การระดมทุนแบบ Peer-to-Peer: หลักสูตรความผิดพลาดสำหรับองค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไร

หากคุณเคยต้องการที่จะสามารถระดมทุนที่ไม่แสวงหาผลกำไรของคุณได้ขนาดใหญ่อาจทำให้คำตอบเป็นแบบ peer-to-peer ได้

ซึ่งแตกต่างจาก crowdfunding (ซึ่งเป็นสิ่งที่ยอดเยี่ยม) การระดมทุนแบบ peer-to-peer ต้องใช้กองทัพของอาสาสมัครที่มาระดมทุนในนามขององค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณ

ในขณะที่ crowdfunding ก่อให้เกิดรายชื่อผู้บริจาครายต่างๆที่ให้ไว้ที่เว็บไซต์แคมเปญและหน้าโซเชียลมีเดียของคุณการนับการระดมทุนแบบ peer-to-peer ในผู้สนับสนุนแต่ละรายจะตั้งค่าหน้าแคมเปญย่อยของตนเองเพื่อเชิญเพื่อนและครอบครัวของตน

จากนั้นหน้าเว็บเหล่านั้นจะสามารถดึงข้อมูลไปยังหน้าแคมเปญของคุณได้

ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นภายใต้การจัดระเบียบขององค์กรของคุณ

การระดมทุนแบบ peer-to-peer มักเกี่ยวข้องกับเหตุการณ์เช่น walkathon, marathon หรือกิจกรรมกลุ่มสนุกสนานอื่น ๆ แต่ยังสามารถใช้เป็นส่วนหนึ่งของการประมูลหรือแคมเปญพิเศษเช่นกองทุนเปิดวันเกิด

แคมเปญแบบ peer-to-peer สามารถเสริมแคมเปญขนาดใหญ่หรือทำหน้าที่เป็น fundraiser แบบสแตนด์อะโลน จริงๆแล้วเกมที่ไม่หวังผลกำไรได้เริ่มต้นเพียงเพื่อสำรวจวิธีการสร้างสรรค์ทั้งหมดที่ทำให้สามารถระดมทุนแบบ peer-to-peer ได้

อย่างไรก็ตามการระดมทุนแบบ peer-to-peer ไม่ใช่วิทยาศาสตร์จรวดต้องการการวิจัยและการวางแผนที่ดีก่อนเริ่มดำเนินการจริง

แม้ว่าการระดมทุนแบบ peer-to-peer เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมสำหรับองค์กรของคุณในการดึงดูดผู้สนับสนุนของคุณโดยให้พวกเขามีส่วนร่วมในช่วงเวลาของแคมเปญ แต่องค์กรไม่หวังผลกำไรจำนวนมากคิดว่านั่นหมายความว่าความรับผิดชอบแคมเปญของพวกเขาได้รับการทำให้ง่ายขึ้นหรือถูกตัดออกและนั่นเป็นเพียง ไม่จริง.

แคมเปญระดมทุนแบบ peer-to-peer ที่ประสบความสำเร็จจำเป็นต้องมีการวางแผนทิศทางและกลยุทธ์เช่นแคมเปญอื่น ๆ ที่คุณอาจดำเนินการ

ประโยชน์ของแคมเปญการระดมทุนแบบ peer-to-peer ที่มีการกำกับอย่างดีรวมถึงการบริจาคไม่เพียง แต่ยังช่วยเพิ่มอัตราการมีส่วนร่วมของผู้สนับสนุนพันธบัตรที่แข็งแกร่งขึ้นกับอาสาสมัครของคุณและความมั่งคั่งของข้อมูลผู้บริจาคใหม่เพื่อเป็นแนวทางในการตัดสินใจในอนาคตของคุณ

เป็นความสนใจที่ดีที่สุดในการใส่ความคิดและความพยายามให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ในแคมเปญการระดมทุนแบบ peer-to-peer

หลักสูตรความผิดพลาดนี้รวมถึงขั้นตอนสำคัญที่ควรจดจำก่อนระหว่างและหลังการระดมทุนแบบ peer-to-peer:

  1. ทำบางอย่างก่อนการวางแผนและการตั้งเป้าหมายของคุณ
  2. เลือกแพลตฟอร์มระดมทุนแบบ peer-to-peer
  3. สมัครและเลือกโฮสต์ของอาสาสมัคร
  4. ฝึกอบรมอาสาสมัครของคุณให้กับมูลนิธิ peer-to-peer fundraisers
  5. ให้แรงจูงใจในการบริจาคในระหว่างการรณรงค์
  6. เชื่อมโยงกิจกรรมกับแคมเปญระดมทุนแบบ peer-to-peer
  7. ติดตามข้อมูลการระดมทุนแบบ peer-to-peer ของคุณ
  8. ขอบคุณทุกคนที่มีส่วนเกี่ยวข้อง
  9. สรุปและวิเคราะห์ข้อมูลแคมเปญขั้นสุดท้ายของคุณ

แม้ว่าจะไม่ครบถ้วนสมบูรณ์ขั้นตอนและแนวคิดเหล่านี้จะเป็นแรงบันดาลใจในการจัดตำแหน่งแคมเปญ ของคุณ ให้ตรงกับเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงของคุณ

เมื่อปฏิบัติตามหลักเกณฑ์เหล่านี้ในแต่ละขั้นตอนคุณสามารถมั่นใจได้ว่าจะได้รับผลตอบแทนที่มากจากแคมเปญระดมทุนแบบ peer-to-peer

1. ทำบางอย่างก่อนการวางแผนและกำหนดเป้าหมายของคุณ

เช่นเดียวกับแคมเปญใด ๆ มีการระดมทุนแบบ peer-to-peer ที่ดีที่สุดที่องค์กรของคุณควรปฏิบัติตามเพื่อให้มั่นใจว่าประสบความสำเร็จ กลุ่มคนเหล่านี้ตั้งเป้าหมายความสำเร็จในการระดมทุนของแคมเปญไว้เป็นอย่างมาก

ก่อนที่จะวางแผนเหตุการณ์ความท้าทายหรือกลยุทธ์การมีส่วนร่วมที่เฉพาะเจาะจงสิ่งสำคัญคือคุณจะต้องกำหนดเป้าหมายและหลักเกณฑ์ที่เป็นรูปธรรม

สิ่งเหล่านี้จะเป็นตัวกำหนดโครงสร้างส่วนที่เหลือของแผนงานของคุณและมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของแคมเปญในอนาคตที่คุณทำ เป้าหมายและคำแนะนำเหล่านี้สามารถ (และ ควร ) รวมถึง:

การมีเป้าหมายหรือหลักเกณฑ์ที่ไม่ชัดเจนเป็นสาเหตุที่พบได้ทั่วไปสำหรับแคมเปญการระดมทุนเพื่อออกนอกเส้นทาง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแคมเปญเช่นการระดมทุนแบบ peer-to-peer ที่มีส่วนที่เคลื่อนไหวมากกว่าที่จะได้รับการพิจารณาและประสานงาน

2. เลือกแพลตฟอร์มระดมทุนแบบ peer-to-peer

เมื่อคุณสร้างเป้าหมายที่เป็นรูปธรรมแล้วคุณจะสามารถค้นหาแพลตฟอร์มระดมทุนแบบ peer-to-peer สำหรับองค์กรของคุณได้

ค่าใช้จ่ายอาจเป็นปัจจัยสำคัญในการพิจารณาดังนั้นโปรดทราบว่าแพลตฟอร์มการระดมทุนแบบ peer-to-peer มักมีให้ใช้งานไม่ว่าจะเป็นส่วนหนึ่งของชุดซอฟต์แวร์ขนาดใหญ่หรือฟรี แพลตฟอร์มที่ไม่เสียค่าใช้จ่ายมักจะเรียกเก็บเงินตามอัตราคงที่พร้อมค่าธรรมเนียมการดำเนินการ

นอกจากนี้ยังมีคุณลักษณะที่สำคัญที่ ต้อง มีอยู่ในแพลตฟอร์มใดก็ตามที่คุณเลือก:

โปรดตรวจสอบว่าผู้ให้บริการซอฟต์แวร์ปัจจุบันของคุณมีตัวเลือกแบบ peer-to-peer หรือไม่ นอกจากนี้นี่เป็นขั้นตอนของการรณรงค์เมื่อคุณควรพิจารณาการบริจาคเพิ่มเติมใด ๆ ที่คุณต้องการมอบให้กับผู้บริจาคของคุณเช่นเครื่องมือข้อความเพื่อมอบ

