เรียนรู้เกี่ยวกับการเป็นเจ้าของแฟรนไชส์พิซซ่าของ Domino's Pizza

ทศวรรษที่ผ่านมา ตลาด บริการ พิซซ่า จัดส่งด่วนถูกครอบงำโดยผู้เล่นรายใหญ่สองสามราย อย่างไรก็ตามในช่วงสหัสวรรษใหม่นี้คณาธิปไตยพิซซ่าถูกท้าทายโดยกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ต้องการจับภาพตลาดของตัวเอง

ประวัติพิซซ่าของ Domino

การแข่งขันได้มาจากทุกด้านโดยการขยายเมนูไปรวมถึงสลัดและตัวเลือกที่กว้างขึ้นโดยทั่วไปไปจนถึงแบรนด์ที่ทำให้ความพยายามในการสร้าง พิซซ่าพายที่ดีที่สุด

ตลาดดูเหมือนจะบอกว่าผู้บริโภคอยากได้ ทุกอย่าง หรือต้องการ สิ่งที่ดีที่สุด

จากแบรนด์ที่จัดตั้งขึ้น Domino's อาจมีการเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจนที่สุดในการปรับตัวเข้ากับตลาดใหม่ พวกเขาเปลี่ยนชื่ออย่างแท้จริงโดยทิ้ง "พิซซ่า" ในปี 2012 ให้เป็นที่รู้จักกันในขณะนี้ว่าเป็น "Domino's" การย้ายดังกล่าวเกิดขึ้นพร้อมกับแคมเปญ โฆษณา ระดับชาติที่มีขนาดใหญ่ซึ่งอ้างว่าเนื่องจาก Domino ได้ให้บริการมากกว่าพิซซ่ามาเป็นระยะเวลาหนึ่งแล้ว ทำให้รู้สึกถึงการไม่ จำกัด ตัวเองในชื่อแบรนด์อีกต่อไป

ในขณะที่แบรนด์ยังคงพัฒนาเมนูของพวกเขาส่วนใหญ่ของพวกเขาเสนอยังคงหมุนรอบคาร์โบไฮเดรตชีสและซอสมะเขือเทศไม่ว่าจะเป็นในรูปของพิซซ่า, แซนวิชหรือพาสต้าชาม Domino's เริ่มให้ความสำคัญต่อการดำเนินธุรกิจด้านการโฆษณาและการดำเนินงานของพวกเขาด้วย ตามเนื้อผ้าแบรนด์พิซซ่าที่ให้บริการอย่างรวดเร็วเน้นเฉพาะการจัดส่งและ Domino's ก็ไม่ต่างกัน

ในช่วงต้นทศวรรษ 1970 Domino ได้ออกแคมเปญการตลาดที่สามารถลบเลือนได้ในช่วงห้าสิบปีที่ผ่านมาโดยมีการรับประกัน "30 นาทีหรือไม่เสียค่าใช้จ่าย" ซึ่งได้รับการคัดลอกมาอย่างไม่สิ้นสุด parodied และท้ายที่สุดแล้วในช่วง 40 ปีที่ผ่านมา อย่างไรก็ตามในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาคู่แข่งของ บริษัท Little Caesar ได้เพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดของพวกเขา Domino's ได้ก้าวขึ้นเป็นผู้นำในการเลือกซื้อสินค้าในอุตสาหกรรมนี้

ความพยายามอย่างต่อเนื่องในการปรับตัวให้เข้ากับตลาดที่เปลี่ยนแปลงไปได้รับความนิยมอย่างมากจาก Domino ทั้งในอดีตและในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ในขณะที่การรับประกันการส่งมอบ "30 นาทีหรือไม่เสียค่าใช้จ่าย" ในท้ายที่สุดก็ต้องถูกระงับไปเนื่องจากคดีหลายข้อที่อ้างว่าการรับประกันการส่งมอบจะนำไปสู่การขับรถโดยประมาทโดยไดรเวอร์การจัดส่งในท้ายที่สุดก็มีผลต่อการวาง Domino เข้าไปในคฤหาสน์พิซซ่าที่เป็นที่เคารพสักการะในยุคสุดท้าย .

