ติดนิยามและการตลาดสีเขียวสามารถมีประสิทธิภาพมาก
การตลาดสีเขียว หมายถึงกระบวนการขายสินค้าและ / หรือบริการโดยคำนึงถึงผลประโยชน์ด้านสิ่งแวดล้อม ผลิตภัณฑ์หรือบริการดังกล่าวอาจเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมในตัวเองหรือผลิตด้วยวิธีที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมเช่น
- การผลิตในรูปแบบที่ยั่งยืน
- ไม่รวมสารพิษหรือสารทำให้โอโซนหมดแรง
- สามารถรีไซเคิลและ / หรือผลิตจากวัสดุรีไซเคิลได้
- ทำจากวัสดุทดแทน (เช่นไม้ไผ่เป็นต้น)
- ไม่ใช้บรรจุภัณฑ์มากเกินไป
- ถูกออกแบบมาให้สามารถซ่อมแซมได้และไม่ใช่ "ใบปลิว"
การตลาดสีเขียวและการพัฒนาที่ยั่งยืน
การตลาดสีเขียวมักใช้โดย บริษัท ที่มุ่งมั่นใน การพัฒนาที่ยั่งยืน และ ความรับผิดชอบต่อสังคม ของ บริษัท องค์กรต่างๆพยายามที่จะดำเนินธุรกิจอย่างยั่งยืนเนื่องจากตระหนักว่าในการทำเช่นนี้พวกเขาสามารถทำให้ผลิตภัณฑ์ของตนน่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับผู้บริโภคและ ลดค่าใช้จ่าย รวมถึงบรรจุภัณฑ์การขนส่งการใช้พลังงาน / น้ำเป็นต้นธุรกิจต่างๆกำลังทวีความสำคัญมากขึ้น ความรับผิดชอบต่อสังคมในระดับสูงสามารถ เพิ่มความภักดีต่อแบรนด์ ของผู้บริโภคที่ใส่ใจต่อสังคม
กรมโยธาธิการและรัฐบาลแคนาดามีข้อมูลเกี่ยวกับหลักการจัดซื้อและทรัพยากรธรรมชาติสีเขียวสำหรับธุรกิจ การจัดหาทางจริยธรรม มีความสำคัญต่อ บริษัท และผู้บริโภค
ผู้บริโภคยินดีจ่ายเพิ่มเติมสำหรับผลิตภัณฑ์สีเขียวหรือไม่?
สมมติฐานที่ชัดเจนของการตลาดสีเขียวคือผู้บริโภคที่มีศักยภาพจะมองเห็นความเป็น "สีเขียว" ของผลิตภัณฑ์หรือบริการเพื่อประโยชน์และเป็นฐานในการตัดสินใจซื้อของพวกเขา สมมติฐานที่ไม่เป็นที่เข้าใจกันคือผู้บริโภคจะเต็มใจที่จะจ่ายเงินมากขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากกว่าที่พวกเขาต้องการสำหรับผลิตภัณฑ์ทางเลือกอื่น ๆ ที่มีสีเขียวน้อยกว่า
นี่เป็นความจริงหรือ?
