เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการโฆษณาที่ยิ่งใหญ่ที่สุด Influencer
เกิดในเมืองบร็องซ์ในนครนิวยอร์กเมื่อวันที่ 13 สิงหาคม 1911 วิลเลียม (บิล) Bernbach โดยไม่ต้องสงสัยเลยว่าตัวเลขที่สำคัญและมีอิทธิพลมากที่สุดในประวัติศาสตร์ของการโฆษณาสมัยใหม่ หุ้นส่วนผู้ก่อตั้งของ Doyle Dane Bernbach (DDB) เขาเป็นผู้กำกับโฆษณาและผู้สร้างสรรค์ที่เปลี่ยนหน้าโฆษณาและเกือบทุกหน่วยงานโฆษณาทุกวันนี้ต้องพึ่งพาแนวคิดและโครงสร้างที่ Bill Bernbach ให้ไว้
การศึกษาและอาชีพต้นแบบของ Bill Bernbach
ในปีพ. ศ. 2475 และอายุ 21 ปี Bernbach ได้รับปริญญาตรีจากมหาวิทยาลัยนิวยอร์ก เขาเรียนวิชาภาษาอังกฤษ แต่ยังศึกษาปรัชญา (สิ่งที่จะพิสูจน์คุณค่าในอาชีพการโฆษณาของเขา) รวมทั้งการบริหารธุรกิจและดนตรี (Bernbach เล่นเปียโน)
1932 แทบจะไม่ได้เป็นเวลาที่ดีที่สุดในการสำเร็จการศึกษาจากมหาวิทยาลัยใด ๆ เช่นนี้ในช่วงที่เกิดอุตุนิยมวิทยาขึ้นจากภาวะซึมเศร้าที่ยิ่งใหญ่ การว่างงานอยู่ในระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์กำลังใจในการทำงานของประเทศอยู่ที่ระดับต่ำสุด โชคดีสำหรับ Bernbach ครอบครัวของเขามีการเชื่อมต่อกับ Schenley Distillers และในปีพ. ศ. 2476 เขาได้รับงานในห้องรับแขก มันไม่ได้เป็นตำแหน่งที่เขาจัดขึ้นมาเป็นเวลานาน ทักษะของเขากับคำพูดและความทะเยอทะยานตามธรรมชาติของเขาส่องผ่านและเขาได้เขียนโฆษณาสำหรับวิสกี้อเมริกันครีมของ Schenley
โฆษณาวิ่งและ Bernbach ได้รับการเลื่อนตำแหน่งให้เป็นแผนกโฆษณาใน บริษัท
หลังจากหกปีที่ประสบความสำเร็จที่ Schenley Bernbach ซ้ายเพื่อติดตาม ambitions loftier
เขากลายเป็นนักเขียนผีให้กับ Grover Whalen หัวหน้างานเวิลด์แฟร์ 1939 และจากที่นั่นได้โฆษณาโฆษณาแบบเหนือเส้นในหน่วยวิลเลียมเวนเทราบ์ (ซึ่งเขาร่วมงานกับผู้กำกับศิลป์พอลแรนด์)
หลังจากเดินทางมาสองปีในสงครามโลกครั้งที่สอง Bernbach ได้ทำงานกับ Coty เป็นเวลาสั้น ๆ จากนั้นก็ย้ายไปเป็นหน่วยงานขนาดใหญ่ที่เรียกว่า Gray Advertising
มันเป็นหน่วยงานที่ Bernbach พัฒนาทักษะของเขาได้มากยิ่งขึ้นนี้และโดย 1947 เขาเป็นผู้อำนวยการสร้างสรรค์ที่สีเทา
Bill Bernbach พบ DDB กับ Ned Doyle และ Mac Dane
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Gray Bernbach กลายเป็นเพื่อนที่ดีกับ James Edwin "Ned" Doyle และ Maxwell "Mac" Dane ดอยล์เป็นผู้บริหารที่ Grey และเดนมาร์กกำลังดำเนินธุรกิจตัวแทนโฆษณาขนาดเล็กที่ชื่อว่า Maxwell Dane, Inc. หน่วยงานดังกล่าวมีระยะเวลาเพียง 5 ปีขณะที่ Dane ปิดโครงการนี้เพื่อเริ่มต้น Doyle Dane Bernbach (DDB) กับ Bill และ Ned
