ประชาสัมพันธ์คืออะไรและคุณจะทำอย่างไร
มีเรื่องจริงหลายเรื่องกับเรื่องตลกเก่า ๆ ที่ประชาสัมพันธ์คือ "การดูแลและการให้อาหารของผู้สื่อข่าว" นั่นเป็นเพราะสาระสำคัญของการประชาสัมพันธ์คือการแจ้ง (และชักชวน) สื่อสาธารณะที่ใช้เช่นหนังสือพิมพ์นิตยสารโทรทัศน์และวิทยุหรือโซเชียลมีเดียผ่านทางเว็บ ไม่ว่าจะใช้สื่อใดนักประชาสัมพันธ์มืออาชีพจำเป็นต้องโน้มน้าวให้บุคคลหรือองค์กรที่เป็นตัวแทนมีเรื่องราวที่ดีที่จะบอกหรือเป็นผลิตภัณฑ์ที่ดีในการแบ่งปันกับผู้อ่านของนักข่าว
บางคน (เช่นผู้นำที่ได้รับเลือกตั้งนักกีฬามืออาชีพนักแสดงและดาวร็อค) ไม่จำเป็นต้องติดต่อกับสื่อ พวกเขาต้องเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านประชาสัมพันธ์เพื่อจัดการกับข้อเสนอของสื่อในแต่ละวัน แต่ไม่สำคัญว่าคุณจะมีปฏิกิริยาเชิงรุกมากหรือน้อย ทุกคนใช้เครื่องมือเดียวกันเพื่อให้ข้อความของพวกเขาออก
สื่อที่ได้รับแทนที่จะเป็นสื่อที่เสียค่าใช้จ่าย
ในฐานะนักประชาสัมพันธ์คุณ (และลูกค้าของคุณ) ต้อง "รับ" การเคารพในสื่อต่างๆเพื่อที่จะได้รับความรู้สึกกด
ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดและการโฆษณาในทางกลับกันมีหน้าที่ให้คนซื้ออะไรโดยทั่วไปแล้วจะมีแคมเปญโฆษณา แคมเปญโฆษณาส่งผลให้เกิดการมีส่วนร่วมของสื่อใน The New York Times ซึ่งเป็นผู้โฆษณาจากนักออกแบบแฟชั่น Ralph Lauren เสมอ โฆษณาเหล่านี้มีค่าใช้จ่าย
แต่ชิ้นส่วนเกี่ยวกับหัวของผู้ชายพร้อมที่จะสวมใส่ที่ Ralph Lauren ไม่มีค่าใช้จ่ายอะไรเลย เป็นเรื่องราวของ PR ที่ได้รับความสนใจจากนักข่าว นิวยอร์กไทม์ส
ถ้าคุณต้องการได้รับข้อความของคุณออกคุณสามารถดำเนินการแคมเปญ PR ของคุณเองโดยไม่ต้องจ่ายค่าเล็กน้อย
เครื่องมือประชาสัมพันธ์
นี่คือบางส่วนของเครื่องมือสื่อสารที่พยายามและเป็นความจริงเพื่อเก็บไว้ในกล่องเครื่องมือ PR ของคุณ:
- ในการแจ้งข้อมูลผู้คนให้สร้าง แผ่นข้อมูล แถลงข่าว และตัวอักษรระดับสูง นอกจากนี้คุณยังสามารถจัดการประชุมทางไกลและการประชุมที่ศาลากลาง
- เพื่อชักชวนและสร้างแรงบันดาลใจให้คนเขียนสุนทรพจน์จดหมายถึงบรรณาธิการบล็อกโพสต์และคอลัมน์แขกในหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นและระดับชาติ นอกจากนี้คุณยังสามารถจองการปรากฏตัวในรายการวิทยุและโทรทัศน์ในท้องถิ่นและระดับประเทศ
- ดำเนินการแคมเปญมัลติมีเดียโดยใช้รูปถ่ายวิดีโอคลิปแผนภูมิและบล็อกที่สะสมไว้ คุณยังสามารถใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเช่น Facebook, Twitter และ Instagram เพื่อให้ข้อความของคุณเป็นแบบสั้น
สิ่งที่นักประชาสัมพันธ์และผู้สื่อข่าวมีร่วมกัน
บทบาทของนักประชาสัมพันธ์คือการแจ้งข่าวสารเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์พันธกิจปัญหางานหรือบุคคล การประชาสัมพันธ์เป็นเรื่องที่เหมือนกันกับการสื่อสารมวลชนในด้านการเขียน เป็นงานของนักประชาสัมพันธ์เพื่อเริ่มต้นเรื่องราวและงานของนักข่าวเพื่อถ่ายทอดเรื่องราวไปสู่สาธารณชน
ในสาระสำคัญนักข่าวคือ "ท่อสั้น" ซึ่งนักประชาสัมพันธ์กล่าวต่อสาธารณชน
ทุกคนสามารถเป็นนักประชาสัมพันธ์
หากคุณไม่เคยทำเรื่องแบบนี้มาก่อนอาจดูน่ากลัวที่จะติดต่อบรรณาธิการของหนังสือพิมพ์หรือให้คำปราศรัยต่อหน้าหอการค้า แต่ด้วยความมั่นใจในตัวเองเล็ก ๆ น้อย ๆ ทุกคนสามารถเรียนรู้วิธีการทำเช่นนี้ได้และผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์หลายคนก็ได้รับคำแนะนำด้วยตนเอง ทั้งหมดก็คือเวลาความพยายามและความหลงใหลในการเล่าเรื่อง
การประชาสัมพันธ์ที่ดีสามารถเปลี่ยนเรื่องราวทางธุรกิจใหม่ ๆ หรือเปลี่ยนกลุ่มแม่ที่เกี่ยวข้องเป็นขบวนการแห่งชาติเพื่อยุติการขับรถเมา