เรียนรู้เกี่ยวกับการวิจัยตลาดรอง

เมื่อโครงการ วิจัยตลาด เป็นเพียงแสงประกายในสายตาของผู้ตรวจสอบคำถามแรกที่ถามว่าข้อมูลที่ต้องการมีอยู่แล้วในรูปแบบใดหรือไม่ นี่เป็นคำถามที่สำคัญสำหรับผู้ที่ต้องการสจ๊วตทรัพยากรที่ดีใน บริษัท

แต่ก็เป็นคำถามที่สำคัญจากมุมมองของการวิจัยที่ถูกต้องและสมบูรณ์ หากนักวิจัยตลาดไม่ทราบว่าการวิจัยได้เสร็จสิ้นแล้วคุณจะไม่สามารถสรุปผลการวิจัยในมือได้

การวิจัยตลาดขึ้นอยู่กับการค้นหาเอกสารวรรณคดีที่มั่นคง

การวิจัย ทุติยภูมิเป็นการรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลที่รวบรวมมาก่อนหน้าเพื่อตอบสนองวัตถุประสงค์นอกเหนือจากเหตุผลในปัจจุบันสำหรับการวิจัย ด้วยวิธีนี้การวิจัยทุติยภูมิแตกต่างจาก การวิจัยตลาดระดับ rimary ซึ่งเป็นการ รวบรวมข้อมูล จากบุคคลโดยตรงเพื่อตอบคำถามการวิจัยที่เฉพาะเจาะจงและโดยทั่วไป

การวิจัยตลาดรองสามารถช่วยอนุรักษ์ทรัพยากรของ บริษัท ได้เนื่องจากค่าใช้จ่ายใน การออกแบบและดำเนินการวิจัย ได้เกิดขึ้นแล้ว การวิจัยตลาดรองมักเป็นความคิดของสองประเภทคือข้อมูลจากแหล่งข้อมูลภายใน (จัดโดย บริษัท หรือหน่วยงานหนึ่ง ๆ ) และข้อมูลจากแหล่งข้อมูลภายนอก (นอกองค์กรธุรกิจองค์กรหรือหน่วยงาน)

การวิจัยตลาดรองจากแหล่งภายใน

ข้อมูลทุติยภูมิสามารถ "ซ่อนตัวอยู่ในที่มองเห็นได้" ตามที่ได้มีอยู่ในรายงานของ บริษัท ที่มีอยู่ในการศึกษาที่ บริษัท ดำเนินการก่อนหน้านี้หรือในรูปแบบของการตอบรับโดยตรงจากผู้มีส่วนได้ส่วนเสียเช่นลูกค้าพนักงานขายพนักงานขายปลีก, และพนักงานเก่าแก่ที่มีหน่วยความจำของ บริษัท

การวิจัยตลาดรองจากแหล่งภายนอก

ข้อมูลทุติยภูมิส่วนใหญ่มาจากแหล่งข้อมูลที่พบได้ไกลกว่าเช่นข่าวยอดนิยมวารสารอุตสาหกรรมและสื่อมวลชนรายงานเชิงพาณิชย์จากองค์กรวิจัยเอกชนสำนักพิมพ์และการศึกษาของรัฐบาลและงานวิจัยที่ตีพิมพ์โดยองค์กรการค้าที่มุ่งเน้นเรื่องสถานะของ อุตสาหกรรมเฉพาะ

ความท้าทายในการใช้การวิจัยตลาดรองคือในขณะที่ข้อมูลอาจมีอยู่อาจไม่อยู่ในรูปแบบที่นักวิจัยตลาดหรือลูกค้าต้องการ และการชนกันของข้อมูลและข้อมูลร่วมกันจากแหล่งที่แตกต่างกันอาจนำไปสู่การตีความผิดหรือข้อสรุปที่ไม่ถูกต้องเกี่ยวกับผลการวิจัยและความสามารถในการสรุปผลการค้นพบ

เมื่อข้อสงสัยชนิดนี้มีอยู่การวิจัยตลาดที่ดีและน่าเชื่อถือมากขึ้นสามารถทำได้โดยการใช้การวิจัยตลาดหลัก ความแตกต่างระหว่างการวิจัยตลาดหลักและรองสรุปได้ดังนี้:

การวิจัยตลาดหลัก

• อาจเป็นค่าใช้จ่ายในการดำเนินการ
• สร้างข้อมูลใหม่
• ข้อมูลปัจจุบันมากที่สุด
• ปรับแต่งสมบูรณ์
• ขึ้นอยู่กับการทดสอบนำร่อง
• ใช้เวลานาน

การวิจัยตลาดรอง

• ประหยัดมากขึ้น
• ใช้ข้อมูลที่เก็บรวบรวมแล้ว
• ข้อมูลจากอดีต
• พร้อมใช้งาน
• ความแม่นยำอาจขาดไป
• อาจใช้เวลานาน

ตัวอย่างการวิจัยตลาดรอง

การ ศึกษาผู้บริโภคแห่งชาติที่ ดำเนินการโดย Experian Simmons คือการสำรวจงานวิจัยที่จัดทำเป็นชุดที่ขายให้กับ บริษัท โฆษณาห้องสมุดวิทยาลัยนักการตลาดและผู้เผยแพร่โฆษณา ฐานข้อมูลมีมากกว่า 60,000 ตัวแปรข้อมูลสำหรับพฤติกรรมการใช้สื่อผู้บริโภค 8000 แบรนด์และ 450 หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ โดยทั่วไปและรวมคำศัพท์ฐานข้อมูลสามารถให้นักวิจัยตลาดที่มี โปรไฟล์ผู้บริโภค เกี่ยวกับผู้ใช้ผลิตภัณฑ์หมวดหมู่ของผู้ใช้ที่หนักและระบุการกำหนดเป้าหมายตามตลาดเป้าหมายสำหรับนิตยสารและรายการโทรทัศน์

เว็บไซต์ที่เป็นประโยชน์สำหรับการวิจัยตลาด

www.proquest.com - ทรัพยากรนี้ให้ข้อมูลเกี่ยวกับ บริษัท ที่สามารถจัดเรียงตามอุตสาหกรรมที่ตั้งและขนาดได้ ทรัพยากรนี้ทำให้นักวิจัยตลาดสามารถขอโปรไฟล์ บริษัท ป้ายกำกับการส่งอีเมลที่ระบุไว้ล่วงหน้าและรายงานการตลาดทางโทรศัพท์ได้

www.lexisnexis.com - แหล่งข้อมูลจากทั่วโลกฐานข้อมูลนี้ประกอบด้วยข้อมูลจาก CNN, Dun & Bradstreet, Ipsos, Market Research Intelligence Association, รายการวิทยุสาธารณะแห่งชาติ, The New York Times และ TNS (Taylor Nelson, Sofres)

www.marketingpower.com - นี่คือเว็บไซต์ของ American Marketing Association ที่ให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์แก่สมาชิกในหัวข้ออุตสาหกรรม

_{แหล่งที่มา:}

_{โซโลมอน, มาร์แชลล์, เจดับบลิว, สจ๊วต, EW, Smith, JB Charlebois, S. และ Shah, B. (2013) การตลาด: คนจริง, ตัวเลือกที่แท้จริง (ฉบับที่ 4 แคนาดา) เพียร์สันแคนาดาอิงค์}