การโฆษณาคำหลักกับ Google AdWords

01 - วิธีเลือกคำหลักที่เกี่ยวข้องและเนื้อหาเว็บไซต์

ไม่เพียง แต่คุณสามารถเลือกคำหลักที่คุณไม่ต้องการในการเสนอราคาเพื่อให้โฆษณาของคุณปรากฏเมื่อผู้ใช้ทำการค้นหาโดย Google แต่คุณยังสามารถเลือกวิธีที่พวกเขาทำการค้นหาด้วย คุณต้องการให้โฆษณาของคุณปรากฏเฉพาะเมื่อพิมพ์วลีที่แน่นอนหรือคุณต้องการแสดงโฆษณาของคุณหากพิมพ์วลีค้นหาที่มีคำหลักผสมกันที่คุณเลือกไว้

ลองดูที่ตัวเลือกเหล่านี้โดยละเอียด

การจับคู่แบบกว้าง

นี่คือตัวเลือกเริ่มต้น หากคำหลักของคุณรวมคำหรือวลีทั่วไปเช่น เวชภัณฑ์สำนักงาน โฆษณาของคุณอาจปรากฏขึ้นเมื่อผู้ใช้ค้นหา สำนักงาน และ วัสดุสิ้นเปลือง ตามลำดับใด ๆ และอาจเป็นไปตามข้อกำหนดอื่น ๆ ตัวอย่างเช่นโฆษณาของคุณอาจปรากฏขึ้นสำหรับ ซื้อเครื่องใช้ สำนักงาน และ เก้าอี้สำนักงาน แต่ไม่ใช่ อาคารสำนักงาน โฆษณาของคุณอาจปรากฏในรูปแบบที่เกี่ยวข้องของวลีคำหลักและพหูพจน์รวมถึงคำและวลีที่เกี่ยวข้อง การจับคู่แบบทั่วไปมักตรงเป้าหมายน้อยกว่าการทำงานแบบตรงทั้งหมดหรือแบบวลีและอาจทำให้ CTR ต่ำลงเนื่องจากมีการแสดงผลมากขึ้น

โฆษณาของคุณจะปรากฏบ่อยที่สุดโดยใช้ตัวเลือกนี้ แต่อาจไม่ได้รับคลิกมากที่สุด

การจับคู่วลี

หากคุณป้อนคำหลักในเครื่องหมายคำพูด (" เวชภัณฑ์สำนักงาน ") โฆษณาของคุณจะปรากฏขึ้นเมื่อผู้ใช้ค้นหา วัสดุสำนักงาน วลีตามลำดับนี้และอาจมีคำอื่นในข้อความค้นหา ในกรณีนี้การค้นหาจะมีคำอื่นตราบเท่าที่มีวลีที่คุณระบุไว้ ตัวอย่างเช่นโฆษณาของคุณอาจปรากฏขึ้นสำหรับคำค้นหาที่ ซื้อเครื่องใช้ สำนักงาน และที่ เก็บเอกสาร แต่ไม่ใช่ อุปกรณ์สำหรับสำนักงาน

คุณจะได้รับโฆษณาน้อยกว่านี้ที่แสดงด้วยการทำงานแบบกว้าง แต่โฆษณาจะมีความเกี่ยวข้องและตรงเป้าหมายมากขึ้นในการค้นหา

คู่ที่เหมาะสม

หากคุณใส่คำหลักไว้ในวงเล็บ - [ อุปกรณ์สำนักงาน ] - โฆษณาของคุณจะปรากฏขึ้นเมื่อผู้ใช้ค้นหาวลีโดยเฉพาะในเวบไซต์วลีนี้และโดยไม่มีคำอื่นใดในข้อความค้นหา ตัวอย่างเช่นโฆษณาของคุณจะไม่ปรากฏสำหรับที่ เก็บอุปกรณ์สำนักงาน สอบถาม แม้ว่าคุณจะไม่ได้รับการแสดงผลมากนัก แต่คุณอาจได้รับ CTR สูงเนื่องจากมีการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำ

