เอาชนะ Facebook Ennui ด้วยการลงทุนในโฆษณา FB อย่างไร
ฟีดข่าวของ Facebook เป็นสถานที่แออัดมาก
หากองค์กรที่ไม่แสวงหากำไรของคุณโพสต์รูปภาพการอัปเดตและประกาศในหน้า Facebook ของคุณอย่างต่อเนื่อง แต่เข้าถึงแฟน ๆ เพียงเล็กน้อยคุณไม่ได้เป็นคนเดียว
AdWeek รายงานว่าหน้า Facebook เฉลี่ยเพียง 2.6% ของแฟน ๆ ผ่าน "การเข้าถึงแบบอินทรีย์"
วิธีที่ดีที่สุดในการประสบความสำเร็จ บน Facebook ในวันนี้ก็คือการ 1) สร้าง โพสต์ที่ดีจากสิ่งที่ผู้ชมของคุณชอบ และพบว่ามีคุณค่าและ 2) ลงทุนเงินสักเล็กน้อยในการประชาสัมพันธ์บทความเหล่านั้น
ไม่มีการใส่กระสุนสีเงินในตลาด Facebook และ ไม่มีอาหารกลางวันฟรี
แต่อย่าหมดหวัง! เกมที่ไม่หวังผลกำไรและสาเหตุทางสังคมมีข้อได้เปรียบที่แตกต่างใน Facebook เหนือธุรกิจเนื่องจากลักษณะทางอารมณ์ของงานของพวกเขา คนไม่ได้ไปที่ Facebook เพื่อหาช่องทางการขาย พวกเขาต้องการเชื่อมต่อเพื่อ แสดงความเชื่อและคุณค่าของพวกเขา เพื่อหาข้อมูลที่เป็นประโยชน์และเพื่อความบันเทิง
ผู้สนับสนุนของคุณรักคุณเพราะสิ่งที่คุณทำผู้ที่คุณช่วยเหลือและผลกระทบที่คุณทำ หากคุณเตือนพวกเขาว่าชีวิตของคุณเปลี่ยนไปเรื่อย ๆ พวกเขาจะมีส่วนร่วมกับโพสต์แบ่งปันข้อมูลอัปเดตและดำเนินการต่อ
แน่นอนว่าการเข้าถึงผู้คนจำนวนมากไม่ควรเป็นเป้าหมายหลักของแคมเปญสื่อสังคมออนไลน์ ทำให้ผู้คน ควรดำเนินการ
นั่นคือสิ่งที่โฆษณาบน Facebook เข้ามา
1. โฆษณา Facebook คืออะไร?
โฆษณา Facebook เพิ่มโพสต์ FB ของคุณชอบมากขึ้นเพิ่มมุมมองของวิดีโอโดยเฉพาะกระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์และดึงดูดผู้คนให้ดำเนินการเช่นการบริจาคหรือลงทะเบียนจดหมายข่าวของคุณ
โบนัสคือโฆษณา FB ทำงานบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ และคุณสามารถออกแบบโฆษณาโดยใช้ข้อความพาดหัวข่าวและรูปภาพเฉพาะ
โฆษณาของเฟสบุ๊คมีให้เลือกสองประเภท: โฆษณาโพสต์โฆษณาเพื่อการมีส่วนร่วมและโฆษณากระตุ้นการขาย
โพสต์หมั้น: ใช้โฆษณาประเภทนี้ถ้าคุณต้องการเพิ่มจำนวนผู้ที่เห็นโพสต์เฉพาะบนหน้าเว็บของคุณ
โปรโมตโพสต์ที่มีการสู้รบอยู่ในระดับสูงกว่าค่าเฉลี่ยเพื่อช่วยดันลงสู่สตราโตสเฟียร์
คำเตือน! อย่าจ่ายเงินเพื่อโปรโมตโพสต์ที่มีคะแนนไม่ชอบความคิดเห็นหรือหุ้น! ถ้าการโพสต์นั้นไม่ได้ผลเป็นเวลาที่ต้องดำเนินการต่อ
โฆษณากระตุ้นการร้องเรียน: การใช้ตัวจัดการโฆษณาของ Facebook องค์กรที่ไม่หวังผลกำไรของคุณสามารถเพิ่มโพสต์ของคุณทำให้หน้าเว็บของคุณสามารถมองเห็นได้มากขึ้นและมีคนชอบส่งผู้คนไปยังเว็บไซต์ของคุณดึงดูดผู้คนให้เข้าร่วมกิจกรรมหรือรับชมวิดีโอมากขึ้น นี่คือตัวเลือกทั้งหมดที่คุณทำในตัวจัดการโฆษณา
2. โฆษณาของ Facebook เหมาะสำหรับองค์กรที่ไม่แสวงหากำไรของฉันหรือไม่?
