ทุกคนรักเรื่องราวที่ดี: เรื่องราวเป็นส่วนสำคัญในการตลาดเนื้อหา เด็กเสียงโห่ร้องสำหรับพวกเขาและ folks gossipy เจริญเติบโตบนพวกเขา เรื่องราวเป็นสกุลเงินของมรดกร่วมกัน
ในประวัติศาสตร์สมัยโบราณผู้คนนั่งรอบกองไฟเพื่อฟังหมอผีหรือหญิงฉลาดบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับต้นกำเนิดของชนเผ่า
เรื่องราวเป็นวิธีที่เราส่งข้อมูลจากรุ่นสู่รุ่น พวกเขาก่อนภาษาพวกเขาอดทน พวกเขามีองค์ประกอบสำคัญที่แต่ละคนสามารถเกี่ยวข้องได้ พวกเขาสอนเราเกี่ยวกับตัวเอง มันไม่แตกต่างกันในวันนี้
ในฐานะผู้จัดหาอาหารเครื่องดื่มและเครื่องดื่มที่มีแอลกอฮอล์คุณสามารถสร้างสิ่งนี้ได้ คุณสามารถ วาง แบรนด์ผลิตภัณฑ์ของคุณในเรื่องเล่าเรื่องราวหรือเรื่องราวส่วนตัวที่สำคัญซึ่งช่วยให้คุณสามารถนำเสนอ คุณลักษณะข้อดีและคุณลักษณะ ของแบรนด์ การทำเช่นนั้นจะเป็นการเชื่อมโยงองค์ประกอบสำคัญของสัญลักษณ์จากเรื่องเล่านิทานหรือเรื่องเล่าให้กับผลิตภัณฑ์
แบรนด์ของฉันมีเรื่องหรือไม่?
แบรนด์ ทุก ยี่ห้อ ต้องมี เป็นสักขีพยานการขยายการเคลื่อนไหวของอาหารท้องถิ่นสู่ "มรดก" พันธุ์สัตว์เลี้ยงในบ้านและเมล็ดพันธุ์มรดก การเคลื่อนไหวนี้มีนัยว่าสายพันธุ์และเมล็ดพันธุ์เหล่านี้มีความถูกต้องและมีคุณค่าทางโภชนาการมากขึ้นหรืออร่อยกว่า เราเห็นแบรนด์มากขึ้นอย่างรอบคอบ articulating "backstory" ของพวกเขาและสร้างมันลงในแบรนด์ของพวกเขา
Backstory คืออะไร?
Merriam-Webster กำหนดให้เป็น:
ประวัติหรือฉากหลังที่สร้างขึ้นสำหรับตัวละครในภาพยนตร์หรือรายการโทรทัศน์
ข้อมูลพื้นฐานที่คล้ายคลึงกันเกี่ยวกับบุคคลจริงหรือสิ่งที่ส่งเสริมความเข้าใจในเรื่องนี้มากขึ้น "
ต่อไปนี้เป็นวิธีที่จะช่วยคุณในการพูดและเขียนเรื่องราวและตัวอย่างของผู้ประกอบการที่ใช้เรื่องราวของตนเองเพื่อสร้างแบรนด์ของตน
01 - ติดตามต้นกำเนิดของคุณในเรื่องราวของคุณ
เมื่อดาวิดและเดโบราห์เมเนียนตระหนักดีว่าพวกเขามีผลิตภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์ที่ตลาดรักพวกเขาจึงเข้าไปในต้นไม้ครอบครัวของตนและเลือกบุคคลใน บริษัท ของตนออกจากสาขาของตน Victoria's Kitchen ซึ่งผลิตน้ำอัลมอนด์ตั้งอยู่บนพื้นฐานของยายของฝรั่งเศสที่ทำน้ำอัลมอนด์สำหรับครอบครัวของเธอ ภาพของเธอประดับประดาฉลากและสูตรอาหารของเธอเป็นพื้นฐานของผลิตภัณฑ์ เดโบราห์กล่าวว่า "เมื่อไหร่ที่เราจะให้บริการกับอัลมอนด์วอเตอร์แก่เพื่อนของเราในช่วงงานเลี้ยงบาร์บีคิวหรือปาร์ตี้วันเกิดคนมักจะหลงรักเพื่อนของเรามักจะถามเราว่าเราสามารถทำอะไรให้พวกเขากลับบ้านได้หรือเปล่านี่คือตอนที่เราตระหนักถึงเรา จริงๆมีบางสิ่งที่พิเศษ. "
