รุ่นที่ต้องการเปลี่ยนความจริงไม่ใช่แนวร่วม
หนึ่งในงานที่เร่งด่วนที่สุดที่ต้องเผชิญกับความไม่หวังผลกำไรและความรับผิดชอบต่อสังคม (CSR) ( Corporate Social Responsibility ) จะมาพร้อมกับความคาดหวังและความต้องการของ Millennials
สำหรับหลายโครงการที่ไม่หวังผลกำไรและโปรแกรมการทำงานทำให้ความสำเร็จอย่างต่อเนื่องของพวกเขาดีขึ้นอยู่กับมัน
ไม่ว่าคุณจะเป็นองค์กรที่ไม่หวังผลกำไรที่ต้องการหาผู้บริจาคใหม่หรือ บริษัท ที่พยายามเพิ่มการมีส่วนร่วมของพนักงานในโครงการการกุศลของคุณอิทธิพลของ Millennials จะทำให้ทั้งความท้าทายและโอกาส แม้ว่าการคาดการณ์และความต้องการของผู้บริจาคพันปีจะทำให้องค์กรบางแห่งเปลี่ยนแปลงวิธีการสื่อสารกับผู้บริจาคที่มีศักยภาพการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้อาจเปิดประตูสู่ความเป็นหุ้นส่วนระยะยาว
Millennials รักออนไลน์และการให้ความช่วยเหลือทางสังคม
การก่อกวนที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในการให้การกุศลในทศวรรษที่ผ่านมาได้รับการเติบโตของวิธีการออนไลน์และสังคมเพื่อให้กลับมาและความจริงที่ว่าเกือบทุกคนมีมาร์ทโฟนในกระเป๋าของเธอ รุ่นไหนที่นำไปสู่การเปลี่ยนแปลง Millennials ทำไม? เนื่องจากการปฏิวัติแบบดิจิทัลได้ปลดล็อกการเชื่อมต่อกับองค์กรที่จัดตั้งขึ้นแล้ว
ผู้บริจาคที่รู้จักเส้นทางของเขาออนไลน์และสื่อสังคมออนไลน์จะต้องไม่มองหาองค์กรการกุศลที่เป็นทางการเพื่อรับเงินของพวกเขาให้กับผู้ที่ขาดแคลน
พวกเขาสามารถทำมันได้โดยตรง พิจารณาความสำเร็จของการระดมทุนใน แพลตฟอร์ม crowdfunding เช่น Indiegogo และ Crowdrise และกิจกรรมออนไลน์เช่น #GivingTuesday
เราสามารถให้ความช่วยเหลือแก่บุคคลหรือกลุ่มคนที่ขาดแคลนคนหนึ่งเท่าที่เราสามารถทำได้เพื่อให้องค์กรที่เราต้องไว้วางใจในการจัดสรรเงินให้กับคนที่เราต้องการช่วยเหลือ
ข้อมูลล่าสุดจากรายงานการให้คะแนนประจำปีของ Blackbaud ทำให้เราเป็นพยานต่อการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ ตัวอย่างเช่น
- การให้บริการโดยรวมเพิ่มขึ้นประมาณหนึ่งเปอร์เซ็นต์ในปีพ. ศ
- อย่างไรก็ตามการให้บริการออนไลน์เพิ่มขึ้น 7.9 เปอร์เซ็นต์ในปีพ. ศ
- เงินบริจาคออนไลน์อยู่ที่ 7.2 เปอร์เซ็นต์ของการระดมทุนทั้งหมดในปีพ. ศ
- #GivingTuesday การบริจาคออนไลน์เพิ่มขึ้น 20 เปอร์เซ็นต์ในปี 2016
- เกือบ 17 เปอร์เซ็นต์ของการบริจาคออนไลน์ได้ทำบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ในปีพ. ศ
Millennials เติบโตขึ้นมาโดยใช้สมาร์ทโฟนแล็ปท็อปและแท็บเล็ต สำหรับพวกเขาความสัมพันธ์อย่างต่อเนื่องเป็นความจริงของชีวิต ไม่ว่าพวกเขาจะติดต่อกับเพื่อนหรือหาข้อมูลไม่หวังผลกำไร Millennials พึ่งพาสื่อสังคมเว็บไซต์และเครื่องมือค้นหาและเข้าถึงเทคโนโลยีโทรศัพท์มือถือได้ทันที เป็นเรื่องที่น่าแปลกใจเล็กน้อยที่ Millennials คาดว่าจะสามารถให้บริการออนไลน์ได้และพวกเขาต้องการเว็บไซต์และแพลตฟอร์มที่พวกเขาให้ดูเพรียวขึ้นและทันสมัย
การให้สาธารณะด้วยการแบ่งปันทางสังคม
Millennials เป็นผู้ใช้สื่อสังคมออนไลน์ตัวยงและพวกเขานำความรู้สึกสื่อสังคมออนไลน์มาสู่การกุศลของพวกเขา ข้อมูลประจำตัวออนไลน์ของพวกเขาระบุว่าตนเป็นใครและสิ่งที่พวกเขาสนใจ พวกเขาต้องการแชร์เหตุผลที่พวกเขาสนใจกับเพื่อนฝูงและเพื่อนร่วมงาน