มีเหตุผลสามประการที่ผมแนะนำให้งบประมาณไม่หวังผลกำไรทั้งหมดอย่างน้อยเงินจำนวนเล็กน้อยสำหรับการโฆษณาใน Facebook:
- โฆษณา FB ทำงานได้ดีเมื่อมีเป้าหมายเฉพาะอยู่ในใจ คุณไม่สามารถเพียงแค่ลงชื่อสมัครใช้, เสียงอึกทึกลง $ 20 และ "รับโฆษณา Facebook." Facebook ทำให้คุณทำบางวิจัยและความคิดภาพใหญ่ เหตุใดคุณจึงสร้างโฆษณานี้ คุณต้องการเข้าถึงใคร คุณต้องการให้คนทำอะไร? ความสำเร็จจะเป็นอย่างไร?
- โฆษณาของคุณเป็นส่วนหนึ่งของ News Feed ไม่เหมือนกับโฆษณาทางโทรทัศน์ที่มีการหยุดพักในเชิงพาณิชย์ตามกำหนดเวลาและผู้คนสามารถส่งต่อเครื่องบันทึกภาพหรือไปที่ห้องน้ำได้อย่างรวดเร็ว การโฆษณาสื่อสังคมออนไลน์หมายถึงผู้สนับสนุนของคุณมีแนวโน้มที่จะคลิกโฆษณาของคุณมากขึ้นและดำเนินการตามที่ต้องการ
โฆษณา Facebook ช่วยให้คุณสามารถวัดสิ่งที่คุณกำลังทำ ถ้าคุณซื้อป้ายโฆษณาคุณจะรู้ได้อย่างไรว่าใครเห็นสิ่งที่พวกเขาคิดและถ้าพวกเขาเรียกคุณด้วยเหตุผลนี้ เมื่อคุณสร้างโฆษณา Facebook คุณสามารถปรับแต่งได้ตามที่คุณไปและค้นพบสิ่งที่กำลังทำงานอยู่ในทันทีและสิ่งใดที่ไม่ใช่
3. โฆษณา Facebook มีค่าใช้จ่ายเท่าไร?
คุณสามารถเริ่มต้นโฆษณา Facebook ได้ในวันนี้ด้วยงบประมาณเพียง $ 5 ค่าใช้จ่ายขึ้นอยู่กับเป้าหมายและประเภทโฆษณาที่คุณต้องการ
การโฆษณา บนโซเชียลมีเดีย ไม่ทำงานเหมือนกับการโฆษณาแบบดั้งเดิมซึ่งคุณจะซื้อโฆษณาในหนังสือพิมพ์เป็นจำนวนเงิน X ดอลลาร์และทำงานเป็นจำนวนวันที่ X
คุณสามารถตั้งงบประมาณรายวันหรืออายุการใช้งานของคุณสำหรับโฆษณา Facebook และเปลี่ยนค่าโฆษณาหากไม่ได้ผล คุณสามารถยกเลิกหรือหยุดโฆษณาได้ตลอดเวลาแม้กระทั่งจากโทรศัพท์ของคุณ
วิธีการทำงานคือการ "เสนอราคา" เพื่อเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายของคุณ
Facebook ใช้ "การเสนอราคาที่เหมาะสมที่สุด "พวกเขาเสนอราคาสำหรับคุณ (อยู่ภายในงบประมาณของคุณ) ในราคาต่ำสุดต่อคลิกขึ้นอยู่กับผู้ชมและสิ่งที่คุณต้องการให้ผู้คนทำ
ขั้นตอนดังกล่าวอาจดูเหมือนซับซ้อน แต่เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการซื้อโฆษณา คุณเข้าถึงผู้คนที่ Facebook ระบุว่ามีแนวโน้มที่จะดำเนินการตามที่คุณต้องการมากที่สุด แทนที่จะจ่ายเงินหลายร้อยดอลลาร์สำหรับโฆษณาแบบดั้งเดิมที่อาจเข้าถึงผู้ชมที่ไม่ถูกต้อง
4. คุณต้องการเริ่มต้นใช้งานอะไรบ้าง?
