แต่ศิลปะและวิทยาศาสตร์การประชาสัมพันธ์ยังคงเป็นศิลปะมากกว่าวิทยาศาสตร์ มีหลายตำนานและความเข้าใจผิดเกี่ยวกับการประชาสัมพันธ์ที่ไม่เพียง แต่ผิด แต่หลายกรณีที่ผิดอันตราย
นี่คือรายการของตำนานที่พบมากที่สุดเกี่ยวกับการประชาสัมพันธ์
กดได้ดีกด
มีคำพูดเก่า ๆ "ตราบเท่าที่คุณสะกดชื่อของฉันถูกต้อง" ความคิดที่ว่าหมึกใด ๆ เป็นหมึกที่ดีที่เพิ่งได้รับชื่อของคุณออกมีและทำลายผ่านเป็นประโยชน์ที่มีน้ำหนักเกินเนื้อหาเชิงลบใด ๆ ในเรื่อง นี่เป็นตำนานการ ประชาสัมพันธ์ที่ ยั่งยืน นอกจากนี้ยังเป็นกลยุทธ์การสูญเสีย
ประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับข่าวประชาสัมพันธ์และการแถลงข่าว
"แถลงข่าว" และ "การ แถลงข่าว " เป็นข้อความสองประโยคที่ลูกค้าและเจ้านายรู้จัก พวกเขาจะใช้วลีเหล่านั้น บ่อยครั้ง. และสิ่งนี้ไม่ดี ไม่ดีสำหรับคุณถ้าคุณกำลังทำงานเนื่องจากข่าวประชาสัมพันธ์ถูกใช้บ่อยเกินไปและมักเป็นเครื่องมือที่ไม่ถูกต้องสำหรับงาน
ไม่ดีสำหรับลูกค้าหรือเจ้านายของคุณเนื่องจากการจัดงานแถลงข่าวควรจะหายากและสงวนไว้สำหรับกิจกรรมที่เป็นไปได้ที่ใหญ่ที่สุด หากคุณมีการแถลงข่าวอยู่ตลอดเวลาผู้สื่อข่าวจะไม่ปรากฏตัว การประชาสัมพันธ์วันนี้เป็นเขตข้อมูลที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาและมีการสื่อสารกันมากขึ้นในรูปแบบที่ทันสมัย
วิดีโอ YouTube, Twitter, บล็อก
เมื่อคุณทำลายด้วยการประชาสัมพันธ์คุณโกลเด้น
สมมติว่าคุณทำวิดีโอไวรัสและมีผู้ชมนับล้านหรือเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ที่น่าตื่นตาตื่นใจที่สุดที่โลกเคยเห็นมาแล้วและหนังสือพิมพ์ทั่วโลกได้เลือกขึ้น การได้รับความนิยมอย่างมากในสื่อยังไม่เพียงพอ
มันเหมือนกับเพลง
สิ่งมหัศจรรย์ที่ได้รับความนิยมอย่างหนึ่งคือเรื่องธรรมดา พวกเขาพุ่งสูงขึ้นไปด้านบนและอย่างรวดเร็วพวกเขาชนกับแผ่นดิน ส่วนที่ยากสำหรับวงร็อค - และบุคคลหรือองค์กรสาธารณะใด ๆ - เป็นความสำเร็จอย่างต่อเนื่อง
การเผยแพร่เป็นเรื่องง่ายและฟรี
เราทุกคนขับรถ ไม่ได้หมายความว่าคุณควรจ้างเพื่อนบ้านของคุณเพื่อแก้ไขเครื่องยนต์ Chevy ของคุณ ไม่ใช่เมื่อการแข่งขันของคุณกำลังใช้ช่างที่ผ่านการฝึกอบรมแล้ว และมีการแข่งขันกับการประชาสัมพันธ์เป็นจำนวนมาก
องค์กรส่วนใหญ่กำลังพยายามหาข่าวในสื่อ คนส่วนใหญ่ทำ ประชาสัมพันธ์เป็น แบบเต็มเวลาเป็นมืออาชีพที่มีประสบการณ์ซึ่งเคยทำงานในหนังสือพิมพ์ทีวีหรือสถานีวิทยุและคนที่ไม่ค่อยได้รับปริญญาด้านการสื่อสารมวลชนหรือการประชาสัมพันธ์ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องที่ฉลาดที่จะมีผู้ที่ทำงานได้ดีที่สุดหรือถ้าคุณทำมันเองเพื่อศึกษาและพูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญก่อนที่คุณจะดำน้ำ
คุณจำเป็นต้องจ้าง บริษัท ประชาสัมพันธ์ที่มีราคาแพง
สำหรับบุคคลหลาย ๆ คนเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กและผู้คนเพียงแค่พยายามเจาะ - ไม่ว่าจะเป็นในด้านการเมืองบันเทิงหรือกีฬาอาชีพ - การจ้าง บริษัท ประชาสัมพันธ์ที่มีราคาแพงไม่ใช่ตัวเลือก งบประมาณไม่อยู่ที่นั่น แต่มีตัวเลือกอื่น ๆ