เห็นได้ชัดใช่ การ สำรวจความรับผิดชอบต่อสังคมของ Nielsen ในปี พ.ศ. 2540 ได้สำรวจ ผู้บริโภค 30,000 รายจาก 60 ประเทศเพื่อพิจารณาสถิติเกี่ยวกับความต้องการของผู้บริโภคในการซื้อที่ยั่งยืนและพบว่า:
- 55% ของผู้บริโภคมีความเต็มใจที่จะจ่ายเพิ่มสำหรับสินค้าและบริการจาก บริษัท ที่มีผลกระทบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อมในเชิงบวก (เพิ่มขึ้นจาก 45% ในปี 2554)
- 52% ได้ซื้ออย่างน้อยหนึ่งครั้งในช่วงหกเดือนที่ผ่านมาจาก บริษัท ที่รับผิดชอบต่อสังคมอย่างน้อยหนึ่ง บริษัท
- 52% ตรวจสอบบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์เพื่อให้แน่ใจว่าได้รับผลกระทบอย่างยั่งยืน
ที่น่าสนใจคือผู้บริโภคในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกลาตินอเมริกาและตะวันออกกลาง / แอฟริกามีความต้องการที่สูงขึ้น (64%, 63%, 63%) ในขณะที่การตั้งถิ่นฐานในอเมริกาเหนือและยุโรปลดลง (42% และ 40%)
การสำรวจของนีลเส็นยังได้กล่าวถึงสถิติการซื้อปลีกและตามข้อมูลการขายแบรนด์ที่โฆษณาความยั่งยืนในบรรจุภัณฑ์มียอดขายเพิ่มขึ้น 2% เมื่อเทียบปีต่อปีระหว่างปี 2554 ถึงปี 2014 เทียบกับ 1% สำหรับผู้ที่ไม่ได้ทำ
แสดงผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ผิดพลาดเนื่องจาก Green Backfire สามารถใช้ได้
แม้ว่าการตลาดสีเขียวจะเติบโตอย่างมากเนื่องจากจำนวนผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นพร้อมที่จะหันกลับมาใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อมด้วยเงินดอลลาร์ของตน แต่ก็อาจเป็นอันตรายได้
ประชาชนมีแนวโน้มที่จะไม่เชื่อในข้อเรียกร้องที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและ บริษัท ต่างๆอาจทำให้แบรนด์และยอดขายของพวกเขาเสียหายอย่างจริงจังหากพบว่าข้อเรียกร้องสีเขียวถูกค้นพบว่าเป็นเท็จหรือขัดแย้งกับผลิตภัณฑ์หรือการปฏิบัติอื่น ๆ ของ บริษัท การนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เป็นสีเขียวเมื่อไม่ใช่เรียกว่า greenwashing
ตัวอย่างเช่นในปี 2012 การศึกษา CBC Marketplace พบว่าสบู่ Dawn Antibacterial dish ซึ่งมีฉลากแสดงตราประทับทารกและลูกเป็ดและอ้างว่า "Dawn ช่วยรักษาสัตว์ป่า" พบว่ามี Triclosan ซึ่งได้รับการประกาศอย่างเป็นทางการว่าเป็นพิษต่อสิ่งมีชีวิตในน้ำ กลุ่มสิ่งแวดล้อมได้เรียกร้องให้มีการห้าม เป็นที่เข้าใจได้ว่า Proctor & Gamble ผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ Dawn ปฏิเสธคำขอสัมภาษณ์โดย Marketplace
การเปิดตัว "Cup That Cares" ของ Seaworld Orlando ในปี 2013 เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของการตลาดสีเขียวที่ไม่ดีนัก
ถ้วยถูกวางตลาดเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม; ทุกครั้งที่มีคนเติมถ้วยที่เครื่องจำหน่ายในสวนแล้วชิปฝังตัวจะแสดงปริมาณ CO2 ที่เขาเก็บไว้ แต่น่าเสียดายที่ถ้วยเป็นพลาสติก - เช่นเดียวกับอุปกรณ์เสริม 40 ชิ้นที่สามารถซื้อแยกต่างหากเพื่อจัดเตรียมถ้วยที่เพิ่มเป็นสองเท่าของของเล่นเพนกวิน
ตัวอย่างของการตลาดสีเขียว
- ร้านขายของชำที่โฆษณาผลิตผลเกษตรอินทรีย์ อุตสาหกรรมอาหารอินทรีย์มีการเติบโตอย่างรวดเร็วในขณะที่ผู้บริโภคแสดงออกถึงความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับ อาหาร ที่ไม่มีการ ดัดแปลงทางพันธุกรรม ที่ปราศจากสารกำจัดศัตรูพืช
- ร้านอาหารที่ประชาสัมพันธ์ "เนื้อสัตว์ในท้องถิ่น" ผักปลาไวน์ ฯลฯ การ จัดหาในท้องถิ่นเป็นที่น่าสนใจสำหรับผู้บริโภค เนื่องจากเป็นการสร้างภาพลักษณ์ของ ความยั่งยืน และความตั้งใจที่จะลงทุนในชุมชน
- ตลาดโตโยต้าของไฮบริดสลี prius ได (Prius outsells ทั้งหมดยานพาหนะไฮบริดอื่น ๆ ส่วนใหญ่เป็นเพราะสไตล์ที่ไม่ซ้ำกันสะท้อนให้เห็นถึงความรักของเจ้าของทั่วไปสำหรับการพัฒนาอย่างยั่งยืน.)
