เป็น hyperlocal ที่นี่อยู่? Buzzwords มีการครอบครองที่จะมาและไป แต่แนวคิดของการตลาดไปยังพื้นที่ hyperlocal ได้รับรอบตั้งแต่บันทึกประวัติศาสตร์และแน่นอนที่นี่อยู่ ประวัติการเปลี่ยนแปลงที่แท้จริงเพียงอย่างเดียวเท่านั้นที่แสดงให้เห็นว่าอยู่ในลักษณะที่เรานำเสนอข้อความที่มีการโฆษณามากเกินไปแก่ผู้อื่น
การตลาดแบบ Hyperlocal: รูปแบบการตลาดที่เก่าแก่ที่สุดในรอบ
การตลาดแบบ Hyperlocal อาจเป็นคำฉวัดเฉวียนใหม่ แต่อาจเป็นหนึ่งในวิธีการที่เก่าแก่ที่สุดในการทำตลาด
ในสมัยก่อนอินเทอร์เน็ตโทรทัศน์วิทยุ - แม้กระทั่งก่อนที่จะพิมพ์พ่อค้าไม่มีทางเลือกอื่นที่จะพึ่งพาตลาด hyperlocal เพื่อความอยู่รอด สิ่งเดียวที่เปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลาคือเทคโนโลยีที่มีอยู่ในการวิเคราะห์และทำการตลาดไปยังพื้นที่ขนาดเล็ก
Hyperlocal Marketing คืออะไร?
ในช่วงปี 2009 คำว่า "การตลาดแบบ hyperlocal" กลายเป็นคำที่น่าสนใจใหม่ ๆ เนื่องจากคำนี้ยังค่อนข้างใหม่ให้ฉันเริ่มต้นด้วยการพูดว่าการใช้งานที่ไม่เป็นทางการเป็นคำหนึ่งคำว่า "hyperlocal" ไม่ใช่คำสองคำเช่นเดียวกับ "hyperlocal" และไม่ได้เชื่อมโยงกับยัติภังค์
เริ่มต้นด้วยการกำหนด "hyperlocal" ฉันคิดว่า "marketing" มีความชัดเจนอยู่แล้ว
วิกิพีเดียกำหนด hyperlocal เป็น: "คำ hyperlocal สามารถใช้เป็นคำนามในการแยกหรือเป็นตัวแก้ไขของคำอื่น ๆ บางอย่าง (เช่น news) มัน connotes มีลักษณะของการมุ่งเน้นไปรอบ ๆ ที่กำหนดไว้อย่างดีในชุมชนขนาดพื้นที่ที่มีการมุ่งเน้นหลัก ถูกชี้นำต่อความกังวลของผู้อยู่อาศัย
(รวมถึงเนื้อหาต้นฉบับเดิม) การรวมตัวกลไกการตีพิมพ์และการโต้ตอบและพฤติกรรมของผู้ใช้ซึ่งเน้นถิ่นที่อยู่ของสถานที่และธุรกิจในการเป็นพลเมืองประจำถิ่น "นั่นเป็นคำที่ไม่จำเป็นมากมาย เพื่อกำหนดสิ่งที่สามารถต้มลงไปนี้ผู้หญิงในความหมายทางธุรกิจ
(ในบริเวณใกล้เคียง) ใกล้บ้านมาก (หรือที่ที่คุณทำธุรกิจ) ตัวอย่าง ได้แก่ คนในสำนักงานสวนสาธารณะขับรถลงถนนสายหลักและทุกคนในการเดินหรือขับรถ ระยะทางไปยังจุดหมายปลายทางเฉพาะหรือที่รวมกันเป็นชุมชนหนึ่งที่สามารถระบุตัวได้ เพื่อให้ง่ายยิ่งขึ้น: Hyperlocal = community
ตัวอย่าง:
- แมรี่แลนด์ (MD): ไม่ใช่ hyperlocal
- มอนต์กอเมอรีเคาน์ตี้แมริแลนด์: กึ่ง - hyperlocal
