PPC เป็นวิธีที่ดีในการวัดประสิทธิภาพของการตลาดทางอินเทอร์เน็ตสำหรับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณเนื่องจากการคลิกเป็นตัวชี้วัดที่ไม่อาจปฏิเสธได้สำหรับการประเมินผลการปฏิบัติงาน หากผู้เผยแพร่โฆษณาสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าและมีความเกี่ยวข้องโอกาสที่ผู้อ่านจะสังเกตเห็นลิงก์หรือแบนเนอร์ของคุณและมีแรงจูงใจในการคลิก มิฉะนั้นอาจถึงเวลาแล้วที่จะลองใช้ผู้เผยแพร่รายอื่นหรือกลยุทธ์ทางการตลาดใหม่ ๆ
ข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก
สูตร PPC ขั้นพื้นฐานคือ:
จ่ายต่อคลิก ($) = ต้นทุนการโฆษณาโดยรวม ($) ÷จำนวนโฆษณาที่คลิก
ตัวอย่างเช่นหากคุณมีงบประมาณ 100 เหรียญสำหรับแคมเปญที่เฉพาะเจาะจงและสามารถเข้าชมเว็บไซต์ของคุณได้ 50 ครั้งโดยคลิกจากเว็บไซต์ของผู้จัดพิมพ์ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคลิกจะเท่ากับสองเหรียญ เห็นได้ชัดว่าจำนวนคลิกที่คุณสร้างขึ้นสำหรับค่าใช้จ่ายแคมเปญที่ตั้งไว้ทำให้อัตราค่าบริการของ PPC ลดลง
อัตราการคลิกผ่าน
เมตริกที่น่าสนใจอื่น ๆ สำหรับนักการตลาดคืออัตราการคลิกผ่าน (CTR) ซึ่งหมายถึงจำนวนคลิกที่เกิดขึ้นในโฆษณาของคุณ (การคลิกผ่าน) หารด้วยจำนวนการ แสดงผลทั้งหมด (จำนวนครั้งที่โฆษณาของคุณแสดงบน เว็บไซต์ของผู้จัดพิมพ์):
อัตราการคลิกผ่าน (%) = (จำนวนการคลิกผ่าน / จำนวนการแสดงผลทั้งหมด) * 100%
แคมเปญ PPC ทั่วไปมีอัตราการคลิกผ่านระหว่างร้อยละหนึ่งถึงสี่เปอร์เซ็นต์แม้ว่าประสิทธิภาพจริงจะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับ ตลาดเฉพาะที่ คุณขายผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ขายจริงและปัจจัยอื่น ๆ อีกมากมาย
CTR มีการอภิปรายรายละเอียดมากขึ้นเช่นเดียวกับแนวคิดเรื่อง รายได้ต่อคลิก ซึ่งสำหรับธุรกิจส่วนใหญ่เป็นมาตรฐานทองคำ (บรรทัดล่าง) สำหรับประสิทธิภาพในการโฆษณาออนไลน์
การวัดผลการโฆษณา PPC
การคลิกที่มาจากแหล่งที่มาโดยอ้อม ทั้งหมดนี้ขึ้นอยู่กับประเภทของบุคคลที่โฆษณาของคุณดึงดูดและวัตถุประสงค์ PPC ของคุณเช่น:
- สิ่งที่คุณจะได้รับจากการเข้าชมแต่ละครั้ง? การ เลือกรับจดหมายข่าว ใหม่ "ชอบ" หรือ "แบ่งปัน" การนำหรือการขายจริงหรือไม่?
- เป้าหมายระยะสั้นและระยะยาวของคุณสำหรับแคมเปญโฆษณา PPC นี้มีอยู่หรือไม่
สำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทั่วไปการเลือกคำหลักและ / หรือคุณภาพของตำแหน่งโฆษณาตามเครือข่ายพันธมิตรควรเป็นไปตามเกณฑ์การกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำ:
- "clicker" ที่เหมาะที่สุดของฉันคืออะไร?
- คุณมีแรงจูงใจในการขายมากขึ้นหรือคุณต้องการที่จะ เติบโตฐานแฟน "" หรือไม่?
- คุณต้องการคลิกจากผู้คนจากภูมิภาคใดภูมิภาคหนึ่ง (การกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์) หรือไม่?
- เมื่อไหร่ที่คุณต้องการให้คลิกเข้ามา (วันเวลา)?
รูปแบบการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกทั่วไป
ปัจจุบัน PPC มีรูปแบบที่โดดเด่น 2 รูปแบบ การจ่ายต่อคลิกแบบแบน หมายความว่าผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาบนเว็บยอมรับจำนวนเงินคงที่ที่จะจ่ายสำหรับแต่ละคลิก ผู้จัดพิมพ์มักมีบัตรราคาซึ่งช่วยให้สามารถใช้อัตราต่างๆในส่วนต่างๆของเว็บไซต์โดยพิจารณาจากความน่าสนใจของเนื้อหาหรือเกณฑ์อื่น ๆ
ตัวเลือกที่สอง การจ่ายตามราคาเสนอต่อคลิก เกี่ยวข้องมากที่สุดกับ Google Adwords, Microsoft AdCenter (Bing) และ บริษัท เครื่องมือค้นหาอื่น ๆ เครือข่ายเหล่านี้ใช้การประมูลแบบเรียลไทม์เพื่อกำหนดต้นทุนของการคลิกโฆษณาที่สร้างโดยการค้นหาคำหลัก
ข้อสรุป
การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกสามารถช่วยให้ บริษัท ของคุณเติบโตฐานลูกค้าเพิ่มการเข้าถึงตลาดไปยังผู้ชมที่เข้าถึงไม่ได้ก่อนหน้านี้และจากมุมมองของผู้เผยแพร่เว็บเป็นแหล่งรายได้สำคัญ เพื่อที่จะเอารัดเอาเปรียบโอกาสนี้ค้นหาและค้นคว้าตัวเลือก PPC ต่างๆที่มีอยู่ในขณะนี้และทดสอบพวกเขาเพื่อดูว่าอะไรดีที่สุด