นิยามการโฆษณา

by Susan Ward

โฆษณาถูกกำหนดตามวัตถุประสงค์

ความละเอียดของโฆษณา ภาพ (c) Susan Ward

ความหมาย:

การโฆษณา พยายามที่จะมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อของลูกค้าหรือลูกค้าของคุณด้วยการให้ข้อความที่น่าเชื่อเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และ / หรือบริการของคุณ

ในธุรกิจจุดมุ่งหมายของการโฆษณาคือการ ดึงดูดลูกค้าใหม่ ด้วยการ กำหนดตลาดเป้าหมาย และเข้าถึง กลุ่มเป้าหมาย ด้วยแคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ

ตลาดเป้าหมาย

การสร้างตลาดเป้าหมาย คือขั้นตอนแรกที่สำคัญในแคมเปญโฆษณาใด ๆ ซึ่งคุณจำเป็นต้องรู้ว่าใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณก่อนที่คุณจะสามารถเข้าถึงได้

ถ้ากลุ่มเป้าหมายเป็นพลเมืองอาวุโสตัวอย่างเช่นสื่อโฆษณาเช่น Facebook เป็นทางเลือกที่ไม่ดี ในทำนองเดียวกัน Millennials มีโอกาสน้อยที่จะอ่านหนังสือพิมพ์หรือใช้สมุดหน้าเหลือง

การกำหนดตลาดเป้าหมายเกี่ยวข้องกับการสร้างโปรไฟล์ประชากรของลูกค้าที่คาดหวังโดยคำนึงถึงเกณฑ์เช่นอายุเพศสถานภาพสมรสวิถีชีวิตพฤติกรรมการช็อปปิ้ง ฯลฯ

นอกจากนี้คุณควร ตรวจสอบระดับการแข่งขัน สำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณกับกลุ่มเป้าหมายของคุณเนื่องจากคุณอาจจำเป็นต้อง แข่งขันด้านราคา และ / หรือบริการ

วิธีการโฆษณาร่วมกัน

โฆษณาขนาดเล็กหลายประเภทที่มักใช้โดยธุรกิจขนาดเล็ก:

การตลาดออนไลน์
- การโฆษณาเว็บไซต์ท้องถิ่น - เทศบาลในเขตเมืองและหอการค้าหลายแห่งมีเว็บไซต์ที่ให้รายชื่อธุรกิจในท้องถิ่น
- หน้าเว็บทางธุรกิจ - การสร้างและการดูแลรักษาเว็บไซต์ระดับมืออาชีพ พร้อมคำอธิบายธุรกิจที่ระบุไว้อย่างชัดเจน เหมาะสำหรับการเข้าชมจากการค้นหา
- อีเมล - ต้องใช้ รายชื่ออีเมลลูกค้า และการปฏิบัติตามกฎระเบียบต่อต้านสแปม จดหมายข่าวทางอีเมลล์จะเป็นประโยชน์สำหรับการติดต่อกับลูกค้าเดิมและส่งต่อข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ ๆ
- Facebook - ใช้ประโยชน์จาก สื่อทางสังคม โดย การสร้างหน้า Facebook ธุรกิจ และใช้มันเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์และบริการอย่างสม่ำเสมอ สถานที่โฆษณาทั่วไปสำหรับธุรกิจเช่นร้านอาหารที่ใช้เพจแฟนเพจของ Facebook เพื่อโปรโมตรายการเมนูหรือข้อเสนอพิเศษใหม่ ๆ และรับความคิดเห็นจากลูกค้า นอกจากนี้ยังมีจำนวนที่สามารถใช้ได้ 3 สำหรับการทำธุรกิจบน Facebook
- Twitter - ธุรกิจที่ทำธุรกิจมี Twitter ติดตามผู้ติดตามสามารถใช้ในการส่งข้อความส่งเสริมการขายสั้น

การโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ - ในขณะที่รายได้โฆษณาลดลง (รายได้จากโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ในสหรัฐอเมริกาลดลงมากกว่า 50% ระหว่างปี 2549 ถึง พ.ศ. 2558) โฆษณาหนังสือพิมพ์ยังคงเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงลูกค้า เทศบาลจำนวนมากมีหนังสือพิมพ์รายได้พิเศษซึ่งสามารถใช้โดยธุรกิจเพื่อการโฆษณาในท้องถิ่น
สมุดหน้าเหลือง - การใช้หน้าพิมพ์ก็ลดลง อย่างไรก็ตามมีเวอร์ชันออนไลน์

อีเมลโดยตรง - มีประโยชน์มาก อาจมีค่าใช้จ่ายหากส่งทางไปรษณีย์ แต่แม้ไม่มี แผ่นพับ ใบปลิวใบปลิว ฯลฯ สามารถส่งตรงไปยังที่อยู่อาศัยและ / หรือธุรกิจในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่กำหนดเป้าหมายได้ สถิติที่แสดงให้เห็นว่าเกือบครึ่งหนึ่งของโฆษณาทางไปรษณีย์โดยตรงยังไม่ได้อ่านโดยผู้รับและถูกส่งไปเป็น "อีเมลขยะ"
เคเบิ้ลทีวีและวิทยุ - บริษัท สายมักมีช่องข้อมูลท้องถิ่นที่เสนอการโฆษณาราคาไม่แพงสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก
โทรเย็น - ทางโทรศัพท์หรือในคนยังสามารถมีประสิทธิภาพแปลกใจ ตัวอย่างเช่นในขณะที่สาย บริษัท ผู้ให้บริการสามารถใช้โอกาสไปเยี่ยมชมที่อยู่อาศัยใกล้เคียง / ธุรกิจและพูดถึงบริการของพวกเขา (หรือวางใบปลิวหรือโบรชัวร์) การชักชวนให้กับโทรศัพท์ถือเป็นการกระทำที่ผิดกฎหมายในแคนาดาสำหรับหมายเลขที่ลงทะเบียนไว้ใน National Do Not Call List เว้นแต่ว่าธุรกิจนั้นมีความสัมพันธ์กับลูกค้าอยู่
โฆษณารถยนต์ (ตัด) - การเปลี่ยนรถเป็น "ป้ายโฆษณาบนมือถือ" เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มโอกาสทางธุรกิจ โฆษณารถสะดุดตาและในพื้นที่ใต้ดินที่สำคัญสามารถมองเห็นได้มากกว่าล้านครั้งต่อเดือน

การโฆษณาออนไลน์กำลังดำเนินอยู่

การโฆษณาออนไลน์ ยังคงเติบโตอย่างรวดเร็วโดยมีการลงทุนทั่วโลกมากกว่า 229 พันล้านดอลลาร์ในการโฆษณาออนไลน์ในปีพ. ศ. 2560

ตามสถิตินี้คาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 335 พันล้านภายในปี 2563

การใช้จ่ายผ่านโฆษณาทางโซเชียลมีเพียง 2 พันล้านรายในปีพ. ศ. 2560 จากปีพ. ศ. 2560 (จากปี 2014-2016) สื่อสังคมออนไลน์เป็นที่นิยมอย่างมากกับผู้ลงโฆษณาโดยสามารถเข้าถึงข้อมูลประชากรของผู้ใช้ได้ง่าย (เช่นอายุความสนใจพฤติกรรมการใช้จ่ายเป็นต้น) บริษัท ต่างๆสามารถปรับโฆษณาให้เหมาะกับผู้ชมได้อย่างทั่วถึง