หลังจากพุ่งต่ำลงสู่จุดต่ำสุดในปีพ. ศ. 2552 การเปลี่ยนแปลงล่าสุดของ Domino ช่วยเพิ่มความโดดเด่นด้วยการเพิ่มขึ้นของราคาหุ้นมากกว่า 700 เปอร์เซ็นต์ในช่วงครึ่งทศวรรษที่ผ่านมา "พิซซ่าคาร์" ซึ่งเป็นนวัตกรรมใหม่ล่าสุดที่สามารถพกพาพิซซ่า 80 ชิ้นและมีเตาอบขนาด 140 องศาได้รับการยกย่องอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับนวัตกรรมของ บริษัท

โดมิโนต่อพายุฝนฟ้าคะนองที่ทุกระบบได้รับการยอมรับและยังคงเป็นเชิงรุกในการปกป้องและสร้างแบรนด์ที่มีคุณค่าอย่างไม่น่าเชื่อ นิตยสาร " Entrepreneur " ได้ให้คะแนน Domino's Pizza ว่า "โอกาสแฟรนไชส์ที่ดีที่สุดในหมวดพิซซ่า"

ระบบแฟรนไชส์ของ Domino

Domino's มีแฟรนไชส์ที่เป็นอิสระเกือบ 900 ราย พวกเขาโม้ว่ามากกว่า 90% ของแฟรนไชส์เหล่านั้นเริ่มมีอาชีพเป็นพนักงานรายชั่วโมงของ Domino ซึ่งเพิ่มขึ้นจากกลุ่มผู้ขับขี่และผู้ผลิตพิซซ่าเป็นเจ้าของ ธุรกิจขนาดเล็กที่ เป็นอิสระ

โดยรวม 97% ของสถานที่ของ Domino เป็น เจ้าของแฟรนไชส์

โดมิโนดำเนินธุรกิจใน 73 ประเทศโดยมีที่ตั้งใน 5,700 เมืองทั่วโลก บริษัท กำลังขยายสู่ตลาดเกิดใหม่รวมถึงการเปิดสาขาแห่งแรกในประเทศไทยในปีพ. ศ. 2556 และในประเทศเคนยาในปี พ.ศ. 2557 ส่วนใหญ่การขยายธุรกิจระหว่างประเทศของ Domino ได้ผ่านข้อตกลงแฟรนไชส์มาสเตอร์ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาสิทธิระหว่างประเทศเหล่านี้ได้รับการรวมเข้าด้วยกันภายในสาม บริษัท โดยมี Australian Domino's Pizza Enterprises ที่เป็นเจ้าของสิทธิแฟรนไชส์ต้นแบบไม่เพียง แต่ออสเตรเลียและนิวซีแลนด์เท่านั้น แต่ยังเป็นประเทศยุโรปอีกด้วย

ประเทศอังกฤษและไอร์แลนด์รวมถึงสวิสเซอร์แลนด์ลิกเต็นสไตน์และลักเซมเบิร์กเป็นเจ้าของโดย Domino's Pizza Group ของอังกฤษ สิทธิของอินเดียซึ่งเป็นตลาดต่างประเทศที่ใหญ่ที่สุดของ Domino นอกสหรัฐรวมทั้งบังคลาเทศเนปาลและศรีลังกาถือเป็นของ บริษัท อินเดีย Jubilant FoodWorks

ข้อมูลแฟรนไชส์ของ Domino

• ก่อตั้งเมื่อ ปีพ. ศ. 2503
• การลงทุนเริ่มแรก: 119,950 ดอลลาร์ถึง 461,700 ดอลลาร์
• ความต้องการเงินสดเหลว: 75,000 ดอลลาร์
• ค่าธรรมเนียมแฟรนไชส์: 25,000 เหรียญ
• ค่าธรรมเนียม Royalty Fee : 5.5%
• กองทุนรวมโฆษณา: 3% +

ข้อดี

• โปรแกรมจูงใจพิเศษ - ผู้เข้าร่วม VetFran ที่มีส่วนลดสำหรับทหารผ่านศึกกลุ่มน้อยและสตรีสามารถใช้ได้
• ตลาดการถดถอยภาวะถดถอย - การกินพิซซ่าจริงเพิ่มขึ้นในตลาดถอย
• การสร้างแบรนด์ที่จัดตั้งขึ้น - Domino มีการจดจำชื่อที่เหนือชั้นและการสนับสนุนโฆษณาระดับชาติเพื่อเพิ่มความตระหนักในท้องถิ่น
• หลักสูตรการฝึกอบรมครอบคลุม - ครอบคลุมการดำเนินการจัดเก็บการตลาดการเงินและทรัพยากรมนุษย์ โครงการพัฒนาแฟรนไชส์ ​​5 วันและโรงเรียนเตรียมพิซซ่า 4 วัน
• การจัดหาเงินทุน - ผ่านโปรแกรมผู้ให้กู้ที่กำหนดโดย Domino

ข้อเสีย

• ความสนใจจากธุรกิจภายนอก - Domino's ไม่อนุญาตให้ franchisee มีส่วนได้เสียทางธุรกิจนอกสถานที่แฟรนไชส์
• โครงสร้างการเป็นเจ้าของ - เจ้าของต้องไม่สามารถ ถือครอง ได้ต่ำกว่า 51% และต้องดูแลการทำงานของร้านค้าด้วยตัวเอง