3. สมัครและเลือกโฮสต์ของอาสาสมัคร

หัวใจของแคมเปญระดมทุนแบบ peer-to-peer เป็นอาสาสมัครของคุณ ในฐานะที่เป็นหน้าโฮสต์ของแคมเปญพวกเขาจะทำงานหนักเพื่อโปรโมตกองทุนของคุณไปยังเครือข่ายออนไลน์ วัดความสนใจเบื้องต้นระหว่างอาสาสมัครระดับสูงของคุณจากนั้นเริ่มระบุผู้เล่นหลักบางส่วน

พยายามหาอาสาสมัครที่แสดงทั้งความปรารถนาที่จำเป็นสำหรับภารกิจของคุณและความสามารถในการกระจายคำไปยังผู้บริจาคจำนวนมาก

เมื่อเริ่มแคบลงรายการโฮสต์ของหน้าแคมเปญที่ต้องการโปรดเริ่มต้นด้วยการระบุอาสาสมัครที่สนับสนุนงานของคุณมาอย่างต่อเนื่องเป็นเวลาหนึ่งปีหรือมากกว่า การระดมทุนแบบ peer-to-peer ต้องมีการอุทิศจากอาสาสมัคร

อีกกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพคือการค้นหาผู้บริจาคและฐานข้อมูลอาสาสมัครของคุณสำหรับบุคคลที่มีตำแหน่งค่อนข้างกลางในชุมชนของคุณ พวกเขาอาจรวมถึง:

บุคคลเช่นนี้มีแนวโน้มที่จะมีเครือข่ายที่กว้างขวางขึ้นสำหรับการเชื่อมต่อส่วนตัวทั้งออฟไลน์และออนไลน์

4. ฝึกอบรมอาสาสมัครของคุณกับมูลนิธิ peer-to-peer fundraisers

เมื่อคุณได้ระบุและยืนยันโฮสต์ของเพจการระดมทุนแบบ peer-to-peer จากอาสาสมัครแล้วให้พวกเขามีแพ็กเกจข้อมูลเต็มรูปแบบสำหรับการรณรงค์ onboarding material

พวกเขาจะต้องทราบอย่างชัดเจนว่าแคมเปญจะทำงานนอกเหนือจากเป้าหมายภารกิจและแผนการอื่น ๆ ที่คุณได้ทำไว้

เป็นเจ้าภาพการฝึกอบรมแบบบุคคลและแบบออนไลน์เพื่อทำความคุ้นเคยกับการระดมทุนแบบ peer-to-peer ด้วยแพลตฟอร์มที่คุณเลือก สตรีมมิงวิดีโอเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มช่วงเวลาเหล่านี้สำหรับอาสาสมัครทั้งหมดของคุณ

ในช่วงเหล่านี้โปรดให้อาสาสมัครของคุณมีทรัพยากรที่จำเป็นที่จะต้องมีเพื่อโปรโมตแคมเปญของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ:

โปรดจำไว้ว่าในขณะที่คุณควรให้ความยืดหยุ่นบางอย่างคุณควรแนะนำวิธีที่อาสาสมัครของคุณเป็นตัวแทนองค์กรของคุณและขอรับบริจาค คุณทุ่มเทให้กับเทคนิคการอุทธรณ์ของคุณอย่างสมบูรณ์เพื่อให้มั่นใจว่าอาสาสมัครของคุณได้รับประโยชน์จากคำแนะนำของคุณ

5. ให้สิ่งจูงใจในการบริจาคในระหว่างการรณรงค์

หนึ่งในลักษณะที่ดีที่สุดของแคมเปญการระดมทุนแบบ peer-to-peer คือความสามารถในการรวมและรวมองค์ประกอบการมีส่วนร่วมที่น่าตื่นเต้นทุกชนิด