- Montgomery Village, MD: แท้จริง hyperlocal
เป็น hyperlocal ที่นี่อยู่? Buzzwords มีแนวโน้มที่จะมาและไป แต่แนวคิดของการตลาดไปยังพื้นที่ hyperlocal ได้รับรอบตั้งแต่บันทึกประวัติศาสตร์และแน่นอนที่นี่จะอยู่ ประวัติการเปลี่ยนแปลงที่แท้จริงเพียงอย่างเดียวเท่านั้นที่แสดงให้เห็นว่าอยู่ในลักษณะที่เรานำเสนอข้อความที่มีการโฆษณามากเกินไปแก่ผู้อื่น
เครื่องมือการตลาดแบบ Hyperlocal แรก: เสียงของมนุษย์
การตลาดแบบ hyperlocal เดิม ๆ รวมถึงเสียงที่ยอดเยี่ยม: ผู้ขายร้องไห้ออกมาเหยี่ยวของเก่าในถนนงานแสดงสินค้าและเทศกาลต่างๆ คำโฆษณาปากต่อปาก ยังคงเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีความสำคัญและไม่ได้รับการยอมรับ คุณจะได้รับความสนใจมากขึ้นกว่าเพื่อนบ้านที่พูดคุยเกี่ยวกับข้อมูลการแบ่งปันรั้วเกี่ยวกับโบสถ์ท้องถิ่นนายหน้าและการขายหรือไม่?
แม้กระทั่งเรื่องง่าย ๆ เช่นการแขวนแผ่นไม้เกลียวการจัดประชุมศาลากลางและกิจกรรมของชุมชนก็เป็นหนทางใหม่ในการเข้าถึงผู้คนในบริเวณใกล้เคียงกับสถานที่ทำธุรกิจ และไม่มีที่ไหนเลยที่เราจะเห็นผลยาวนานของการตลาดแบบไฮเปอร์ผ่านทางการปฏิสัมพันธ์ทางสังคมที่ใกล้ชิดกว่าการแพร่กระจายของศาสนา ข้อความที่เผยแพร่มาเมื่อสองพันปีมาแล้วยังสะท้อนความรู้สึกของคริสเตียนหลายล้านคนทั่วโลก
วัสดุที่พิมพ์: ปีกเพื่อให้เสียงของมนุษย์เข้าถึงชาวบ้านได้มากขึ้น - และอื่น ๆ
คนสามารถตะโกนดังมากและนานและความปรารถนาที่จะได้ยินและจำได้ - แน่นอนต้องมีส่วนร่วมในการแสวงหาวิธีการใหม่ของการพิมพ์วัสดุมวล
เมื่อเวลาผ่านไปความสามารถในการพิมพ์วัสดุถือเป็นวิธีที่น่าตื่นเต้นและเป็นนวัตกรรมใหม่ในการดึงดูดความสนใจในพื้นที่ท้องถิ่นนอกเหนือจากมุมถนน: ป้ายโฆษณาแทนที่เมืองและในขณะที่หนังสือพิมพ์นิตยสารและหนังสือกลายเป็นที่นิยมแพร่หลายมากยิ่งขึ้น แทนที่ด้วยเสียงใหม่: ของนักเขียนและนักข่าว
ง่ายขึ้นและราคาไม่แพงมากที่จะกลายเป็นวัสดุพิมพ์ธุรกิจมากขึ้นเริ่มสร้างใบปลิวโปสเตอร์แผ่นพับและนามบัตร ป้อนในการตลาดทางไปรษณีย์โดยตรงและคูปองใน "ฉบับวันอาทิตย์"
ยุคทองของเทคโนโลยีเปลี่ยนการตลาดแบบ Hyperlocal อย่างไร
เนื่องจากเทคโนโลยีที่ทันสมัยก่อให้เกิดวิทยุและโทรทัศน์ บริษัท เพียงไม่กี่แห่งที่มีงบประมาณโฆษณาขนาดใหญ่สามารถเข้าถึงห้องนั่งเล่นของครอบครัวทั่วประเทศได้ดังนั้นจึงมีการเจาะทะลุทุกพื้นที่ที่มีผู้คนมีทีวีอยู่
