สรุปการตลาดที่ดีอาจเป็นความแตกต่างระหว่างความสำเร็จและความล้มเหลว สามารถใช้เพื่อใช้ภายในภายใน บริษัท ของคุณหรือใช้ภายนอกเพื่อแชร์กับแหล่งข้อมูลภายนอกเช่นเอเจนซี่โฆษณานักออกแบบคำโฆษณาหรือนักออกแบบกราฟิก แม้ว่าเอกสารนี้จะใช้เวลาในการสร้าง แต่ก็สามารถนำมาใช้เพื่อให้ทุกคนมีส่วนร่วมในหน้าเดียวกัน ผมเองชอบที่จะร่างบทสรุปด้านการตลาดแชร์กับแหล่งข้อมูลภายนอกของเราแล้วจึงโทรหาเรา สามารถขจัดความสับสนหรือความสับสนได้
เมื่อสร้างสรุปทางการตลาดของคุณโปรดจำไว้ว่าการตลาดสั้น ๆ ควรมีจุดประสงค์ดังต่อไปนี้:
- อธิบายและสื่อสารวัตถุประสงค์ของการริเริ่มด้านการตลาด
- ตั้งค่าตัวเลขและการวัดความสำเร็จในแคมเปญ
- ตั้งค่าเสียงของข้อความและระบุกลุ่มเป้าหมาย
- ระบุและกำหนดเป้าหมายของการริเริ่มด้านการตลาด
คุณอาจสงสัยว่าความแตกต่างระหว่างบทสรุปครีเอทีฟโฆษณากับบทสรุปด้านการตลาดคืออะไร
กางเกงในครีเอทีฟมักถูกมองว่าเป็นเรื่องธรรมดาทั่วไปซับซ้อนหรือทำได้ยาก สรุปทางการตลาดของคุณควรช่วยให้คุณสามารถปรับปรุงกระบวนการและวาดภาพที่ชัดเจนเกี่ยวกับ เป้าหมายการตลาดและเป้าหมายของคุณ
กุญแจสู่ช่วงสั้น ๆ ของการตลาดที่มีประสิทธิภาพคือทำให้ง่ายต่อการปฏิบัติตามมีส่วนเกี่ยวข้องและเป็นข้อเท็จจริง
ความต้องการของคุณต้องชัดเจนเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ไม่เพียง แต่จะตอบสนองความต้องการของคุณเท่านั้น แต่คุณพอใจกับสิ่งใด
โปรดระลึกถึงการสร้างช่วงสั้น ๆ เพื่อหลีกเลี่ยงการใช้ตัวย่อศัพท์แสงอุตสาหกรรมหรือศัพท์เฉพาะที่ผู้อ่านสั้น ๆ อาจมีปัญหาในการทำความเข้าใจ
เมื่อคุณปฏิบัติตามข้อกำหนดด้านการตลาดสั้น ๆ ต่อไปนี้โปรดทราบว่าบทสรุปด้านการตลาดของคุณมีวัตถุประสงค์เพื่อแสดงวัตถุประสงค์และแผนการดำเนินการ สรุปข้อมูลทางการตลาดสามารถใช้สำหรับแคมเปญประชาสัมพันธ์แคมเปญโฆษณาแคมเปญหาตำแหน่งเว็บไซต์การตลาดและอื่น ๆ ได้
ตกลงเริ่มต้นกันเถอะ สิ่งที่คุณควรใส่ไว้ในสรุปทางการตลาดของคุณ
- ข้อมูลโดยย่อของ บริษัท และผลิตภัณฑ์และ / หรือบริการที่คุณนำเสนอ หากสรุปด้านการตลาดของคุณถูกสร้างขึ้นเฉพาะสำหรับแหล่งข้อมูลภายนอกอย่าตั้งสมมติฐาน ใช้เวลาในการรวมประวัติย่อของ บริษัท รวมทั้งผลิตภัณฑ์และ / หรือบริการที่คุณทำการตลาด
- เหตุผลและวัตถุประสงค์เพื่อการตลาดสั้น ๆ จุดประสงค์ของการทำการตลาดคืออะไร? คุณกำลังพยายามทำอะไร?