คำหลักเชิงลบ

คำหลักเหล่านี้ทำให้โฆษณาของคุณไม่แสดงแม้ว่าคำหลักอื่น ๆ ในข้อความค้นหาจะตรงกัน หากต้องการระบุคำหลักเชิงลบให้วางเครื่องหมายลบ (-) ไว้ข้างหน้าคำหลัก ตัวอย่างเช่นคุณสามารถเพิ่มคำหลักเชิงลบที่ ใช้ เพื่อให้โฆษณาของคุณไม่ปรากฏเมื่อผู้ใช้ค้นหา อุปกรณ์สำนักงานที่ใช้

นี่เป็นวิธีที่ดีเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณจะไม่ปรากฏสำหรับการค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่คุณนำเสนอและเพื่อตัดสิทธิ์การค้นหาบางประเภท

เพียงรู้พื้นฐานง่ายๆ เกี่ยวกับโฆษณา แบบ จ่ายต่อคลิก เช่นนี้อาจเป็นความแตกต่างระหว่างแคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จและไม่สำเร็จ

02 - อัตรา CPC (ราคาต่อหนึ่งคลิก) ของคุณถูกกำหนดโดยคะแนนคุณภาพของคุณ

แคมเปญที่กำหนดเป้าหมายจากคำหลักจะเรียกเก็บเงินตามเกณฑ์ CPC (ต้นทุนต่อคลิก) คุณจะถูกเรียกเก็บเงินเฉพาะเมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณาของคุณและถูกนำ ไปที่หน้า Landing Page ของคุณเท่านั้น อัตรา CPC ขึ้นอยู่กับการเสนอราคา CPC สูงสุดของคุณ (จำนวนเงินสูงสุดที่คุณยินดีจ่ายต่อคลิก) รวมถึงระบบภายในของ Google ในการให้คะแนนโฆษณาคำหลัก คุณกำหนดการเสนอราคา CPC สูงสุดของคุณไม่เพียง แต่คุณตัดสินใจเลือกงบประมาณรายวันสูงสุดเท่านั้นดังนั้นคุณจึงไม่ใช้จ่ายเกินกว่าที่คุณมี เมื่อคุณใช้จ่ายงบประมาณสำหรับวันนั้นแล้วโฆษณาของคุณจะไม่ปรากฏจนกว่าจะถึงวันถัดไป

Google จะตัดสินอัตรา CPC ของคุณและระดับโฆษณาของคุณจะแสดงโดยการคำนวณคะแนนคุณภาพและอันดับ (อันดับโฆษณา) สำหรับโฆษณาแต่ละคำ

คะแนนคุณภาพขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการรวมถึงความเกี่ยวข้องของข้อความโฆษณาของคุณกับคำหลักที่คุณเลือกคุณภาพของหน้าที่เชื่อมโยงไปและ CTR ปัจจุบันของคุณ (อัตราการคลิกผ่าน) CTR คือเปอร์เซ็นต์ของจำนวนคลิกที่คุณได้รับเมื่อโฆษณาของคุณปรากฏ คำนวณโดยการหารจำนวนการคลิกโดยการแสดงผล (จำนวนครั้งที่โฆษณาของคุณแสดงผล) CTR สูงบ่งชี้ว่าโฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องและน่าสนใจสำหรับผู้ใช้และได้รับคะแนนคุณภาพที่ดีขึ้นซึ่งจะช่วยลดต้นทุน CPC ของคุณและมีอันดับโฆษณาสูงขึ้น

เมื่อใช้คะแนนคุณภาพ Google จะกำหนดราคาเสนอ CPC ต่ำสุดสำหรับโฆษณาของคุณ หากการเสนอราคา CPC สูงสุดของคุณต่ำกว่าการเสนอราคา CPC ต่ำสุดที่ได้รับมอบหมายโฆษณาคำหลักของคุณจะไม่ทำงาน คุณจะต้องเสนอราคาที่สูงขึ้นหรือเพื่อเพิ่มคะแนนคุณภาพด้วยการสร้างโฆษณาที่ดีขึ้นและใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องมากขึ้นเพื่อกระตุ้น CTR

