ทุกสิ่งที่คุณทำในสายตาสาธารณะสร้างแบรนด์ของคุณอย่างไร
คุณมีนามบัตรและเว็บไซต์เพื่อประชาสัมพันธ์ธุรกิจของคุณซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการพัฒนาแบรนด์ของคุณ! คุณกำลังทำงานเครือข่ายทางสังคมและเชื่อมต่อกับคนอื่น ๆ - ยอดเยี่ยม! แต่อย่าหยุดเพียงแค่นั้นเพราะนั่นไม่ใช่ทั้งหมดที่มีในการสร้างแบรนด์และวางชื่อธุรกิจของคุณไว้ใน เครื่องมือทางการตลาด ของคุณ (เช่นเว็บไซต์บัญชีสังคมออนไลน์) มักไม่เพียงพอที่จะทำให้แบรนด์ของคุณมีความสำคัญและสำคัญมากขึ้น - เพื่อควบคุมทิศทางไปในทิศทางที่ คุณ ต้องการ
แค่ยี่ห้ออะไร?
ทำไมต้องกังวลเรื่อง "แบรนด์" อาคาร ? ไม่ใช่แค่คำศัพท์ทางการตลาดที่ บริษัท ด้านการตลาดใช้เพื่อเพิ่มยอดขายในบริการของตน ไม่ได้ทั้งหมดที่ฉันต้องทำคือการตั้งชื่อบางสิ่งและนั่นคือแบรนด์? ทำไมฉันถึงต้องการความช่วยเหลือ?
อันดับแรกคุณอาจ ไม่ จำเป็นต้องมี บริษัท การตลาดมืออาชีพเพื่อสร้างแบรนด์คะแนนของธุรกิจสร้างแบรนด์ของตัวเอง ประการที่สองการตลาดแบรนด์ไม่ใช่หนึ่งขนาดเหมาะกับประเภทการตลาด แต่เป็นการรวมกันของการดำเนินการเนื่องจากคำว่า "แบรนด์" มีความหมายมากกว่าหนึ่งข้อ
การตลาด คือ "การดำเนินธุรกิจหรือการส่งเสริมและขายสินค้าหรือบริการรวมทั้งการวิจัยตลาดและการโฆษณา ... . " แบรนด์ " หมายถึงผลิตภัณฑ์ที่ผลิตโดย บริษัท หนึ่งภายใต้ชื่อเฉพาะ "(สมาคมการตลาดอเมริกัน)
Entrepreneur.com ยังมีนิยามของการตลาดแบรนด์:
การ ปฏิบัติ ทางการตลาด ในการสร้างชื่อสัญลักษณ์หรือการออกแบบเพื่อระบุและแยกแยะผลิตภัณฑ์ออกจากผลิตภัณฑ์อื่น ๆ กลยุทธ์ แบรนด์ที่ มีประสิทธิภาพช่วยให้คุณได้เปรียบในตลาดที่มีการแข่งขันสูงขึ้น
อย่างไรก็ตาม "แบรนด์" ครอบคลุมมากกว่าคำจำกัดความกว้าง ๆ ข้างต้น
นักการตลาด Heidi Cohen ที่รู้จักกันดีและเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางเขียนบทความที่น่าสนใจในปี 2544 เรียกว่า "30 Branding Definitions" เป็นชื่อบทความของเธอนัยว่าเธอรวบรวมคำจำกัดความ "แบรนด์" 30 คำจากแหล่งการตลาดต่างๆที่น่าอ่านได้ ดูว่าแม้แต่ในหมู่นักการตลาดมืออาชีพ "การตลาดแบรนด์" ไม่มีใครจับคำจำกัดความทั้งหมดและนั่นหมายถึงสิ่งที่แตกต่างกับคนอื่น
แบรนด์ของคุณสร้างตัวเองได้อย่างไร (และทำไมคุณควรพยายามควบคุมชื่อเสียงของแบรนด์)
การสร้างแบรนด์ของคุณจะเกิดขึ้นได้ไม่ว่าคุณจะเป็นเชิงรุกเกี่ยวกับเรื่องนี้หรือไม่ เมื่อคุณขายผลิตภัณฑ์หรือบริการส่วนใหญ่ของแบรนด์คุณจะได้รับการสร้างขึ้นจากประสบการณ์ของผู้บริโภคและวิธีตีความความพยายามทางการตลาดของคุณ
สองตัวอย่างที่ดีของแคมเปญการตลาดแบรนด์ที่ไม่ดี ได้แก่
Walmart - สำหรับฤดูขาย 2014, Walmart มีหมวดหมู่ออนไลน์สำหรับการขายชุดฮาโลวีนสำหรับผู้หญิงที่มีขนาดบวกซึ่งมีข้อความว่า "ชุดสาวอ้วน" การประท้วงนี้มีผลต่อแบรนด์เชิงลบที่ Walmart ไม่รู้สึกตัว แต่ยังเป็นสาเหตุให้มส์ที่เป็นลบมากยิ่งขึ้น บริษัท. (Google "People of Walmart" เพื่อดูว่าวอลมาร์ทไม่ดีเพียงใดที่สามารถควบคุมชื่อเสียงของแบรนด์ได้)
มาเลเซียแอร์ - นอกจากนี้ในปี 2014 หลังจากเครื่องบินมาเลเซียสูญเสียเครื่องบินสองลำในหนึ่งเดือนพวกเขาได้เปิดตัวแคมเปญการตลาดแบรนด์ขอให้คนอื่นทวีตสถานที่ที่พวกเขาต้องการเห็นก่อนตาย ถ้าคุณพยายามโน้มน้าวให้ผู้คนวางใจในสายการบินและบินบนเครื่องบินของคุณคุณอาจไม่ต้องการขอให้ลูกค้าสร้างรายการถัง
ในทั้งสองกรณีแคมเปญการตลาดเริ่มต้นขึ้นและแบรนด์ของ บริษัท เหล่านี้ใช้ชีวิตของตัวเอง
แบรนด์ของคุณมีมากกว่าโลโก้และกริ๊งของคุณ - นี่เป็นชื่อเสียงของคุณ
การตลาดแบรนด์เป็นเรื่องที่ผู้คนรับรู้ถึงธุรกิจและผลิตภัณฑ์ของคุณไม่ใช่แค่การรับรู้บรรจุภัณฑ์และชื่อ ทุกสิ่งที่คุณทำ (หรือไม่ทำ) ในธุรกิจบอกอะไรเกี่ยวกับคุณ การตลาดแบรนด์และการโฆษณาเชิงกลยุทธ์สามารถช่วยให้คุณสร้างความประทับใจกับคนอื่น ๆ เพื่อให้ตราสินค้าของคุณนำมาซึ่งความคิดมากกว่าเพียงแค่โลโก้หรือผลิตภัณฑ์หรือกริ๊งคุณต้องการให้แบรนด์ของคุณนำไปสู่คุณภาพความซื่อสัตย์และธุรกิจที่สามารถทำได้ ที่เชื่อถือ.