หากการกุศลของพวกเขาช่วยในการสร้างโรงเรียนหรือให้วัคซีนเพื่อต่อสู้กับโรค Millennials คาดว่าจะสามารถแชร์รูปภาพบน Facebook หรือ Twitter เพื่อให้เพื่อนของพวกเขาสามารถมองเห็นว่าผลงานของพวกเขาสร้างความแตกต่างได้อย่างไร
เป็นส่วนหนึ่งของ ตัวสังคมที่ Millennials ดูแลออนไลน์ อย่างไรก็ตามการดึงดูด Millennials ในลักษณะนี้ไม่ได้เป็นเพียงเกี่ยวกับความพึงพอใจของพวกเขาโต๊ะเครื่องแป้ง
ด้วยการช่วยผู้บริจาคพันปีในการแบ่งปันการกุศลของพวกเขาคุณสามารถติดต่อกับผู้บริจาครายใหม่ได้ Millennials รักความรู้สึกพึงพอใจที่มาพร้อมกับการรู้ว่าการบริจาคของพวกเขาสร้างความแตกต่าง และแบ่งปันความเร่าร้อนกับคนอื่น ๆ ทำให้ดียิ่งขึ้น เมื่อ Millennials แบ่งปันความพึงพอใจกับเพื่อน ๆ เพื่อน ๆ เหล่านี้มักต้องการมีส่วนร่วมด้วย
ผลลัพธ์ที่เป็นรูปธรรมกระตุ้นผู้บริจาครายใหม่
สิ่งที่แนบมากับองค์กรหรือสถาบันเฉพาะไม่สามารถขับรถ Millennials ได้ ค่อนข้างมีความหลงใหลในสาเหตุเฉพาะและช่วยเหลือผู้คน นี่เป็นเหตุผลหนึ่งที่ Millennials ต้องการให้องค์กรที่ไม่หวังผลกำไรให้หลักฐานที่เป็นรูปธรรมว่าการให้สิทธิ์ของพวกเขามีผลกระทบ
พวกเขาต้องการปรับปรุงปกติเกี่ยวกับโครงการและโครงการที่ประสบความสำเร็จ พวกเขาต้องการทราบว่าเขาช่วยใคร
เมื่อ Millennials ตรวจสอบเว็บไซต์ขององค์กรไม่แสวงหาผลกำไรพวกเขามองหาข้อมูลเกี่ยวกับสิ่งที่องค์กรทำและวิธีการบริจาคจะใช้ พวกเขาสนใจในคนหรือแนวคิดที่อยู่เบื้องหลังไม่หวังผลกำไรน้อยกว่าที่พวกเขาอยู่ในผลลัพธ์ที่ไม่หวังผลกำไร
"การพูดด้วยตัวเอง" ที่ไม่แสวงหากำไรจะไม่สร้างความประทับใจแก่ Millennials เว้นแต่จะได้รับการสนับสนุนด้วยผลลัพธ์ที่เป็นรูปธรรม พันปีไม่ได้ให้เพราะคุณเป็นใครและคุณรักคุณมากแค่ไหนเพราะพวกเขาให้สิ่งที่คุณทำพวกเขาต้องการรู้ว่าคุณกำลังสร้างความแตกต่างและพัฒนาชีวิตให้ดีขึ้น
กอดเปลี่ยน
มากกว่าครึ่งหนึ่งของ Millennials ที่สำรวจโดย Millennial Impact Report (2015) กล่าวว่าพวกเขาสนใจที่จะบริจาครายเดือนให้กับองค์กรที่ไม่หวังผลกำไร การเก็บรักษาผู้บริจาค เป็นปัญหาที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งในการระดมทุนที่ไม่หวังผลกำไรซึ่งหมายความว่า Millennials อาจเปลี่ยนภูมิทัศน์การกุศลในรูปแบบที่จะช่วยบรรเทาไม่ให้เกิดผลกำไรได้
ของขวัญรายเดือนจากผู้บริจาคพันปีอาจเป็นแหล่งที่มาของความมีเสถียรภาพทั้งหมดนี้เป็นเรื่องยากที่จะเกิดขึ้นในโลกของการระดมทุนที่ไม่หวังผลกำไรในวันนี้ ศักยภาพที่จะได้รับนี้จะเกิดขึ้นได้ก็ต่อเมื่อองค์กรไม่หวังผลกำไรให้ความช่วยเหลือแก่ผู้บริจาคพันปีเท่านั้น นั่นหมายถึงการเสนอ Millennials:
- เงา, up-to-date ออนไลน์ให้,
- ผลลัพธ์ที่เป็นรูปธรรมผ่านเรื่องราวเกี่ยวกับโครงการและโครงการที่ประสบความสำเร็จ
- การให้กำลังใจเพื่อแบ่งปันผลงานของพวกเขากับเพื่อนและเพื่อนร่วมงาน
การตอบสนองความท้าทายใหม่ ๆ ที่สร้างขึ้นโดยผู้บริจาคพันปีอาจเปิดโอกาสใหม่ ๆ ที่ไม่น่าเชื่อสำหรับโครงการที่ไม่แสวงหากำไรและโปรแกรมการทำงานให้เหลือเชื่อ