02 - มีเรื่องราวของคุณเห็นภาพที่คุณอยู่
สำหรับโต๊ะเครื่องดื่มเย็น ๆ ของพวกเขา David Stein และ Jason Drum หันมาใช้แรงบันดาลใจในการสร้างหลอดเบียร์ของพวกเขา "หลังจากคืนโบว์ลิ่งลีกเพื่อนสนิทเดวิดสไตน์และเจสันกลองกำลังเพลิดเพลินกับเครื่องดื่มหลังเกมพวกเขาบอกเราว่า" มันเป็นคืนฤดูร้อนที่ร้อนแรงและเบียร์ร่างเย็นแบบเย็น ๆ ก็อุ่นขึ้นในเหยือก . เนื่องจากเราต้องการแก้ไขปัญหาของโลกอยู่เสมอการอภิปรายของเราจึงหันมาใช้วิธีการที่เราสามารถเก็บเบียร์ไว้ได้นานกว่าปกติ
เราเห็นแนวคิดของเครื่องดื่มแบบ "หลอดเหมือน" (เบียร์สดเสิร์ฟในเรือขนาดใหญ่) และตระหนักว่าท่อเหล่านี้ถ้าฉนวนกันความร้อนได้อย่างถูกต้องอาจทำให้เบียร์เย็นตั้งแต่ต้นจนจบ จากที่นี่เรามาถึงความคิดของโต๊ะทำอาหารด้วยตนเองโดยการปรับปรุงการออกแบบและการวางหลอดในฐานโบว์ลิ่งบอล "
พวกเขาใช้ประสบการณ์อย่างแท้จริงในการที่พวกเขาอยู่และสิ่งที่พวกเขากำลังทำเพื่อช่วยในการออกแบบผลิตภัณฑ์และโลโก้ บริษัท ของพวกเขา
03 - สัมผัสความรู้สึกและเขียนเกี่ยวกับอารมณ์ความรู้สึก
สำหรับไวน์ที่ผลิตเป็นครั้งแรกของ Peter Deutsch ซึ่งเป็นผู้จัดจำหน่ายไวน์และเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของ Deutsch มานานกว่า 30 ปีและ Jim Nantz ผู้ได้รับรางวัล Emmy Award ซึ่งเป็นที่รู้จักจากการเรียกร้องทุกอย่างตั้งแต่ Masters Tournament จนถึง Final Four และ Super Bowl สำหรับเครือข่ายโทรทัศน์ซีบีเอสตั้งแต่ปีพ. ศ. 2528 ก็ได้รับความสนใจจากพวกเขาในเรื่องไวน์
Deutsch อธิบายว่า "Serendipity พาเรามารวมกันที่โรงอาหารในคอนเน็กติกัตซึ่งทั้งสองคนได้รับประทานอาหารค่ำที่นั่นเมื่อเร็ว ๆ นี้ผมเพิ่งอ่านหนังสือที่ขายดีที่สุดของ Jim ว่า" Always By My Side "และไปแนะนำตัวเอง Jim เกิดขึ้น กล่าวถึงความต้องการที่ยาวนานของเขาในการเข้าสู่ธุรกิจไวน์ในไม่ช้าเราก็พบว่าเราได้แบ่งปันความชื่นชอบในไวน์และความเคารพอย่างสูงต่อบรรพบุรุษของเราทั้งสองคนทำหน้าที่เป็นที่ปรึกษาส่วนตัวของเราตลอดช่วงเวลาและการประชุมระดมความคิดมากมาย ตัดสินใจว่าการเรียกร้องในขั้นตอนนี้ในชีวิตของเราเพื่อลองสิ่งใหม่ ๆ
"เราตระหนักว่าเราสามารถทำงานร่วมกันและสร้างสิ่งที่พิเศษขึ้นได้" คุณ Deutsch กล่าว "นี่เป็นครั้งแรกที่ชื่อ Deutsch จะอยู่บนฉลากไวน์ในฐานะโปรดิวเซอร์เพื่อให้ขั้นตอนแรกในประวัติศาสตร์ของ บริษัท ครอบครัวของเรามีความถูกต้องเหมาะสมนี่เป็นจุดบรรจบกันที่สมบูรณ์แบบ จะนำเสนอการโทร. "
