ดูวิสัยทัศน์ของแบรนด์เช่น Audi, BMW, Tiffany, Coach และอื่น ๆ
แบรนด์ค้าปลีกชั้นนำที่ใหญ่ที่สุดในโลก ได้แก่ ชาแนลหลุยส์วิตตองทิฟฟานี่โค้ชและสวารอฟสกี้รวมถึงคนร่ำรวยและมีชื่อเสียงที่สุดในตลาดเป้าหมายของพวกเขา ดูเหมือนจะเป็นเหตุผลที่แถลงการณ์เกี่ยวกับพันธกิจของ บริษัท ที่ผลักดันให้ บริษัท ค้าปลีก ระดับหรูเหล่านี้มุ่งเน้นด้านเงินหรือความมั่งคั่ง น่าแปลกใจที่รายได้และรายได้ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจเหล่านี้มักไม่ใช่ภารกิจหลักที่ผลักดันการตัดสินใจของพนักงานในทุกระดับ
ภารกิจของพวกเขามีขนาดใหญ่และเยอะกว่าเงิน
พวกเขากำลังเกี่ยวกับอารมณ์
ผลกำไรและความมั่งคั่งเป็นผลตามธรรมชาติของการมุ่งเน้นไปที่ค่านิยมขององค์กรที่มุ่งเน้นการผูกขาดคุณภาพพิเศษและเอกลักษณ์ ประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครประวัติการณ์และชัดเจนจะไปพร้อม ๆ กับนี้ แถลงการณ์ภารกิจของ บริษัท และค่านิยมองค์กรของแบรนด์ค้าปลีกที่เป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์มีน้อยมากเกี่ยวกับตรรกะมากกว่าที่เกี่ยวกับความรู้สึกซึ่งเป็นความจริงสำหรับลูกค้าของพวกเขาเช่นกัน
พันธกิจวิสัยทัศน์และค่านิยมของแบรนด์เหล่านี้กำหนดให้พวกเขาประสบการณ์ของลูกค้าวัฒนธรรมของ บริษัท ภายในและค่าที่นำไปสู่การตัดสินใจในชีวิตประจำวันและการดำเนินธุรกิจ คำแถลงแต่ละฉบับมีความพิเศษไม่เหมือนสินค้าหรูหราและบริการที่ บริษัท จัดหาให้ นี่เป็นตัวอย่าง
แถลงการณ์ภารกิจ Audi และ Lamborghini
ออดี้ซึ่งเป็นหนึ่งใน แบรนด์รถยนต์ ระดับพรีเมียมที่เติบโตเร็วที่สุดและ Lamborghini ซึ่งเป็นหนึ่งในแบรนด์รถยนต์ที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลกมีทั้งโฟล์คสวาเกนเป็นเจ้าของ
ทั้งสองแบรนด์มี พันธกิจ ที่เรียบง่ายและเรียบง่าย ออดี้กล่าวว่า "ความสำเร็จของเราประสบความสำเร็จด้วยความคิดสร้างสรรค์ความมุ่งมั่นและความสามารถในการสร้างความกระตือรือร้นความปรารถนาและอารมณ์ของลูกค้าของเราเป็นแนวทางที่อยู่เบื้องหลังการดำเนินการทุกอย่างของเรา"
แถลงการณ์ภารกิจ BMW
อ่าน ข้อความภารกิจของ กลุ่ม BMW Group ทำให้เข้าใจได้ง่ายว่าทำไม บริษัท นี้จึงเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดราคาที่สูงชันและประสบการณ์ที่ไม่ได้ใช้แผนภูมิ
กล่าวได้ว่า "กลุ่ม BMW เป็นผู้ให้บริการชั้นนำของโลกด้านผลิตภัณฑ์และบริการพรีเมียมระดับพรีเมียมสำหรับการเคลื่อนย้ายบุคคล"
พันธกิจของชาแนล
Coco Chanel ให้ความสำคัญกับความแตกต่างระหว่างอดีตกับผู้ก่อตั้ง บริษัท Coco Chanel ซึ่งพันธกิจของชาแนลถือเป็นมรดกแบรนด์ชาแนลในขณะที่ประสบความสำเร็จในการก้าวสู่อนาคต: "เพื่อเป็นสุดยอดแห่งความหรูหราการกำหนดรูปแบบและการสร้างความปรารถนาในขณะนี้ และตลอดไป "
คำชี้แจงของโค้ช