คะแนนคุณภาพเป็นวิธีที่ดีเพื่อให้แน่ใจว่าลูกค้าของ Google จะเห็นเฉพาะโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องมากที่สุดเท่านั้นที่มอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้นแก่ผู้ใช้และให้ผลตอบแทนแก่ผู้ลงโฆษณาด้วยราคาที่ต่ำกว่าเพื่อให้ตรงกับโฆษณาของตนมากขึ้น

คะแนนคุณภาพที่ดีคือวิธีหนึ่งที่คุณสามารถ ปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก

03 - ตำแหน่งการแสดงโฆษณาของคุณถูกกำหนดโดยลำดับอันดับ

อันดับอันดับกำหนดตำแหน่งโฆษณาของคุณ หมายเลขลำดับอันดับสูงกว่าโฆษณาของคุณจะแสดงขึ้น โดยคำนวณจากการคูณการเสนอราคา CPC สูงสุดและคะแนนคุณภาพของคุณ ซึ่งหมายความว่าหากคุณมีคะแนนคุณภาพต่ำคุณยังคงสามารถเพิ่มอันดับอันดับโดยการเสนอราคาที่สูงขึ้น ด้วยระบบนี้ Google ให้รางวัลแก่โฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงที่มีอัตรา CPC ต่ำและทำให้โฆษณาที่มีประสิทธิภาพต่ำมีค่าใช้จ่ายมากขึ้นสำหรับตำแหน่งโฆษณาเดียวกัน

หมายเลขลำดับจะคำนวณสำหรับคำหลักแต่ละคำและคำนวณใหม่ทุกครั้งที่ทำการค้นหา เครื่องมือประมาณการการเข้าชมของ Google ในแท็บการจัดการแคมเปญของคุณจะให้ค่าประมาณว่าโฆษณาของคุณมีแนวโน้มที่จะปรากฏที่ใด

อีกครั้งมีแรงจูงใจให้คุณกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณมาก ใครไม่อยากให้โฆษณาของพวกเขามีตำแหน่งที่สูงขึ้นในตำแหน่งและต้องจ่ายค่าธรรมเนียมต่ำกว่าในเวลาเดียวกัน

การรู้ เคล็ดลับและเทคนิค ง่ายๆ ของ Google Adwords นี้จะช่วยลดต้นทุนการโฆษณาของคุณได้มาก

04 - การแสดงโฆษณาของคุณในเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับบริบท

นอกจาก Google.com และเครือข่ายการค้นหาของ Google แล้วโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายจากคำหลักของคุณจะทำงานบนเครือข่ายเนื้อหาของ Google ด้วย แม้ว่าไซต์การค้นหาจะแสดงเฉพาะโฆษณาคำหลักของคุณหากคำหลักบางคำเป็นส่วนหนึ่งของข้อความค้นหาของผู้ใช้ แต่ไซต์เนื้อหาจะแสดงโฆษณาของคุณหากหน้าเว็บมีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาของคุณมาก นี่เรียกว่าการโฆษณาตามบริบท Google จะวิเคราะห์เนื้อหาธีมข้อความและภาษาของหน้าเว็บและแสดงโฆษณาที่ตรงกับเนื้อหา Google จะจัดรูปแบบโฆษณาของคุณโดยอัตโนมัติและจะมีป้ายกำกับว่าลิงก์โฆษณา / สปอนเซอร์เสมอ โฆษณาแบบข้อความแชร์หน่วยโฆษณากับโฆษณาอื่น ๆ อีกสามรายการในไซต์เนื้อหา

