ใครเป็นผู้นำความคิดเห็นและเหตุใดจึงมีความสำคัญ?

คนที่เคยเรียกว่าคนในหรือผู้มีอำนาจตัดสินใจมักเรียกกันบ่อยๆว่า "ผู้นำความคิดเห็น" หรือแม้แต่ "ผู้มีอิทธิพล" สำหรับนักการตลาดการค้นหาและการรับความช่วยเหลือผู้นำความคิดเห็นเพื่อช่วยขายผลิตภัณฑ์หรือแนวคิดของ บริษัท อาจเป็นเรื่องสำคัญในการเข้าถึงผู้ชมที่ไม่ได้ใช้

ดังนั้นใครเป็นผู้นำความเห็น? ใส่เพียงแค่ผู้นำความคิดคือคนที่ทำงานอยู่ในชุมชน นั่นอาจหมายถึงชุมชนออนไลน์หรือชุมชนทางกายภาพเช่นเมืองหรือเมือง

เป็นคนที่พูดออกมาและได้รับคำแนะนำเป็นอย่างมาก

ผู้นำความคิดเห็นไม่ใช่แค่ไม้แขวนเสื้อ

แต่ผู้คนอาจถูกวิพากษ์วิจารณ์จากสิ่งที่ผู้นำความคิดเห็นได้กล่าว และนั่นเป็นเหตุผลที่ผู้นำความคิดเห็นมีคุณค่าสำหรับนักการตลาด: พวกเขาได้จัดตั้งอำนาจหน้าที่ในพื้นที่ที่กำหนดไว้และสามารถใช้เพื่อชักชวนผู้ติดตามของตน (ผู้ที่เป็นลูกค้าเป้าหมายของนักการตลาด)

ผู้นำความคิดเห็นที่แท้จริงถือเป็นกลุ่มเล็ก ๆ ของประชากรส่วนใหญ่ไม่เปิดเผยว่าพยายามจะมีอิทธิพลต่อผู้คน (คำแนะนำ: คนที่พรรณนาตัวเองว่าเป็นผู้นำความคิดเห็นอาจไม่ใช่คน)

ผู้นำความคิดเห็นและสื่อสังคมออนไลน์

สื่อสังคมออนไลน์ช่วยกำหนดความเป็นผู้นำความคิดเห็นได้ เห็นได้ชัดว่าผู้นำความคิดเห็นเป็นเพียงคนธรรมดา (ไม่ใช่คนที่มั่งคั่งและมักไม่ได้มาจากการเลือกตั้ง) ที่มีทักษะในการรักษาความเป็น "สิ่งใหม่" และมีเครือข่ายทางสังคมมากมายเพื่อแบ่งปันข้อมูลดังกล่าว

ไม่ใช่ตัวชี้วัดที่สมบูรณ์แบบ แต่ผู้ใช้ Twitter ที่ได้รับการยืนยันซึ่งมีจำนวนมากต่อไปนี้น่าจะได้รับการพิจารณาให้เป็นผู้นำความคิดเห็น

ในทำนองเดียวกันดาว YouTube ที่มีวิดีโอดูสูงมีอิทธิพลต่อการติดตามของเขา

การระบุผู้นำความคิดเห็น

มีคนอื่นที่มีความเป็นธรรมชาติและความน่าเชื่อถือในชุมชนที่กำหนด บางครั้งสถานะดังกล่าวจะได้รับผ่านการวัดที่ยอมรับกันทั่วไปเช่นรางวัลหรือบันทึกความสำเร็จทางการเงิน

บางครั้งอิทธิพลและความชำนาญจะได้รับจากการมีอายุยืนยาว

แต่คุณไม่จำเป็นต้องเป็นผู้บริหารที่ได้รับรางวัลจะได้รับการพิจารณาผู้นำความคิดเห็น ช่างตัดผม Bartender และช่างทำผมมักทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นในชุมชนมากกว่าคนอื่น ๆ และอาจมีอิทธิพลต่อกลุ่มลูกค้าเก่าแก่ของพวกเขาซึ่งอาจมีค่ามากพอสมควร

ผู้นำในความคิดเห็นทั้งหมดไม่ได้สร้างขึ้นอย่างเท่าเทียมกัน

เพียงเพราะใครบางคนเป็นผู้นำด้านความคิดเห็นในพื้นที่หนึ่งไม่ได้หมายความว่าพวกเขามีอิทธิพลเหนือคณะกรรมการ

ผู้หญิงที่สอนบทเรียนเปียโนเป็นเวลา 15 ปีมีอำนาจมากขึ้นในการเล่นเปียโนแบบไหนดีที่สุดสำหรับเด็กเล็กกว่าช่างซ่อมรถยนต์ในละแวกเดียวกัน แต่คุณไม่น่าจะแสวงหาความคิดเห็นของครูเปียโนเกี่ยวกับชนิดของรถใหม่ที่จะขับรถ ในทำนองเดียวกันกับผู้นำความคิดเห็น

ในขณะที่เขาหรือเธออาจสามารถชักชวนให้คนซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณได้ให้แน่ใจว่าคุณกำลังเข้าใกล้ผู้นำความคิดเห็นที่มีแนวโน้มที่จะสะท้อนกับผู้ชมของคุณมากที่สุด