ทราบเมื่อใช้ Top-Down และเมื่อไหร่ที่จะใช้วิธี Bottom-Up
Deductive Research
การให้เหตุผลเชิงอนุมานเป็นวิธีการจากบนลงล่างซึ่งทำงานจากทั่วไปไปจนถึงเฉพาะ ในการวิจัยเชิงประจักษ์นั่นหมายความว่านักวิจัยตลาดเริ่มทำการศึกษาโดยการพิจารณาทฤษฎีที่ได้รับการพัฒนาร่วมกับหัวข้อที่น่าสนใจ
วิธีนี้ช่วยให้นักวิจัยตลาดคิดถึงงานวิจัยที่ได้ดำเนินการไปแล้วและพัฒนาแนวคิดเกี่ยวกับการขยายหรือเพิ่มรากฐานทางทฤษฎีนั้น
สมมติฐานใหม่นี้จะได้รับการทดสอบโดยนักวิจัยทางการตลาดในการดำเนินการศึกษาใหม่ ข้อมูลเฉพาะที่ได้รับการรวบรวมและวิเคราะห์ในการศึกษาครั้งใหม่นี้จะเป็นพื้นฐานของการ ทดสอบ สมมติฐาน [เป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องทราบว่าสมมติฐานที่ยังไม่ได้รับการยืนยันไม่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าผิด]
ขั้นตอนการวิจัยแบบหักล้าง
- ทั่วไป - การค้นหาวรรณคดีและทฤษฎี
- หัวข้อที่น่าสนใจ
- ความคิดที่เกี่ยวข้องกับทฤษฎี
- สมมติฐาน
- การเก็บรวบรวมข้อมูล
- การวิเคราะห์ข้อมูลและการทดสอบสมมุติฐาน
- ยืนยันสมมุติฐานหรือไม่
- เผยแพร่ผลการวิจัย
การวิจัยอุปนัย
การให้เหตุผลแบบอุปนัยคือวิธีการจากล่างขึ้นที่จะย้ายจากเฉพาะเจาะจงไปยังทั่วไป ในกรณีนี้เฉพาะหมายถึงการสังเกตของนักวิจัยตลาดที่นำไปสู่แนวคิดทั่วไปและทฤษฎีที่กว้างขึ้น
[อาจเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องทราบ - สำหรับการพูดคุยกับเพื่อนร่วมงานหรือในที่สาธารณะ - ว่าคำว่าอยู่ ด้านล่างขึ้น และไม่ใช่ ด้านล่าง Bottoms-up เป็นเครื่องปิ้งขนมปังที่เหมาะสำหรับการดื่มซึ่งเป็นสิ่งที่ดูเหมือนเหมาะสมเมื่อการวิจัยเสร็จสมบูรณ์แล้ว]
แนวทางวิธีการวิจัยอุปนัยเริ่มต้นด้วยข้อสังเกตที่เฉพาะเจาะจงโดยนักวิจัยตลาดที่เริ่มต้นการศึกษาด้วยแนวคิดหรือหัวข้อที่น่าสนใจเช่นเดียวกับในแนวทางการอนุมานเพื่อการวิจัย
อย่างไรก็ตามในวิธีการอุปนัยนักวิจัยไม่ได้พิจารณาทฤษฎีที่เกี่ยวข้องจนกว่าจะมากไปในการวิจัย จากรูปแบบหรือรูปแบบเหล่านี้นักวิจัยทางการตลาดสร้างธีมที่มาจากการวิเคราะห์ข้อมูล
ขั้นตอนการวิจัยอุปนัย
- เฉพาะ - ข้อสังเกตและมาตรการ
- หัวข้อที่น่าสนใจ
- การเก็บรวบรวมข้อมูล
- กลุ่มข้อมูลหรือรูปแบบ
- การวิเคราะห์ข้อมูล
- ธีม Emerge
- ภาพรวม
- เผยแพร่ผลการวิจัย
การวิจัยเชิงปริมาณและสมมุติฐาน
หากนักวิจัยทำการ วิจัยเชิงปริมาณ ตอนนี้ก็จะสามารถพิจารณาทฤษฎีได้ อย่างไรก็ตามหากนักวิจัยทำการวิจัยเชิงคุณภาพแล้วจะไม่มีการทดสอบสมมติฐานอย่างเป็นทางการ แต่นักวิจัยตลาดอาจสร้างภาพรวมขึ้นอยู่กับความแข็งแรงของข้อมูลและธีมที่เกิดขึ้น
