แบรนด์ระดับโลกที่แท้จริงคือทรัพยากรที่มีค่าที่สุดของ บริษัท
การสร้าง สถานะแบรนด์ระดับโลก ในตลาดต่างประเทศอย่างน้อยหนึ่งตลาดไม่ได้ง่ายหรือง่าย แต่ก็คุ้มค่าถ้าคุณเข้าใจเหตุผล ที่นี่เราสะกดให้เห็นว่าแบรนด์ระดับโลกคืออะไรและ 5 เหตุผลในการพัฒนาแบรนด์นี้
แบรนด์ระดับโลกเป็นแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์สอดคล้องกับผู้บริโภคทั่วโลก อาจใช้ชื่อ, ระยะยาว, เครื่องหมาย, การออกแบบหรือการรวมกันเพื่อระบุผู้ขายรายหนึ่งและแยกความแตกต่างออกจากคู่แข่ง
คิดว่าแอปเปิ้ล (ตามที่แสดง), Google, Coca-Cola และ IBM ปัจจุบันปฏิสัมพันธ์ระหว่างโซเชียลมีเดียช่วยให้ผู้บริโภคสามารถสร้างแบรนด์ได้อย่างรวดเร็ว (และนำไปใช้ทั่วโลก) ด้วยความคิดเห็นและความต้องการผลิตภัณฑ์ทำให้คุณควบคุมได้น้อยและน้อยว่าตราสินค้าของคุณมีขอบเขตอย่างไร "ประเทศกำลังพัฒนา" เช่นจีนกำลังเตรียมพร้อมที่จะกลายเป็นผู้เล่นรายใหญ่ ๆ และการร่วมมือกันข้ามพรมแดนไซโลหรือการสร้างร่วมกับผู้บริโภคถือเป็นสิ่งสำคัญยิ่งกว่าที่เคย " Interbrand กล่าว
สมมติว่าเป็นความจริงทั้งหมด แต่คุณเป็นงานเล็ก ๆ และสงสัยว่าคุณมีทรัพยากรที่จะนำแบรนด์ของคุณไปทั่วโลกหรือไม่ เงื่อนไขใดที่คุณต้องการเปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มีชื่อแบรนด์เดียวทั่วโลก บางทีแม้จะมีโลโก้และสโลแกนเดียวกัน? ไม่มีคำตอบเดียวเนื่องจากจำนวนมากขึ้นอยู่กับคุณความมุ่งมั่นของคุณและความพร้อมใช้งานของเงินทุนเพิ่มเติม (ไม่จำเป็นต้องเป็นจำนวนมากพอที่จะได้รับคำแนะนำทางกฎหมายที่ดีและความช่วยเหลือด้านการ แปล )
อย่างไรก็ตามมีคำถามเล็ก ๆ น้อย ๆ เกี่ยวกับความสำคัญของชื่อแบรนด์ทั่วทวีป
แบรนด์ระดับโลกอย่างแท้จริงมีการกำหนดผลิตภัณฑ์เดียวกันประโยชน์หลักเดียวกันตำแหน่งเดียวกันและค่านิยมหลักเดียวกันและวัฒนธรรม ลองนึกถึงตำแหน่งที่คุณขายผลิตภัณฑ์ของคุณในระดับสากลถ้าอย่างนั้นแล้วคุณอยากไปที่ไหนอีกต่อไปเพราะคุณต้องการภาพทั่วโลกอย่างสม่ำเสมอเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและประหยัดค่าใช้จ่ายเมื่อไปที่อื่น
แน่นอนว่าคุณอาจต้อง ปรับเปลี่ยนแบรนด์ระดับโลก สำหรับตลาดบางแห่ง แต่นั่นไม่ใช่กรณีดังกล่าว บางตลาดอาจได้รับตราสินค้าระดับโลกของคุณตามที่เป็นอยู่ในขณะที่บางแห่งต้องการการปรับเปลี่ยนเล็กน้อย คุณสามารถเรียกร้องประเทศที่ประเทศนั้น ๆ ได้
ดังนั้นข้อได้เปรียบในการมีแบรนด์ระดับโลกคืออะไร? นี่เป็นเพียงไม่กี่
สร้างความตระหนักทั่วโลก
แบรนด์ระดับโลกมีการแสดงผลมากกว่าแบรนด์ท้องถิ่น หากคุณจัดส่งแบรนด์ไปยังเยอรมนีเช่นลูกค้าที่คาดหวังที่เดินทางไปที่นั่นหรืออาศัยอยู่ในประเทศ ทุกครั้งที่คุณจัดส่งไปยังประเทศใหม่ ๆ คุณจะสร้างความตระหนักทั่วโลกเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ
บรรลุความ ประหยัดของระดับ
ค่าใช้จ่ายในการพัฒนาเพื่อจัดหาแบรนด์ระดับโลกใหม่ ๆ สามารถแพร่กระจายไปในปริมาณมาก ค่าใช้จ่ายเหล่านี้รวมถึง แต่ไม่ จำกัด เฉพาะการ ผลิต การตลาด ทรัพยากรบุคคลการจัดจำหน่ายและการจัดส่งสินค้า
ถ่ายทอดปัจจัย Prestige
เราทุกคนชอบ "ปัจจัยที่น่าสนใจ" และการสร้างแบรนด์ระดับโลกจะช่วยเพิ่มภาพลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ จะส่งสัญญาณว่าคุณมุ่งมั่นที่จะเป็นตลาดระดับโลกและมีทรัพยากรที่จะสำรองข้อมูลในระดับโลก
ใช้ประโยชน์จากผลิตภัณฑ์ไปยังประเทศ
ขณะที่คุณพัฒนาแบรนด์ของคุณให้เป็นสิ่งที่เราหวังว่าจะเป็นโรงไฟฟ้าระดับโลกชื่อแบรนด์ของคุณจะเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์ที่ผลิตขึ้น
McDonald's เป็นแบรนด์อเมริกันที่แท้จริง กุชชี่เป็นอิตาลีและ L'Oreal คือฝรั่งเศส
ทรัพยากรที่มีค่าที่สุดที่ บริษัท มี
ชื่อแบรนด์ครอบคลุมถึงปีของการ โฆษณา ประสบการณ์ของผลิตภัณฑ์การเปิดรับสื่อสังคมความนิยมและคุณลักษณะที่เป็นบวกอื่น ๆ ในตลาดที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่นำเสนอ
ในท้ายที่สุดความสำเร็จด้านการนำเข้า / ส่งออกมาถึงผู้ที่ชื่นชอบผลิตภัณฑ์และบริการของตนและความปรารถนาที่จะมอบมันให้อยู่ในมือของทุกคนในโลก ด้วยทัศนคติดังกล่าวจึงเป็นเรื่องยากที่จะไม่สร้างแบรนด์ที่มีชื่อเสียงและยั่งยืนทั่วโลก