รายการตรวจสอบการตลาดเนื้อหาที่สำคัญสำหรับเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก

by Alyssa Gregory

ในฐานะเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กมีโอกาสมากที่คุณได้ค้นพบพลังของ โซเชียลมีเดีย เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดแล้ว การตลาดสื่อสังคมมักใช้เวลามากกว่าการลงทุนทางการเงินในขณะที่มีศักยภาพในการเข้าถึงผู้คนจำนวนมากทำให้ กิจกรรมทางการตลาดที่ สมบูรณ์แบบสำหรับเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กที่ใส่ใจงบประมาณ จากปัจจัยดังกล่าวและปัจจัยอื่น ๆ เราทราบว่าเหตุใดสื่อทางสังคมจึงเป็นวัตถุดิบสำหรับเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กที่ต้องการเข้าถึงลูกค้าในปัจจุบันและในอนาคตและสร้างความสัมพันธ์ที่หวังว่าจะนำไปสู่ยอดขายที่เพิ่มขึ้น

แต่สื่อสังคมออนไลน์ด้วยตัวเองไม่ได้มีประสิทธิภาพมากหากไม่มีกลยุทธ์การตลาดแบบที่สองเพื่อสำรองข้อมูล หากคุณไม่มีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องไม่ซ้ำใครมีประโยชน์และเป็นประโยชน์ในการแบ่งปันในโปรไฟล์โซเชียลมีเดียของคุณคุณจะพลาดเรือและมีแนวโน้มที่จะกลับไปเป็นสตรีมข้อความการขายซึ่งแน่ใจได้ว่าจะปิด ผู้ติดตามทางสังคมของคุณ นี่คือที่ตลาดเนื้อหาเข้ามา

01 - เรียนรู้ว่าการตลาดเนื้อหาเป็นเรื่องเกี่ยวกับอะไร

สถาบันการตลาดเนื้อหากำหนดการตลาดเนื้อหาเป็น "กลยุทธ์ทางการตลาดเชิงกลยุทธ์ที่เน้นการสร้างและเผยแพร่เนื้อหาที่มีคุณค่าเกี่ยวข้องและสอดคล้องกันเพื่อดึงดูดและรักษาผู้ชมที่กำหนดไว้อย่างชัดเจนและในที่สุดจะผลักดันให้เกิดการดำเนินการของลูกค้าที่มีกำไร" ดังนั้นสิ่งที่หมายความว่าอย่างไร หมายความว่าการตลาดเนื้อหาเป็นเรื่องเกี่ยวกับการรู้ว่าคุณต้องการเข้าถึงใคร (กลุ่มเป้าหมาย) สิ่งที่คุณต้องการให้ทำ (เป้าหมาย) และการสร้างเนื้อหาที่แนะนำให้พวกเขาดำเนินการ (กลยุทธ์เนื้อหา)

มีองค์ประกอบสำคัญ 2 ประการที่ทำให้การตลาดเนื้อหาเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพนั่นคือเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครและกลยุทธ์ที่คุณพัฒนาเพื่อให้ได้เนื้อหาของคุณต่อหน้าคนในกลุ่มเป้าหมายมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ หากเป็นแนวคิดใหม่สำหรับคุณโปรดใช้เวลาอ่านบทแนะนำที่ยอดเยี่ยมนี้เกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาบน Forbes จะทำให้คุณเป็นรากฐานที่คุณต้องปฏิบัติตามส่วนที่เหลือของรายการตรวจสอบนี้เรียบร้อยแล้ว

02 - สรุปเป้าหมายการตลาดเนื้อหาของคุณ

ในส่วนด้านบนเราได้กล่าวถึงส่วนหนึ่งของการตลาดเนื้อหานั่นคือคุณจะรู้ว่าคุณต้องการให้ผู้ชมทำอะไรหลังจากที่อ่านเนื้อหาที่คุณนำเสนอไปแล้ว นี่คือเป้าหมายทางการตลาดเนื้อหาของคุณและคุณจำเป็นต้องระบุตัวตนเหล่านั้นก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างเนื้อหา ทำไม? เนื่องจากไม่มีแนวคิดที่ชัดเจนว่าเพราะเหตุใดคุณจึงใช้การตลาดแบบเนื้อหาและผลลัพธ์ที่คุณต้องการเห็นในท้ายที่สุดคุณก็เสียเวลาของคุณ

เป้าหมายของคุณสำหรับความพยายามในการทำการตลาดเนื้อหาจะเฉพาะเจาะจงกับธุรกิจของคุณและสิ่งที่คุณต้องการทำ คุณอาจกำลังมองหาวิธีการสื่อสารกับลูกค้าที่มีอยู่หรือสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าที่คาดหวัง บางทีคุณอาจใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อสร้างรายชื่อการตลาดอีเมลของคุณ บางทีคุณอาจใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อสร้างรายชื่อการตลาดอีเมลของคุณ หรือบางทีคุณอาจวางแผนที่จะใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อ เพิ่มความน่าเชื่อถือ ของ บริษัท ของคุณ ใช้ ทรัพยากรการตั้งค่าเป้าหมาย เหล่านี้เพื่อระบุเป้าหมายของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ

