การตลาดเนื้อหาคืออะไร?

กลยุทธ์การตลาดทางอินเทอร์เน็ตของคุณโดยใช้สื่อดิจิทัลสื่อสังคมออนไลน์และการตลาดทางอีเมล

การตลาดเนื้อหาสำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ประสบความสำเร็จ

การตลาดเนื้อหาเป็นคำที่น่าสนใจซึ่งได้รับการเผยแพร่ทั่วอินเทอร์เน็ตในปัจจุบัน ในบทความนี้ผมจะอธิบายว่าการตลาดแบบใดและวิธีการที่ผู้ประกอบการอาหารใช้ในโครงการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่และเหตุผลที่คุณควรพิจารณากลยุทธ์การตลาดเนื้อหา

การตลาดเนื้อหาคืออะไร

กล่าวง่ายๆว่าการตลาดเนื้อหาถือเป็นแผนการที่มุ่งเน้นการสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจและมีส่วนร่วมเพื่อดึงดูดผู้ซื้อที่คาดหวังให้กับผลิตภัณฑ์ของคุณ

เนื้อหาที่คุณสร้างอาจตอบสนองความต้องการที่ผู้ซื้อมีในทุกขั้นตอนของการตัดสินใจซื้อสินค้าเฉพาะ

มักเรียกว่าการตลาดขาเข้าการตลาดเนื้อหาจะใช้การกระจายเนื้อหาเชิงกลยุทธ์ของคุณไปทั่วเว็บซึ่งผู้ซื้อที่คาดหวังของคุณจะพบและโต้ตอบกับผลิตภัณฑ์เหล่านี้นำไปสู่ผลิตภัณฑ์ของคุณทั้งที่ร้านค้าปลีกหรือในเว็บไซต์ของคุณ

สิ่งที่ตลาดเนื้อหาไม่ได้

การตลาดเนื้อหาไม่ใช่การออกอากาศหรือตะโกนให้กับลูกค้าของคุณ "ซื้อของของเรา" การตลาดเนื้อหาเป็นเรื่องที่น่าสนใจข้อมูลหรือเนื้อหาเชิงโต้ตอบที่ออกแบบมาเพื่อแก้ปัญหาผู้ซื้อที่เฉพาะเจาะจง การตลาดเนื้อหาเป็นเรื่องทางอ้อมเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ แต่ประการแรกคือเกี่ยวกับลูกค้าของคุณ

การตลาดดิจิทัลสำหรับแคมเปญการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ชนะเลิศ

• โพสต์บล็อก ในเว็บไซต์ของคุณเองเน้นเรื่องความต้องการของผู้บริโภคสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ
• โพสต์บล็อกจากผู้เยี่ยมชมในบล็อกของผู้ อื่นที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ากำลังอ่าน / เยี่ยมชมและค้นหาข้อมูล

• รีวิว ผลิตภัณฑ์ในบล็อกที่อุทิศให้กับไลฟ์สไตล์หรือหัวข้อที่เฉพาะเจาะจงเช่นไลฟ์สไตล์แบบปราศจากกลูเตนหรือเว็บไซต์ทบทวนทั่วไปเช่น Yelp! ควรเป็นส่วนหนึ่งของการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ของคุณ (DC Mommy Bloggers พิจารณาว่าเหมาะสมกับแบรนด์ของคุณ เนื่องจากเป็นกำลังสำคัญในการพูดคำพูดทางสังคม )
• จดหมายข่าว - อีเมลการตลาดออนไลน์

• เนื้อหาสื่อสังคมออนไลน์ เช่นโพสต์ในหน้า Facebook ของธุรกิจของคุณบัญชี Twitter หรือ Google+
• สูตรอาหารและวิธี โพสต์บนเว็บไซต์ของคุณ - ลูกค้าของเรา No Moo Roux ใช้เว็บไซต์ของพวกเขาเพื่อแบ่งปันสูตรโดยใช้ซุปและนมเปรี้ยวของพวกเขา ซุปนมที่ไม่ใช่นมของพวกเขาและซอสผสมมีการกำหนดเป้าหมายต่อผู้ที่มีอาการแพ้นมหรือผู้ที่ต้องการ จำกัด การบริโภคแคลอรี่ของพวกเขา การเสนอสูตรอาหารเป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบเพื่อช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเข้าใจวิธีการผสมซอสทั้งหมด (DC - คราฟท์ฟู้ดสร้าง ผู้ช่วย iPhone ของพวกเขาที่ให้สูตรอาหารและวิธีการวิดีโอให้กับผู้บริโภคที่หิวโหยในเวลา)
• วิดีโอ ทำไมคุณถึงบอกว่าเมื่อไหร่ แสดงให้เห็นถึงความน่าสนใจของผลิตภัณฑ์อาหารของ บริษัท ในระหว่างกิจกรรมชิมเช่น ซอส Slatherin ' ไม่สามารถช่วยลูกค้าที่คาดหวังของคุณเข้าใจการใช้ทั้งหมดสำหรับซอสของคุณ
• งานนำเสนอ - ไปดูร้านค้าปลีกในอนาคตหรือไม่? โพสต์งานนำเสนอด้านการตลาดของคุณบน Slide Share หรือในห้องสื่อเสมือนจริงเช่นที่งาน Fancy Food Show
• ภาพถ่ายผลิตภัณฑ์ของคุณ แจกจ่ายภาพผลิตภัณฑ์ของคุณผ่านทางเว็บโดยมีคำอธิบายและลิงก์ย้อนกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณ Flickr เป็นเว็บไซต์ของคุณย่าในเรื่องนี้ การแบ่งปันภาพรวมของ Google + ก็เป็นไปได้เนื่องจากรายการทั้งหมดที่วางไว้มีการจัดทำดัชนีสำหรับการค้นหา

