การโฆษณาเป็นธุรกิจขนาดใหญ่
โฆษณาตลกที่คุณเห็นในแต่ละปีระหว่าง Super Bowl ไม่ใช่เรื่องหัวเราะ การโฆษณาเป็นธุรกิจขนาดใหญ่และสหรัฐอเมริกาเป็นตลาดการโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในโลก ในปี 2016 มีการใช้เงินมากกว่า 190 พันล้านดอลลาร์ในการโฆษณา ตัวเลขนี้มีมูลค่าเพิ่มขึ้นกว่าสองเท่าในโฆษณาในประเทศจีนซึ่งเป็นตลาดโฆษณารายใหญ่อันดับสองของโลก
คาดการณ์ว่าโครงการจะมีการใช้จ่ายเงินถึง 207 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในช่วงปลายปีพ. ศ. 2560 โดยสรุปแล้ว โฆษณา จะนำมาใช้เพื่อทำให้ใครบางคน (หรือบางคน) รู้จักกันดีและได้รับการยกย่องในส่วนใดส่วนหนึ่งของประเทศหรือทั่วประเทศ แม้จะมีการใช้โฆษณาอย่างแพร่หลาย (จากค่ายกู๊ดเยียร์ไปจนถึงการโฆษณาบนรถแท็กซี่) แต่ก็มีคนเพียงไม่กี่คนที่รู้จักคำว่า "counter-advertising"
อธิบายการโฆษณาผ่านเคาน์เตอร์
โฆษณาแบบเคาน์เตอร์คือเมื่อโฆษณาวางตัวเป็นอาร์กิวเมนต์ต่ออาร์กิวเมนต์ก่อนหน้านี้ในบางประเด็นบุคคลหรือผลิตภัณฑ์ กล่าวอีกนัยหนึ่งโฆษณาจะไม่ใช้เฉพาะกับสินค้าหรือบุคคลโฆษณายังสามารถยืนกับโฆษณาอื่น ๆ ในเรื่องที่เกี่ยวกับการโต้เถียง
โดยทั่วไปการโฆษณาแบบเคาน์เตอร์เป็นการเปิดเผยโฆษณาก่อนหน้าและผลิตภัณฑ์หรือผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ตัวอย่างเช่นใช้อุตสาหกรรมอาหารจานด่วน มีโฆษณานับไม่ถ้วนสำหรับอาหารมื้อเย็นแฮมเบอร์เกอร์ราคาไม่แพงที่เครือข่ายระดับชาติ
โฆษณาแบบเคาน์เตอร์จะเป็นโฆษณาที่ทำให้เกิดความเสี่ยงต่อสุขภาพที่เกี่ยวข้องกับอาหารมื้อเย็นของชาวเมืองของร้านอาหารนั้น โฆษณาอาจได้รับการสนับสนุนจากองค์กรที่มีสุขภาพที่ดีต่อสุขภาพหรือร้านอาหารมังสวิรัติที่แข่งขันกัน
โฆษณาแบบเคาน์เตอร์มักปลอมตัวและยากที่จะระบุ เหล่านี้มักเป็นโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไปยัง บริษัท ขนาดใหญ่ที่ผลิตผลิตภัณฑ์เช่นเครื่องดื่มแอลกอฮอล์บุหรี่และอาหารจานด่วน
อย่างไรก็ตามสิ่งหนึ่งที่ควรพิจารณาในการพัฒนาโฆษณาแบบเคาน์เตอร์คือการโฆษณาแบบเคาน์เตอร์ไม่ใช่เรื่องที่ซับซ้อน ส่วนที่ยากคือ ด้านการวิจัย ในการสร้างโฆษณา เมื่อคุณเสร็จสิ้นการวิจัยการสร้างโฆษณาของคุณเป็นเรื่องง่ายมาก
สองประเภทหลักของ Counter-Advertising
ในทางเทคนิคแล้วโฆษณาแบบเคาน์เตอร์จะมีอยู่หลายประเภท โฆษณาที่พบมากที่สุด (และยาวที่สุด) คือโฆษณาที่ "ต่อต้าน" ความต้องการของผู้สูบบุหรี่ในการสูบบุหรี่ โฆษณาป้องกันการสูบบุหรี่จำนวนมากให้ข้อมูลเชิงสถิติแก่ผู้ชมเกี่ยวกับอันตรายของการสูบบุหรี่ ตัวอย่าง ได้แก่ จำนวนผู้เสียชีวิตที่เกิดจากการสูบบุหรี่ในแต่ละปีจำนวนสารพิษ (เช่นสารก่อมะเร็ง) ประกอบด้วยและความเสี่ยงต่อสุขภาพ
อุตสาหกรรมอาหารจานด่วนเป็นอีกเป้าหมายหลักของการโฆษณาแบบเคาน์เตอร์เนื่องจากหลายครอบครัวที่มีรายได้ต่ำจึงขึ้นอยู่กับร้านอาหารเหล่านี้เพื่อเลี้ยงดูครอบครัวของตน เป้าหมายที่ใหญ่ที่สุดสามกลุ่มคือกลุ่มแมคโดนัลด์ทาโคเบลล์และเวนดี้
การโฆษณาผ่านเคาน์เตอร์ไม่ จำกัด เพียง 30 หรือ 60 วินาทีเท่านั้น อุตสาหกรรมภาพยนตร์มีผิวบางส่วนในเกม ตัวอย่างเช่น Super Size Me สารคดี Super Size Me เป็นโฆษณาแบบเคาน์เตอร์ยาว ๆ หนึ่งเพราะภาพยนตร์สารคดีต่อต้านไม่เพียง แต่ McDonald's แต่เป็นอุตสาหกรรมอาหารอย่างรวดเร็ว
ภาพยนตร์เรื่องนี้ให้รายละเอียดเกี่ยวกับอาหารของ McDonald เช่นเดียวกับสถิติเกี่ยวกับโรคอ้วนและโรคหัวใจผลลัพธ์ของอาหารที่มีไขมันสูง ภาพยนตร์และสารคดีที่กำหนดเป้าหมายไปยัง บริษัท ขนาดใหญ่ (ไม่ว่าจะเป็นที่ผลิตโดย Al Gore หรือ Michael Moore) เป็นโฆษณาแบบข้อความขนาดใหญ่