แบรนด์มักถูกมองว่าเป็นสิ่งที่ไม่มีตัวตนและเป็นการยากที่ผู้คนจะเข้าใจถึงคุณค่าที่แบรนด์นำเข้ามาสู่ บริษัท เป็นเรื่องสำคัญเมื่อนั่งลงเพื่อสร้างการประเมินมูลค่าแบรนด์เพื่อพิจารณาว่าแบรนด์ของคุณประกอบด้วยอะไร
อาจรวมถึงเครื่องหมายการค้าโลโก้บรรจุภัณฑ์กลยุทธ์ทางการตลาดสินทรัพย์ดิจิทัลสีของแบรนด์ ฯลฯ
นี่เป็นอะไรที่ผู้บริโภคเชื่อมโยงกับภาพลักษณ์ของคุณ ด้วยการกล่าวกันว่า แบรนด์ที่แข็งแกร่งนั้น มีมูลค่ามหาศาล - ลองมาดูแบรนด์ชั้นนำ 5 อันดับแรกของโลกที่นิตยสาร Forbes ได้รับการยอมรับ
- Apple $ 104,300,000,000
- Microsoft $ 56700000000
- โคคา - โคลา 54.9 พันล้านเหรียญ
- IBM $ 50.7 พันล้าน
- Google $ 47300000000
การพัฒนาและประเมินมูลค่าแบรนด์
การพัฒนาแบรนด์ จำเป็นต้องใช้เงินและจำเป็นเพื่อให้สามารถคาดการณ์ถึงคุณค่าของแบรนด์ต่อผู้บริหารและนักลงทุนได้ แบรนด์ช่วยในการระบุและแยกแยะสินค้าและบริการจากการแข่งขัน แต่มูลค่าจะปรากฏในงบดุลได้อย่างไร?
มีหลายวิธีในการประเมินมูลค่าของแบรนด์และหลายคนกำลังถกเถียงกันอยู่ แนวคิดเรื่องคุณค่ามักเป็นแนวคิดที่เข้าใจได้ยาก ซึ่งมักเป็นเพราะค่าหมายถึงสิ่งที่แตกต่างกับคนอื่นดังนั้นจึงไม่ใช่แนวคิดวัตถุประสงค์และการประเมินค่าจะพิจารณาจากการใช้งาน
วิธีการประเมินมูลค่ายอดนิยมและวิธีการรวมถึง:
- การประเมินมูลค่าแบรนด์ตามค่าใช้จ่าย: แบรนด์มีมูลค่าโดยใช้ผลรวมของค่าใช้จ่ายหรือค่านิยมของแต่ละแบรนด์ของสินทรัพย์และหนี้สินของแบรนด์ เป็นการสะสมต้นทุนที่เกิดขึ้นในการสร้างแบรนด์ตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง รายการที่คุณจะรวมไว้ในการประเมินต้นทุนรวมถึงการโฆษณาใน อดีต ค่าใช้จ่ายในการส่งเสริมการขายค่าใช้จ่ายในการสร้างแคมเปญการออกใบอนุญาตและค่าลงทะเบียน คุณสามารถใช้วิธีนี้ได้ไม่ว่าคุณจะเพิ่งสร้างแบรนด์หรือคุณได้ผ่านกระบวนการพัฒนาแบรนด์ใหม่
การใช้การ ประเมิน ค่าฐานต้นทุนจะทำให้คุณต้องประเมินต้นทุนของแบรนด์และระบุค่าใช้จ่ายจริงตามข้อกำหนดด้านต้นทุนปัจจุบัน คุณอาจใช้วิธีเดียวกันนี้หากคุณเพิ่งเริ่มพัฒนาและเปิดตัวแบรนด์ของคุณ สิ่งหนึ่งที่ต้องคำนึงถึงในขณะที่สามารถเก็บรวบรวมและใช้ค่าใช้จ่ายได้ตัวเลขนี้ไม่จำเป็นต้องแสดงถึงมูลค่าปัจจุบันของแบรนด์ มูลค่าแบรนด์ที่ใช้วิธีนี้มีค่าเท่ากับประวัติหรือแทนที่ค่าใช้จ่ายสำหรับแบรนด์
- Market-Based Brand Valuation: การ ประเมินมูลค่าแบรนด์นี้ใช้วิธีการประเมินมูลค่าอย่างน้อยหนึ่งวิธีโดยการเปรียบเทียบแบรนด์ที่คล้ายคลึงกันที่มีการขาย คุณจะใช้การทำธุรกรรมในตลาดที่คล้ายคลึงกันเช่นการขายแบรนด์เฉพาะธุรกรรมของ บริษัท ที่คล้ายคลึงกันและ / หรือใบเสนอราคาในตลาดหุ้น คิดเช่นนี้การประเมินมูลค่าแบรนด์ตามตลาดคือแบรนด์ที่สามารถขายได้ มูลค่าแบรนด์ที่ใช้วิธีนี้เท่ากับราคาตลาดราคาเสนอหรือข้อเสนอพิเศษสำหรับแบรนด์เดียวกันหรือที่มีลักษณะคล้ายกัน
- วิธีการประเมินมูลค่ารายได้: วิธีนี้เรียกว่าวิธีการ "ใช้งาน" จะพิจารณาการประเมินกำไรสุทธิในอนาคตที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์โดยตรงในการกำหนดมูลค่าของแบรนด์ในการใช้งานปัจจุบัน มูลค่าแบรนด์ที่ใช้วิธีนี้เท่ากับมูลค่าปัจจุบันของรายได้กระแสเงินสดหรือต้นทุนที่เกิดขึ้นจริงหรือสมมุติฐานเนื่องจากสินทรัพย์
ส่วนแบ่งแบรนด์เป็นหนึ่งในสินทรัพย์เพียงไม่กี่แห่งที่สามารถให้ประโยชน์ในการแข่งขันได้อย่างยั่งยืน อย่างที่คุณเห็นมีหลายวิธีที่สามารถใช้งานได้ซึ่งหมายความว่าไม่ยากที่จะจัดการผลของการวัดส่วนแบ่งของแบรนด์
เพื่อป้องกันการละเมิดนี้เป็นสิ่งสำคัญที่จะระบุวัตถุประสงค์ของการประเมินค่าและใช้วิธีการและสมมติฐานที่เหมาะสมในการกำหนดมูลค่ายุติธรรม
ฉันคิดว่าเป็นการสมควรที่จะกล่าวได้ว่าการประเมินมูลค่าแบรนด์น่าจะเป็นศิลปะมากกว่าวิทยาศาสตร์ แต่สามารถช่วยในการระบุและพัฒนาคุณค่าที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ของคุณได้