ทำความเข้าใจข้อดีข้อเสียของการตลาดแบบดั้งเดิมและอินเทอร์เน็ต
ก่อนอินเทอร์เน็ตการตลาดโดยเฉพาะอย่างยิ่งต่อฝูงชนเป็นเรื่องยากและมีราคาแพง อินเทอร์เน็ตมีการเปลี่ยนแปลงที่; แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าไม่มีสถานที่สำหรับวิธีการทางการตลาดแบบเดิมควบคู่ไปกับการตลาดทางอินเทอร์เน็ต
ตลาดคืออะไร?
การตลาด เป็นสิ่งสำคัญที่คุณทำเพื่อโปรโมตธุรกิจของคุณเพื่อดึงดูดลูกค้าและลูกค้าที่จะซื้อจากคุณรวมถึงการ โฆษณา การประชาสัมพันธ์การ ขาย สื่อทางสังคมการ ขายสินค้าและการจัดจำหน่าย โชคดีที่มีการเติบโตของอินเทอร์เน็ตคุณมีสองประเภทของการตลาดที่จะใช้เวลาในการทำการตลาดและเหรียญของคุณ การตลาดแบบดั้งเดิมและการตลาด บนอินเทอร์เน็ต
มีการต่อสู้อย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับวิธีการที่ดีที่สุดคือ ความจริงก็คือทั้งสองวิธีจะเป็นประโยชน์และไม่มีเหตุผลที่จะเลือกตัวเลือกอื่น อย่างไรก็ตามกุญแจสำคัญในการรู้ว่าจะใช้เวลาและเวลาในการทำการตลาดของคุณเป็นอย่างไรในการทำความเข้าใจ ตลาดเป้าหมาย วิธีที่ดีที่สุดในการเข้าถึงพวกเขาและข้อดีข้อเสียของการตลาดแต่ละประเภท
การตลาดแบบดั้งเดิมคืออะไร?
โดยทั่วไปการตลาดแบบเดิมจะเกี่ยวข้องกับกลยุทธ์การส่งเสริมการขายที่ใช้ก่อนอินเทอร์เน็ตหรือสิ่งที่เรียกว่า การตลาดแบบออฟไลน์
ซึ่งประกอบด้วยกลยุทธ์การตลาดเช่น การขายตรง ทีวีวิทยุอีเมลโฆษณาสิ่งพิมพ์ (เช่นนิตยสารหนังสือคูปองบิลบอร์ดเป็นต้น) และสื่อส่งเสริมการขายที่พิมพ์เช่นแคตตาล็อกหรือโบรชัวร์ (มักเรียกว่าหลักประกัน) .
ข้อดีของการตลาดแบบดั้งเดิม:
แม้ในยุคดิจิทัลมีเหตุผลที่ดีสำหรับการใช้กลยุทธ์ทางการตลาดโรงเรียนเก่า ได้แก่ :
- วิธีการแบบดั้งเดิมอาจเป็นวิธีเดียวในการเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคโดยเฉพาะของคุณ ตัวอย่างเช่นหากคุณสนใจที่จะกำหนดเป้าหมายผู้เกษียณ CEO ที่เกษียณแล้วประชากรกลุ่มนี้ส่วนใหญ่ไม่ได้ใช้อินเทอร์เน็ตหรือโซเชียลมีเดียชาร์เตอร์
- คุณสามารถทำการตลาดแบบตัวต่อตัวซึ่งอาจเป็น กลยุทธ์ที่ มีประสิทธิภาพมาก ในการทำตลาดแบบเดิม มีแน่นอนเวลาและสถานที่เมื่อประเภทของ การขายตรง นี้เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในตลาดผลิตภัณฑ์หรือบริการ ตัวอย่างเช่นผ่านคนสู่คนคุณสามารถสาธิตได้ นอกจากนี้ลูกค้าและลูกค้าหลายคนชอบที่จะทำธุรกิจกับคนที่พวกเขาพบกันเอง
- รูปธรรม การตลาดแบบดั้งเดิมมีวัสดุทำสำเนาแบบแข็ง มีบางอย่างที่จะพูดเกี่ยวกับการจัดพิมพ์สิ่งพิมพ์ของผู้บริโภคที่พวกเขาสามารถอ้างถึงในยามว่าง การทำเช่นนี้เป็นการง่ายที่จะให้ข้อมูลในระหว่างเดินทางเช่นการแจกนามบัตรหรือมีบางอย่างที่เหตุการณ์ในคนเช่นการพูดการนัดหมายหรือการค้า
