อีเมลยังคงมีการบริจาคมากกว่าสื่อสังคมออนไลน์
อีเมลยังคงเตะ
มีการแจ้งเตือนร้ายแรงเกี่ยวกับความตายของอีเมลเนื่องจากสื่อสังคมออนไลน์แพร่กระจายได้อย่างรวดเร็วทั่วทุกกลุ่มประชากร
อย่างไรก็ตามโซเชียลมีเดียแม้ว่าการปรับปรุงจะยังคงเป็นงานที่ก้าวหน้าในการระดมทุน ในขณะที่การระดมทุนผ่านทางอีเมลได้พิสูจน์ตัวเองแล้ว
ซัลซ่าซึ่งเป็นที่ปรึกษาด้านการระดมทุนพบว่าอีเมลมี ROI ที่ดีที่สุดสำหรับช่องทางการตลาดใด ๆ โดยการนำ $ 40 สำหรับการใช้จ่ายทุกๆ 1 เหรียญ
คุณเคยสงสัยหรือไม่ว่าทำไมรายชื่ออีเมลของคุณจึงมีขนาดใหญ่กว่าผู้ติดตาม Facebook ของคุณมากกว่าหลายครั้ง
อย่ารู้สึกโดดเดี่ยว เป็นแบบนั้นสำหรับทุกคน ในความเป็นจริงถ้าคุณมีสมาชิกอีเมล 1,000 คนคุณอาจมีแฟน FB ถึง 199 รายและผู้ติดตาม Twitter 110 คน (ต่อ Salsa Infographic)
แต่คุณกำลัง แปลงผู้ติดตามอีเมลของคุณให้เป็นผู้บริจาค หรือไม่? รายชื่อ 1000 คนนั้นใช้ได้เฉพาะเมื่อบรรทัดหัวเรื่องของคุณได้รับการคลิกและคนอ่านสิ่งที่คุณต้องพูด
Four Essentials of Email Subject Lines ที่มีประสิทธิภาพ
ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการตั้งชื่ออีเมลของคุณให้ผู้บริจาคและผู้สนับสนุนสามารถทำให้หรือทำลายการติดต่อสื่อสารของคุณได้อย่างไร ต้องการเปิดอีเมลนี้หรือไม่? จากนั้นให้ความสำคัญกับบรรทัดเรื่องมากที่สุด
- ทำให้สั้น "ฉันไม่สามารถขอบคุณคุณมากพอ" เป็นหัวข้อของอีเมลขอบคุณจากอีสเตอร์ซีล อีเมลฉบับหนึ่งปีกล่าวเพียงว่า "ไม่ช้าเกินกว่าจะช่วยได้!" การวิจัยพบว่าบรรทัดหัวเรื่องที่มีอักขระ 29-39 ตัวได้รับอัตราการคลิกผ่านที่ดีที่สุดและมีอักขระ 4 ถึง 15 ตัวมีอัตราการเปิดที่ดีที่สุด
- สะกดประโยชน์ทันที กระตุ้นให้ผู้อ่านเปิดอีเมลฉบับนั้นได้โดยรวมองค์ประกอบของเวลา ตัวอย่างเช่นอีเมลฉบับปลายปีอื่นกล่าวว่า "DEADLINE: ให้ของขวัญที่หักลดหย่อนภาษีได้ภายในเวลาเที่ยงคืน"
- อยากรู้อยากเห็น Arouse อีกหนึ่งกลยุทธ์ที่ได้เรียนรู้จากอีเมลแคมเปญทางการเมืองนับพัน ๆ ครั้งที่ฉันได้รับเมื่อเร็ว ๆ นี้ (!) คือการให้คำแนะนำข้อมูลที่มีประโยชน์บางอย่างในบรรทัดเรื่อง คนส่วนใหญ่ตอบคำถามคำถามผลการสำรวจความคิดเห็นหรือตอนจบของเรื่องราวที่เริ่มในอีเมลก่อนหน้านี้ อีเมลประชาธิปไตยที่ฉันได้กล่าวไว้ว่า "เราสามารถพลิกวุฒิสภา!" นั่นคือคำสัญญาที่ผมต้องการทราบเพิ่มเติม