- วัตถุประสงค์การสื่อสาร คุณกำลังพยายามสื่อสารอะไร ข้อความคืออะไร? มีจุดเจ็บปวดที่คุณต้องการใช้ในสำเนาของโครงการริเริ่มทางการตลาดหรือไม่?
- ตลาดเป้าหมาย เป้าหมายของคุณคือใคร มีหลายกลุ่มหรือไม่? ใครควรจะเขียนข้อความให้?
- แผนการดำเนินการ คุณหวังจะทำแผนอย่างไร? คุณมีรถยนต์การตลาดอยู่ในใจว่าคุณต้องการใช้หรือเปิดคุณอยู่หรือไม่?
- การตลาดที่ส่งมอบ ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของคุณต้องการการสื่อสารตลาดเป้าหมายและแผนการดำเนินงานสิ่งที่ส่งมอบที่คุณจะต้อง? คุณต้องการสำเนาอีเมลไปรษณียบัตรหรือใบปลิวแบบหน้าเดียวหรือไม่? อย่า จำกัด ตัวเอง แต่ให้ชัดเจนในส่วนที่เป็นทางการตลาดที่คุณคาดว่าเป็นผลจากการทำการตลาดสั้น ๆ
- Mandatories มีข้อบังคับที่ต้องนำมารวมไว้ในข้อเสนอทางการตลาดของคุณเช่น "คำกระตุ้นการตัดสินใจ" หรือข้อจำกัดความรับผิดชอบ? สิ่งที่เกี่ยวกับโลโก้หมายเลขโทรศัพท์ที่อยู่เว็บไซต์หรือลิงก์โซเชียลมีเดีย สิ่งที่ต้องทำคือสิ่งที่ต้องทำ
- การพิจารณาเกี่ยวกับช่วงเวลา ลักษณะเส้นเวลาของคุณมีลักษณะอย่างไร คุณจะต้องเริ่มโครงการด้านการตลาดได้เร็วแค่ไหน? คุณจะต้องส่งมอบสิ่งใดในการเดินทางและได้รับการปรับปรุงให้ทันเวลาในการเปิดตัว?
- การติดตามและเป้าหมาย คุณมีเป้าหมายในการริเริ่มอะไรและจะติดตามความสำเร็จของแคมเปญได้อย่างไร? ความสำเร็จหมายถึงการสอบถามข้อมูลหรือการขายผลิตภัณฑ์มากขึ้นหรือไม่? คุณจะติดตามความพยายามเหล่านี้ได้อย่างไรและความสำเร็จจะมีลักษณะอย่างไร โปรดจำไว้ว่านี่คือสิ่งที่คุณจะกลับมาในภายหลังเพื่อพิจารณาว่าความคิดริเริ่มทำงานได้หรือไม่
- งบ การ พิจารณาเรื่องงบประมาณที่ ต้องคำนึงถึงคืออะไร? คุณต้องใช้เงินเท่าไหร่? ซึ่งจะเป็นตัวกำหนดยานพาหนะทางการตลาดที่พิจารณาเพื่อการดำเนินการ
ตอนนี้คุณได้สรุปสั้น ๆ เกี่ยวกับการตลาดแล้วมีข้อควรระวัง
- ทดสอบความชัดเจน ใส่บทสรุปทางการตลาดของคุณเพื่อทดสอบด้วยการอ่านและถามตัวเองว่า "ถ้าคนที่ไม่คุ้นเคยกับธุรกิจของฉันอ่านเรื่องนี้พวกเขาจะเข้าใจสิ่งที่ฉันกำลังพยายามทำสำเร็จหรือไม่"
- คุณได้รับข้อเสนอแนะจากหน่วยงานข้ามสายงานเช่นการวิจัยและพัฒนาการขายหรือการจัดการผลิตภัณฑ์หรือไม่? บทสรุปที่ดีที่สุดมักมีข้อมูลจากหน่วยงานอื่น ๆ ที่อยู่นอกเหนือการตลาด
- มีผู้มีอำนาจในการตัดสินใจที่สำคัญของคุณลงนามในบทสรุปทางการตลาดและพวกเขาเห็นด้วยกับสิ่งที่คุณต้องการ?