หลีกเลี่ยงปัญหาและอย่าโฆษณาด้านล่าง MAP
ตัวอย่างเช่น Bose อาจมีราคา MAP $ 999 ในหนึ่งในระบบลำโพงของตน หากคุณใส่ไว้ในโฆษณาคุณอาจไม่แสดงราคาสำหรับการขายต่ำกว่า $ 999
ไม่สำคัญว่าโฆษณานั้นออนไลน์หรือในรูปแบบใด ๆ กฎก็เหมือนกัน
MAP Legal หรือไม่?
ก่อนที่คุณจะถามใช่นี่เป็นกฎหมายที่ถูกต้องตามกฎหมายต่อต้านการผูกขาดของสหรัฐอเมริกา เนื่องจากการ กำหนดราคาที่ โฆษณาต่ำสุดเกี่ยวข้องกับการกำหนดราคาแบบ "โฆษณา" และไม่ได้บอกผู้ค้าปลีกว่าพวกเขาสามารถขายได้อย่างไรในร้านค้าของพวกเขาเวลาปฏิบัตินี้เป็นไปตามกฎหมาย เป็นการป้องกันสำหรับผู้ผลิต หากลูกค้าเริ่มเห็นว่าพวกเขาสามารถซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณได้ราคา 699 เหรียญเทียบกับ MSRP 999 เหรียญสหรัฐฯพวกเขาคาดการณ์ได้อย่างรวดเร็วว่าพวกเขา MSRP พองหรือสูงเกินไป และเมื่อเกิดขึ้น tat ไม่มีใครเคยจะจ่าย $ 999 อีกครั้ง ดังนั้นการทำให้มูลค่าของผลิตภัณฑ์ของคุณ (ในฐานะผู้ผลิต) มากน้อยซึ่งจะนำไปสู่การ พังทลายของแบรนด์
โดยพื้นฐานแล้วคุณ มี ข้อ จำกัด ในการ โฆษณา ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการป้องกันโดย MAP แต่คุณสามารถ ขาย ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ได้ในราคาที่คุณเลือก หมายความว่าเมื่อลูกค้าเข้ามาในร้านของคุณคุณสามารถขายได้ที่ระบบลำโพงของ Bose สำหรับน้อยกว่า 999 เหรียญหากต้องการ
MSRP คืออะไร?
อีกคำหนึ่งคือราคาขายปลีกที่แนะนำของผู้ผลิตหรือ MSRP นี่หมายถึงสิ่งที่ผู้ผลิตผลิตภัณฑ์เชื่อว่าสินค้าควรขาย
ตามที่ระบุไว้ก่อนหน้าผู้ผลิตมีส่วนได้เสียในการขายผลิตภัณฑ์ของตนในราคาปลีก ตัวอย่างเช่นหากพวกเขากำลังพยายามที่จะสร้าง แบรนด์ระดับพรีเมียม (เช่น Lexus หรือ Tiffany's เป็นต้น) พวกเขาไม่ต้องการให้สินค้าของพวกเขาขายที่ส่วนลดลึก
จะส่งข้อความไปยังฐานผู้บริโภคว่าผลิตภัณฑ์นั้นไม่ คุ้มค่า กับ MSRP
จริงไม่กี่ร้านค้าปลีกขายที่ MSRP ในความเป็นจริงส่วนใหญ่ไม่ได้ หลายคนใช้ราคาที่พวกเขาขายใน ราคา หรือ IMU เทียบกับ MSRP ดังนั้น ดูเหมือน ว่าลูกค้าจะ ได้รับการจัดการที่ดีแม้ไม่มีการขาย
แผนที่และการขายออนไลน์
ผู้ค้าปลีกออนไลน์ต้องปฏิบัติตาม MAP ด้วยหรือไม่ อย่างแน่นอน อย่างไรก็ตามผู้ค้าปลีกออนไลน์ได้คิดค้นวิธีการที่ศาลและคณะกรรมาธิการการค้าของรัฐบาลกลาง (ผู้ดูแลปัญหาการกำหนดราคา) อนุญาตให้ขายได้จากแผนที่ออนไลน์
FTC กล่าวว่าราคาที่แสดงในตะกร้าสินค้าที่มีการรักษาความปลอดภัยหรือเข้ารหัสจะไม่อยู่ภายใต้ MAP เพราะเป็นเทคนิคที่ไม่ได้โฆษณา แต่ตะกร้าช้อปปิ้งของร้านค้าออนไลน์จะเหมือนกับร้าน อิฐและปูน ดังนั้นในโลกออนไลน์ราคาที่จ่ายโดยลูกค้าอย่างถูกต้องตามกฎหมายอาจจะต่ำกว่า MAP
งานนี้ยุติธรรมหรือไม่? ดีค้าปลีกออนไลน์เชื่อว่าเป็น พวกเขาเพียง แต่เพิ่มข้อจำกัดความรับผิดชอบว่า "ราคาที่แสดงในรถเข็นช็อปปิ้ง" จากนั้นราคาที่แท้จริงที่จะจ่ายจะปรากฏที่นั่นเทียบกับหน้าผลิตภัณฑ์ในเว็บไซต์
ผู้ค้าปลีกอิฐและปูนซีเมนต์ให้เหตุผล ว่าพวกเขาไม่สามารถวางโฆษณาในหนังสือพิมพ์หรือโฆษณา ROP ที่แสดงราคาแผนที่พร้อมกับคำปฏิเสธที่ระบุว่า "ราคาที่แท้จริงจ่ายในร้านค้าน้อยลง" ดังนั้นพวกเขามีอาการเสียดท้องมากกว่าการปฏิบัตินี้
เพราะลูกค้าเพียงแค่เพิ่มสินค้าในรถเข็นแล้วมองหาราคา พวกเขาไม่จำเป็นต้องซื้อหรือให้ข้อมูลบัตรเครดิตใด ๆ เพื่อหาสิ่งที่พวกเขาอาจจ่ายจริง
บทลงโทษสำหรับการโฆษณาด้านล่าง MAP
อะไรคือผลกระทบจากการโฆษณาด้านล่าง MAP? ค่อนข้างง่ายผู้ผลิตมีสิทธิ์ตามกฎหมายที่จะดึงผลิตภัณฑ์ของตนออกจากร้านค้าของคุณและ จำกัด การขายผลิตภัณฑ์เหล่านั้นอีกครั้ง ในบางกรณีผู้ขายจะต้องได้รับเงินคืนให้กับ กองทุนสหกรณ์ที่ พวกเขาอาจมอบให้แก่ผู้ค้าปลีกในช่วงเวลาที่เกิดการฝ่าฝืน
เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการให้เกียรติและปฏิบัติตามนโยบาย MAP แสดงให้เห็นว่าคุณเป็นพาร์ทเนอร์ที่ดีและกระตุ้นผู้ขายหรือผู้ผลิตเพื่อช่วยคุณเมื่อคุณต้องการเช่นการสต็อกสินค้าเมื่อไม่ขาย