กลยุทธ์สื่อหลักที่ใช้ในโฆษณาสมัยใหม่เพื่อเข้าถึงผู้บริโภค
การโฆษณามีวิวัฒนาการเป็นรูปแบบการสื่อสารที่ซับซ้อนอย่างมากโดยมีหลายพันวิธีในการดำเนินธุรกิจเพื่อรับข้อความไปยังผู้บริโภค ผู้ลงโฆษณาในวันนี้มีทางเลือกมากมายให้กับพวกเขา อินเทอร์เน็ตเพียงอย่างเดียวให้หลายเหล่านี้มีการถือกำเนิดของวิดีโอไวรัสไวรัสแบนเนอร์ Advertorials เว็บไซต์สนับสนุนเว็บไซต์ห้องแชทตราและอื่น ๆ อีกมากมาย
ต่อไปนี้คือสิ่งที่มีให้สำหรับคลังแสงสื่อของคุณ:
การโฆษณาออนไลน์ (aka Digital)
หากคุณเห็นโฆษณาผ่านทางอินเทอร์เน็ตถือว่าเป็นโฆษณาออนไลน์ ในความเป็นจริงมีโฆษณาอยู่ในหน้าเว็บนี้และเว็บไซต์อื่น ๆ ที่คุณเข้าชมเนื่องจากมีการสร้างรายได้หลักสำหรับอินเทอร์เน็ต อีกช่องทางหนึ่งของการโฆษณาออนไลน์คือการโฆษณาเนทีฟซึ่งเป็นรูปแบบดิจิทัลของงานโฆษณาที่มีการพิมพ์แบบเดิมและเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนมีการเติบโตอย่างรวดเร็วโดยการก้าวกระโดด
จากโฆษณาบน Facebook และ Snapchat ไปจนถึงการเป็นพันธมิตรกับ BuzzFeed และ Reddit วิธีที่เร็วที่สุดและง่ายที่สุดในการเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้านับล้านออนไลน์
โทรศัพท์มือถือและการโฆษณาบนมือถือ
รูปแบบโฆษณารูปแบบใหม่เมื่อเทียบกับโฆษณาอื่น ๆ แต่มีอิทธิพลต่อการผสมผสานสื่อโดยใช้โทรศัพท์มือถือ iPads Kindles และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์พกพาอื่น ๆ ที่มีการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต แนวโน้มปัจจุบันในการโฆษณาบนมือถือเกี่ยวข้องกับการใช้สื่อสังคมออนไลน์ที่สำคัญเช่น Twitter, Instagram, Snapchat และ Facebook
ตอนนี้นี่เป็นจุดที่ยากที่สุดในการแตก การโฆษณาประเภทนี้ไม่เพียงทำให้เกิดความยุ่งยาก แต่สามารถทำให้ลูกค้าที่มีอาการป่วยเป็นอย่างมาก ถ้าคุณทำมันทำมันขวา ในขณะที่การโฆษณาเนทีฟเป็นวิธีที่ดีในการเข้าสู่ฟีด แต่แม้กระทั่งการตรวจสอบข้อเท็จจริงว่าเป็นการหลอกลวง
โฆษณาสิ่งพิมพ์
เมื่อยอดขายที่ใหญ่โตแล้วการพิมพ์จะนำเบาะหลังไปสู่รูปแบบดิจิทัลในรูปแบบต่างๆของการโฆษณาในขณะนี้สำหรับนักการตลาด อย่างไรก็ตามหากมีสิ่งหนึ่งที่น่าเชื่อถือเกี่ยวกับการโฆษณาก็จะแตกต่างกันออกไปเป็นสิ่งที่ดี และเมื่อผู้บริโภคเกิดความเบื่อหน่ายกับโฆษณาดิจิทัลการกลับมาพิมพ์ชิ้นส่วนและความรู้สึกสัมผัสและความคงทนที่พวกเขามอบให้เป็นมั่นเหมาะอยู่ในบัตร โดยปกติการพิมพ์สามารถแบ่งออกเป็นสามประเภทย่อย:
การโฆษณาเป็นรายงวด
หากอยู่ในนิตยสารหนังสือพิมพ์หรือสิ่งอื่น ๆ ที่ออกมาในช่วงเวลาปกติโฆษณาแบบเป็นระยะ ๆ (aka a print ad) โฆษณาสิ่งพิมพ์เป็นเวลาหลายสิบปีเป็นมาตรฐานทองคำสำหรับผู้ลงโฆษณาและลูกค้าของพวกเขา หากต้องการคว้าศูนย์กลางการแพร่กระจายของนิตยสารใหญ่หรือปกหลังของหนังสือพิมพ์หมายความว่าผู้คนนับล้านเห็นข้อความโบรชัวร์แผ่นพับแผ่นพับใบปลิวและโฆษณาแบบจุดขาย
