การใช้เครื่องมือค้นหาและไดเร็กทอรีเพื่อทำการตลาดธุรกิจที่บ้านของคุณ
- Organic Search Engine Optimization (SEO) - การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาคือการใช้เทคนิคเพื่อเพิ่มการจัดอันดับในผลการค้นหาทั่วไปหรือเป็นธรรมชาติ ผลการค้นหาทั่วไปคือการจัดอันดับของหน้าเว็บที่ส่งคืนโดยเครื่องมือค้นหาเมื่อคุณค้นหาคำหรือวลีที่เฉพาะเจาะจงคือ "คำหลัก" หรือ "วลีคำหลัก"
- Local Search - หากธุรกิจของคุณเหมาะสำหรับคนในท้องถิ่นคุณสามารถรับรายชื่อเมืองตามเครื่องมือค้นหา (เช่น Google) และไดเรกทอรี (เช่น Yahoo) เสนอวิธีสำหรับผู้อยู่อาศัยในพื้นที่เพื่อหาธุรกิจออนไลน์ของคุณซึ่งเหมาะอย่างยิ่งเพราะหลายคนไม่ได้ ใช้สมุดโทรศัพท์อีกต่อไป
- โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) - โฆษณาที่คุณวางไว้สำหรับเว็บไซต์ของคุณด้วยเครื่องมือค้นหาเช่น Google หรือ Yahoo คุณเสนอราคาจำนวนเงินที่คุณยินดีจ่ายต่อคลิก ยิ่งคุณเสนอราคาเท่าใดโฆษณาของคุณก็จะปรากฏในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาเท่านั้น Google AdWords ได้ใช้ปัจจัยเพิ่มเติมในการจัดลำดับโฆษณาของคุณซึ่งขึ้นอยู่กับความเกี่ยวข้องหรือความสำคัญที่ Google วางไว้บนไซต์ของคุณซึ่งยากที่จะจัดการได้
นอกจากนี้คุณยังสามารถใช้จ่ายต่อคลิกโฆษณาเพื่อประโยชน์ของคุณในเว็บไซต์ของคุณเอง ตัวอย่างเช่นคุณสามารถ สร้างรายได้ด้วย Google AdSense และโปรแกรมอื่นที่คล้ายคลึงกัน - Pay For Inclusion (PFI) - นอกเหนือจากเครื่องมือค้นหาเช่น Google, Yahoo และ MSN Search แล้วไดเรกทอรีจำนวนมากยังมีอยู่ในเว็บ ไดเรกทอรีเหล่านี้อาจมีลักษณะทั่วไปหรือเกี่ยวข้องกับหัวข้อเฉพาะ คุณสามารถรับรายชื่อฟรีในไดเรกทอรีออนไลน์บางประเภทเช่น DMOZ แต่ไดเรกทอรีส่วนใหญ่จะคิดค่าบริการในรายการนี้ SuperPages ของ Verizon เป็นตัวอย่างของไดเรกทอรี PFI เว็บไซต์รายชื่อสาขาวิชาที่อยู่ในหัวข้อต่างๆจากศิลปะบันเทิงและสังคมวัฒนธรรมเพื่อวิทยาศาสตร์การศึกษาและสุขภาพ
ทำไม Search Engine Marketing จึงสำคัญ?
คุณอาจหรือไม่อาจตัดสินใจที่จะทำให้การตลาดของเครื่องมือค้นหาเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาดและการโฆษณาของคุณ หากคุณไม่ได้มีเว็บไซต์สำหรับธุรกิจของคุณและไม่ได้วางแผนที่จะมีคุณไม่จำเป็นต้องมีการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา อย่างไรก็ตามในสภาพธุรกิจปัจจุบันเกือบทุกธุรกิจคาดว่าจะมีเว็บไซต์และส่วนใหญ่ทำ
การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาสามารถช่วยเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณซึ่งจะนำไปสู่ลูกค้ารายใหม่ ๆ และเพิ่มรายได้จากธุรกิจในบ้าน เมื่อเทียบกับวิธีการตลาดและการโฆษณาอื่น ๆ การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาจะคุ้มค่ามาก ตัวอย่างเช่นไม่มีค่าใช้จ่ายใด ๆ ในการใช้เทคนิคการ เพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา หากคุณดำเนินการด้วยตนเอง การจัดอันดับการค้นหาทั่วไปฟรีดังนั้นหากคุณสามารถช่วยค้นหาเครื่องมือค้นหาและจัดอันดับธุรกิจของคุณได้การเข้าชมของคุณควรเพิ่มขึ้น
ในทำนองเดียวกันการ โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก อาจมีราคาไม่แพงนักตราบเท่าที่คุณทำถูกต้อง คุณสามารถกำหนดขีด จำกัด จำนวนเงินที่คุณจ่ายต่อคลิกและจำนวนเงินที่คุณจ่ายต่อวันซึ่งช่วยให้คุณสามารถควบคุมค่าใช้จ่ายได้ ในทำนองเดียวกันบางไดเรกทอรีเว็บ - เช่น DMOZ - อนุญาตให้มีรายชื่อฟรีและอื่น ๆ สามารถค่าใช้จ่ายได้เพียง $ 30 ต่อปี
วิธีการวัดประสิทธิภาพ SEM?