03 - วางแผนการไหลเวียนของเนื้อหาที่ดี

ตอนนี้คุณรู้ว่าคุณกำลังพยายามทำอะไรกับการตลาดเนื้อหาอยู่แล้วถึงเวลาที่คุณจะพูดถึงประเภทเนื้อหาที่คุณจะสร้างขึ้น มีเนื้อหาหลายประเภทที่สามารถนำมาใช้เพื่อเข้าถึงผู้ชมที่แตกต่างกันได้ ต่อไปนี้เป็นสิ่งที่ควรพิจารณา:

โพสต์ในบล็อก
วิดีโอ
infographics
eBooks
กรณีศึกษา
กระดาษขาว
พอดคาสต์
ภาพ
ข้อความอีเมล
ข่าวประชาสัมพันธ์

ดังที่คุณเห็นจากรายการเนื้อหาของคุณอาจมีหลายรูปแบบ โปรดจำไว้ว่าคุณไม่จำเป็นต้องสร้างเนื้อหาในทุกหมวดหมู่เหล่านี้ ลองใช้หนึ่งหรือสองเพื่อเริ่มต้น

ไม่ว่าคุณจะเลือกเนื้อหาประเภทใดโปรดจำไว้ว่าเนื้อหาทั้งหมดของคุณควรมีความเกี่ยวข้องน่าสนใจสามารถกระทำได้และเป็นข้อมูล และควรจะสอดคล้องกัน นั่นหมายความว่าคุณต้องกำหนดเวลาในการสร้างเนื้อหาใหม่เป็นประจำและยึดมั่นในเรื่องนี้ สำหรับธุรกิจบางประเภทและเนื้อหาบางประเภทอาจหมายความว่าทุกวันในขณะที่คนอื่น ๆ อาจหมายถึงสัปดาห์ละครั้งหรือแม้แต่เดือนละครั้ง ใช้เวลาในการหาสิ่งที่เป็นจริงในช่วงเริ่มต้นกระบวนการ

04 - อย่าลืมเกี่ยวกับ SEO

เมื่อพูดถึงการสร้างเนื้อหาที่เข้าถึงผู้ชมของคุณได้สำเร็จ การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา (SEO) มีบทบาทสำคัญ ในรูปแบบที่ง่ายที่สุด SEO เป็นกระบวนการของการใช้คำหลักในเนื้อหาของคุณที่จะช่วยให้เครื่องมือค้นหาค้นหาได้เมื่อใช้คำหลักเหล่านั้นและป้อนลงในการค้นหา เนื้อหาแต่ละชิ้นที่คุณสร้างควรกำหนดเป้าหมายเป็นคำหลักเฉพาะ บทความนี้อธิบายถึงวิธีการเลือกคำหลัก SEO ที่ดีที่สุด

แม้ว่าคุณต้องการให้เนื้อหาของคุณเป็นคำหลักที่มุ่งเน้นและพบในการค้นหาคุณไม่ควรปล่อยให้ด้าน SEO ของสมการที่ดีกว่าความสำคัญของเนื้อหาของคุณ หากคุณสร้างเนื้อหาที่รวมคำหลักที่คุณเลือกไว้เป็นเป้าหมายหลักของคุณแล้วอาจไม่เป็นไปตามเกณฑ์ที่จำเป็นอื่น ๆ ของการตลาดเนื้อหา ตรวจสอบว่าคุณกำลังสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจน่าสนใจดำเนินการและให้ข้อมูลแก่ผู้ชมเป้าหมายของคุณก่อนจากนั้นคุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพให้กับ SEO ได้หลังจากที่เสร็จสิ้นแล้ว

05 - เลือกช่องสังคมที่เหมาะสมสำหรับการจัดจำหน่าย

สื่อสังคมออนไลน์ควรอยู่ด้านบนของรายการเมื่อพูดถึงการแบ่งปันเนื้อหาของคุณ นี่ไม่ได้หมายความว่าคุณต้องมีเครือข่ายทางสังคมทุกเครือข่ายอยู่ที่นั่น ทำความเข้าใจเกี่ยวกับสิ่งที่แต่ละแพลตฟอร์มทางสังคมเสนอและเลือกเฉพาะเครือข่ายที่เหมาะสมกับธุรกิจและเนื้อหาของคุณเท่านั้น บทความเกี่ยวกับ Buffer นี้จะช่วยคุณเลือกแพลตฟอร์มทางสังคมที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ

วิธีหนึ่งในการเลือกแพลตฟอร์มโซเชียลที่ดีที่สุดคือการพิจารณาเนื้อหาของคุณ เนื้อหาเช่นรูปภาพและ infographics ที่มีรูปลักษณ์สูงเหมาะสำหรับเครือข่ายเช่น Pinterest และ Instagram ลิงก์ไปยังบทความในบล็อกถือเป็นเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมในการแบ่งปันบน Twitter ขณะที่เอกสารสีขาวและกรณีศึกษาเหมาะสำหรับการแบ่งปันใน LinkedIn รวมรายละเอียดของเนื้อหาบางส่วนที่จะแบ่งปันกันซึ่งเมื่อคุณเริ่มวางแผนเพื่อเผยแพร่