นั่นคือง่ายที่จะรวมแรงจูงใจในการบริจาคจำนวนมากเข้ากับแคมเปญของคุณ

แรงจูงใจที่น่าเชื่อถืออย่างหนึ่งสำหรับการระดมทุนแบบ peer-to-peer คือระบบระดับการแบ่งระดับที่ฉับพลันพร้อมกับผลตอบแทนที่สอดคล้องกัน รางวัลบางอย่างอาจรวมถึง:

สิ่งจูงใจอื่น ๆ ที่ไม่เหมือนใครในการระดมทุนแบบ peer-to-peer คือ "gamified" ความท้าทายในการระดมทุนด้วยกำหนดเวลา ตัวอย่างเช่นดูว่าใครในอาสาสมัครของคุณสามารถเลี้ยงดูมากที่สุดในหนึ่งวันหรือในหนึ่งสัปดาห์ สร้างลีดเดอร์บอร์ดออนไลน์หรือเครื่องวัดอุณหภูมิในการระดมทุนเพื่อติดตามความก้าวหน้าของทุกคน

6. เชื่อมโยงเหตุการณ์กับแคมเปญระดมทุนแบบ peer-to-peer

แคมเปญระดมทุนแบบ peer-to-peer เป็นเหตุผลที่ดีในการเป็นเจ้าภาพในการจัดกิจกรรมการมีส่วนร่วมพิเศษ พวกเขาสามารถให้รางวัลแก่ทั้งผู้เข้าร่วมและรักษาพลังงานของแคมเปญได้ในช่วงเวลาที่สำคัญ

มีข้อผิดพลาดบางประการที่คุณควรหลีกเลี่ยงเมื่อวางแผนกิจกรรมระดมทุน แต่สำหรับกิจกรรมรณรงค์ระดมทุนแบบ peer-to-peer ข้อผิดพลาดที่สำคัญอีกประการหนึ่งคือการส่งเสริมหรือวางแผนกิจกรรมโดยไม่ต้องเชื่อมต่อกับแคมเปญที่กว้างขึ้นอย่างชัดเจน

ใช้กลยุทธ์จูงใจและการมีส่วนร่วมที่คุณได้ทำงานในแคมเปญเพื่อจัดโครงสร้างการวางแผนงานของคุณด้วย ตัวอย่างเช่น

ความท้าทายในการระดมทุนและการเสนอคำเชิญพิเศษหรือตั๋วเป็นรางวัลช่วยให้คุณสามารถระดมความคิดในเรื่องต่างๆที่จะช่วยกระตุ้นโมเมนตัมแคมเปญทั้งหมดและเสริมสร้างความสัมพันธ์กับอาสาสมัครของคุณ

7. ติดตามข้อมูลการระดมทุนแบบ peer-to-peer ของคุณ

หากแพลตฟอร์มการระดมทุนแบบ peer-to-peer ของคุณทำงานร่วมกับฐานข้อมูล CRM หรือผู้บริจาคของคุณตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลถูกนำเข้าอย่างถูกต้องก่อนที่แคมเปญของคุณจะเริ่มต้น

หากแพลตฟอร์มของคุณไม่ได้รวมเข้ากับซอฟต์แวร์การจัดการผู้บริจาคของคุณหรือ CRM หรือหากองค์กรของคุณใช้ระบบของตนเองในการบันทึกข้อมูลให้ระบุข้อมูลที่คุณต้องการ และ ต้องการรายงานในแคมเปญการระดมทุนแบบ peer-to-peer

เมตริกหลักบางส่วนที่จะบันทึกสำหรับการบริจาคแต่ละครั้งอาจเป็น:

การจัดระเบียบและการสร้างโปรโตคอลการรายงานจะช่วยให้กระบวนการนี้ง่ายขึ้น

โปรดจำไว้ว่าแม้ว่าคุณจะต้องรายงานและบันทึกข้อมูลบางอย่างด้วยตนเอง แต่งานพิเศษมักคุ้มค่าเสมอ ครึ่งหนึ่งของมูลค่าของแคมเปญระดมทุนแบบ peer-to-peer อยู่ในความมั่งคั่งของข้อมูลผู้บริจาครายใหม่ที่จะสามารถให้องค์กรของคุณได้

