พวกเขาต้องการให้ผู้ชมทำอะไร?
ลองดูสิ่งที่ PETA กำลังพยายามบรรลุผลและผู้ชมของพวกเขาคืออะไร จากนั้นในโพสต์ต่อ ๆ ไปเรามาดูกันว่า PETA ต้องอาศัยการโฆษณาที่ยอดเยี่ยมอย่างไรจึงจะได้รับความคุ้มครองจากสื่อมวลชนทั่วโลกเป็นล้านเท่า
ไม่ว่าคุณจะเห็นด้วยกับการเมืองหรือไม่พวกเขาก็ฉลาดพวกเขามีประสิทธิภาพและพวกเขารู้ว่าสิ่งที่พวกเขากำลังพยายามทำ
ทั้งหมดนี้อาจดูเหมือนเป็นสามัญสำนึก ไม่เป็นไร เป็นเรื่องปกติที่กลุ่มหรือลูกค้าจะมุ่งเน้นเช่นนั้น
PETA กำลังพยายามโน้มน้าวผู้คนให้ทำอะไร?
สิ่งที่พวกเขากำลังทำอยู่เป็นพิเศษคือการรักษาข้อความที่สอดคล้องกัน พวกเขาไม่ได้พยายามที่จะทำสิ่งหนึ่งสิ่งใด
จากเงื่อนไขที่โรงฆ่าสัตว์ถึงวิธีการที่ใช้ในการฆ่าสัตว์เพื่อขนของพวกเขาไปยัง บริษัท เครื่องสำอาง และยาเสพติดใช้กระต่ายและสัตว์อื่น ๆ เพื่อทดสอบว่า PETA กล่าวว่าไม่ดีไปกว่าการทรมาน
คุณสามารถโต้แย้งเรื่องตำแหน่งของ PETA ได้ดี มันโหดร้ายสำหรับกองทัพที่จะยิงหมูสุนัขหรือลิงที่มีกระสุนจริงเพื่อให้ศัลยแพทย์สามารถดำเนินการกับพวกเขาและแก้ไขพวกเขาให้พวกเขาปฏิบัติที่จะช่วยชีวิตของทหารในสนามรบ? เป็นเรื่องที่น่าสนใจและง่ายต่อการรวบรวมรายละเอียด
PETA ยังคงมีคนพูดถึงการ อภิปรายในประเด็นที่ถกเถียงกัน อยู่อย่างลึกซึ้ง
พวกเขาไม่ตื้น พวกเขารู้ว่าสิ่งที่พวกเขา แต่พวกเขาตัดผ่านถ่วงด้วยข้อความสั้นภาพที่น่าตื่นตาตื่นใจและ stunts ประชาสัมพันธ์ที่ได้รับข้อความของพวกเขาทั่วโลก
ทุกสิ่งทุกอย่างที่พวกเขาทำอยู่ภายใต้ร่มข้อความในการรักษาสัตว์มากกว่าวัตถุที่จะใช้ แตกต่างจากกลุ่มใหญ่ ๆ ที่มีผู้ชมแคบพวกเขาพยายามพูดกับทุกคน
ผู้ชมเป้าหมายที่พวกเขากำหนดเป้าหมาย
- ผู้ชม 1: ทุกวันทั่วโลก
PETA ต้องการเป็นอย่างยิ่งที่ได้รับความคุ้มครองจากสื่อมวลชนทั่วโลกเพราะพวกเขาไม่ใช่แค่พยายามเข้าถึงผู้บริโภคชาวอเมริกัน พวกเขากำลังพยายามเข้าถึงผู้บริโภคในชีวิตประจำวันทั่วโลกและชักจูงให้พวกเขาไม่ซื้อเนื้อสัตว์หรือขนสัตว์และหลีกเลี่ยง บริษัท เครื่องสำอางที่ทดสอบผลิตภัณฑ์ของตนบนสัตว์ - ผู้ชม 2: ธุรกิจ
พวกเขามุ่งเป้าไปที่ธุรกิจพยายามที่จะให้พวกเขาเปลี่ยนวิธีการของพวกเขา ในบางกรณีพวกเขากำลังผลักดันการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย หลาย บริษัท ในขณะนี้โฆษณาผลิตภัณฑ์ของตนว่าไม่มีการทดสอบกับสัตว์
ในกรณีอื่น ๆ พวกเขากำลังผลักดันอย่างหนักต่อสมมติฐานของอุตสาหกรรมทั้งหมดเช่นการค้าขนสัตว์ซึ่งถือว่าเป็นภัยคุกคามต่อการดำรงอยู่ของพวกเขาเป็นหลักดังนั้นการต่อสู้เหล่านี้ไม่ใช่เรื่องง่ายที่ PETA กำลังหยิบขึ้นมา พวกเขากำลังเล็งไปที่ระดับสูง - ผู้ชม 3: ฝ่ายนิติบัญญัติ
PETA ยังผลักดันให้มีการปฏิรูปทางกฎหมายด้วยดังนั้นพวกเขาก็พยายามที่จะชักชวนให้ฝ่ายนิติบัญญัติด้วยและไม่มีทางใดที่พวกเขาสามารถจับคู่เงินกับการใช้อาวุธนิวเคลียร์ของอุตสาหกรรมที่พวกเขากำหนดเป้าหมายได้
พวกเขาทำอย่างไรให้เสียเปรียบนี้และข้อเสียอื่น ๆ ที่พวกเขากำลังเผชิญอยู่? ด้วย PR ที่ยอดเยี่ยม - ผู้ชม 4: สื่อมวลชน
เมื่อใดก็ตามที่สามารถทำได้ PETA ต้องอาศัยการรายงานข่าวฟรีใน สื่อมวลชน ผ่าน PSA's (Public Service Announcements) และการโฆษณาประชาสัมพันธ์เพื่อเข้าถึงผู้ชมที่ตั้งใจอื่น ๆ
การทำเช่นนี้ไม่ใช่เรื่องง่าย สื่อมวลชนเป็นเป้าหมายที่ยากลำบาก พวกเขาถูกน้ำท่วมด้วยข่าวประชาสัมพันธ์และโฆษณาจาก บริษัท ประชาสัมพันธ์พยายามทำให้พวกเขาครอบคลุมลูกค้าของพวกเขา
PETA ได้รับการเผยแพร่ผ่านทางสื่อมวลชนอย่างต่อเนื่องโดยการแก้ไขปัญหาใหม่และใช้วิธีการใหม่ ๆ
ด้วยการใช้โมเดลดาวร็อคนักกีฬาและนักแสดงเป็นเรื่องเกี่ยวกับแคมเปญประชาสัมพันธ์ส่วนใหญ่ PETA ยังสร้างแรงบันดาลใจจากแฟน ๆ ของคนเหล่านี้และข่าวในนิตยสารนิตยสารและบล็อกที่ครอบงำชีวิตของคนดังอย่างต่อเนื่อง