ทำความเข้าใจเกี่ยวกับป้ายอัตราค่าโฆษณา

01 - วัตถุประสงค์ของบัตรราคาการโฆษณา

หนังสือพิมพ์ขนาดใหญ่บางแห่งอาจมีบัตรราคาสำหรับการ โฆษณา ประเภทใดประเภทหนึ่ง อาจมีอัตราค่าบริการแยกตามโฆษณาย่อยการโฆษณาขายปลีกและแม้แต่อัตราค่าโฆษณาระดับประเทศ

บัตรอัตราช่วยให้ผู้ค้าปลีกเข้าใจว่าโฆษณาประเภทใดขนาดโฆษณาส่วนลดและการโฆษณาอื่น ๆ ที่สิ่งพิมพ์มีให้ เมื่อเลือกหนังสือพิมพ์หรือสื่อสิ่งพิมพ์คุณสามารถใช้บัตรอัตราเพื่อเปรียบเทียบอัตราโฆษณาตามการไหลเวียนก่อนที่คุณจะซื้อ พื้นที่โฆษณา

ก่อนที่จะวางโฆษณาตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเข้าใจเงื่อนไขและข้อกำหนดของการโฆษณากับสิ่งพิมพ์ ในหลาย ๆ กรณีที่อาจมีความขัดแย้งระหว่างคำสั่งแทรกกับบัตรอัตราบัตรราคาจะเป็นตัวตัดสิน ไม่ได้หมายความว่าราคาในบัตรอัตราถูกกำหนด ร้านค้าปลีกส่วนใหญ่จะพบตัวแทนขายของกระดาษจะเสนอราคาพิเศษสำหรับผู้ลงโฆษณาครั้งแรกหรือส่วนลดอื่น ๆ

หากคุณสนใจในการโฆษณาในสิ่งตีพิมพ์เฉพาะให้ตรวจสอบเว็บไซต์ของพวกเขาหรือโทรติดต่อสำนักงานและขอสำเนาบัตรราคาปัจจุบัน หนังสือพิมพ์และนิตยสารจำนวนมากมีบัตรราคาออนไลน์อยู่ในรูปแบบ PDF เพื่อใช้อ้างอิงได้อย่างรวดเร็ว แน่นอนอัตราเหล่านี้ สามารถเจรจาต่อรองได้ เสมอ

02 - ผู้อ่านเทียบกับการไหลเวียน

องค์กรจะแสดงพื้นที่ครอบคลุมประชากรและการไหลเวียนของบัตรเครดิตส่วนใหญ่ บางสิ่งพิมพ์ยังแสดงรายการผู้อ่าน การไหลเวียนเป็นจำนวนหนังสือพิมพ์หรือนิตยสารที่พิมพ์และแจกจ่ายในแต่ละวัน ผู้อ่านสะท้อนถึงจำนวนผู้อ่านหนังสือพิมพ์ที่แท้จริง พิจารณาว่าสำเนาจำนวนมากของวัสดุเหล่านี้ไม่เคยได้รับการขายหรืออ่านดังนั้นเคล็ดลับคือการมองไปที่ทั้งสอง คุณต้องการให้อัตราผู้อ่านใกล้เคียงกับการไหลเวียน คุณไม่ควรโฆษณากับคนที่หมุนเวียน 1,000,000 เล่มถ้าครึ่งหนึ่งไม่เคยอ่าน

นอกจากนี้เนื่องจากตัวเลขเหล่านี้สะท้อนให้เห็นถึงโลกของหนังสือจริงๆไม่มีทางรู้ได้เลยว่าผู้อ่านกำลังมองหาหน้าเว็บที่โฆษณาของคุณอยู่หรือไม่ เอกสารดิจิทัลสามารถบอกคุณได้ แต่โปรดลองวางรหัสโปรโมชั่นหรือคูปองในโฆษณาเพื่อช่วยในการติดตามประสิทธิภาพของเอกสาร

03 - ROP - กระดาษเต็มรูปแบบ

Run of Paper (ROC) มักหมายถึงโฆษณาของคุณสามารถปรากฏในที่ใดก็ได้ภายในหนังสือพิมพ์ โฆษณาแบบดิสเพลย์บางรายการอาจไม่ปรากฏในส่วนที่จัดไว้ หากคุณวางแผนที่จะโฆษณาไม่บ่อยในระหว่างปีคุณอาจเลือกที่จะซื้อพื้นที่ของคุณในอัตราเปิด หากคุณวางแผนที่จะโฆษณาบ่อยขึ้นคุณจะต้องเซ็นสัญญา

04 - ส่วนลดความถี่สำหรับราคาโฆษณาแบบดิสเพลย์

ส่วนลดความถี่คืออัตราสัญญาที่เสนอส่วนลดที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ ความมุ่งมั่นที่ดีที่สุดมักใช้โฆษณาขนาดต่ำสุดทุกสัปดาห์เป็นระยะเวลา 52 สัปดาห์ หนังสือพิมพ์บางฉบับมีระยะเวลาสั้นเช่นสัญญา 13 และ 26 สัปดาห์