วิธีที่คุณวัดประสิทธิภาพของโปรแกรมการตลาดของเครื่องมือค้นหาของคุณขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของคุณ หากเจตนาของคุณคือการเพิ่มจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณคุณจะพิจารณาว่า SEM ของคุณประสบความสำเร็จหรือไม่โดยการเปรียบเทียบสถิติการเข้าชมเว็บก่อนและหลังการติดตั้ง Search Engine Marketing
อดใจรอแม้ว่าความพยายามทางการตลาดของเครื่องมือค้นหาอาจใช้เวลาพอสมควรในการเพิ่มการเข้าชม
แม้ว่าคุณจะสามารถเรียกใช้โฆษณา PPC ได้ทันที แต่หากคุณมุ่งมั่นในการปรับปรุงการเข้าชมผ่าน SEO อาจใช้เวลาหลายเดือนก่อนที่คุณจะเห็นผลลัพธ์ที่เป็นของแข็งโดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่านทาง Google ในทำนองเดียวกันหากคุณขอรายชื่อไดเรกทอรีจาก DMOZ รายชื่อของคุณอาจไม่ปรากฏเป็นเวลา 6 เดือนถึงหนึ่งปี DMOZ เป็นพนักงานของอาสาสมัครและเนื่องจากรายชื่อ DMOZ อาจมีผลดีต่อการจัดอันดับการค้นหาทั่วไปของคุณจึงเป็นเนื้อหาที่ได้รับความนิยมและมีค่ามากที่สุดโดยไม่เสียค่าใช้จ่าย
นอกเหนือจากการเข้าชมไซต์แล้วคุณต้องติดตามอัตรา Conversion ของคุณ ตัวอย่างเช่นหากจากความพยายามทางการตลาดของเครื่องมือค้นหาการเข้าชมของคุณมีผู้เข้าชม 250 ถึง 500 รายต่อเดือนคุณได้รับลูกค้าใหม่จากผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณเพิ่มอีก 250 คน ตอนนี้คุณมีลูกค้าเป็นสองเท่าของที่เคยทำมาก่อนหรือไม่?
อาจจะไม่. หากคุณเลือกลูกค้า 5 รายอัตรา Conversion ของคุณจะเท่ากับ 2 เปอร์เซ็นต์ของการเข้าชมใหม่ (5 หารด้วย 250) และ 1 เปอร์เซ็นต์ (5 จาก 500) โดยรวม
ค้นหาวิธีเพิ่มจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณแล้วหาวิธีเพิ่มอัตราการแปลงของผู้เข้าชมเหล่านั้นและคุณจะรู้อย่างแน่นอนว่าจะใช้อะไรเพื่อทำให้เครื่องมือค้นหาการตลาดของคุณประสบความสำเร็จ
Search Engine Marketing เป็นเพียงชิ้นเดียวของ Puzzle
แม้ว่าคุณไม่ต้องการละเว้นเครื่องมือค้นหาในกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ แต่คุณไม่ต้องการพึ่งพาเครื่องมือเหล่านี้สำหรับการเข้าชมเว็บไซต์เท่านั้น การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM) เป็นเพียงหนึ่งในเครื่องมือทางการตลาดมากมายที่มีให้สำหรับธุรกิจในบ้าน ดู คู่มือการตลาดออนไลน์ สำหรับแนวคิดเพิ่มเติมในการโปรโมตธุรกิจออนไลน์ของคุณ
อัปเดต 2015 โดย Leslie Truex