โฆษณาหนังสือพิมพ์ที่มีประสิทธิภาพสำหรับการขายปลีก

ผู้คนได้รับข่าวจากแหล่งดิจิทัลจำนวนมากในปัจจุบันว่าหนังสือพิมพ์พิมพ์ไม่ได้มีประสิทธิภาพเท่ากับที่เคยเป็นมา ไม่ได้หมายความว่าโฆษณาในหนังสือพิมพ์ของคุณจะไม่ได้ผล แต่หมายความว่าคุณจำเป็นต้องวางแผนโฆษณาสิ่งพิมพ์ของคุณให้มีกลยุทธ์มากขึ้น โฆษณาขายปลีกบางประเภทจะมีประสิทธิภาพมากกว่าโฆษณาอื่น ๆ จะขึ้นอยู่กับกลุ่มผู้ชมเป้าหมายประเภทของผลิตภัณฑ์ที่คุณเสนอและตำแหน่งที่วางโฆษณา

โดยปกติจะเรียกว่าหนังสือพิมพ์ ROP (run of press) โดยทั่วไปมีโฆษณาสองประเภท อันดับแรกมีโฆษณาย่อยหรือโฆษณาแบบข้อความและโฆษณาที่สองเป็นโฆษณาที่แสดงมากขึ้นคือโฆษณาแบบดิสเพลย์ โฆษณาแบบดิสเพลย์อาจเป็นข้อความทั้งหมดหรือรวมรูปภาพและสามารถดูได้ตลอดทั้งสิ่งพิมพ์ ผู้ค้าปลีกบางครั้งใช้ข้อเสนอพิเศษเพื่อกำจัดสินค้าคงคลังที่ตายแล้ว คิดว่าเป็นโฆษณาตามรายการของ Craig แต่ในหนังสือพิมพ์ ราคาถูก แต่ได้รับการพิจารณาโดยผู้ที่ต้องการเรื่องใหญ่หรือประหยัดค่าใช้จ่าย ต่อไปนี้คือรูปแบบการโฆษณาในหนังสือพิมพ์ที่พบได้บ่อยๆ:

บัตรธุรกิจ

โฆษณาประเภทนี้โดยทั่วไปกล่าวว่าใครและคุณอยู่ที่ไหนและสิ่งที่คุณขาย อาจรวมถึงโลโก้ของคุณ สั้นและหวานนั่นแหล่ะ หนังสือพิมพ์จำนวนมากกำลังมองหาสารเติมเต็มทุกวัน ลองดูว่าหนังสือพิมพ์ของคุณจะใช้โฆษณาบัตรธุรกิจของคุณเป็นตัวเติมทำให้คุณได้รับอัตราการลดลงมาก ตำแหน่งนั้นไม่ใช่สิ่งที่ดีที่สุด แต่คุณอยู่ในกระดาษทุกวันด้วยราคาเดียวกับโฆษณาแบบดิสเพลย์ในหนึ่งวัน

โฆษณาคูปอง

นี่เป็นวิธีที่ดีสำหรับการส่งเสริมการขายเพื่อนำลูกค้าใหม่มาที่ร้าน การนำเสนอข้อเสนอ คูปอง เป็นหนึ่งในโฆษณาที่ง่ายที่สุดในการติดตามประสิทธิภาพด้วยการนำเสนอเงินดอลลาร์หรือเปอร์เซ็นต์ที่เป็นจำนวนเงินออกจากสินค้าของคุณเนื่องจากลูกค้าต้องนำเสนอคูปองเพื่อรับข้อเสนอพิเศษ คุณสามารถนับจำนวนคูปองที่ได้รับเป็นเมตริกที่แท้จริงของการโฆษณาของคุณ