ผลิตภัณฑ์ที่ดีไม่จำเป็นต้องประชาสัมพันธ์ - - เฉพาะสินค้าที่ไม่ดีต้องทำ
แม้ว่าสิ่งที่คุณทำอยู่ไร้เดียงสาก็ตาม - พองตัวเป็นผลิตภัณฑ์ที่ไม่ดีในขณะที่ละเลยผลิตภัณฑ์ที่ดีของคุณนั่นเป็นกลยุทธ์ที่แปลกและไม่ก่อเกิดขึ้น
คุณต้องการให้ผู้คนรู้จักผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดของคุณ คุณควรจะภูมิใจกับมันและทำให้เป็นหัวใจสำคัญของการประชาสัมพันธ์หรือแคมเปญการตลาด
การบันทึก PR เฉพาะสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ไม่ดีหมายถึงจะเชื่อถือในสิ่งที่คุณพูดหากคุณตัดสินใจที่จะทำประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ที่ดีของคุณ ในหัวของพวกเขาพวกเขาจะได้ทำลิงค์: สิ่งที่คนเหล่านี้พยายามที่จะสูบขึ้นเป็นขยะดังนั้นหากพวกเขากำลังสูบเครื่องมือนี้ขึ้นก็ยังขยะ
ประชาสัมพันธ์ไม่สามารถวัดได้และเป็นเหตุให้ไร้ค่า
การประชาสัมพันธ์ไม่เหมือนกับการเล่นเบสบอล ไม่มีสถิติสำหรับเมื่อคุณประสบความสำเร็จและเมื่อคุณไม่ทำ บางคนและองค์กรต่างพยายามที่จะ หาข้อมูลเกี่ยวกับการประชาสัมพันธ์ แต่ก็เหมือนกับการพยายามทาเล็บกับผนัง
คุณสามารถลองเปรียบเทียบสื่อที่ได้รับกับโฆษณาที่เท่ากัน สื่อที่ได้รับยังไม่เป็นที่น่าเชื่อถือและมีประสิทธิภาพมากกว่าโฆษณา
คุณไม่สามารถปักหมุดลงเป็นตัวเลขได้
PR หมายถึง Schmoozing และการควบคุมการกด
สิ่งที่แย่ที่สุดที่คุณสามารถทำได้คือบอกผู้สื่อข่าวไม่ให้ปิดเรื่องหรือหยุดขุด นั่นเป็นสัญญาณไฟนีออนที่กระพริบว่า "มีข่าวทองฝังอยู่ที่นี่พวกเขากำลังซ่อนสิ่งที่ฉ่ำจริงๆ - dig ขุด DIG!"
คุณไม่สามารถควบคุมการกดได้ กดไม่ได้เป็นสถาบันเสาหิน ประชาสัมพันธ์เป็นเรื่องเกี่ยวกับการสื่อสารกับสื่อมวลชนและสาธารณชนในแบบที่ชาญฉลาดและมีประสิทธิภาพ
เฉพาะผู้สื่อข่าวเก่าเท่านั้นที่สามารถทำได้
ในการประชาสัมพันธ์ไม่มีใบอนุญาตหรือการทดสอบที่เป็นมืออาชีพ อาชีพนี้เติบโตขึ้นเนื่องจากความต้องการใช้ข้อมูลเติบโตขึ้น มีงานประชาสัมพันธ์มากขึ้นในธุรกิจบันเทิงการเมืองไม่หวังผลกำไรและรัฐบาล
องค์กรทุกประเภทกำลังเห็นประโยชน์ในการสื่อสารกับสื่อมวลชนและสาธารณชนและพวกเขากำลังดำเนินการในรูปแบบต่างๆมากขึ้นกว่าเดิม ได้แก่ เว็บไซต์บล็อก Twitter วิทยุ Facebook พิมพ์อีเมลวิดีโอ Youtube และโทรทัศน์
การประชาสัมพันธ์คือการปั่นคำขวัญและการโฆษณาชวนเชื่อ
การโฆษณาชวนเชื่อ คือการจัดการกับคนที่จะทำบางสิ่งบางอย่างที่ไม่ได้อยู่ในความสนใจที่ดีที่สุดของพวกเขาและมักเป็นเครื่องมือของรัฐที่ใช้พร้อมกับการเซ็นเซอร์และความหวาดกลัว ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์หลีกเลี่ยงการหมุนคำขวัญและเทคนิคการโฆษณาชวนเชื่อ
ผู้ชมในปัจจุบันไม่เคยมีความซับซ้อนมากนักและไม่เคยมีแหล่งข่าวทางเลือกอื่นมาก่อน การประชาสัมพันธ์เป็นเพียงการทำให้ชีวิตง่ายขึ้นสำหรับลูกค้าที่ไม่ว่างและผู้หางาน