จุดด้อยของการตลาดแบบดั้งเดิม:
แม้ว่าการตลาดแบบเดิมจะมีประสิทธิภาพ แต่ก็ไม่ใช่ข้อบกพร่องหรือข้อ จำกัด ต่างๆเช่น:
- ราคาแพงและไม่ต้องเสียค่าใช้จ่าย: การ ซื้อโฆษณาทางทีวีวิทยุหรือสิ่งพิมพ์อาจมีราคาแพงมากสำหรับเจ้าของธุรกิจในครอบครัวหลายแห่ง การพิมพ์ โบรชัวร์ด้าน ธุรกิจนามบัตร และไปรษณียบัตรเป็นเรื่องที่เสียค่าใช้จ่ายและค่าใช้จ่ายเหล่านี้จะเพิ่มขึ้นหากคุณส่งจดหมายทางไปรษณีย์ โดยตรง โทรทัศน์และโฆษณาสิ่งพิมพ์อาจมีราคาแพงมาก
- ยากที่จะติดตามผล: การตลาดแบบดั้งเดิมเป็นจำนวนมากเช่นการขว้างปาสิ่งที่อยู่กับผนังและหวังว่าพวกเขาติด เป็นการยากที่จะติดตามผลลัพธ์เชิงปริมาณที่แท้จริง
- มักต้องการความช่วยเหลือจากภายนอก: วัสดุการพิมพ์การซื้อสื่อและการสร้างโฆษณาทางวิทยุทั้งหมดต้องได้รับความช่วยเหลือจากภายนอกเช่นนักออกแบบกราฟิกหรือนักเขียนบทซึ่งจะเพิ่มค่าใช้จ่าย
- บังคับตลาดข้อความแบบทางเดียว: การตลาด แบบดั้งเดิมมักถูกบังคับให้กับผู้บริโภคซึ่งมักเป็นที่น่ารำคาญ หลายคนไม่ชอบกล่องจดหมายของพวกเขาเต็มไปด้วยอีเมล "ขยะ" การบันทึกแบบดิจิตอลทำให้ผู้ดูโทรทัศน์ได้ง่ายขึ้นเพื่อหลีกเลี่ยงการโฆษณา
ตลาดอินเทอร์เน็ตคืออะไร?
การตลาด ทางอินเทอร์เน็ต เป็นกระบวนการส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการออนไลน์ของคุณ การตลาดบนอินเทอร์เน็ตไม่ จำกัด เฉพาะ ธุรกิจออนไลน์ เช่นเจ้าของบล็อกเกอร์หรืออีคอมเมิร์ซ
แม้ธุรกิจอิฐและปูนสามารถและควรใช้อินเทอร์เน็ตเพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาด
การตลาดทางอินเทอร์เน็ต ใช้กลยุทธ์เช่น เว็บไซต์ การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) โฆษณาแบนเนอร์เว็บไซต์สื่อสังคมออนไลน์การโฆษณาแบบ จ่ายต่อคลิก และ การตลาดทางอีเมล
จุดเด่นของ Internet Marketing:
การตลาดทางอินเทอร์เน็ตทำให้การเข้าถึงตลาดที่กว้างขึ้นง่ายขึ้นและราคาไม่แพงมากขึ้น ผลประโยชน์อื่น ๆ ได้แก่ :
- ผลลัพธ์สามารถวัดได้มากขึ้น คุณสามารถดูวิธีการที่จะนำ ลูกค้าและนำไปสู่ ธุรกิจของคุณและที่นำไปสู่การขายและที่ไม่ได้ดังนั้นคุณสามารถมุ่งเน้นความพยายามของคุณกับสิ่งที่ทำงาน
- การตัดสินใจสามารถทำได้โดยการใช้ทั้งข้อมูลจริงและผลลัพธ์เชิงคุณภาพ
- ระบุกลุ่มผู้เข้าชมเพื่อหาตลาดเป้าหมายได้ดีขึ้น ซึ่งจะช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มย่อยของตลาดของคุณเพื่อรับข้อความทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นเพื่อเพิ่มการตอบสนอง
