สำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซ SEM Beat SEO คืออะไร? ทุกเวลา?
SEO
กิจกรรมที่คุณดำเนินการในเว็บไซต์ของคุณเช่นการรักษาความหนาแน่นของคำหลักหรือในเว็บไซต์อื่น ๆ เช่นการสร้างลิงค์ด้วยความตั้งใจในการจัดอันดับสูงกว่าในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาเรียกว่า Search Engine Optimization (SEO)
SEM
การจ่ายเครื่องมือค้นหาเพื่อส่งการเข้าชมที่มีคุณภาพในแบบของคุณซึ่งอาจใช้กลไกการ จ่ายต่อคลิก คือ Search Engine Marketing (SEM)
มันสามารถจะแย้งว่า SEM กว้างกว่าสิ่งที่ฉันเพิ่งอธิบายและในความเป็นจริงรวมถึงการปฏิบัติของ SEO เพื่อให้เราสามารถสรุปผลการดำเนินการได้บ้างฉันจะแยก SEO จากกิจกรรม SEM อื่น ๆ
หนึ่งที่ดีสำหรับธุรกิจ อีคอมเมิร์ซ ?
ถ้าฉันมีทางที่จะตอบคำถามนี้อย่างตรงไปตรงมากับ "คนนี้" ฉันจะเป็นหนึ่งในนักการตลาดอีคอมเมิร์ซที่ต้องการมากที่สุด ตามที่คาดไว้คำตอบคือ "ขึ้นอยู่กับ" ฉันรู้ว่าเสียงไม่เป็นประโยชน์ แต่ไม่ต้องกังวลจะได้รับดีกว่า
SEO ดีกว่าเพราะ ...
- คุณใช้ทรัพยากรเพียงครั้งเดียวและเก็บเกี่ยวผลประโยชน์ตลอดไป
- เมื่อคุณประสบความสำเร็จในด้าน SEO แล้วคุณจะได้รับความได้เปรียบในการแข่งขันที่น่ากลัวซึ่งไม่ใช่เรื่องง่ายในการทำซ้ำในช่วงเวลาสั้น ๆ
- เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซมีแนวโน้มที่จะมี SEO ที่ไม่ดีโดยเนื้อแท้ เป็นผลให้แม้แต่ความพยายามเพียงเล็กน้อยสามารถแบกผลไม้มากมาย
- ผู้ใช้ที่สามารถแยกแยะระหว่างผลอินทรีย์และโฆษณามักจะพบว่าผลการค้นหาอินทรีย์มีความน่าเชื่อถือมากขึ้น
- คาดว่าในระยะยาวค่าใช้จ่ายต่อผู้เข้าชมจะเป็นส่วนเล็ก ๆ ของสิ่งที่คุณจะสิ้นสุดการจ่ายเงินสำหรับแคมเปญ SEM
- ในบางแนวดิ่งการใช้จ่าย SEM ได้เปลี่ยนไปอย่างมีราคาแพง
SEM ดีกว่าเพราะ ...
- แคมเปญ SEM จะเริ่มแสดงผลได้ทันทีขณะที่ SEO อาจใช้เวลาเป็นเดือน
- คุณรู้ว่าคุณจ่ายเงินเท่าไหร่และคุณสามารถวัดผลตอบแทนจากการลงทุน (RoI) ได้
- การใช้จ่าย SEM ของคุณจะไม่คุ้มค่าเลยเมื่อเครื่องมือค้นหาเช่น Google ปรับแต่งอัลกอริทึม
- เมื่อคุณชนะสูตรที่ชนะแล้วคุณสามารถปรับขนาดกลยุทธ์ SEM ของคุณได้อย่างง่ายดาย
- มันอยู่ในการควบคุมของคุณและไม่ได้ขึ้นอยู่กับ whims ของคู่ Stanford PhDs และ cronies ของพวกเขา
- ธุรกิจอีคอมเมิร์ซส่วนใหญ่สังเกตว่าผู้เข้าชมแต่ละรายมีอัตราการเข้าชม PPC ดีกว่าการเข้าชมจากการค้นหาทั่วไป
- คุณจะได้รับการควบคุมว่าแบรนด์ของคุณและคุณลักษณะอื่น ๆ ได้รับการปฏิบัติอย่างไร
ดังนั้นที่หนึ่งที่ดีที่สุด?
ข้อดีข้อเสียที่นำมาจากรายชื่อข้างต้นน่าสนใจ เห็นได้ชัดเจนว่าธุรกิจอีคอมเมิร์ซไม่สามารถมองข้ามได้ทั้ง SEO หรือ SEM ต่อไปนี้เป็นข้อสรุปที่คุณสามารถวาดได้:
- หากเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณใหม่คุณไม่สามารถรอความสำเร็จของ SEO ในการเข้ามาได้ดังนั้นส่วนใหญ่ของทรัพยากรของคุณกล่าวว่า 90% ควรใช้เป็นแบบฝึกหัด SEM และส่วนที่เหลืออีก 10% ใน SEO
- เมื่อเวลาผ่านไปและคุณพบความสำเร็จ SEO บางอย่างคุณสามารถค่อยๆเพิ่มการจัดสรรทรัพยากรให้กับ SEO ได้
- ระบุว่าจะมีบางสิ่งที่คุณต้องการโปรโมต "ตอนนี้" คุณจะต้องพึ่งพาการเข้าชมแบบเสียเงินตลอดไป ในระยะยาวคุณสามารถหวังที่จะรักษาเสถียรภาพในการใช้จ่ายกิจกรรม SEO และ SEM 50-50
คำเตือน
มันง่ายที่จะติดอยู่ในวิธีเดียวที่ SEM เนื่องจากเป็นสิ่งที่เป็นผลไม้ต้น แต่ราคาต่อคลิกอาจเพิ่มขึ้นเป็นระดับที่ธุรกิจของคุณอาจไม่สามารถรักษาได้ ดังนั้นจึงเป็นการดีที่จะสร้างขาอินทรีย์ของคุณด้วย นอกจากนี้ SEO กำลังเปลี่ยนเป็นเป้าหมายที่น่ารำคาญ คิดเกี่ยวกับการใช้การตลาดเนื้อหาเป็นแนวทาง SEO ดูเหมือนว่าตลาดเนื้อหามีไอน้ำเหลืออยู่เป็นจำนวนมาก