คำชี้แจงเกี่ยวกับภารกิจของร้านค้าปลีกของ Coach ดูเหมือนชัดเจนและเป็นเรื่องที่สร้างแรงบันดาลใจน้อยกว่าการเสนอขายปลีกของโค้ช: "การเป็น บริษัท ที่กำหนดความหรูหราทันสมัยระดับโลก"
แถลงการณ์ภารกิจของประชาชนฟรี
ถือว่าเป็นแบรนด์ค้าปลีกที่หรูหราโดยบางรายและ "เพียง" แบรนด์ค้าปลีกระดับพรีเมียมของคนอื่น ๆ ผู้คนอิสระถือเป็นแบรนด์ที่ยกระดับซึ่งไม่ถือว่าเป็นผู้ค้าปลีกเครื่องแต่งกาย แต่ถือว่าตัวเองเป็น "ผู้ค้าไลฟ์สไตล์" คำแถลงพันธกิจของ บริษัท อยู่ในแนวเดียวกันกับที่มุ่งเน้นไปที่ความหลงใหลความมุ่งหมายคนและการสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์และไม่เกี่ยวกับการขายเสื้อผ้า
Louis Vuitton Mission Statement
คำแถลงพันธกิจของ บริษัท แม่ LVMH เป็นแถลงการณ์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์สุดหรู บริษัท ผลิตภัณฑ์แบรนด์และร้านค้าปลีกที่มีเจ้าของมากกว่า 60 แห่ง
เป็นหัวข้อทั่วไปที่เชื่อมต่อ บริษัท ทั้งหมดที่ได้มา: "เพื่อเป็นตัวแทนของคุณสมบัติที่กลั่นกรองมากที่สุดของตะวันตก" Art de Vivre "(ศิลปะการครองชีพ) ทั่วโลก; จะตรงกันกับความสง่างามและความคิดสร้างสรรค์; เพื่อผสมผสานประเพณีและนวัตกรรมและปลุกความฝันและจินตนาการ "
แถลงการณ์ภารกิจเมอร์เซเดส - เบนซ์
คำแถลงภารกิจของผู้ผลิตรถยนต์หรูแห่งนี้มีรูปแบบที่เรียกว่า "What Drives Us" ในรูปแบบหกค่า ค่าเหล่านี้เป็นไปตามพันธกิจขององค์กรที่เป็นทางการ นี่เป็นข้อความที่ตัดตอนมา: "ด้วยผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมและมีคุณภาพสูงเรามั่นใจว่าการเติบโตทางเศรษฐกิจอย่างยั่งยืนและการมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่องต่อความสำเร็จของกลุ่ม ... การโอนคุณค่าแบรนด์เมอร์เซเดส - เบนซ์สมาร์ทและเมอร์เซเดส - ผลิตภัณฑ์ที่สมบูรณ์แบบของเรา "
Swarovski Mission Statement
คำแถลงภารกิจของ Swarovski Company และ Swarovski retail stores นั้นเรียบง่ายและสง่างามเหมือนกับคริสตัลของ บริษัท
Swarovski ยังให้พนักงานของตนมีแนวทางในรูปแบบของค่านิยมขององค์กรอย่างเป็นทางการซึ่งกำหนดวิธีการที่ Swarovski สง่างามแปลเป็นประสบการณ์ของลูกค้าและสถานที่ทำงานของพนักงาน: Swarovski เพิ่มประกายชีวิตประจำวันด้วยผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูงและบริการที่เกินความต้องการของลูกค้าของเรา ."
คำชี้แจงพันธกิจของ Tiffany & Co.
แถลงการณ์ภารกิจของ บริษัท อย่างเป็นทางการของ Tiffany ไม่ได้แตกต่างไปจากแถลงการณ์ของพันธกิจใด ๆ ที่คาดว่าจะมีผู้ผลิตเครื่องประดับและร้านค้าปลีกชั้นดี นอกเหนือจากแถลงการณ์ภารกิจพื้นฐานดังกล่าวแล้วทิฟฟานี่ยังกำหนดภารกิจด้านความรับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อมอีกด้วย "เราเชื่อว่าหน้าที่ทางศีลธรรมของเราคือการรักษาสภาพแวดล้อมทางธรรมชาติ"