- ให้คุณค่าที่แตกต่างกัน ประโยชน์อะไรที่ผู้อ่านจะได้รับโดยการเปิดอีเมลของคุณ? ลองใช้แคมเปญนี้ในแคมเปญที่ตรงกัน: "คูณความดีของคุณ - เราจะจับคู่ของขวัญของคุณจนกว่า 31 ธันวาคมนี้"
การส่งจดหมายทางอีเมล 6 เคล็ดลับสำหรับการรับเส้นเรื่องที่ถูกต้อง
Elizabeth Nielsen ที่ปรึกษาเชิงโต้ตอบอาวุโสของ Convio ได้ให้คำแนะนำเกี่ยวกับหัวเรื่องของจดหมายข่าวที่ไม่หวังผลกำไร:
- บอกให้เราทราบว่ามีอะไรอยู่ภายใน Nielsen กล่าว อย่าได้น่ารัก แต่เลือกเนื้อหาที่น่าสนใจและมีคุณค่ามากที่สุดสำหรับหัวเรื่องเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้อ่านในการอ่านมากขึ้น
- สอดคล้องกัน ใช้หัวเรื่องที่มีองค์ประกอบตามปกติเพื่อให้ผู้อ่านรู้ว่าใครเป็นผู้ส่งข้อความนี้ องค์ประกอบนี้อาจเป็นชื่อของจดหมายข่าว แต่เปลี่ยนส่วนที่เหลือของบรรทัดเรื่องจากรุ่นเป็นฉบับเพื่อให้ผู้อ่านไม่รู้สึกเบื่อ
- ทำให้สั้น โปรดจำไว้ว่าแพลตฟอร์มอีเมลจะแสดงบรรทัดหัวเรื่องต่างกันและเราอาจมีอักขระเพียง 50-60 อักขระที่จะใช้งานได้ ใช้เวลาในการทำให้ตัวละครเหล่านั้นทำงานของพวกเขา
- วางหมายเลขปัญหา / ปริมาณ สิ่งเหล่านี้ไม่เกี่ยวข้องและใช้พื้นที่ที่มีค่า
- หากชื่อองค์กรของคุณอยู่ในบรรทัด "จาก" จะไม่มีเหตุผลที่จะพูดซ้ำในบรรทัดเรื่องของคุณ ในทำนองเดียวกันอย่ากังวลกับการอ้างอิงวันที่
- ทดสอบ ใช้การทดสอบ A / B เพื่อหาสิ่งที่ได้ผลและไม่ทำอะไร
สิ่งหนึ่งที่ผู้เชี่ยวชาญเห็นด้วยคือคุณควรหลีกเลี่ยงคำต่างๆเช่น "เวลา จำกัด " "ฟรี" "โอกาส" และ "เฉพาะ" ในหัวเรื่องเท่านั้น นั่นคือคำสแปมและหากไม่ถูกลบโดยตัวกรองสแปมย่อมจะปิดผู้อ่านที่มีศักยภาพของคุณ ในอีกแง่หนึ่งคำว่า "ขอบคุณ" ช่วยให้ผู้อ่านสามารถเปิดข้อความของคุณได้
การเขียนบรรทัดเรื่องนั้นกลายเป็นเรื่องสำคัญเกินไปที่จะเพิกเฉยหรือพุ่งไปในเวลาเพียงชั่วครู่ ใช้เวลาของคุณลองใช้ความเป็นไปได้ต่างๆตามคำแนะนำของผู้เชี่ยวชาญและคุณอาจเห็นอัตราการเปิดและการบริจาคของคุณเพิ่มขึ้น