เอกลักษณ์ของแบรนด์คือข้อความที่ผู้บริโภคได้รับจากผลิตภัณฑ์บุคคลหรือสิ่งของ เอกลักษณ์ของแบรนด์จะเชื่อมต่อการรับรู้ผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่นการสำรวจถนนครั้งล่าสุดทำได้โดยการถามคนบนท้องถนนเพื่อบอกพวกเขาถึงผลิตภัณฑ์แรกที่เกิดขึ้นเมื่อพวกเขาได้ยินคำว่า Bose?
เป็นเอกฉันท์ก็คือหูฟัง เห็นได้ชัดว่า Bose ได้สร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์สำหรับหูฟังของพวกเขา
เอกลักษณ์ของแบรนด์ควรเป็นข้อความที่สอดคล้องกันที่ผู้ชมรับ ถ้าส่วนหนึ่งของเอกลักษณ์เป็นสีเฉพาะความสอดคล้องของสีมีความจำเป็นในการรักษาเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ ข้อมูลประจำตัวต้องตรงกับภาพที่ปรากฏต่อสาธารณชน
วัตถุประสงค์ของเอกลักษณ์ของตราสินค้า
กำหนดแนวทางและความสม่ำเสมอ ไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์ภาพบุคคลหรือสินค้าการจัดแสดงนิทรรศการที่สอดคล้องกันการเป็นผู้นำผลิตภัณฑ์การตลาดการสนับสนุนและการดำเนินงาน ความสอดคล้อง ในเอกลักษณ์ของโครงการวัฒนธรรมองค์กรที่ล้อมรอบผลิตภัณฑ์
ประเด็นสำคัญในการสร้างแบรนด์
สิ่งสำคัญในการสร้างแบรนด์คือความชัดเจนในสิ่งที่กำลังนำเสนอไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์บริการหรือบุคคล ภาพลักษณ์และความสม่ำเสมอมีบทบาทอย่างมากในการสร้างแบรนด์ การสร้างแบรนด์คือแผนการใหญ่ อธิบายถึงผลลัพธ์ที่คาดหวังของผลิตภัณฑ์หรือบุคคล
ชื่อเสียงของผลิตภัณฑ์หรือบุคคลมีความสำคัญต่อผลการสร้างแบรนด์ ดังที่เห็นได้จากคนดังหลายคนแบรนด์ของพวกเขาเริ่มต้นที่ยอดเยี่ยม แต่ผลิตภัณฑ์ "คนดัง" ไม่สามารถรักษาภาพที่วาดไว้เพื่อความสำเร็จได้ สตาร์โดมมักจะมีอายุสั้นสำหรับ "คนดัง" เมื่อพวกเขาไม่สามารถรักษามาตรฐานที่ได้รับการส่งเสริมในการสร้างแบรนด์ได้
เมื่อพูดถึงรายการหรือบริการที่มีอยู่จริงคุณภาพมักเป็น เทคนิคการสร้างแบรนด์ หากคุณภาพลดลงผลการสร้างตราสินค้าจะเป็นภาพเท็จและชื่อเสียงลดลง
การสร้างและซ่อม
รายการอื่นที่คาดการณ์ไว้เป็นประจำคือ "การสร้างชื่อเสียง" เมื่อผลิตภัณฑ์บริการที่นำเสนอหรือภาพของบุคคลได้รับความเสียหายจากผลิตภัณฑ์ที่มีข้อบกพร่องคุณภาพไม่ดีหรือกิจกรรมประมาท บริษัท จัดการชื่อเสียงอาจจะสร้างและซ่อมแซมความเสียหาย การซ่อมแซมไม่ใช่สิ่งที่ควรทำเสมอและมักให้คำแนะนำเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์อีกครั้ง
การสร้างภาพและการสร้างตราสินค้าในแบบรวดเร็วในปัจจุบันสำหรับวิดีโอและเครื่องมือภาพอย่างรวดเร็ว การซ่อมแซมภาพทำได้บ่อยครั้งในแบบเดียวกับวิดีโอสั้นและรวดเร็วเพียงไม่กี่วินาทีซึ่งจะทำให้ภาพของผลลัพธ์ที่คาดหวังไว้ การสร้างและสร้างแบรนด์เป็นเรื่องง่ายเมื่อเทียบกับการซ่อมแซมและเปลี่ยนแบรนด์หรือภาพที่เสียหาย สร้างการสร้างตราสินค้าที่ชัดเจนโปร่งใสและคมชัดซึ่งแสดงและจัดทำข้อความที่ต้องการไม่จำเป็นต้องซับซ้อน แต่กระชับและสม่ำเสมอ
ข้อผิดพลาดทั่วไปเมื่อกล่าวถึงการสร้างแบรนด์
เมื่อพูดถึงการสร้างแบรนด์ไม่ใช่เรื่องแปลกที่ บริษัท จะทำผิดพลาดที่ทำให้การสร้างแบรนด์ของพวกเขาอ่อนลง
ข้อผิดพลาดทั่วไปบางประการ ได้แก่ :
- ความไม่ลงรอยกัน ความสม่ำเสมอในการรับส่งข้อความถือเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างแบรนด์ของคุณ แต่ บริษัท มักจะทำงานเพื่อสร้างแบรนด์ส่วนประกอบบางอย่างที่ดีจริงๆในขณะที่ลืมองค์ประกอบอื่น ๆ เช่นการโทรศัพท์ข้อความเว็บไซต์บัตรธุรกิจ ฯลฯ คุณจะได้รับความคิด
- ขาดการฝึกอบรมภายใน คุณต้องแปลกใจกับจำนวน บริษัท ที่เปิดตัวแบรนด์ใหม่ แต่ไม่สามารถฝึกอบรมพนักงานของพวกเขาและทำให้พวกเขาได้รับความรู้ในตัว พนักงานของคุณคือป้ายโฆษณาสำหรับเดินเท้าของคุณพวกเขาต้องเข้าใจแบรนด์ไม่ว่าจะเป็นตราสินค้า แต่สิ่งที่แบรนด์หมายถึงเพื่อให้สามารถสะท้อนถึงข้อความที่คุณต้องการแชร์ได้อย่างชัดเจน
- ขาดการปรับปรุงเนื้อหาทางการตลาดของคุณ อย่าลืมรีเฟรชเนื้อหาทางการตลาดและตรวจดูให้แน่ใจว่าเนื้อหาทั้งหมดของคุณเป็นข้อความส่งผลให้แบรนด์ของคุณอยู่ด้านหน้าและตรงกลาง คุณไม่จำเป็นต้องทำใหม่ทั้งหมดของสื่อการตลาด แต่สำคัญอย่างยิ่งที่คุณต้องสร้างเนื้อหาที่อัปเดตซึ่งจะแบ่งปันบริการหลักและข้อเสนอพิเศษของคุณ