สิ่งแรกที่ คุณต้องการคือหน้า Facebook สำหรับองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณ เมื่อตั้งค่าและ ปรับแต่ง แล้วคุณสามารถเริ่มสร้างแคมเปญโฆษณาได้
ขั้นที่สอง ระบุเป้าหมายของแคมเปญโฆษณาของคุณ คุณกำลังพยายามทำอะไร? ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างวัตถุประสงค์สำหรับโฆษณา Facebook ที่ไม่หวังผลกำไร:
- รับ "ชอบ" มากขึ้นในหน้า Facebook ของเรา
- เพิ่มการมีส่วนร่วม (ชอบความคิดเห็นหุ้น) ในโพสต์ Facebook Page ที่เฉพาะเจาะจง
- เพิ่มการสมัครรับจดหมายข่าวทางอีเมลของเรา
- ดึงดูดผู้คนให้เข้าร่วมกิจกรรมของเรามากขึ้น
- ขอรับบริจาคสิ้นปี
- ดูวิดีโอการระดมทุนของเรามากขึ้น
- รวบรวมลายเซ็นบนคำร้องเสมือนจริง
ประการที่สาม เลือกงบประมาณ หากคุณไม่เคยเรียกใช้โฆษณา Facebook มาก่อนจะเป็นการสุ่มโดยพลการ เริ่มต้นด้วยจำนวนเล็กน้อยและดูว่าทำงานได้หรือไม่ FB ทำให้สามารถวัดผล ตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ได้โดยง่าย
ตัวอย่างเช่นหากคุณใช้โฆษณาของ Facebook เพื่อนำเงินบริจาคมาดูสิ่งที่เหมาะกับงบประมาณการระดมทุนของคุณ หากคุณต้องการเพิ่มการลงชื่อสมัครใช้อีเมลหรือการเข้าชมบล็อกเพิ่มเติมให้ใช้งบประมาณทางการตลาดของคุณ มีความชัดเจนเกี่ยวกับเป้าหมายและสิ่งที่พวกเขามีค่าต่อองค์กรของคุณทางการเงิน
ประการที่สี่ เลือกภาพที่ มีคุณภาพสูงและไม่เหมือนใคร คุณต้องมีสิทธิ์ในภาพนี้! มีแนวทางที่ละเอียดมากสำหรับขนาดและรูปแบบภาพที่เหมาะสมในศูนย์ช่วยเหลือผู้ลงโฆษณาของ Facebook ตรวจสอบว่าภาพหรือกราฟิกไม่ประกอบด้วยข้อความมากกว่า 20% ซึ่งรวมถึงโลโก้หรือโฆษณาของคุณอาจถูกปฏิเสธ
ใช้เวลาสักครู่เพื่อสร้างภาพที่สะดุดตา การวิจัยพบว่าภาพมีการตัดสินใจมากกว่า 75% ของประสิทธิภาพโฆษณา
ประการที่ ห้า เลือกกลุ่มเป้าหมายของคุณ คุณสามารถสร้างโฆษณาสำหรับผู้ชมที่แตกต่างกันได้ตลอดเวลา ยิ่งโฆษณาเหมาะกับผู้ชมเฉพาะรายมากเท่าใดก็ยิ่งประสบความสำเร็จมากขึ้นเท่านั้น
ต่อไปนี้คือตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายบางอย่างที่คุณสามารถใช้ได้เมื่อสร้างแคมเปญโฆษณาของคุณ:
