เพิ่มอัตราการเข้าชมเว็บไซต์ของไซต์ที่ไม่หวังผลกำไรของคุณด้วยการแถลงข่าวออนไลน์
เขียนข่าวประชาสัมพันธ์บ่อยๆ
ใช้หน้าจาก playbook ประชาสัมพันธ์ทางธุรกิจและเขียนข่าวประชาสัมพันธ์เป็นประจำ
ใน กฎใหม่ของการตลาดและการประชาสัมพันธ์ เดวิดไอเมอร์สก็อตต์แนะนำว่าองค์กรพัฒนายุทธศาสตร์การแถลงข่าวและส่งข่าวประชาสัมพันธ์ไปทุกโอกาส นี่เป็นรายการความเป็นไปได้สำหรับองค์กรที่ไม่หวังผลกำไร
ส่งแถลงข่าวเมื่อคุณ:
- มีปัญหาใหม่ ๆ เกี่ยวกับปัญหาเก่า
- พัฒนาโปรแกรมใหม่
- ให้บริการเฉพาะประชากรหรือภารกิจ
- มีข้อมูลที่น่าสนใจที่จะแบ่งปัน (ไม่หวังผลกำไรควรคิดถึงการศึกษาที่พวกเขาทำหรือการสำรวจที่พวกเขาทำ)
- ถ้า CEO หรือเจ้าหน้าที่หรือ สมาชิกคน อื่น ๆ ใน คณะกรรมการของคุณ พูดในที่ประชุม
- ชนะรางวัล
- ผลิตผลิตภัณฑ์หรือสิ่งพิมพ์ที่เป็นประโยชน์
- รับบริจาคหรือให้เงินบริจาคเป็นจำนวนมาก
- บรรลุเป้าหมายในการระดมทุน
- ส่งอาสาสมัครเพื่อช่วยเหลือวิกฤติ
- มีความเชี่ยวชาญในหัวข้อข่าว
คุณอาจจะคิดว่าเป็นไปได้มากขึ้น ถ้าไม่ตรวจดูห้องข่าวออนไลน์ขององค์กรไม่หวังผลกำไรระดับชาติบางแห่งเพื่อดูว่าพวกเขาเขียนข่าวประชาสัมพันธ์อะไร
กระจายข่าวประชาสัมพันธ์อย่างกว้างขวาง
ใช้ระบบการแจกจ่ายออนไลน์เพื่อส่งข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณไปยังผู้ชมทั่วไป
ไม่จำเป็นต้องเสียค่าใช้จ่ายมากนักและแม้ว่าจะกระจายไปยังพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่ จำกัด เพียงแค่มีการแถลงข่าวในเว็บไซต์ของผู้จัดจำหน่ายจะช่วยเพิ่มตำแหน่งของคุณในเครื่องมือค้นหารายใหญ่ ๆ
ข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณอาจถูกส่งออกไปในการแจ้งเตือนที่ Google ส่งถึงทุกคนที่ลงชื่อสมัครใช้คำหลัก ตัวอย่างเช่นฉันได้รับการแจ้งเตือนจาก Google ว่าด้วยคำว่า "non-profit" และ "philanthropy"
บริการเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ยอดนิยม ได้แก่ :
- บิสิเนสไวร์
- มาร์เก็ต
- PR Newswire
โพสต์ข่าวประชาสัมพันธ์ในห้องข่าวออนไลน์ของคุณ
เขียนและโพสต์ข่าวประชาสัมพันธ์บ่อยๆ พวกเขาให้เหตุผลสำหรับเครื่องมือค้นหาเพื่อรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณและจัดทำดัชนีข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ
เครื่องมือค้นหารักการอัปเดตบ่อยๆ เช่นเดียวกับบล็อกที่อัปเดตบ่อยๆในเว็บไซต์ของคุณจะสนับสนุนการสร้างดัชนี โปรดโพสต์ข่าวประชาสัมพันธ์ตามลำดับเวลาย้อนหลัง เมื่อคุณมีพอคุณสามารถจัดกลุ่มข่าวประชาสัมพันธ์ตามคำหลักหรือหัวข้อ
เพิ่มประสิทธิภาพข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณโดยการใช้คำและวลีคำสำคัญ
การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาเป็นพื้นที่ที่มีความชำนาญสูงมาก แต่แม้กระทั่งมือสมัครเล่นที่ค้นหาในหมู่เราก็สามารถเรียนรู้วิธีการเพิ่มประสิทธิภาพขั้นพื้นฐานได้