05 - ราคาเปิดและสัญญาพื้นที่ว่างจำนวนมาก

ผู้เผยแพร่โฆษณามีอัตราเปิดโดยไม่มีส่วนลด นี่คืออัตราที่คุณจะถูกเรียกเก็บเงินสำหรับการเรียกใช้โฆษณาเพียงครั้งเดียว ซึ่งบางครั้งเรียกว่าอัตราที่ไม่ใช่สัญญา

ส่วนลดที่ นำเสนอสำหรับความมุ่งมั่นในการโฆษณาสำหรับโฆษณาจำนวนหนึ่ง ๆ ในช่วงเวลาที่กำหนดเรียกว่าสัญญาว่าจ้างเป็นกลุ่ม ตัวอย่างเช่นหากคุณตกลงที่จะวางโฆษณาในหนังสือพิมพ์ภายใน 300 นิ้วภายในปีหน้าอัตราการต่อนิ้วของคุณจะต่ำกว่าถ้าคุณเรียกใช้โฆษณาหนึ่งครั้งในปีนั้น

06 - การโฆษณาแบบดิสเพลย์

อาจมีบางรูปแบบในการวัดพื้นที่โฆษณาในสิ่งตีพิมพ์ต่างๆ ต่อไปนี้เป็นคำจำกัดความของคอลัมน์คอลัมน์หน่วยโฆษณามาตรฐานและ pica

Column Inch : การวัดพื้นที่หลักของโฆษณาบนดิสเพลย์ โดยทั่วไปคอลัมน์กว้างหนึ่งคอลัมน์กว้างหนึ่งนิ้ว อาจแตกต่างกันไปตามประกาศ

หน่วยโฆษณามาตรฐาน (SAU) : รูปแบบขนาดโฆษณาที่อาจได้รับการยอมรับในหนังสือพิมพ์รายวันที่แตกต่างกัน มาตรฐานนี้สร้างขึ้นเพื่อให้ผู้โฆษณารายใหญ่สามารถวางโฆษณาเดียวกันในหนังสือพิมพ์ต่างๆได้โดยง่ายโดยไม่ต้องปรับโฆษณาตามข้อกำหนดของคอลัมน์ที่ต่างกัน

Pica : หน่วยการพิมพ์ทางด้านการวัด: 12 คะแนน = 1 pica หรือ 1/6 "(0.166") และ 6 picas = 1 "(หรือ 0.996")

07 - การคำนวณราคาโฆษณาแบบดิสเพลย์ต่อคอลัมน์

เมื่อคำนวณอัตราสำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ให้กำหนดจำนวนนิ้วของคอลัมน์ในโฆษณา คูณจำนวนคอลัมน์ที่กว้างโดยจำนวนนิ้วขึ้นลึก

__ จำนวนคอลัมน์ x __ # นิ้วแนวตั้ง x __rate ต่อนิ้ว
= ___ ราคาโฆษณาทั้งหมด

ในตัวอย่างของเราโฆษณาขนาดธุรกิจนี้ในแผนภาพของเรามี 3 คอลัมน์จาก 2 นิ้ว (6 นิ้วรวมคอลัมน์) ถ้าคอลัมน์ของหนังสือพิมพ์วัดได้ 1 3/8 "เราสามารถสมมติว่าโฆษณานี้กว้าง 3 3/8" กว้าง 2 "ลึกอัตราการเปิดคือ 8.00 เหรียญต่อคอลัมน์นิ้วซึ่งเป็น 6 นิ้ว x 8.00 เหรียญสำหรับโฆษณาทั้งหมด 48 เหรียญ .

08 - เค้าโครงหน้าโฆษณาที่มีขนาดโฆษณา

บัตรอัตราไม่ทั้งหมดใช้ต่อคอลัมน์นิ้วเพื่อคำนวณอัตราการโฆษณา หนังสือพิมพ์พิเศษและนิตยสารจำนวนมากมีอัตราบางอย่างขึ้นอยู่กับขนาดโฆษณาที่คำนวณล่วงหน้า ต่อไปนี้เป็นขนาดโฆษณาทั่วไปไม่กี่แบบ

09 - โฆษณาเติมเงิน

หนังสือพิมพ์จำนวนมากกำลังมองหาร้านค้าปลีกเพื่อเติมช่องว่างที่ตายลงในกระดาษ ตัวอย่างเช่นบทความข่าวอาจครอบคลุมเฉพาะ 90% ของหน้าเว็บเท่านั้นและมีช่องเล็ก ๆ ที่มุมด้านล่างซึ่งต้องการเนื้อหา ในโฆษณา "เติม" หนังสือพิมพ์มีสิทธิที่จะวางโฆษณาของคุณในจุดนั้น สัญญาของคุณกับกระดาษเพื่อวางโฆษณาของคุณอย่างน้อยจำนวนครั้งต่อสัปดาห์และกำหนดอัตราของคุณ

โฆษณาประเภทนี้เป็นสิ่งที่ยอดเยี่ยมสำหรับโฆษณาการสร้างแบรนด์ ตัวอย่างเช่นเรามีการเพิ่มขนาดเล็กที่เพียงแค่กล่าวว่า Feet Hurt? มาที่ร้าน Feet Healthy Feet Store มีที่อยู่และโลโก้ของเราและนั่นก็คือ เรามีธุรกิจมากมายจากการเพิ่ม ไม่มีราคา ไม่มีข้อเสนอพิเศษ ไม่มีแรงจูงใจ เพียง หัวเรื่องที่ดี