โฆษณาแบบดิสเพลย์สำหรับธุรกิจค้าปลีกของคุณ
หากคุณตัดสินใจที่จะทำเองลองเล่นเกมกราฟิกหรือโปรแกรมประมวลผลคำในคอมพิวเตอร์ของคุณเพื่อสร้างสิ่งที่คุณต้องการให้โฆษณาของคุณมีลักษณะคล้ายกับข้อความที่คุณต้องการนำเสนอ จากนั้นนำงานศิลปะของคุณไปยังหน่วยงานหนังสือพิมพ์ (หรือตัวแทนฝ่ายขายของคุณ) และทำงานร่วมกับนักออกแบบกราฟิกเพื่อสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ดูเป็นมืออาชีพ
องค์ประกอบของโฆษณาหนังสือพิมพ์ที่ดี
เช่นเดียวกับการตลาดใด ๆ ไม่มีการรับประกันว่าโฆษณาของคุณจะประสบความสำเร็จ อาจใช้เวลาทดสอบและแก้ไขโฆษณาหลาย ๆ ครั้งจนกว่าจะบรรลุเป้าหมายของคุณ องค์ประกอบต่อไปนี้เป็นองค์ประกอบที่คุณสามารถรวมไว้ในโฆษณาเพื่อเพิ่ม ประสิทธิภาพ
- พาดหัวความสนใจ
- สำเนาที่สมบูรณ์และรัดกุม
- รูปแบบเรียบง่าย
- ข้อเสนอสุดพิเศษ
- สิ่งที่ลูกค้าของคุณต้องการทราบ
- กระตุ้นให้ลูกค้าทำหน้าที่
เมื่อจะเรียกใช้โฆษณาหนังสือพิมพ์
ผมเชื่อว่าธุรกิจค้าปลีกจำเป็นต้องโฆษณาหนังสือพิมพ์อย่างสม่ำเสมอ แม้ว่าจะเป็นโฆษณาประเภทบัตรธุรกิจขนาดเล็ก แต่สิ่งสำคัญคือต้องทำให้ตราสินค้าของคุณอยู่ตรงหน้าลูกค้าของคุณ
นอกจากนี้ยังมีกิจกรรมพิเศษมากมายที่รับประกันว่าจะใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์เพิ่มเติมหรือมากกว่า ผู้ค้าปลีกไม่ต้องรอจนกว่าร้านจะมีการขายเพื่อวางโฆษณาในหนังสือพิมพ์ ลองใช้โฆษณาสำหรับรายการต่อไปนี้:
- การเปิดสาขา
- การย้ายถิ่นฐาน
- สายผลิตภัณฑ์ใหม่
- จ้างพนักงานใหม่
- เหตุการณ์สำคัญ (การจัดเก็บครบรอบ ฯลฯ )
ยิ่งมีการเรียกใช้โฆษณามากเท่าไรก็ยิ่งเห็นได้มากขึ้นเท่านั้น ยิ่งมีการโฆษณามากเท่าใดยิ่งจำได้มากเท่าไร กล่าวคือคุณควรใช้โฆษณาบ่อยเท่าที่งบประมาณการตลาดของคุณจะอนุญาต เป็นประสบการณ์ของฉันที่คุณไม่ควรพิจารณาใช้โฆษณาในระยะเวลาไม่เกิน 6 สัปดาห์เว้นแต่เป็นการจัดงานครั้งใหญ่ ใช้ประโยชน์จากราคาส่วนลดที่ทางสำนักข่าวนำเสนอสำหรับการโฆษณาระยะยาว
เจรจาต่อรองสำหรับสกุลเงินโฆษณาของคุณ
แม้จะมีสิ่งที่ตัวแทนจำหน่ายของหนังสือพิมพ์ของคุณกล่าวว่าราคาโฆษณาสามารถเจรจาต่อรองได้ บริษัท สิ่งพิมพ์ที่มีขนาดเล็กเช่นหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นและหนังสือพิมพ์ด้านการค้ามักเปิดกว้างขึ้นสำหรับการเจรจาต่อรอง การรอคอยยังสามารถทำได้ดี เรามีพนักงานขายโทรหาเราสองสัปดาห์ก่อนที่สิ่งตีพิมพ์จะพิมพ์ออกและถามว่าเราต้องการซื้อพื้นที่ที่ไม่ได้ใช้เพื่อลดราคาหรือไม่
หากคุณใช้ บริษัท ใด บริษัท หนึ่งเพื่อทำการตลาดคุณอาจได้รับส่วนลดพิเศษสำหรับการโฆษณาซ้ำ สัญญาหนังสือพิมพ์ 52 สัปดาห์ช่วยให้ร้านค้าปลีกรายเล็ก ๆ สามารถเก็บเงินเป็นจำนวนมากได้ นอกจากนี้ถ้าคุณทำโฆษณามากจะไม่เจ็บขอฟรี PR ความมุ่งมั่นใหญ่ของค่าโฆษณาของคุณอาจทำให้ธุรกิจของคุณดีขึ้น
การวัดประสิทธิผล
ก่อนที่คุณจะสามารถวัดประสิทธิภาพของโฆษณาในหนังสือพิมพ์ให้แน่ใจว่าคุณรู้ว่าคุณต้องการทำอะไรกับการโฆษณาแต่ละครั้ง
วัตถุประสงค์ของคุณอาจเป็นการเพิ่มยอดขายหรืออาจเป็นการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ เป้าหมายของคุณอาจเป็นเรื่องยากที่จะคำนวณคำตอบ แต่คุณสามารถเรียกใช้รายการส่งเสริมการขายพิเศษหรือโปรโมชันในสิ่งตีพิมพ์ที่คุณโฆษณาแต่ละรายการได้ พิจารณาใช้รหัสพิเศษในโฆษณาเพื่อพิจารณาว่าโฆษณาใดที่สร้างการตอบสนองมากที่สุด อย่าลืมถามลูกค้าของคุณว่าพวกเขาค้นพบธุรกิจของคุณอย่างไร
พิจารณาเก็บโฟลเดอร์ไว้กับโฆษณาทั้งหมดที่ธุรกิจขายปลีกของคุณดำเนินการในแต่ละปี แนบสำเนา โฆษณา จากหนังสือพิมพ์พร้อมกับใบแจ้งหนี้ไปยังหน้าบันทึกเกี่ยวกับแคมเปญ สิ่งนี้จะเป็นข้อมูลเกี่ยวกับผลการค้นหาวันที่โฆษณามีการทำงานมีประสิทธิภาพและบทเรียนที่ได้รับ ครั้งต่อไปที่คุณพร้อมที่จะดำเนินการโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ให้นำโฟลเดอร์ออกและดูผ่านโฆษณาก่อนเพื่อให้ทราบว่าจะทำอย่างไรและไม่ควรทำอย่างไร