- โฟล์คสวาเก้น / เมอร์เซเดส - เบนซ์ 'ของยานพาหนะของตนเป็นยานพาหนะ "สะอาดดีเซล" "โลกเป็นมิตร" ในฐานะที่เป็น truthinadvertising.org ชี้ให้เห็นในบทสรุปของ บริษัท ที่ถูกกล่าวหาว่าลักพาในวันคุ้มครองโลกในปี 2016 "ไม่มีอะไรที่ทำความสะอาดเกี่ยวกับเครื่องยนต์ดีเซลที่สะกดสารมลพิษในระดับที่เกินขีด จำกัด ตามกฎหมาย"
- การอ้างสิทธิ์ที่ไม่น่าประทับใจเท่าที่ดู บาง บริษัท พยายามที่จะดูเป็นสีเขียวโดยการเรียกร้องที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมซึ่งไม่มีสาระสำคัญ ตัวอย่างเช่น Worldwatch แสดงตัวอย่างครีมกันแดด Coopertone ด้วยฉลาก "no CFCs" การเป็นผลิตภัณฑ์ที่ปราศจากคลอโรฟลูออโรคาร์บอนจะฟังได้ดี (คุณสามารถช่วยรักษาชั้นโอโซนได้) จนกว่าคุณจะทราบว่าการผลิต CFC ในสหรัฐฯถูกห้ามใช้ตั้งแต่ปี 1995
การตลาดสีเขียวอาจเป็นกลยุทธ์การตลาดที่มีประสิทธิภาพมาก แต่เมื่อทำเสร็จแล้ว ดู สามคีย์เพื่อการตลาดสีเขียวที่ประสบความสำเร็จ
บริษัท ที่มีการพัฒนาอย่างยั่งยืน
PepsiCo เป็นหนึ่งในผู้ผลิตอาหารและเครื่องดื่มรายใหญ่ที่สุดในโลกที่มีรายได้กว่า 65 พันล้านดอลลาร์ต่อปีและมีสายผลิตภัณฑ์ที่มีแบรนด์เช่น Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola และ Frito-Lay กว่าทศวรรษที่ผ่านมา PepsiCo ได้กลายเป็นผู้นำในกลุ่ม บริษัท ด้านการอนุรักษ์น้ำและการใช้พลังงาน ในปีพ. ศ. 2555 PepsiCo ได้รับรางวัล Stockholm Water Water Award ในการรับรู้ถึงความพยายามที่จะลดการใช้น้ำและพลังงานในทุกการดำเนินธุรกิจจากระบบซัพพลายเชนไปจนถึงโรงงาน
ความพยายามในการพัฒนาอย่างยั่งยืนของ PepsiCo ได้แก่ :
- การทำงานร่วมกับเกษตรกรในการตรวจสอบการใช้น้ำและการปล่อยคาร์บอนและเพิ่มผลผลิตพืช
- ตัวอย่างเช่นโรงงาน Casa Grande Frito Lay จำนวน 350 คนในรัฐแอริโซนาสร้างความต้องการไฟฟ้าครึ่งหนึ่งของโรงงานด้วยพลังงานแสงอาทิตย์น้ำจะผ่านการรีไซเคิลตามมาตรฐานการดื่มและของเสียจะนำกลับมาใช้ใหม่เมื่อใดก็ตามที่เป็นไปได้ สถานที่นี้เป็นหนึ่งในอีก 20 แห่งของ PepsiCo ที่ได้รับการรับรองมาตรฐานความยั่งยืน LEED
หรือเป็นที่รู้จักอีกอย่างว่า: การตลาดด้านสิ่งแวดล้อม, การตลาดเชิงนิเวศน์, Eco-Marketing, green sheen
ตัวอย่าง: แคมเปญการตลาดสีเขียวของชาดถูกวางระเบิดเพราะเขาทำผิดพลาดในการบรรจุผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมของเขาในโฟม
ดูสิ่งนี้ด้วย:
10 วิธีในการสร้างสีเขียวให้กับธุรกิจของคุณ