ศึกษาคำหลักของคุณเพื่อดูว่าข้อความใดที่เหมาะสำหรับการแถลงข่าวของคุณมากที่สุด คุณสามารถทำเช่นนี้กับบริการต่างๆเช่น WordTracker และ Google Adwords คุณยังสามารถวิจัยคำหลักใน Google พร้อมคำแนะนำ "ที่เกี่ยวข้อง" ที่มีประโยชน์ซึ่งปรากฏที่ด้านล่างของหน้าการค้นหาแต่ละหน้า
คุณจะต้องเลือกวลีคำสำคัญในข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณที่ไม่จำเป็นต้องได้รับการเข้าชมมากที่สุด ในหน้าคำหลักยอดนิยมเป็นเรื่องยากที่จะจัดอันดับสูง (โดยเฉพาะภายในคู่แรกของหน้าของผล)
เลือกวลีคำหลักที่ไม่ค่อยได้รับความนิยม แต่อาจแม่นยำมากขึ้นและข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณอาจมีอันดับสูงขึ้น
ตัวอย่างเช่นวลี "abuse child" (อ้างอิงจาก Google Adwords) ได้รับการค้นหา 2,740,000 ครั้งในหนึ่งเดือน แต่ "การป้องกันการล่วงละเมิดเด็ก" ได้รับการค้นหา 49,500 ครั้ง หากคุณมีแผ่นพับฟรีเกี่ยวกับวิธีการป้องกันการล่วงละเมิดเด็กคุณอาจจะใช้วลีหลังได้ดีกว่า มีคนน้อยลงค้นหา แต่เมื่อพวกเขาทำคุณได้ดีอันดับบนหน้า
นอกจากนี้คุณยังสามารถเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับวลีต่างๆเช่น "ป้องกันการล่วงละเมิดเด็ก" และ "สัญญาณการล่วงละเมิดเด็ก" คิดหาวิธีต่างๆที่ใครบางคนกำลังมองหาข้อมูลนี้จะค้นหาข้อมูล คำหรือวลีใดที่เขาหรือเธอจะใส่ในช่องค้นหา
พิจารณาวางวลีคำหลักของคุณในบางส่วน แต่ไม่ใช่ทุกประเด็นสำคัญเหล่านี้ในการแถลงข่าวออนไลน์ของคุณ
อย่าหักโหมมากแม้ว่า คำหลัก overstuffing จะทำงานกับคุณใช้เฉพาะเมื่อเป็นไปตามธรรมชาติเท่านั้น และใช้ตัวแปรมากกว่าคำเดียวกันซ้ำไปซ้ำมา
- เมตาแท็ก (ขอให้คนที่คุ้นเคยกับปัญหาด้านเทคโนโลยีในกรณีนี้ถ้าไม่เป็นที่ชัดเจนในระบบการจัดการเนื้อหาของคุณ) ดูที่แถบด้านบนของเว็บเบราเซอร์บนหน้าเว็บใด ๆ เพื่อดูว่า Meta Tag ปรากฏที่ใดและมีการจัดรูปแบบอย่างไร
- รายละเอียด Meta
- ชื่อเรื่องของข่าวประชาสัมพันธ์
- คำบรรยายของข่าวประชาสัมพันธ์
- ย่อหน้าแรกของข่าวประชาสัมพันธ์
- ในหัวข้อย่อยที่คุณใช้เพื่อแยกข้อความของข่าวประชาสัมพันธ์
- เมื่อสิ้นสุดการแถลงข่าว
ตอนนี้ไม่ใช่เวลาที่จะปฏิเสธข่าวประชาสัมพันธ์หรือคิดว่าคุณควรส่งให้ผู้สื่อข่าวเพียงไม่กี่คนเท่านั้น การปรับเปลี่ยนกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ของคุณไม่กี่ครั้งอาจส่งผลให้การเข้าชมเว็บไซต์ของคุณเพิ่มขึ้นอย่างน่าประหลาดใจ คุณจะเข้าถึงผู้สื่อข่าวรวมทั้งคนอื่น ๆ อีกมากมายที่สามารถเผยแพร่ข่าวเกี่ยวกับองค์กรที่ไม่แสวงหากำไรของคุณได้
แหล่งข้อมูลที่แนะนำ:
กฎใหม่ของการตลาดและประชาสัมพันธ์ David Meerman Scott
การสื่อสารเชิงกลยุทธ์เพื่อการกุศล: คำแนะนำทีละขั้นตอนเพื่อการทำงานร่วมกับสื่อ ฉบับที่สอง Kathy Bonk, Emily Tynes, Henry Griggs, Phil Sparks
Search Engine Marketing, Inc Mike Moran และ Bill Hunt