ทำแผนที่ว่าคุณจะได้รับสื่ออย่างไร
ดังนั้นแผนการโฆษณาของคุณจึงไม่สามารถดำเนินการได้อย่างถูกต้องตามที่นักการตลาดสามารถทำได้ พวกเขาสามารถกำหนดเป้าหมายผู้หญิงที่มีอายุมากกว่า 35 ปีในรหัสไปรษณีย์เฉพาะพร้อมกับ ชิ้นส่วนจดหมายโดยตรง หรือโฆษณาบนสถานีวิทยุกีฬาที่เหมาะสำหรับผู้ชายที่มีปกสีน้ำเงิน
แต่คุณต้องได้รับความคุ้มครองจากสื่อมวลชนและนี่ก็ไม่ได้รับการรับประกัน มีการแข่งขันกับคอลัมน์นิ้วในหนังสือพิมพ์และเวลาออกอากาศทางวิทยุหรือทีวี
คุณกำลังแข่งไม่เพียง แต่กับคนอื่น ๆ ที่พยายามหาสื่อมวลชน แต่ด้วยการทำลายข่าวที่สื่อต้องครอบคลุมและไม่มีทางที่จะคาดการณ์ได้ว่าจะเกิดแผ่นดินไหวขึ้นหรือจะมีข่าวลือเรื่องการเมืองมาครองข่าวมาหลายสัปดาห์ ทำตามคำแนะนำในการเขียนแผนการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพและคุณจะจบลงด้วยการเป็นดาวร็อค
- วิธีที่จะไม่เขียนแผนสำหรับสื่อที่ได้รับ
เป็นความผิดพลาดในการเริ่มคิดถึงผลิตภัณฑ์และกระบวนการผลิตก่อน สิ่งที่คุณต้องทำคือการคิดเกี่ยวกับวิธีเข้าถึงผู้ชมของคุณ หลังจากนั้นคุณสามารถเริ่มคิดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และพัฒนาแผนกลยุทธ์เพื่อให้งานของคุณสำเร็จได้ ครอบคลุมทุกฐานของคุณ
ถ้าคุณมุ่งเน้นเฉพาะหนังสือพิมพ์คุณจะพลาดกลุ่มคนจำนวนมากที่ฟังวิทยุหรือดูโทรทัศน์เพื่อรับข่าวและรับความบันเทิง ดู โพสต์ ที่เกี่ยวข้องนี้เกี่ยวกับสาเหตุที่คุณไม่ได้อยู่ในทีวี (หรือวิทยุ) ที่คุณไม่มีอยู่ โปรดจำไว้ว่าแผนการโฆษณาของคุณต้องรวมถึงแนวคิดและกลยุทธ์ในการเข้าถึงสื่อทุกรูปแบบและรวมถึงหนังสือพิมพ์นิตยสารบล็อกวิทยุและโทรทัศน์
คิดว่าเหมือนผู้สื่อข่าว
ถ้าคุณเขียนแผนจากมุมมองหรือมุมมองของเจ้านายของคุณจะเป็นไปตามความต้องการและความต้องการของคุณซึ่งจะไม่สามารถใช้ได้กับสื่อที่ได้รับ คุณต้องคิดเหมือนนักข่าว ถามตัวเองว่าทำไมเรื่องราวจึงคุ้มค่า ถามตัวเองว่าเป็นข่าวที่น่าสนใจหรือไม่ซ้ำกันและสดหรือถ้ามันเป็นมันเก่าและให้บริการด้วยตนเอง
คิดออกว่าใครทำอะไร
คุณจำเป็นต้องรู้ว่าใครกำลังเขียนเรื่องใดและวางแนวความคิดของคุณให้ผู้สื่อข่าวคนไหน นอกจากนี้คุณยังจำเป็นต้องรู้ว่าใครบ้างที่ได้รับอนุญาตให้ถ่ายรูปและเป็นโฆษกโทรทัศน์ที่ดี และตรวจสอบว่าคุณมีการแถลงข่าวที่คุณเลือกใคร (ไม่ใช่แค่รับผิดชอบที่จะปรากฏตัว) แต่ถ่ายรูปกับคน นอกจากนี้คุณจำเป็นต้องทราบว่าวิดีโอของคุณสามารถโพสต์ทางออนไลน์ได้หรือไม่
ในการวางแผนของคุณทำสิ่งที่คุณสามารถระบุและกำจัดปัญหาคอขวดได้ ถ้ามีคนเพียงคนเดียวที่เขียนทุกอย่างจะเกิดอะไรขึ้นเมื่อบุคคลนั้นเข้าพักสองสัปดาห์จะกลายเป็นพ่อหรือแม่และออกไป 6 สัปดาห์หรือทำงานอื่น
และหากมีเจ้านายเพียงคนเดียวที่สามารถอนุมัติเนื้อหาก่อนที่จะออกไปได้สิ่งที่เกิดขึ้นหากพวกเขาออกไปนอกเมืองในการเดินทางเพื่อทำธุรกิจหรือเข้าร่วมการประชุมตลอดทั้งวัน?