แม้ว่าสื่อเหล่านี้บางส่วนสามารถวางไว้ในหน้าหนังสือพิมพ์และนิตยสารได้ถือว่าเป็นนิติบุคคลแยกต่างหากเพราะมักมีโอกาสน้อยที่จะได้เห็น จากสิ่งที่อยู่บนเคาน์เตอร์หรือโต๊ะบริการลูกค้าไปยังโบรชัวร์รถยนต์มันสื่อสิ่งพิมพ์ขนาดเล็กมีรูปแบบที่เป็นส่วนตัวและยาวนานกว่าในการดึงดูดผู้บริโภค ใช้วิธีนี้เมื่อคุณมีข้อมูลมากกว่าที่คุณสามารถอัดลงในโฆษณาสิ่งพิมพ์
การ โฆษณาผ่าน อีเมลโดยตรง
ทั้งสองเทคนิคดังกล่าวข้างต้นสามารถรวมอยู่ในอีเมลโดยตรงได้ ก็หมายความว่าชิ้นพิมพ์ของคุณจะถูกส่งโดยตรงไปยังผู้บริโภค นี่เป็นเทคนิคที่ได้รับและยังคงเป็นที่ถูกทารุณกรรมโดยหน่วยงานด้านการตลาดที่ด้อยกว่าซึ่งได้เปลี่ยนงานฝีมือลงในอีเมลขยะ หากมีการสร้างสรรค์และเข้าใจอย่างชาญฉลาดและดำเนินการอีเมลโดยตรงอาจเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดลูกค้า อย่านับมันออก
โฆษณากองโจร
หรือที่เรียกว่าสื่อแวดล้อมการโฆษณาแบบกองโจร (หรือการตลาด) ได้กลายเป็นจุดเด่นในช่วง 20 ปีที่ผ่านมา เป็นคำที่ใช้ในวงกว้างสำหรับสิ่งที่ไม่เป็นทางการและมักจะชวนผู้บริโภคเข้าร่วมหรือโต้ตอบกับชิ้นส่วนใด ๆ สถานที่มีความสำคัญเช่นเดียวกับเวลา แรงผลักดันที่อยู่เบื้องหลังการโฆษณาแบบกองโจรหรือการตลาดคือความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรมไม่ใช่งบประมาณที่มีขนาดใหญ่
บ่อยครั้งคุณจะขอให้อภัยแทนที่จะได้รับอนุญาตจากแคมเปญเหล่านี้และจะกระจายไปทั่วทั้ง ปาก และโซเชียลมีเดีย
โฆษณาทางบรอดคาสต์
รูปแบบการสื่อสารในตลาดมวลชนรวมถึงโทรทัศน์และวิทยุการโฆษณาผ่านสื่อออกอากาศเป็นวิธีที่มีอิทธิพลมากที่สุดในการเข้าถึงผู้บริโภคจำนวนมาก การโฆษณาทางช่อง Broadcast ได้รับผลกระทบอย่างมากในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมาโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการเพิ่มขึ้นของ DVR และเทคโนโลยี "ad crossing" อย่างไรก็ตามยังคงเป็นวิธียอดนิยมในการเข้าถึงผู้คนนับล้านโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ Super Bowl มาถึง
โฆษณากลางแจ้ง
หรือที่เรียกว่าการโฆษณานอกบ้าน (OOH) นี่เป็นคำกว้าง ๆ ที่อธิบายถึงการโฆษณาประเภทใดก็ตามที่เข้าถึงผู้บริโภคเมื่อพวกเขาอยู่ห่างจากบ้าน คิดถึงป้ายโฆษณาโปสเตอร์ที่พักรถบัสโปสเตอร์บินและแม้แต่กระดานดิจิทัลขนาดใหญ่ในไทม์สแควร์
โฆษณาบริการสาธารณะ
โฆษณาบริการสาธารณะ (PSA) ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ข้อมูลและการศึกษามากกว่าการขายสินค้าหรือบริการ PSAs มักปรากฏในทีวีและวิทยุ แต่ยังได้รับการประชาสัมพันธ์ออนไลน์เป็นอย่างมาก
การโฆษณาตามตำแหน่งผลิตภัณฑ์
- สรุปย่อการจัดวางผลิตภัณฑ์คือการ โปรโมตสินค้า และบริการที่ มีตราสินค้า ภายใต้บริบทของการแสดงหรือภาพยนตร์มากกว่าเป็นการโฆษณาที่ชัดเจน ถ้าคุณเคยเห็นภาพยนตร์และสงสัยว่า "ว้าวพวกเขาแน่ใจว่ากำลังขับฟอร์ดจำนวนมากในฉากนี้" หรือ "ทุกคนในรายการทีวีนี้ดื่มเครื่องดื่มเป๊ปซี่หรือ?" จากนั้นคุณจะสังเกตเห็นการจัดวางผลิตภัณฑ์ เป็นวิธีที่ภาพยนตร์และรายการเหล่านี้ได้รับเงินทุนและเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้ลงโฆษณาในการเข้าถึงกลุ่มผู้เข้าชมเป้าหมาย