อะไรคือสิ่งที่พูดคุยและคุณเขียนได้อย่างไร?
พวกเขาไม่ได้หมายถึงการอ่านคำสำหรับคำและอาจไม่ได้อ่านเลย คุณสามารถใช้พวกเขาเป็นวัสดุเมล็ดพันธุ์สำหรับสิ่งอื่น ๆ : ตัวอักษรสุนทรพจน์แถลงข่าว
จุดพูดคือผลิตภัณฑ์ภายใน
คุณไม่ได้ ส่งอีเมล ไปยังผู้สื่อข่าวและบรรณาธิการ ในความเป็นจริงข้อมูลและข้อความมักมีความละเอียดอ่อน แต่ไม่ได้เขียนสิ่งที่พูดถึงจุดที่คุณไม่ต้องการให้กดดูเพราะเหล่านี้จะรั่วออก
บ่อยครั้งคุณจะจับคู่จุดพูดกับแผ่นจริงซึ่งรวมถึงข้อความและชุดรูปแบบที่มาจากจุดพูดและตัวเลขในหน้าอื่น
จุดพูดแตกต่างกันเล็กน้อยและไม่ใช่สิ่งที่พวกเขาสอนให้คุณในโรงเรียนสื่อสารมวลชน
นี่คือที่ซึ่งผู้คนมักจะหลงทางเขียนในรูปแบบของ Bad Talking Points:
จุดพูดไม่ดี: การฆ่าสัตว์ที่ไม่ว่างในการกินทั้งหน้า
- เครื่องหมายแรกของจุดพูดไม่ดีคือความยาวเช่นเดียวกับในส่วนที่มากเกินไป การกรอกทั้งหน้าด้วยสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยไม่ทำงานเนื่องจากไม่มีใครจดจำหน้าเว็บที่เต็มไปด้วยข้อความได้ คุณต้องการให้ผู้ชมใช้งานได้อย่างรวดเร็ว นี่ไม่ใช่คำถามที่พวกเขาควรจะอัดหรือทดสอบความจำ
- เครื่องหมายที่สองของจุดพูดไม่ดีเป็นมากกว่าหนึ่งบรรทัดต่อกระสุน ชวเลขสำหรับเรื่องนี้คือย่อบทพูด มีมากกว่าหนึ่งบรรทัดหรือไม่? เลิกกันเถอะ คุณต้องการทำให้ผู้คนใช้และจดจำจุดเหล่านี้ได้ง่ายไม่ใช่เรื่องยาก จุดพูดหมายถึงโครงร่างที่ทุกคนสามารถใช้ได้ bullet อีกต่อไปจะมีประโยชน์น้อยกว่า
- เครื่องหมายที่สามของจุดพูดไม่ดีคือฝังประเด็นหลัก นักข่าวเรียกมันว่า "การฝังศพของ lede" และใช่พวกเขาสะกดคำว่า "lead" ต่างออกไป อย่าถาม หมายถึงการซ่อนบรรทัดแรกหรือจมน้ำในจุดหลักในทะเล
- เครื่องหมายที่สี่ของจุดพูดที่ไม่ดีคือการ สุ่มเป็นตัวหนา และขีดเส้นใต้และเครื่องหมายอัศเจรีย์ !!! ราวกับว่าการจัดรูปแบบสิ่งต่างๆเช่นกระรอกที่ผ่านคาเฟอีนจะทำให้คุณได้รับความยาวและปัญหาโครงสร้าง
ตอนนี้คิดเต็มหน้านี้ ไม่สามารถอ่านได้ ไม่เป็นประโยชน์
ดีพูดคุย: ชัดเจนและรัดกุม
- ถ้าคุณต้องการให้คนพูดสิ่งหนึ่งสิ่งนั้นคืออะไร? วางไว้ในกระสุนแรก
- จัดการกับกระสุนย่อย
- ประเด็นหลักของคุณต้องการการสนับสนุน
- และคนคิดในสาม
- คาดว่าสิ่งที่กดจะถาม / ฝ่ายค้านจะพูดและ pre-empt
- คุณไม่จำเป็นต้องพูดคุยเพื่อรับข่าวสารที่มีความสุข
- เกิดข้อผิดพลาดหรือแย้งกัน
- ให้ความสำคัญกับเรื่องนี้
- บันทึก snark จงเคารพนับถือ
- มีหลายคนพูดคุย
- เส้นตลกอาจเป็นคำพูดที่ยอดเยี่ยมและถ้าคน ๆ หนึ่งพูดว่า
- เมื่อสองหรือยี่สิบคนกล่าวว่ามันไม่ตลกหรือมีประสิทธิภาพ