06 - สร้างกลยุทธ์การตลาดผ่านอีเมล

การตลาดทางอีเมลไม่ใช่วิธีที่รวดเร็วในการแบ่งปันเนื้อหาของคุณเพราะต้องใช้เวลาในการสร้างรายชื่ออีเมลการตลาดที่มีคุณภาพ แต่อาจมีประสิทธิภาพสูงเมื่อเวลาผ่านไป

นอกเหนือจากสื่อสังคมออนไลน์และการตลาดทางอีเมลแล้วอย่าลืมเกี่ยวกับวิธีอื่น ๆ ในการแบ่งปันเนื้อหาของคุณเช่นโพสต์ในชุมชนและการโฆษณาแบบเฉพาะเจาะจง หลีกเลี่ยงการคิดเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณว่า "การใช้งานเพียงครั้งเดียว" คุณสามารถแบ่งปันเนื้อหาของคุณได้หลายครั้งในรูปแบบต่างๆในหลายช่องทางในช่วงเวลาที่ยาวนาน ในความเป็นจริงยิ่งคุณแชร์บ่อยเท่าไหร่ก็จะมีประสิทธิภาพมากขึ้น

07 - ใช้เครื่องมือการตลาดเนื้อหาช่วยประหยัดเวลา

การผลิตเป็นสิ่งสำคัญ สำหรับเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กและโชคดีที่มีเครื่องมือมากมายที่สามารถช่วยให้คุณปรับปรุงการตลาดเนื้อหาได้ มีเครื่องมือสำหรับการวางแผนเนื้อหาการวิจัยเนื้อหาการวัดเนื้อหาและแชร์เนื้อหา แม้กระทั่งเครื่องมือที่จะช่วยคุณเขียนเนื้อหาของคุณ ดูรายการเครื่องมือการตลาดเนื้อหาจาก Curata เพื่อดูว่ามีอะไรช่วยอะไรบ้าง

อย่างน้อยนี่คือเครื่องมือการตลาดเนื้อหาที่คุณควรเริ่มต้นด้วย:

การจัดระเบียบเนื้อหา: Evernote หรือ Trello
การพัฒนาเนื้อหา: Contently หรือ Skyword
การกระจายทางสังคม: HootSuite หรือบัฟเฟอร์
การตลาดผ่านอีเมล: MailChimp หรือ Constant Contact

หนึ่งคำเตือนเมื่อพูดถึงเครื่องมือไม่ได้รับการติดเกินไปกับ hype รอบทั้งหมดของเครื่องมือล่าสุดและยิ่งใหญ่ที่สุด นี่เป็นเส้นทางที่รวดเร็วในการ "ทำให้เกิดความเหนื่อยหน่ายในการทำงานของเครื่องมือการผลิต" ยึดติดกับเครื่องมือที่มีอยู่รอบตัวและให้ประโยชน์สูงสุดกับความต้องการเฉพาะของคุณและให้เครื่องมือใหม่และเงาบางเวลาเพื่อพิสูจน์ประสิทธิภาพของพวกเขากับผู้ใช้รายอื่นก่อนที่คุณจะดำน้ำเข้า

08 - วัดประสิทธิภาพของเนื้อหาของคุณ

เมื่อคุณมีเอ็นจิ้นเนื้อหาของคุณในสถานที่ที่มีขั้นตอนที่สำคัญอย่างหนึ่งที่เหลือที่มักจะลืมเกี่ยวกับการประเมินเนื้อหาและประสิทธิภาพของคุณ ซึ่งหมายความว่าคุณจำเป็นต้องรวบรวมเมตริกจากหลายแหล่งเพื่อให้คุณสามารถเริ่มเข้าใจจำนวนผู้ที่ดูเนื้อหาแชร์เนื้อหาของคุณมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณ (เช่นการคลิกที่ลิงค์) และทำการซื้อ

ขั้นตอนการวิเคราะห์เมตริกของคุณอาจใช้เวลานานหากคุณเริ่มต้นจากจุดเริ่มต้นทุกครั้งที่คุณต้องการรายงานดังนั้นขอแนะนำให้ใช้แผนการทำระบบที่คุณทำซ้ำทุกเดือนเพื่อดูว่าเนื้อหาของคุณมีประสิทธิภาพอย่างไร นอกจากนี้ยังจะช่วยให้คุณเปรียบเทียบผลการค้นหาของคุณเมื่อเวลาผ่านไป คู่มือนี้เป็นเมตริกการตลาดเนื้อหาเป็นสถานที่ที่ดีในการเริ่มต้น

ขั้นต่อไปคือการวางแผนการตลาดเนื้อหาที่รวมเอาขั้นตอนทั้งหมดไว้ด้วยกัน สำรวจรายการแม่แบบการตลาดเนื้อหา 17 รายการเพื่อเริ่มต้นใช้งาน จากนั้นเพื่อดูเคล็ดลับและเครื่องมือเพิ่มเติมและดูเคล็ดลับการตลาดเนื้อหาจาก Contently 150 ข้อ