การตลาดเพื่อการกุศลคืออะไร

การตลาดที่ไม่แสวงหาผลกำไรคือการใช้ กลยุทธ์การตลาด โดยองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่โปรโมตข้อความและองค์กร การตลาดมีความสำคัญเป็นพิเศษสำหรับองค์กรที่ไม่หวังผลกำไรเนื่องจากพวกเขามักต้องการวิธีการในการทำตลาดสาเหตุของตนให้กับอาสาสมัครที่ต้องการช่วยเหลือและให้กับผู้บริจาคที่จะให้เหตุผลของพวกเขา

เป็นการยากสำหรับองค์กรที่ไม่หวังผลกำไรที่จะดึงดูดผู้ชมด้วยวิธีเดียวกับที่ธุรกิจที่ให้ผลิตภัณฑ์หรือบริการจะทำได้

เกมไม่ได้รับความสนใจจาก สื่อสังคม มากนักและมักไม่ค่อยได้รับประโยชน์จากการโฆษณาเพราะฉะนั้นมิใช่หวังผลกำไรสำหรับการไม่หวังผลกำไรเพื่อประหยัดเวลาและเงินในสิ่งเหล่านั้นและนำพลังงานของตนไปสู่วิธีที่ดีที่สุดสำหรับพวกเขา

วัตถุประสงค์ของการตลาดที่ไม่แสวงหาผลกำไรคือการมีวิธีการที่ไม่หวังผลกำไรในการทำตลาดสาเหตุของตนในแบบที่กระตุ้นให้ผู้คนช่วยซึ่งอาจเป็นวิธีที่แตกต่างอย่างมากจากธุรกิจแบบดั้งเดิมที่สามารถได้รับความสนใจ

องค์กร Water is Life เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดความสนใจของผู้ที่ต้องการบริจาคเงินเพื่อนำน้ำสะอาดไปให้กับคนในประเทศที่พัฒนาแล้ว พวกเขาประกาศเกียรติคุณ #FirstWorldProblems ให้แฮชแท็กและสร้างวิดีโอเกี่ยวกับคนยากจนในประเทศอื่น ๆ โดยกล่าวว่าวลีที่ถือว่าเป็น "ปัญหาโลกครั้งแรก" เช่น "ฉันเกลียดมันเมื่อที่ชาร์จของฉันไม่ได้มาถึงเตียงของฉัน" เมื่อวิดีโอถูกเผยแพร่แล้วผู้คนเริ่มใช้ #FirstWorldProblems ในการเผยแพร่ข่าวสาร Water is Life เมื่อก่อนเคยถูกใช้เพื่อบ่นเรื่อง "First world problems" ของพวกเขา

UNICEF มีแคมเปญที่ชาญฉลาดเช่นกัน

พวกเขาสร้างโปสเตอร์ที่กล่าวว่า "ชอบเราบน Facebook และเราจะฉีดวัคซีนเด็กศูนย์ต่อต้านโรคโปลิโอ." ข้อความที่ด้านล่างชี้แจงว่าในขณะที่ความชอบหน้า Facebook ของพวกเขาไม่เจ็บวัคซีนจะเสียค่าใช้จ่าย ข้อความโดยรวมของแคมเปญของพวกเขาคือสิ่งที่ชอบบน Facebook ไม่ได้ทำอะไรเลยในขณะที่การบริจาคจริงช่วย

การกุศล: น้ำมีความคิดที่ดีซึ่งทำให้พวกเขาสามารถซื้อที่นั่งในแฮงเอาท์ออนไลน์เพื่อให้สามารถถามคำถามและสิ่งที่พวกเขาต้องการได้ พวกเขาสามารถหาเงิน 10,000 เหรียญได้ด้วยวิธีนี้ ซึ่งแสดงให้เห็นว่าเหตุการณ์ระดมทุนไม่จำเป็นต้องใช้เวลานาน แต่ต้องมีการวางแผนอย่างดี

แคมเปญการตลาดที่ไม่แสวงหาผลกำไรบางรายการอาจไม่เหมือนกัน ในความเป็นจริงวิธีที่ดีที่สุดสำหรับการไม่หวังผลกำไรในการทำตลาดสาเหตุของพวกเขาขึ้นอยู่กับสาเหตุและสิ่งที่พวกเขากำลังพยายามหา Jay Alduous หัวหน้านักยุทธศาสตร์ของ Social Capital Partnerships ได้สร้างหมวดหมู่สามประเภทขึ้นโดยที่แคมเปญการตลาดที่ไม่แสวงหาผลกำไรส่วนใหญ่เข้ามา

• คนแรกคือการตลาดแบบดั้งเดิมซึ่งส่งเสริมการบริจาคเพื่อแลกกับผลิตภัณฑ์จากองค์กร

• ประการที่สองคือการระดมทุนของผู้บริโภคซึ่งองค์กรส่งเสริมโอกาสให้ประชาชนบริจาคในสถานที่ประกอบธุรกิจของตน

• ประการที่สามเป็นการจัดกิจกรรมหรือการให้การสนับสนุนโครงการ

ทั้งสามประเภทของการตลาดเกิดมีข้อดีและข้อเสียของพวกเขาและเหล่านี้เป็นเพียงสามประเภทพื้นฐาน ความคิดที่ดีเช่น Life is Water, UNICEF และการกุศล: น้ำเพิ่มผลกระทบต่อการตลาดของสาเหตุขององค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไรแต่ละรายและเป็นตัวอย่างที่ดีเยี่ยม