กลุ่มการตลาด
ในปีก่อนหน้าเราได้ศึกษาด้านการตลาดในสองส่วนคือออนไลน์และออฟไลน์ การตลาด กำลังขยับและคุณจะได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดโดยการใช้แนวทางแบบบูรณาการ เทคโนโลยีจำเป็นต้องมีการเปลี่ยนแปลงด้วยการเข้าถึงและการใช้ข้อมูลเรียลไทม์ที่เราสามารถรวบรวมได้ พฤติกรรมผู้บริโภค ยังเปลี่ยนไปพวกเขาคาดหวังข้อมูลเพิ่มเติมและพวกเขามีความเข้มข้นมากขึ้นในการซื้อจาก บริษัท ที่พวกเขามีความสัมพันธ์กับแม้ว่าความสัมพันธ์ที่มีอยู่เฉพาะในโลกดิจิตอลผ่าน ทางสื่อสังคม
ให้ฉันแบ่งปันตัวอย่างกับคุณ
เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมามีป้ายโฆษณาอยู่ในพื้นที่ - ชายคนหนึ่งเสนอให้ผู้หญิงคนหนึ่ง ความจริงมันไม่ใช่ข้อเสนอที่แท้จริงมันเป็นร้านขายเครื่องประดับที่สร้างแรงบันดาลใจซึ่งมันและในความคิดของฉันแคมเปญล้มเหลว มันล้มเหลวเพราะคนจะเห็นป้ายและจากนั้นไปออนไลน์ค้นหาข่าวเกี่ยวกับเรื่องนี้ "ข้อเสนอป้ายโฆษณา."
คุณรู้หรือไม่ว่าสิ่งที่พวกเขาพบ? เว็บไซต์ส่วนตัวของฉันพูดถึงข้อเสนอ - จริงแสดงความคิดเห็นว่าฉันหวังว่าหญิงสาวที่ถูกเสนอให้เห็นเพราะเราผู้บริโภคมีการพัฒนาป้ายโฆษณาตาบอดเล็กน้อย หลังจากนั้นไม่กี่สัปดาห์พวกเขาก็โพสต์ป้ายโฆษณาอื่น - ตำแหน่งเดียวกัน ป้ายโฆษณาอ่านว่า "ผู้ชายคนนี้เสนอบนป้ายคนปกติไปที่"
ตกลงเคลฟเวอร์ - ชนิด
หากหน่วยงานสร้างแคมเปญแบบรวมแล้วพวกเขาก็สามารถดำเนินการแคมเปญนี้ต่อไปได้มากขึ้น - สร้างผลกำไรให้กับเจ้าชู้มากขึ้นและดึงดูดความสนใจและการเปิดเผยข้อมูลได้มากขึ้น แนวคิดนี้จำเป็นต้องเพิ่มประสบการณ์การใช้งานของผู้ใช้ในความเห็นของฉันมากขึ้น บางทีแคมเปญแบบรวมจะมีลักษณะดังนี้:
- บิลบอร์ดที่มีข้อเสนอ faux
- บล็อกหรือเว็บไซต์ที่เหมาะสำหรับการค้นหาข้อเสนอนี้ดังนั้นเมื่อผู้คนค้นพบเว็บไซต์ที่แบ่งปันเรื่องราว faux
- บล็อกหรือเว็บไซต์อาจบอกเล่าเรื่องราวว่าพวกเขาตกหลุมรักและบางทีแม้แต่บางวิดีโอออนไลน์
- เว็บไซต์ใช้เพื่อสร้างประสบการณ์การใช้งานและส่งข้อความถึงบ้าน บางทีในตอนท้ายของเรื่อง - การค้าออนไลน์สำหรับร้านเครื่องประดับที่ปรากฏขึ้นพูดถึงเหตุผลที่คนปกติไปที่ คุณมีส่วนร่วมกับผู้ใช้สร้างอารมณ์ความรู้สึกและตรึงไว้ในใจของพวกเขาได้อีกต่อไป
คุณเห็นว่าการบูรณาการข้อความทางการตลาดและการใช้ทั้งกลยุทธ์ออนไลน์และออฟไลน์สำหรับแคมเปญสามารถเพิ่มการแสดงผลได้อย่างไร แต่เพิ่มต้นทุนด้วยวิธีที่น้อยที่สุด สมมติว่าบิลบอร์ดมีค่าใช้จ่าย 10,000 เหรียญต่อเดือนคุณอาจได้รับการเข้าชมออนไลน์ด้วยค่าใช้จ่ายน้อยที่สุดบอกเล่าเรื่องราวและจับตลาดของคุณโดยการเพิ่มประสบการณ์และทัศนวิสัยของผู้ใช้
มูลค่าของแคมเปญแบบรวม
มีมูลค่ามหาศาลในแคมเปญแบบรวมที่ใช้ทั้งช่องทางการตลาดแบบดั้งเดิม (เช่นป้ายโฆษณา) และช่องทางการตลาดที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิม (เช่นโซเชียลมีเดีย) ช่องทางต่างๆสนับสนุนข้อความและมักจะเสริมสร้างผลลัพธ์โดยการเพิ่มโอกาสที่ผู้บริโภคจะดำเนินการ วิธีการตลาดแบบครบวงจรมีประโยชน์มากมายโดยการเพิ่มความภักดีของแบรนด์การปลูกฝังความสัมพันธ์กับผู้บริโภคและการเพิ่มผลกำไรด้วยการเพิ่มยอดขาย แนวทางแบบบูรณาการเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการตามรายงานจากการสำรวจความเข้าใจผู้บริโภคประจำปีครั้งที่ 4 ซึ่ง 72% ของผู้บริโภคระบุว่าพวกเขาต้องการวิธีการตลาดแบบบูรณาการ
การตลาดแบบรวมมุ่งเน้นไปที่การทำให้มั่นใจได้ว่าการรับส่งข้อความของคุณมีความสอดคล้องกันโดยไม่คำนึงถึงช่องที่ใช้เป็นสื่อในการแบ่งปันข้อความ
นั่นเป็นเหตุผลที่การตลาดแบบรวมเป็นสิ่งสำคัญ