การเก็บรวบรวมข้อมูลและการวิเคราะห์ข้อมูลในการวิจัยเชิงคุณภาพเป็นการทำซ้ำ กล่าวคือการรวบรวมข้อมูลไม่ได้เกิดขึ้นทั้งหมดในเวลาเดียวกันและดูเหมือนว่านักวิจัยตลาดได้ ทำการวิเคราะห์ข้อมูลโดย เริ่มจากข้อมูล แต่ข้อมูลบางอย่างถูกเก็บรวบรวมซึ่งนักวิจัยพิจารณาแล้วจะรวบรวมและพิจารณาข้อมูลเพิ่มเติมและอื่น ๆ เมื่อถึงจุดหนึ่งเมื่อมีกลุ่มหรือรูปแบบข้อมูลที่เพียงพอนักวิจัยตลาดจะตัดสินใจว่าการเก็บข้อมูลอาจทำให้ช้าหยุดหรือเปลี่ยนทิศทางได้
การเก็บรวบรวมข้อมูลและการวิเคราะห์ข้อมูลในการวิจัยเชิงปริมาณเป็นขั้นตอนที่แตกต่างกัน การรวบรวมข้อมูลและการวิเคราะห์ข้อมูลในลักษณะของ การวิจัยเชิงคุณภาพ อาจทำให้ข้อมูลไม่สมบูรณ์ นักวิทยาศาสตร์บางคนกล่าวว่าการขาดขอบเขตในการรวบรวมข้อมูลและกระบวนการวิเคราะห์ข้อมูลทำให้ข้อมูลกลายเป็นสิ่งปนเปื้อนและการวิจัยก็ขาดความเข้มงวด ผลการวิจัยจากการวิจัยที่ถูกบุกรุกจะไม่ได้รับการพิจารณาว่ามีประสิทธิภาพ
การสืบสวนเกี่ยวกับสาเหตุการสืบสวนสอบสวนและทุกอย่างในระหว่าง
วิธีการวิจัยด้านล่าง รู้สึกว่า ไม่มีโครงสร้างมากขึ้น แต่ก็มีความสำคัญทางวิทยาศาสตร์น้อยกว่าวิธีการวิจัยจากบนลงล่างแบบมีโครงสร้าง เนื่องจากแต่ละประเภทของวิธีการวิจัยมีข้อดีและข้อเสียของตัวเองจึงไม่ใช่เรื่องผิดปกติที่การศึกษาต้องใช้วิธีการผสมผสาน
นักวิจัยทางการตลาดที่ใช้วิธีการแบบผสมจะใช้วิธีการวิจัยเชิงอนุมานกับส่วนประกอบของการศึกษาที่แสดงถึงความสัมพันธ์เชิงทฤษฎีที่แข็งแกร่ง
อีกวิธีหนึ่งคือการนำวิธีการวิจัยแบบอุปนัยมาประยุกต์ใช้กับส่วนประกอบของการศึกษาที่ดูเหมือนจะต้องมีการสอบสวนเพิ่มเติม
เป็นการแสดงข้อมูลผิด ๆ เพื่อสร้างภาพจิตของ แนวทางการอนุมานและวิธีการอุปนัย เป็นสองด้านของเหรียญเดียวกัน ในทางปฏิบัติพวกเขาเป็นสองจุดสิ้นสุดของความต่อเนื่อง การวิจัยแบบมีส่วนร่วมเกี่ยวข้องกับความเป็นเส้นตรงและการค้นหาความสัมพันธ์เชิงสาเหตุ การวิจัยเชิงประจักษ์เกี่ยวข้องกับความลึกของการสอบสวนและคำอธิบายเกี่ยวกับปรากฏการณ์ วิธีการแบบผสมสามารถวางไว้ที่จุดกึ่งกลางระหว่างความต่อเนื่องนั้นโดยเน้นความกว้างของการวิจัย
บทความนี้มีคำอธิบายง่าย ๆ เกี่ยวกับประเภทและการหักล้างที่แตกต่างกัน มีหลายชั้นเพื่อการวิจัยตลาด เนื้อหาในบทความนี้เพิ่งเริ่มเกาพื้นผิว ตัวอย่างเช่นถ้าเราพิจารณาพื้นฐานทางปรัชญาของการอนุมานแบบอนุมานและอุปนัยเราอาจจะอ้างถึงแนวทางที่เป็นบวกและเป็นธรรมชาติ