คุณเลือกใช้เครือข่ายเนื้อหาตามค่าเริ่มต้น คุณสามารถเลือกที่จะยกเลิกโดยเปลี่ยนการตั้งค่าในบัญชีของคุณ นอกจากนี้คุณยังสามารถกำหนดราคาเสนอที่แตกต่างกันสำหรับโฆษณาที่แสดงในไซต์เนื้อหา หากต้องการเพิ่มประสิทธิภาพให้พิจารณาสร้างแคมเปญแยกต่างหากสำหรับเครือข่ายการค้นหาและเครือข่ายเนื้อหา

อัตรา CPC อาจแตกต่างกันไประหว่างไซต์การค้นหาและเว็บไซต์เนื้อหา การกำหนดราคาอัจฉริยะของ Google ช่วยลดต้นทุนของการคลิกจากโฆษณาที่แสดงในไซต์เนื้อหาบางแห่งที่แสดงว่ามีอัตรา Conversion ต่ำกว่าโฆษณาในหน้าการค้นหา นอกจากนี้ CTR ในเครือข่ายเนื้อหาจะไม่มีผลกับการจัดอันดับโฆษณาของคุณในไซต์ผลการค้นหา CTR ที่รายงานสำหรับโฆษณาคำหลักในบัญชีของคุณจะแสดงเฉพาะคลิกเครือข่ายการค้นหาเท่านั้น เนื่องจากอัตรา CPC แตกต่างกันไประหว่างไซต์การค้นหาและเว็บไซต์เนื้อหาโฆษณาคำหลักที่ไม่ตรงกับการเสนอราคา CPC ต่ำสุดสำหรับไซต์การค้นหาอาจยังคงทำงานในไซต์เนื้อหาที่มีการเสนอราคาต่ำกว่าต่ำกว่า

การเรียกใช้โฆษณาในไซต์พันธมิตรของ Google อาจมีราคาไม่แพง หากคุณเพิ่งเริ่มต้นและไม่พร้อมที่จะลงทุนใน Google Adwords คุณสามารถลองใช้วิธีการเหล่านี้เพื่อ โฆษณาธุรกิจของคุณด้วยงบประมาณ จำกัด เชือกผูกรองเท้า

05 - ตรวจสอบและเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อเพิ่มผลลัพธ์ของแคมเปญโฆษณาตามบริบทของคุณให้สูงสุด

ใช้เครื่องมือที่ AdWords มีให้เพื่อใช้ประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญของคุณ คุณสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณไปยังภาษาและสถานที่ใดก็ได้ทั่วโลก AdWords ยังมีคำแนะนำงบประมาณรายวันตามข้อมูลการคลิกที่ผ่านมาสำหรับคำหลักเดียวกันหรือที่คล้ายกัน

คุณสามารถเลือกระหว่างสองวิธีการจัดส่ง การแสดงโฆษณาแบบมาตรฐานจะแสดงโฆษณาอย่างสม่ำเสมอตลอดเวลา (เพื่อไม่ให้คุณใช้งบประมาณทั้งหมดในช่วงเริ่มต้นของวัน) การแสดงโฆษณาแบบเร่งจะแสดงโฆษณาของคุณให้เร็วที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้หากคุณตัดสินใจที่จะทดสอบว่างบประมาณของคุณหมดเร็วแค่ไหน

นอกจากนี้ยังมีตัวเลือกการแสดงโฆษณาสองตัวด้วย การเพิ่มประสิทธิภาพจะแสดงโฆษณาที่มีประสิทธิภาพดีกว่าบ่อยขึ้นในขณะที่การหมุนเวียนจะแสดงให้เห็นอย่างสม่ำเสมอ ตัวเลือกที่สองเหมาะที่สุดสำหรับการทดสอบโฆษณาที่แตกต่างกันสำหรับอัตรา Conversion สูงสุด

ติดตามแคมเปญต่างๆและติดตามการเปลี่ยนแปลงขณะที่คุณทดสอบหน่วยโฆษณาคำหลักราคาเสนองบประมาณรายวันและตัวเลือกอื่น ๆ

แก้ไขโดยธุรกิจออนไลน์ / โฮสติ้งผู้เชี่ยวชาญ Brian T. Edmondson