แม้เทคโนโลยีนี้จะก้าวหน้าและราคาไม่แพงนักเมื่อมีสายเคเบิล: ชุมชนในท้องถิ่นสามารถให้บริการข้อมูลอัปเดตและโฆษณาที่มีข้อมูลตรงเป้าหมายมากขึ้นกว่าที่เคย
ธุรกิจที่ไม่สามารถจ่ายเงิน (หรือจำเป็นต้อง) เพื่อโฆษณาในตลาดทั่วประเทศผ่านทางคลื่นก็สามารถโฆษณาในจุดสายสปอนเซอร์การแสดงท้องถิ่นหรือแม้แต่การพูดคุยเต็มรูปแบบของพวกเขาในเครือข่ายเคเบิลเช่นช่อง 8 "Reston โทรทัศน์ชุมชน "
ในช่วงต้นทศวรรษ 1970 เมื่อ Reston Cable TV เป็นหนึ่งในชุมชนแรกที่มี บริษัท สายเคเบิลของ Hyperlocal ของตนเอง โฆษณาและประกาศวางอยู่บนบัตรที่คล้ายกับบัตรดัชนีและถูกแทรกลงในอุปกรณ์หมุน (ซึ่งดูเหมือนเป็นล้อ Rolodex ที่หมุนได้มาก)
เมื่อการ์ดหมุนไปบนตัวจับเวลากล้องก็จดจ่ออยู่กับพวกเขาและภาพโฆษณาก็เปลี่ยนไปอย่างน่าอัศจรรย์เป็นหนึ่งในตัวอย่างแรกของการตลาดแบบไฮเปอร์มาร์เก็ตในห้องนั่งเล่นตอนเหนือของเวอร์จิเนีย สำหรับผู้ใช้สายเคเบิลต้นที่ตนเองต้องลุกขึ้นและเปลี่ยนจากสาย A ไปที่ B (และก่อนที่รีโมตจะใช้ได้) โฆษณาทางสายเคเบิ้ลที่มีเทคโนโลยีต่ำเหล่านี้ก็ยังค่อนข้างน่าประทับใจ
จากช่วงกลางทศวรรษ 1970 ถึงกลางทศวรรษที่ 1990 ที่ผ่านมาเครือข่ายเคเบิล Reston เป็นเจ้าของโดยวอร์เนอร์เคเบิ้ล ในต้นปี 1996 Jones Communications ได้ซื้อระบบเคเบิล Reston โจนส์หันมาซื้อคาสท์ในช่วงกลางปี 2542 โดยในปีพ. ศ. 2543 ระบบสายเคเบิลคู่เก่าถูกแปลงเป็นระบบสายเดี่ยวที่ให้บริการช่องสัญญาณอนาล็อกและระบบดิจิตอลและการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตความเร็วสูง (ในฤดูใบไม้ผลิของปีพ. ศ. 2543 Comcast ได้เริ่มให้บริการอินเทอร์เน็ตผ่านสาย) วันนี้เรา มีดาวเทียมเครือข่ายทางสังคมโทรศัพท์มือถือเพื่อเข้าถึง ตลาดท้องถิ่น
ตั้งแต่คนแรกเริ่มแลกเปลี่ยนความคิดสินค้าและบริการพวกเขาได้ใช้รูปแบบหนึ่งหรืออื่น ๆ ของการตลาด hyperlocal ไม่มีอะไรบอกได้ว่าเทคโนโลยีจะพาเราไปในระยะเวลาห้าสิบปี แต่สิ่งที่กำลังพัฒนาและแกดเจ็ตไฮเทคใหม่ ๆ จะพร้อมใช้งานคุณสามารถมั่นใจได้ว่าทุกคนตั้งแต่วัยรุ่นไปจนถึงนักเทศน์เพื่อธุรกิจจะได้พบกับวิธีการใหม่ในการส่งข้อความของตนไปยังคนอื่น ๆ
การตลาดแบบ Hyperlocal จะอยู่ในระยะยาวหลังจากคำว่า "hyperlocal" กลายเป็นข่าวเก่า ประวัติศาสตร์ได้พิสูจน์แล้วว่า