• Pinterest Pinboards ที่ มีภาพชีวิตที่สร้างแรงบันดาลใจที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับชีวิตของผู้ซื้อทั่วไป เนื่องจาก Pinterest เป็นบอร์ดวิสัยทัศน์เสมือนจริงให้แน่ใจว่าคุณแชร์ภาพจากบอร์ดของผู้อื่นหรือแม้กระทั่งการสร้าง Pinboard ที่ใช้ร่วมกันซึ่งอาจมีผู้อื่นเพิ่มลงในคอลเล็กชันภาพเพื่อให้คุณได้เข้าใจถึงชีวิตของผู้ซื้อของคุณมากขึ้น

ทำไมคุณควรใช้การตลาดเนื้อหา?

ในฐานะที่เป็นผู้ประกอบการด้านอาหารพิเศษคุณอาจถูกท้าทายด้วยงบประมาณทางการตลาดที่มีขนาดเล็กกว่าค่าเฉลี่ยและจำเป็นต้อง "รับรู้" เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ของคุณ นอกจากนี้คุณยังต้องจัดอันดับได้ดีในเครื่องมือค้นหา

โดยทั่วไปการตลาดเนื้อหาไม่จำเป็นต้องใช้เครื่องมือพิเศษใด ๆ อย่างไรก็ตามจำเป็นต้องมีความสามารถในการทำความเข้าใจผู้ซื้อและปัญหาที่คุณ "แก้" สำหรับผู้ซื้อของคุณ การตลาดเนื้อหาไม่ต้องการให้คุณวางแผน

แผนการตลาดเนื้อหาที่สร้างขึ้นอย่างรอบคอบช่วยให้คุณสามารถเพิ่มความตระหนักและ "ทดลองใช้" หรือใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณได้ สามารถส่งผู้ซื้อไปยังร้านค้าปลีกที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์หรือเว็บไซต์ของคุณและสามารถเพิ่มหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP คือหน้าเว็บที่นำเสนอต่อผู้ใช้เว็บที่ค้นหารายการสินค้าหรือบริการที่เฉพาะเจาะจง)

วิธีการสร้างแผนการตลาดเนื้อหา

สิ่งแรกที่คุณต้องทำก็คือการ สร้าง บุคคลผู้ซื้อ เพื่อให้สามารถเห็นภาพลูกค้าแต่ละกลุ่มได้ คุณอาจมีผลิตภัณฑ์เหล่านี้มากกว่าหนึ่งรายการขึ้นอยู่กับจำนวนผลิตภัณฑ์ที่คุณมีและจำนวนผลิตภัณฑ์ที่คุณแก้ไข

ในกรณีของ No Moo Roux ผลิตภัณฑ์ของตนตรงกับความต้องการของผู้ที่มีอาการแพ้นม (คน ๆ หนึ่ง) และสำหรับผู้ที่ต้องการ จำกัด ปริมาณแคลอรี่ บุคคลผู้ซื้อไม่จำเป็นต้องยุ่งยาก แต่ต้องให้ความชัดเจนกับผู้ซื้อและความต้องการที่พวกเขามีและวิธีที่ผลิตภัณฑ์ของคุณเหมาะสมกับความต้องการของลูกค้า

ตัวอย่างเช่น "ผู้ซื้อของเราเป็นเจ้าของบ้านที่หิวโหยในเวลางบประมาณที่เตรียมอาหารค่ำสำหรับครอบครัวของเขาสามคืนต่อสัปดาห์" พิจารณาสร้างใบ แจ้งตำแหน่งตำแหน่งผลิตภัณฑ์ 5 ขั้นตอน เพื่อช่วยในการกำหนดผู้ซื้อของคุณ

โปรดสังเกตว่าในบุคคลผู้ซื้อรายนี้เราเข้าใจถึงโอกาสทั้งหมดที่ผู้ซื้อของเราจะค้นหาข้อมูลบนอินเทอร์เน็ตอาจใช้โทรศัพท์สมาร์ท: กลางสัปดาห์ภายหลังในตอนบ่ายระหว่างทางกลับบ้านจากที่ทำงาน เขากำลังมองหาสูตรอาหารพิเศษรายการพิเศษที่ร้านขายของชำในละแวกบ้านหรือข้อเสนอพิเศษและคูปองเพื่อช่วยให้เขายังอยู่ในงบประมาณ เป็นเรื่องสำคัญสำหรับคุณในฐานะนักการตลาดอาหารแบบพิเศษที่คุณเข้าใจถึงแนวโน้มที่มีผลต่อผู้ซื้อวิถีชีวิตและความต้องการของพวกเขาจริงๆและจะพูดถึงสิ่งเหล่านี้ในตัวบุคคลของคุณ

ลูกค้าของคุณอยู่ที่ไหนทางเว็บ?