8. ขอบคุณทุกคนที่มีส่วนเกี่ยวข้อง

ขอบคุณผู้บริจาคของคุณเป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการระดมทุน ทั้งหมด แต่โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการระดมทุนแบบ peer-to-peer นั่นเป็นเพราะการระดมทุนแบบ peer-to-peer เกือบทั้งหมดอาศัยการอุทิศผู้สนับสนุนของคุณและความเอื้ออาทรของเครือข่ายออนไลน์เพื่อความสำเร็จ

ระดมความคิดอย่างรอบคอบเพื่อขอบคุณผู้เข้าร่วมแคมเปญทั้งหมดของคุณ แต่ต้องขอบคุณพวกเขาตามระดับการมีส่วนร่วมของพวกเขา ผู้บริจาคที่เป็นอาสาสมัครแบบ peer-to-peer และผู้บริจาครายใหญ่ต้องการความขอบคุณส่วนตัวมากกว่าผู้บริจาครายเล็ก ๆ

บางวิธีที่ดีในการขอบคุณผู้เข้าร่วมการระดมทุนแบบ peer-to-peer อาจเป็น:

อย่าประมาทพลังของจดหมายขอบคุณง่ายๆ การแสดงความขอบคุณอย่างจริงใจและรอบคอบจะช่วยให้ผู้เข้าร่วมรู้สึกมีคุณค่าเพิ่มความสัมพันธ์กับผู้บริจาคหลักและอาสาสมัครที่ทำให้แคมเปญของคุณประสบความสำเร็จ

9. สรุปข้อมูลและวิเคราะห์ข้อมูลแคมเปญขั้นสุดท้ายของคุณ

เมื่อแคมเปญการระดมทุนแบบ peer-to-peer ของคุณเสร็จสมบูรณ์แล้วคุณจะต้องใช้เวลาในการรวบรวมข้อมูลด้วย

การใช้เป้าหมายที่เป็นรูปธรรมที่คุณระบุไว้ในการวางแผนล่วงหน้าเริ่มต้นด้วยการพิจารณาว่าแคมเปญของคุณประสบความสำเร็จหรือไม่ แม้ว่าคุณจะไม่บรรลุเป้าหมายการระดมทุนหลักของคุณ แต่คุณควรใช้เวลาในการรายงานความสำเร็จของแคมเปญต่อผู้สนับสนุนของคุณและตรวจสอบว่าข้อมูลของคุณได้รับการจัดระเบียบเพื่อใช้ในอนาคต

ดูข้อมูลแคมเปญทั้งหมดที่คุณเก็บรวบรวมจากนั้นทำสถิติแคมเปญที่น่าสนใจหรือน่าสนใจกับทีมอาสาสมัครของคุณ จากนั้นระบุบุคคลหรือบุคคลที่มีผลกระทบอย่างสำคัญต่อแคมเปญของคุณเช่น:

โปรดจำไว้ว่าแคมเปญการระดมทุนแบบ peer-to-peer อาจเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการ ระบุ ผู้สนับสนุนที่สำคัญ ในอนาคต

แคมเปญเหล่านี้สามารถแม้แต่จะคิดว่าเป็นชนิดของการพัฒนาโอกาสซึ่งเป็นเพียงเหตุผลว่าทำไมจำเป็นที่ผู้เข้าร่วมและผู้บริจาคของคุณจะได้รับการขอบคุณอย่างอื่น

แคมเปญระดมทุนแบบ peer-to-peer เป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการดึงดูดส่วนต่างๆในฐานสนับสนุนของคุณ หากองค์กรของคุณกำลังดำเนินการอย่างใดอย่างหนึ่งตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ศึกษาขั้นตอนและด้านต่างๆทั้งหมดที่คุณต้องมุ่งเน้น

ทำตามคำแนะนำที่จำเป็นเหล่านี้เพื่อให้การระดมทุนแบบ peer-to-peer ของคุณในการติดตามและโชคดี

เกี่ยวกับผู้แต่ง: ด้วยประสบการณ์มากกว่า 14 ปี Joshua Meyer นำความรู้ความเข้าใจในบทบาทของเขาในฐานะผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด OneCause ความรักของเขาช่วยให้องค์กรไม่แสวงหาผลกำไรพบผู้บริจาครายใหม่ ๆ และชักชวนให้พวกเขามีส่วนร่วมในการระดมทุนที่ดียิ่งขึ้น