- ชักชวนและสร้างเครือข่ายกับตลาดของคุณ สื่อสังคมออนไลน์ช่วยให้คุณสามารถสื่อสารกับกลุ่มหรือแม้กระทั่งผู้บริโภครายย่อยได้โดยตรง ได้ฟรีช่วยให้คุณสามารถพูดคุยกับตลาดของคุณและให้ข้อเสนอแนะอย่างรวดเร็วเกี่ยวกับสิ่งที่ทำงานและสิ่งที่ตลาดของคุณชอบ
- ไม่แพง บาง วิธีการทางการตลาด ออนไลน์ ฟรี
- ข้อมูลและผลลัพธ์จะพร้อมใช้งานทันที การทำเช่นนี้จะทำให้คุณได้รับทราบอย่างรวดเร็วเกี่ยวกับสิ่งที่ได้ผลและสิ่งที่ไม่ได้ทำให้คุณสามารถปรับการตลาดของคุณได้
- สามารถเข้าถึงธุรกิจขนาดใดก็ได้
- ไม่จำเป็นต้องจ้างความช่วยเหลือจากภายนอก กลยุทธ์การตลาดออนไลน์จำนวนมากสามารถใช้งานได้ง่ายโดยธุรกิจบ้านหนึ่งคน
- ความสามารถในการสร้างความสัมพันธ์โดยตรงกับลูกค้าของคุณผ่านสื่อสังคมออนไลน์และชุมชน
- ความสามารถในการเปลี่ยนแปลงข้อความทางการตลาดได้ทันที
ข้อเสียของ Internet Marketing:
แม้ว่าอินเทอร์เน็ตจะช่วยให้การตลาดทำได้ง่ายขึ้น แต่ก็ไม่ใช่ปัญหาที่ท้าทายเช่น:
- การพึ่งพาลูกค้าที่มีปฏิสัมพันธ์สูงบนอินเทอร์เน็ต หากตลาดของคุณไม่ใช่ออนไลน์ไม่ใช่วิธีการตลาดที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด กับที่กล่าวว่าการใช้อินเทอร์เน็ตยังคงเพิ่มขึ้นและในที่สุดจะเป็นเรื่องธรรมดากับผู้บริโภคเกือบทั้งหมด
- สามารถเป็นที่ต้องการสูงในเวลาของคุณ เนื้อหาต่อเนื่องต้องมีการสร้างแก้ไขอนุมัติและเผยแพร่ ต้องมีการแสดงความคิดเห็นและต้องมีการดูแลเว็บไซต์และหน้าเว็บ แล้วมีสื่อสังคมออนไลน์ซึ่งอาจใช้เวลาไม่มากนัก
- ความสามารถในการจัดการไม่ดีหรือไม่สอดคล้องกันในอัตลักษณ์แบรนด์ของคุณในฟอรัมบล็อกสื่อสังคม ฯลฯ การตลาดออนไลน์ที่ประสบความสำเร็จจำเป็นต้องมีความสอดคล้องกันในทุกแพลตฟอร์มการตลาดของคุณ
ประเภทของการตลาดที่ดีที่สุด?
ธุรกิจจำนวนมากเกินไปต้องพึ่งพารูปแบบการตลาดแบบหนึ่งมากกว่ารูปแบบหนึ่งในความเชื่อเดียวดีกว่าที่อื่น ๆ แม้ว่าวิธีการอย่างใดอย่างหนึ่งอาจมีประสิทธิภาพในการนำผลลัพธ์มา แต่อย่างใด แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าการรวมตัวเลือกอื่น ๆ จะไม่เป็นผลดีเท่าที่ควร ตัวอย่างเช่นโฆษณาทางทีวีอาจดึงดูดผู้มี โอกาสเป็นลูกค้า จำนวนมาก แต่ก็อาจทำให้โฆษณาเดียวกันใน YouTube มีค่าใช้จ่ายน้อยลง
คำถามคือไม่ได้จริงๆสิ่งที่ประเภทของการตลาดที่ดีที่สุด แต่คำถามคือสิ่งที่ชนิดมีวิธีที่ดีที่สุดในการเข้าถึงตลาดของคุณและได้รับพวกเขาที่จะซื้อ? ราคาต่อรองมีกลยุทธ์ในการตลาดแบบดั้งเดิมและอินเทอร์เน็ตที่จะทำงาน เพื่อทราบว่าตัวเลือกใดที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณคุณควรทำการ วิจัยตลาด เมื่อสร้าง แผนการตลาด เพื่อให้คุณทราบว่าใครและที่ใดที่ตลาดของคุณสามารถพบได้ทั้งแบบออนไลน์และออฟไลน์