ข้อความหลักสำหรับไวน์ที่ผลิตร่วมกันคือ The Calling อิงกับอารมณ์ความรู้สึก ข้อความของไวน์ว่า "ปลดล็อกโทรศัพท์ของคุณในชีวิต - ติดตามความรักของคุณ 'เป็นหัวใจสำคัญในการให้กำเนิดไวน์ในการประชุมโอกาสและตัดสินใจที่จะก้าวต่อไปในชีวิตที่เป็นมืออาชีพของพวกเขา
04 - สร้างเรื่องราวด้วยสัญลักษณ์
สำหรับดาวิดและเดโบราห์เมเนียนนี่เป็นภาพของคุณยายของเดวิด สำหรับ David Stein และ Jason Drum เป็นฐานลูกโบว์ลิ่งสำหรับโต๊ะของพวกเขา และสำหรับ Peter Deutch และ Jim Nantz เป็นแผ่นปิดปากรอบรูกุญแจซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของช่วงเวลาที่คุณใส่คีย์เข้าล็อคและเปิดให้เข้ากับชีวิตของคุณ ในแต่ละกรณีเหล่านี้สัญลักษณ์เหล่านี้มีการอุทธรณ์สากลเนื่องจากการปรากฏตัวเป็นสัญลักษณ์ของพวกเขา ทุกคนตอบยายยาย หลายคนจำความสุขของโบว์ลิ่งลีกและเราทุกคนตระหนักถึงโอกาสที่จะลื่นกุญแจเข้าล็อคและเปิดประตูสู่โอกาส
ในฐานะที่เป็น Deborah Meniane บอกกับเราว่า "คุณอยากรู้สึกว่าพวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของบางสิ่งบางอย่างมากขึ้นด้วยการแบ่งปันเรื่องราวของคุณกับพวกเขาคุณยอมให้พวกเขาเข้าสู่โลกของคุณและเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่คุณแนะนำได้ด้วยการมี Victoria และภาพของเธอ ในโลโก้ของเราเราปล่อยให้คนเข้ามาในชีวิตของเราพวกเขารู้ว่าเราไม่ได้เป็นเพียงการขายผลิตภัณฑ์ที่ดี แต่บรรยากาศ "
05 - ตอนนี้เขียนเรื่องราวของคุณ
หากไม่มีการตัดต่อการเซ็นเซอร์หรือการลบให้ถอดความเรื่องราวของคุณอธิบายว่าคุณอยู่ที่ไหนอารมณ์และสัญลักษณ์ที่ช่วยให้คนเห็นภาพและรู้สึกถึงรากเหง้าของแบรนด์ของคุณ จากนั้นอ่านสิ่งที่คุณเขียนเลือกคำคุณศัพท์และคำนาม สิ่งเหล่านี้ควรเชื่อมโยงโดยตรงกับคุณลักษณะคุณลักษณะผลประโยชน์และคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ของคุณและให้พื้นฐานของประวัติของคุณ
เรื่องหลังนี้อาจเป็นข้อความบนฉลากของคุณ สำหรับ Brooks Reitz ของ บริษัท Jack Rudy Cocktail Co. และผู้ผลิตน้ำเชื่อมโทนิคเข้มข้นฉลากของเขาดำเนินเรื่องราวครอบครัวเกือบไม่มีการตัดเย็บของปู่ของเขาแจ๊ครูดี้ ลักษณะของชีวิตของ Rudy กระตุ้นความรุนแรงของผลิตภัณฑ์
เมื่อคุณทำสิ่งทั้งห้านี้แล้วคุณได้รวบรวมสาระสำคัญของเรื่องราวหลักของข้อความของคุณเช่นเดียวกับที่ผู้ประกอบการรายนี้ได้ทำ และเช่นเดียวกับที่ผู้ประกอบการรายนี้ได้ใช้เป็นโครงสร้างพื้นฐานสำหรับแบรนด์ของคุณ