วันแรกที่ DDB เป็นแบบอย่างสำหรับหน่วยงานที่เริ่มต้นใช้งานใด ๆ งานเริ่มต้นด้วยความผอมและผู้ก่อตั้งทั้งสามคนมีบทบาทมากขึ้น Bill Bernbach เป็นโรงไฟฟ้าแห่งความคิดสร้างสรรค์ของเอเจนซี่สร้างโฆษณาที่กำหนดรูปแบบใหม่ในการรับรู้การดูโฆษณาสร้างขายและจดจำโฆษณา
บางส่วนของแคมเปญเด่นที่สุดของ Bernbach ได้แก่ : Think Small and Lemon สำหรับ VW Beetle (แคมเปญ VW Beetle เปิดการโฆษณาบนหัว); เราลองใช้ Avis มากขึ้น คุณไม่จำเป็นต้องเป็นชาวยิวที่รัก Levy's สำหรับ Levy's Rye Bread; กี้สำหรับชีวิตธัญพืช; มันง่ายมากสำหรับ Polaroid
ดอยล์ Dane Bernbach กำหนดมาตรฐาน
ก่อนที่ DDB ผู้กำกับศิลป์และนักเขียนคำโฆษณาทำงานแยกกัน และนั่นไม่ได้หมายความว่าพวกเขาทำงานที่โต๊ะทำงานต่าง ๆ พวกเขามักอยู่ในแผนกต่างๆบนชั้นต่างๆหรือแม้แต่ในอาคารที่แตกต่างกัน
นักเขียนคำโฆษณาจะเขียนสำเนาสำหรับโฆษณารวมถึงบรรทัดแรกและสำเนาดังกล่าวจะถูกส่งไปยังผู้กำกับศิลป์ที่จะใช้ภาพและการรักษากราฟิก
Bernbach เห็นข้อบกพร่องใหญ่ในรุ่นนั้นและเปลี่ยนมัน พิจารณาสองหัวให้ดีกว่าหนึ่งคนเขาวางกรรมการศิลปะและ copywriters ในทีมและขอให้คิดโฆษณาออกเป็นทีม การทำงานร่วมกันซึ่งมีส่วนรับผิดชอบในการทำงานที่น่าทึ่งซึ่งออกมาจากเอเจนซี่นั้นเป็นแบบจำลองที่ยังคงใช้โดยหน่วยงานโฆษณาของหน่วยงานโฆษณา
ภายใต้การนำของ Bernbach และความคิดสร้างสรรค์ที่มีมาตรฐานสูง DDB กลายเป็นอุตสาหกรรมโฆษณายักษ์ใหญ่ เป็นสถานที่ทำงาน โฆษณาที่พวกเขาผลิตได้ยอดเยี่ยมอย่างน่าทึ่งทั้งลูกค้าและหน่วยงานอื่น ๆ
Bill Bernbach ได้รับรางวัลมากมายในช่วงเวลาที่ DDB และได้รับแต่งตั้งให้เข้า Copywriters Hall of Fame ในปีพ. ศ. 2507
มรดกของเขาอาศัยอยู่และทุกคนที่ทำงานในด้านโฆษณารู้ถึงชื่องานและภูมิปัญญาของเขา เขาเสียชีวิตเมื่อวันที่ 2 ตุลาคม พ.ศ. 2525 ในมหานครนิวยอร์คอายุ 71 ปี
การเลือกคำพูดที่ดีที่สุดของ Bill Bernbach
Bill Bernbach เป็นหนึ่งในคนที่ได้รับการยกย่องและยกย่องมากที่สุดจากประวัติของการโฆษณา นี่เป็นเพียงบาง Bernbach ราคาที่ไม่เคยล้มเหลวในการสร้างแรงบันดาลใจ
- องค์ประกอบที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการโฆษณาคือความจริง
- แคมเปญโฆษณาที่ยอดเยี่ยมจะทำให้ผลิตภัณฑ์ไม่ดีล้มเหลวเร็วขึ้น จะทำให้คนอื่นรู้ว่าไม่ดี
- การโฆษณาคือการชักจูงและการชักชวนโดยพื้นฐานไม่ใช่วิทยาศาสตร์ แต่เป็นงานศิลปะ
- ไม่มีใครนับจำนวนโฆษณาที่คุณใช้งาน พวกเขาเพียงจำความประทับใจที่คุณทำ
- คำพูดจากปากเป็นสื่อที่ดีที่สุดของทุกคน
- คุณสามารถพูดสิ่งที่ถูกต้องเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และไม่มีใครจะฟัง คุณต้องพูดในลักษณะที่คนจะรู้สึกว่ามันอยู่ในลำไส้ของพวกเขา เพราะถ้าพวกเขาไม่รู้สึกว่ามันไม่มีอะไรจะเกิดขึ้น
- เพียงเพราะคุณโฆษณาดูดีไม่มีประกันใดที่จะได้รับการตรวจสอบ มีกี่คนที่รู้ว่าใครคือคนที่ได้รับการดูแลอย่างเรียบร้อย ... แต่น่าเบื่อ?