โฆษณาประเภทนี้มักถูกใส่ลงใน "กลุ่ม" หรือ "กลุ่ม" ร่วมกับผู้อื่นเช่น Redplum หรือ ValPak แม้ว่าค่าโฆษณาเหล่านี้จะถูกกว่าโปรดจำไว้ว่าแบรนด์ของคุณกำลังเชื่อมโยงกับแบรนด์อื่น ๆ ทั้งหมดในชุด บ่อยครั้งที่ไม่ใช่สิ่งที่ดี และในขณะที่สิ่งเหล่านี้สามารถพิมพ์ลงในหนังสือพิมพ์เพื่อการส่งมอบได้มีข้อเสียมากมายสำหรับโฆษณาประเภทนี้

โฆษณาขาย

โฆษณาที่ขายมากที่สุดในหนังสือพิมพ์โดยทั่วไปคือโฆษณาขาย แทนที่จะเสนอส่วนลดให้กับลูกค้ารายใดรายหนึ่งเช่นโฆษณาคูปองโฆษณาสำหรับการขายจะเปิดให้กับประชาชนทั่วไป ช่วยให้ทุกคนเข้ามาในร้านของพวกเขาเพื่อรับส่วนลดสินค้าแผนกหรือร้านค้าทั้งหมด นี่เป็นโปรแกรมควบคุมการเข้าชมที่สูงที่สุดสำหรับร้านค้าของคุณ แต่เนื่องจากเกี่ยวข้องกับการให้อัตรากำไรของคุณควรใช้ประเภทโฆษณานี้เพื่อล้างพื้นที่โฆษณาที่ตายแล้วหรือสร้าง กระแสเงินสด

โฆษณา Spotlight

โฆษณาหนังสือพิมพ์ประเภทนี้มุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์สายผลิตภัณฑ์พนักงานหรือลูกค้าของธุรกิจของคุณ โฆษณาแบบดิสเพลย์นี้มีหน้าตาดีเป็นโฆษณาที่ทำงานได้เพียงไม่กี่ครั้งในแต่ละปี นี่คือโฆษณาที่คุณได้รับจากผู้ขายรายหนึ่งของคุณมากที่สุด ผู้ขายให้ เงินทุนร่วม เพื่อช่วยโปรโมตแบรนด์ของตน

โดยทั่วไปแล้วโฆษณาแบบสปอตไลต์หรือโฆษณาแบบรูปภาพจะพร้อมใช้งาน คุณเพียงแค่เสียบที่อยู่ร้านค้าและเว็บไซต์ของคุณ งานโฆษณามักมีค่าใช้จ่าย แต่คุณจะต้องเจรจากับผู้ขายเพื่อให้ครอบคลุมค่าโฆษณาในหนังสือพิมพ์

โฆษณาที่ให้ข้อมูล

โดยปกติจะเรียกว่า Advertorial โฆษณานี้เขียนขึ้นในรูปแบบการสื่อสารมวลชนทำให้อ่านเหมือนบทความแทนการโฆษณา คุณรู้จักพวกเขาเป็นอย่างดีเนื่องจากเอกสารส่วนใหญ่เรียกใช้การปฏิเสธความรับผิดชอบตามด้านบนหรือด้านล่างของหน้าว่าเป็นโฆษณา โฆษณาที่ให้ข้อมูลทำงานได้ดีเพราะเมื่อโพสต์ในหนังสือพิมพ์ฉบับออนไลน์คุณจะได้รับการเข้าชมร้านค้าปลีกหรือเว็บไซต์ของคุณจริงๆ

ไม่มีโฆษณาที่เหมาะสมสำหรับผู้ค้าปลีกทุกราย แต่ละร้านค้าอยู่ในตลาดที่ไม่ซ้ำกันและกลุ่มผู้เข้าชมอาจตอบสนองต่อโฆษณาประเภทหนึ่งได้ดีกว่าอีกประเภทหนึ่ง

อย่าได้รับความสนใจจากนักช็อปโฆษณาในหนังสือพิมพ์เมื่อพวกเขาพูดถึงการไหลเวียน โปรดจำไว้ว่าการ หมุนเวียน คือการอ้างอิงถึงจำนวนสำเนาที่พิมพ์ไม่ใช่จำนวนคนที่จะอ่าน และไม่ได้อ้างอิงถึงจำนวนผู้ที่จะเห็นโฆษณาของคุณ