การเลือกเรื่องที่ไม่หวังผลกำไรสู่สื่อ

ทำให้มีความถูกต้องเชื่อถือได้และมีความเกี่ยวข้อง

ดังนั้นคุณจึงส่งข่าวสารให้กับ สื่อมวลชน หรือบางทีคุณอาจโทรหรือส่งอีเมลถึงผู้สื่อข่าวเกี่ยวกับเหตุการณ์ของคุณข้อเท็จจริงที่ว่าองค์กรของคุณได้แต่งตั้งผู้อำนวยการรายใหม่หรือว่าคุณได้บรรลุเป้าหมายการระดมทุนสูงสุดแล้ว

และผู้สื่อข่าวโหยหาไม่เคยตอบหรือไม่สุภาพ

คุณทำอะไรผิด? ดีส่วนใหญ่ของเราไม่ได้เป็นนักข่าวดังนั้นจึงยากที่จะคิดออกว่าทำไมเรื่องหนึ่งได้รับในการกดและอื่นไม่ได้

อาจช่วยให้รู้ว่าสื่อถามตัวเองสามคำถามเมื่อต้องเจอกับเรื่องที่เป็นไปได้ พวกเขาคือ:

• ทำไมตอนนี้?
• ข่าวนี้ทำไม?
• ใครสน?

แนวคิดเรื่องความคิดที่ไม่หวังผลกำไรส่วนใหญ่ไม่ได้เป็นข่าวร้ายและอาจไม่ปรากฏที่เกี่ยวข้องและเป็นข่าวที่หน้าแดงครั้งแรก

อย่างไรก็ตาม Katya Andresen ผู้เขียนหนังสือเล่มแรกในหัวข้อนี้หลายปีมาแล้วแนะนำกลยุทธ์ต่อไปนี้เพื่อเอาชนะข้อบกพร่องของเรื่องราวของเราและทำให้พวกเขาสนใจนักข่าว

• ทำให้เป็นแบบเอกสิทธิ์เฉพาะบุคคล หากทาง สื่อ ได้รับเรื่องที่น่าทึ่งก่อนอาจพิจารณาข่าวใหญ่เพราะจะมี "ตัก" ที่ทำให้ดูดี
• ทำให้แตกต่างหรือผิดปกติ เรื่องราวที่ใหม่แปลกใหม่หรือฉบับแรกเป็นข่าวเพราะพวกเขามีปัจจัย "gee whiz" ที่อาจนำเรื่องราวไปวางไว้ที่หน้าแรกหรือตอนบนสุดของชั่วโมง
• มีส่วนร่วมในชื่อใหญ่ วัฒนธรรมของเราดูเหมือนหมกมุ่นอยู่กับชื่อเสียงดังนั้นการเพิ่มคนดังให้กับเรื่องราวของคุณอาจทำให้สื่อดังกล่าวเป็นที่สนใจ

• ไปที่สุดขีด สุดยอดที่สามารถนำมาใช้ในเนื้อเรื่อง - แรกขนาดใหญ่ที่สุดเล็กที่สุดและเก่าแก่ที่สุด - สามารถให้องค์ประกอบ "gee whiz" ได้
• เล่นเงินเดิมพัน ความขัดแย้งหรือการโต้เถียงเป็นข่าว สื่อเรื่องราวความรักกับตัวชูโรง การต่อสู้ระหว่างทั้งสองฝ่ายสร้างละครและอารมณ์ขึ้นเรื่อย ๆ ซึ่งอาจเป็นประเด็นที่น่าสนใจ

• เป็นส่วนหนึ่งของโซลูชัน สื่อได้ยินมากเกี่ยวกับผลกระทบเชิงลบของประเด็นที่เราต้องการหา หากเราสามารถวางตำแหน่งเหตุของเราเป็นเรื่อง "ข่าวดี" ที่หาได้ยากจะเป็นความสนใจของผู้ใช้ หากองค์กรของคุณมีวิธีแก้ปัญหาให้แจ้งให้ทราบ
• วางหน้าเรื่องราว การบังคับมุมมองที่น่าสนใจของมนุษย์ไม่ว่าจะเป็นข่าวใด ๆ เพราะนักข่าวมักจะมองหาใบหน้าของมนุษย์ในเรื่องราวของพวกเขา
• Newsjack เรื่องราวระดับชาติ: ผู้สื่อข่าวต่างรักมุมมองในท้องถิ่นเกี่ยวกับเรื่องข่าวระดับชาติ ช่วยให้พวกเขาให้มุมมองในท้องถิ่นแก่บางสิ่งบางอย่างที่มีอยู่แล้วการทำข่าว Newsjacking ต้องการการแจ้งเตือนให้ทราบข่าวและจากนั้นจึงจำแนกการเชื่อมต่อของคุณ พูดว่ามีพายุเฮอร์ริเคนเกิดขึ้นที่ไหนสักแห่งและองค์กรของคุณกำลังส่งอาสาสมัครเพื่อช่วย แจ้งข่าวท้องถิ่นของคุณทราบ
• ให้ภาพ หนังสือพิมพ์และนิตยสารชอบรูปถ่ายและผู้สื่อข่าวโทรทัศน์ต้องนำภาพมาเล่าสู่กันฟัง ปล่อยให้เต้าเสียบสื่อทราบว่ามีโอกาสในการถ่ายภาพอยู่ หากเกี่ยวข้องกับสิ่งตีพิมพ์เล็ก ๆ มีภาพของคุณเองที่จะมีส่วนร่วม คุณสามารถเผยแพร่ผ่าน ห้องสื่อออนไลน์ ของคุณได้

การทำให้สื่อท้องถิ่นของคุณสนใจในสิ่งที่องค์กรที่ไม่หวังผลกำไรของคุณกำลังทำอยู่จะคิดเช่นนักข่าวหาหัวข้อที่จะดึงดูดผู้คนจำนวนมากติดแท็กข่าวใหม่ ๆ และปรับเปลี่ยนเรื่องราว

นอกจากนี้ไม่เกินติดต่อกด ตรวจสอบว่าคุณมีสิ่งที่น่าสนใจก่อนที่จะขอความคุ้มครอง หลังจากที่คุณได้ให้เรื่องราวที่ยอดเยี่ยมสองเรื่องซึ่งมีการเผยแพร่แล้วรายชื่อสื่อของคุณจะนั่งและสังเกตเห็นเมื่อใดก็ตามที่พวกเขาได้ยินจากคุณ

แหล่งข้อมูล: Robin Hood Marketing: ขโมยความรู้ความชำนาญของ บริษัท เพื่อขาย เหตุผล เพียงอย่างเดียว Katya Andresen, 2006, Jossey-Bass