- ขั้นที่ 1: กำหนดและเขียนวัตถุประสงค์ของคุณเพื่อประชาสัมพันธ์หรือแผนการโฆษณาของคุณ
คุณจะออกแบบแคมเปญประชาสัมพันธ์ของคุณอย่างไร? มันจะถูกออกแบบมาเพื่อ:
- สร้างความเชี่ยวชาญของคุณในหมู่เพื่อนของคุณกดหรือลูกค้าเป้าหมายหรือลูกค้าของคุณ?
- สร้างความนิยมระหว่างลูกค้าซัพพลายเออร์หรือชุมชนของคุณหรือไม่?
- สร้างและเสริมสร้างภาพลักษณ์และภาพลักษณ์ระดับมืออาชีพของคุณ?
- แจ้งและสร้างการรับรู้ที่ดีเกี่ยวกับ บริษัท และบริการของคุณหรือไม่?
- ช่วยคุณแนะนำบริการหรือผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ ให้กับตลาดของคุณหรือไม่?
- สร้างยอดขายหรือโอกาสในการขายหรือไม่?
- บรรเทาผลกระทบจากการประชาสัมพันธ์เชิงลบและ / หรือวิกฤตองค์กร?
คุณอาจจะสงสัยว่าทำไมฉันขอให้คุณสิ่งเหล่านี้ในช่วงเริ่มต้นของการกวดวิชาที่ควรจะแสดงให้คุณเห็นวิธีการสร้างและพัฒนาแผนประชาสัมพันธ์ของคุณ? คำตอบนั้นง่าย เพื่อให้ การประชาสัมพันธ์ และแผนการสื่อของคุณประสบความสำเร็จเป็นสิ่งแรกที่สำคัญที่สุดในการกำหนดและกำหนดเป้าหมายของคุณ ด้วยวัตถุประสงค์ที่ชัดเจนในใจคุณได้วางรากฐานที่สมบูรณ์ของส่วนที่เหลือของการกวดวิชานี้
- ขั้นที่ 2: กำหนดเป้าหมายของคุณในการบรรลุเป้าหมายนี้ เป็นสิ่งสำคัญที่เป้าหมายของคุณควรมีเฉพาะวัดผลผลลัพธ์ที่มุ่งเน้นและผูกพันตามเวลา เป้าหมายเหล่านี้ต้องสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ด้านธุรกิจการตลาดและการขายโดยรวมของคุณ
- ขั้นตอนที่ 3: กำหนด กลุ่มเป้าหมาย ของคุณที่ประกอบด้วย คุณต้องการเข้าถึงแคมเปญนี้กับใคร สิ่งที่คุณต้องการให้ข้อความสำคัญของคุณเป็นอย่างไร
- ขั้นตอนที่ 4: จัดทำกำหนดการสำหรับแคมเปญประชาสัมพันธ์ของคุณ สร้างการทำงานร่วมกันโดยสอดคล้องกับแผนการประชาสัมพันธ์ของคุณกับ การตลาดและการขาย อื่น ๆ
- ขั้นตอนที่ 5: พัฒนาแผนการโจมตีของคุณ คุณจะใช้ยานพาหนะเพื่อการสื่อสารอะไรเพื่อเผยแพร่ข้อความสู่สาธารณะ? ตัวอย่างอาจรวมถึง:
- ข่าวประชาสัมพันธ์
- บทความ
- เรื่องราวความสำเร็จของลูกค้า
- จดหมายถึงบรรณาธิการ
- การแถลงข่าวบทสัมภาษณ์หรือสื่อมวลชน
- วิทยุโทรทัศน์หรือสัมภาษณ์สื่อมวลชน
- การสัมมนาหรือการพูด
- การสนับสนุนกิจกรรม
เลือกสามจากรายการและเริ่มต้นการค้นคว้าและพัฒนาแนวทางของคุณ
- ขั้นตอนที่ 6: วางมาตรการเพื่อติดตามผลลัพธ์ของแคมเปญประชาสัมพันธ์ของคุณ หลังจากแต่ละแคมเปญนั่งลงและทบทวนผลลัพธ์ คุณบรรลุเป้าหมายและเป้าหมายที่กำหนดไว้ในแคมเปญนี้หรือไม่? คุณควรพิจารณาปรับเปลี่ยนแผนเดิมหรือไม่? ถ้าใช่แล้วล่ะ
การวัดความสำเร็จของแคมเปญของคุณ
ขั้นตอนข้างต้นจะแนะนำคุณในการสร้างแผนการประชาสัมพันธ์และสื่อของคุณ แต่คุณทราบได้อย่างไรว่าแผนของคุณจะประสบความสำเร็จหรือไม่
คุณต้องระบุว่าผลลัพธ์ที่ต้องการคืออะไร
ก่อนที่คุณจะเริ่มแคมเปญใด ๆ ไม่ว่าจะเป็นด้านการตลาดหรือการประชาสัมพันธ์คุณต้องเข้าใจเป้าหมายและเป้าหมายของคุณอย่างชัดเจน ใช้วิธี SMART เมื่อวัตถุประสงค์ของคุณคืออะไร
- เฉพาะเจาะจง. คุณต้องการทำอะไร? เป้าหมายสุดท้ายและ / หรือผลลัพธ์ที่คุณต้องการคืออะไร?
- สามารถวัดได้หรือไม่? เป้าหมายและวัตถุประสงค์ของคุณต้องสามารถวัดผลได้ คุณจะวัดความสำเร็จของแคมเปญได้อย่างไร?
- ทำได้หรือไม่? คุณจะประสบความสำเร็จและบรรลุแคมเปญได้อย่างไรและทำในข้อ จำกัด ของงบประมาณที่คุณตั้งไว้
- เป้าหมายและเป้าหมายที่คุณต้องการ? ถ้าคุณต้องการขายสินค้า 1000 ชิ้นคุณอาจจะต้องติดต่อกับบุคคลมากกว่าหนึ่งคน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเป้าหมายและเป้าหมายของคุณเป็นจริง
- ระยะเวลาในการบรรลุเป้าหมายและวัตถุประสงค์ของคุณคืออะไร? คุณจำเป็นต้องมีกรอบระยะเวลาเพื่อวัดความพยายามของคุณ
ผ่านแคมเปญดูกลยุทธ์โดยรวมของคุณ วัดผลทั่วทั้งแคมเปญและระบุว่าคุณอยู่ในเส้นทางที่จะบรรลุเป้าหมายและเป้าหมายที่คุณตั้งไว้ การประชาสัมพันธ์และการวางแผนสื่อเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเข้าถึงตลาดเป้าหมายของคุณในแบบที่จะยึดติดกับพวกเขา แต่เพื่อให้ประสบความสำเร็จคุณต้องติดตามรายละเอียดและดำเนินการแคมเปญให้ดี