เพื่อหาการตั้งค่าแคมเปญการฟังใน Twitter หรือ Facebook; ตั้งค่าบัญชี Pinterest และเริ่มสังเกตดูว่าคนอื่น "ปัก" ภาพที่เกี่ยวข้องกับความฝันและชีวิตของพวกเขาอย่างไร ใช้การค้นหาใน Google และสังเกตดูว่าผู้คนกำลังแบ่งปันพูดคุยและสิ่งที่ Google นำเสนอในการตอบสนองต่อการค้นหาข้อมูลในหัวข้อนี้ หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Twitter โปรดอ่าน ประโยชน์ของ Twitter สำหรับผู้ประกอบการด้านอาหาร

ตอนนี้คุณเข้าใจถึงความต้องการของผู้ซื้อที่พวกเขาแสวงหาข้อมูลเกี่ยวกับอินเทอร์เน็ตและแนวโน้มที่ส่งผลกระทบต่อพวกเขาคุณสามารถเริ่มสร้างและเผยแพร่เนื้อหาได้ หากคุณต้องการเครื่องมือวางแผนเพื่อช่วยคุณเราขอแนะนำเทมเพลตแผนการตลาดของ David Meerman Scott คุณสามารถดาวน์โหลดได้ฟรี ช่วยลดความยุ่งยากทุกอย่างและช่วยให้คุณได้รับการจัดแผน

Social Media Marketing หมายถึงการสร้างเนื้อหา

คุณสามารถจ้างที่ปรึกษาด้านการตลาดภายนอกเพื่อช่วยในการสร้างเนื้อหาหรือมอบหมายงานนี้ให้กับตัวเองหรือพนักงานได้

ก่อนหน้านี้เรากล่าวว่าเครื่องมือในการสร้างและเผยแพร่เนื้อหาในเว็บโซเชียลส่วนใหญ่เป็นฟรีและในขณะที่อาจเป็นความจริงเวลาของคุณไม่ฟรี ความสำเร็จในโปรแกรมการตลาดเนื้อหาหมายความว่าคุณจะจัดทำปฏิทินการเน้นด้านบรรณาธิการในแต่ละเดือนและระบุประเภทเนื้อหาที่คุณจะสร้าง (บล็อกโพสต์วิดีโอคำรับรองความเห็นต่อสินค้า) วันที่ / เวลาและสถานที่ที่จะแจกจ่าย

รับทีมที่เกี่ยวข้อง

ไม่ใช่ทุกคนที่เป็นนักเขียนที่ดีหรือนักพูดคุยเรื่องโซเชียลมีเดีย ดังนั้นในขณะที่คุณอาจเป็นผู้ประกอบการที่อยู่เบื้องหลัง บริษัท ก็อาจเป็นได้ว่าผู้จัดการฝ่ายขายของคุณอาจมีความสามารถที่ดีขึ้นในการเขียนเนื้อหาของลูกค้าเป็นศูนย์กลางหรือจัดการหน้า Facebook ของคุณ เชิญสมาชิกในทีมของคุณ "ออดิชั่น" โดยเชิญชวนแต่ละคนเขียนโพสต์บนเฟสบุ๊คหรืออัปเดต Twitter หรือโพสต์บล็อกสั้น ๆ

หากคุณจ้างที่ปรึกษาด้านการตลาดด้านเนื้อหาภายนอกคุณสามารถให้พวกเขาพัฒนากลยุทธ์เนื้อหาและแจกจ่ายหรือคุณสามารถให้พวกเขาพัฒนากลยุทธ์และช่วยให้คุณเรียนรู้ทักษะการกระจาย

หากคุณวางแผนที่จะเป็นตัวแทน บริษัท ของคุณและเผยแพร่เนื้อหาผ่านโซเชียลมีเดียและมีข้อสงสัยเกี่ยวกับทักษะด้านสื่อสังคมออนไลน์ของคุณให้เรียนแบบออนไลน์หรืออ่านหนังสือที่สอนทักษะที่คุณต้องการ อย่าเพิ่งมอบหมายงานนี้ให้กับผู้ฝึกงาน การตลาดเนื้อหาของคุณเป็นเรื่องสำคัญเช่นเดียวกับการผลิตการเงินและการทำบัญชีของคุณ

คุณสามารถคาดหวังผลลัพธ์ประเภทใดจากการตลาดเนื้อหา

อ่าน การตลาดเนื้อหา เพื่อ การศึกษาธุรกิจด้านอาหาร เพื่อ ศึกษา ถึงประโยชน์และบทเรียนที่ บริษัท ได้รับจริงด้วยรูปแบบการตลาดที่ยอดเยี่ยมฟรีและการมีส่วนร่วมของลูกค้า