- ผู้ชมที่กำหนดเอง: คุณสามารถอัปโหลดรายชื่อผู้ติดต่อของคุณลงใน Facebook และกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังผู้ที่รู้จักคุณแล้ว ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการใช้ Custom Audiences ที่นี่
- ข้อมูลประชากร: สถานที่อายุเพศภาษาผู้หญิงเป็นผู้บริจาคตัวยงเพราะฉะนั้นควรพิจารณาเป้าหมาย
- ความสนใจ: เลือกความสนใจที่คุณต้องการให้ผู้ชมตั้งใจฟัง ตัวอย่างเช่น "อาสาสมัคร" หรือ "การมีส่วนร่วมของชุมชน" อาจทำงานได้ดีสำหรับองค์กรที่ไม่หวังผลกำไรในท้องถิ่น
- พฤติกรรม: คุณต้องการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่เข้าถึง Facebook ทางโทรศัพท์มือถือหรือไม่? ใครซื้อสินค้าออนไลน์ การบริจาคเพื่อการกุศลสามารถใช้ได้สำหรับการเลือก
- การเชื่อมต่อ: คุณสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณให้แฟน Facebook และเพื่อนของพวกเขา
ในการเริ่มแคมเปญโฆษณา Facebook ของคุณคุณต้องมี:
- คนอย่างน้อยหนึ่งคนที่สร้างและติดตามโฆษณาของคุณ .
โฆษณา Facebook ต้องมีการเปลี่ยนแปลงอย่างสม่ำเสมอเพื่อความผูกพันที่ดียิ่งขึ้น ผู้ใช้ Facebook เข้าสู่ระบบหลายครั้งต่อวัน พวกเขาไม่ต้องการเห็นโฆษณาเดียวกันมากกว่าหนึ่งครั้ง เปลี่ยนแปลงโฆษณาของคุณทุกๆสามวัน (แน่นอนหากโฆษณาทำงานได้ดีให้เก็บไว้จนกว่าจำนวนที่ลดลงหรือที่ราบสูง)
- ความเต็มใจที่จะเรียนรู้
Facebook และแพลตฟอร์มโฆษณามีการเปลี่ยนแปลงบ่อยๆ การกระทำในโฆษณา Facebook ต้องใช้เวลาในการอ่านเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในอุตสาหกรรมและเพื่อหาเทคนิคใหม่ ๆ
- บาง Facebook รู้
คุณไม่จำเป็นต้องเป็นผู้ใช้รายวันของแพลตฟอร์ม แต่ความรู้เกี่ยวกับ Facebook และวิธีการทำงานเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ สิ่งที่คุณต้องการเห็นในฟีดข่าวของคุณ? คุณชอบโฆษณาอะไร ถ่ายภาพหน้าจอของโฆษณาที่ไม่แสวงหากำไรที่น่าจับตามองที่คุณเห็น
5. สิ่งที่ทำให้โฆษณา Facebook ที่ไม่แสวงหาผลกำไรที่ยิ่งใหญ่
โฆษณา Facebook ที่ไม่หวังผลกำไรที่ดีมีลักษณะหลายอย่าง:
- มีภาพที่สะดุดตาและมีสีสัน
- เป็นการส่งเสริมการเรียกร้องให้ดำเนินการที่เฉพาะเจาะจง
- ดูเหมือนว่าจะอยู่ในฟีดข่าวของ Facebook
- ทำให้คนทำสิ่งที่คุณต้องการให้ทำ
ลองดูรายการโฆษณา Facebook ที่ไม่หวังผลกำไรบางรายการที่ฉันชื่นชอบใน Pinterest