ในส่วนของตราสินค้าสินทรัพย์นั้นไม่มีตัวตนและวัดจากมูลค่าที่ผู้บริโภคหรือผู้บริโภคอาจได้รับจากผลิตภัณฑ์หรือบริการ ส่วนแบรนด์เปลี่ยนเป็นความนิยมของผู้บริโภคและมีแนวโน้มที่จะชอบหรือซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มีตราสินค้า
วิธีวัดส่วนแบ่งของแบรนด์: เริ่มต้นใช้งาน
หนึ่งจะไปเกี่ยวกับการวัดนี้ไม่มีตัวตนที่รู้จักกันเป็นตราสินค้า? ลองดูที่ข้อควรพิจารณาและขั้นตอนการดำเนินการต่อไปนี้ คุณอาจต้องใช้เวลาหลายเดือนและเตรียมพร้อมสำหรับการวิจัยตลาดเป็นเวลานาน แต่โดยการคำนึงถึงข้อควรพิจารณา 6 ข้อนี้คุณสามารถเริ่มวัดมูลค่าแบรนด์ได้ นี่คือวิธีการ:
ชี้แจงถึงความเสมอภาคของแบรนด์
ส่วนแบ่งแบรนด์สามารถดูได้จากมุมมองที่แตกต่างกัน มุมมองเชิงบรรทัดฐานคือผลลัพธ์ทางการเงินที่ดูพรีเมี่ยมราคา นั่นคือผู้ซื้อจะต้องจ่ายเงินสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มี ตราสินค้า มากกว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการ ทั่วไป เท่าใด
มุมมองที่นุ่มนวลดูที่การขยายแบรนด์และคุณค่าที่แบรนด์นำไปสู่การแนะนำผลิตภัณฑ์อื่น ๆ วิธีนี้ยังพิจารณาถึงพลวัตรย้อนกลับของผลกระทบของผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ ๆ ในแบรนด์ที่มีอยู่
นอกจากนี้ยังมีมุมมองที่สามคือส่วนแบ่งแบรนด์ตามลูกค้าซึ่งจะพิจารณาถึงความรู้สึกและความรู้สึกของผู้บริโภคเกี่ยวกับแบรนด์
อาจช่วยให้คุณได้หากคุณชี้แจงจุดที่คุณต้องการนำมาใช้โดยระบุว่าคุณต้องการผลลัพธ์อะไร
กำหนดเป้าหมายการวิจัยความเท่าเทียมกันของแบรนด์
การวิจัยตลาดทุนของแบรนด์ถือเป็นหนึ่งในสามค่าย: ติดตามการสำรวจการเปลี่ยนแปลงและ / หรือการขยายอำนาจแบรนด์
การวิจัยตลาดที่เน้นการติดตามทำให้เปรียบเทียบแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ที่แข่งขันกับเกณฑ์มาตรฐาน
เมื่อสำรวจการเปลี่ยนแปลงคือเป้าหมายการวิจัยทัศนคติของแบรนด์ของลูกค้าจะถูกแตะต้องเกี่ยวกับการตัดสินใจในการสร้างแบรนด์ซึ่งอาจส่งผลให้เกิดการเปลี่ยนตำแหน่งหรือเปลี่ยนชื่อผลิตภัณฑ์หรือบริการ การตรวจสอบการ ขยายอำนาจตราสินค้าอย่างละเอียด จะถูกนำมาพิจารณาเมื่อมีการพิจารณาเพิ่มเติมอย่างมีนัยสำคัญต่อแบรนด์ เป้าหมายการวิจัยแต่ละชิ้นต้องมีความแตกต่างกัน
ทำความเข้าใจทัศนคติของแบรนด์ลูกค้า
มุมมองของลูกค้าที่ใช้ ในการวัดส่วนแบ่งของแบรนด์มุ่งเน้นไปที่ประสบการณ์ที่ผู้บริโภคมีต่อแบรนด์ แบรนด์ยิ่งแข็งแกร่งยิ่งเท่าไรทัศนคติของลูกค้าที่มีต่อผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ยิ่งขึ้น
เมื่อลูกค้าพบผลิตภัณฑ์หรือบริการพวกเขาจะประเมินคุณภาพแบรนด์โดยรวมและมีแนวโน้มที่จะอนุมานถึงคุณลักษณะของแบรนด์บางอย่าง หากมาตรการเหล่านี้เป็นประสบการณ์ที่ดีและคงอยู่ตลอดเวลาความจงรักภักดีต่อแบรนด์มักส่งผล วันนี้ลูกค้าสามารถทำได้และสามารถสื่อสารความรู้สึกของแบรนด์ของตนกับผู้อื่นได้อย่างง่ายดายผ่านทางรีวิวจากลูกค้าและการแบ่งปันทางสังคม
ระบุส่วนประกอบของส่วนของตราสินค้าเพื่อวัดผล
การให้ความรู้การเข้าถึงและการสร้างภาพลักษณ์เป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ที่ไม่เกี่ยวข้องกับประสบการณ์ของผู้บริโภค
มาตรการด้านตราสินค้าเหล่านี้อาจสะท้อนถึงผลกระทบของแคมเปญโฆษณาแบบดั้งเดิมและอิทธิพลของสื่อทางสังคมหรือสื่อเชิงโต้ตอบ
การรับรู้ถึงแบรนด์เป็นตัวบ่งชี้ว่าความพยายามในการสร้างแบรนด์เน้นผลิตภัณฑ์หรือบริการอย่างไร การเข้าถึงแสดงว่าสปอตไลท์กว้างไกลและกว้างเพียงใด และสมาคมภาพจะเปิดเผยสิ่งที่แบรนด์ให้คำมั่นสัญญาและสิ่งที่ย่อมาจากในสายตาของผู้บริโภค
วัดการรับรู้ความแตกต่างของตราสินค้า
ความแตกต่างของผลิตภัณฑ์คือการยึดมั่นในแบรนด์ความเชื่อมั่นในแบรนด์และศักยภาพในการเปลี่ยนแบรนด์ การรับรู้ของลูกค้าเกี่ยวกับความแตกต่างของตราสินค้ามีแนวโน้มที่จะมีความแข็งแกร่งมากที่สุดเมื่อผลิตภัณฑ์หรือบริการเกิดขึ้นจริง แต่ความแตกต่างของตราสินค้าไม่ได้รับผลกระทบจากการโฆษณา
ความแตกต่างอาจเกิดขึ้นกับคำแนะนำผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ในโซเชียลมีเดียมากกว่าประสบการณ์ส่วนตัวที่มีต่อแบรนด์
เนื่องจากความแตกต่างจึงอ่อนแอต่ออิทธิพลทางสังคมจึงยืมตัวไปวัดผ่านช่องสื่อต่างๆ
ใช้วิธีการเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณเพื่อรวบรวมข้อมูลส่วนของแบรนด์
การวัดส่วนของตราสินค้าจะรวมทั้งวิธีการเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณ กลุ่มโฟกัสสามารถเป็นเวทีที่ดีในการสำรวจความรู้สึกและแรงจูงใจของลูกค้า การวิเคราะห์แบบ Conjoint สามารถเปิดเผยกระบวนการตัดสินใจของผู้บริโภคที่สำคัญได้
การวัดตราสินค้าที่มีประสิทธิภาพมีความสำคัญต่อการพัฒนากลยุทธ์แบรนด์และสนับสนุนการวิเคราะห์ผลตอบแทนจากการลงทุน ซึ่งทำให้เรามีวงกลมเต็มรูปแบบกลับไปยังผลประกอบการทางการเงินในส่วนของตราสินค้า