Easy Applesauce to Go - ทำให้คุณแม่มีความสุข!
GoGo squeeZ ถูกนำเสนอในสหรัฐอเมริกาในปี 2008 ทำให้เป็นครั้งแรก squeezable, re-sealable, ไม่เป็นระเบียบทั้งหมดเป็นธรรมชาติตังฟรีอ่อนนุชฟรีและสารก่อภูมิแพ้ฟรีแอปเปิ้ลตามขนมขบเคี้ยวสำหรับเด็ก (และเด็กใหญ่!) ระหว่างการเดินทาง
Meena Mansharamani กรรมการผู้จัดการ Materne NA เปิดเผยข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาสร้างแบรนด์ของตัวเอง (ก่อนที่ ผลไม้จะกลายเป็นแนวโน้มที่ดี ) เธอเห็นแม่ปัญหาที่มีต่ออาหารว่างที่ดีต่อสุขภาพและ บริษัท เปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จอย่างไร
สินค้านวัตกรรมสูงอาจมีอุปสรรคต่อการยอมรับของผู้บริโภค
GoGo squeeZ เป็นแบรนด์สัญชาติอเมริกันของ Pom'Potes ในประเทศฝรั่งเศสซึ่งเป็นที่ที่ GoGo squeeZ ถูกสร้างขึ้นโดย บริษัท แม่ Materne การกระจายของ GoGo squeeZ กำลังเติบโตอย่างต่อเนื่องโดยมีร้านค้ากว่า 25,000 แห่งทั่วสหรัฐฯที่มีการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์นี้
ตั้งแต่ปีพ. ศ. 2551 เป็นต้นมามีกระเป๋าที่เป็นนวัตกรรมใหม่ ๆ กว่า 1.9 พันล้านรายการจำหน่ายให้กับครอบครัวทั่วโลกเพื่อรับประทานอาหารเช้าในกล่องอาหารกลางวันในรถยนต์ขณะเดินทางเล่นเกมสวนและรอยยิ้มเสมอ
เมื่อ GoGo squeeZ เปิดตัวในปีพ. ศ. 2551 มีรูปแบบแปลกใหม่และไม่คุ้นเคย (Applesauce อยู่ในขวดหรือถ้วยพลาสติกแบบเดี่ยว) Meena กล่าวเสริมว่า "เมื่อเราเปิดตัว Whole Foods เราเลือกที่จะถูกค้นพบและเทียบเคียงกับ Moms การวางชั้นวางสินค้ามีความสำคัญสำหรับการทดลองใช้และเรามีสินค้าอยู่ข้าง applesauce ถ้าเรามีสินค้าในทางเดิน / จะได้รับยากที่จะได้รับการทดลอง. "
บ่อยเกินไปพ่อแม่ต้องเผชิญกับการประนีประนอมในอาหารว่าง: เพื่อให้เหมาะกับตารางเรียนของเด็กที่ยุ่งเหยิงกับขนมขบเคี้ยวเพื่อสุขภาพที่แม่หา ปรากฏว่า GoGo squeeZ อาจพบโซลูชัน "ขนมขบเคี้ยว" ที่สมบูรณ์แบบสำหรับพ่อแม่ กระเป๋าใส่อาหารและฟักภายในช่วยให้อาหารว่างมีสุขภาพดีและเล่นได้ง่ายสำหรับเด็ก
ฝูงชนจัดหาแหล่งจับตาจับตามอง: หนึ่งในกลยุทธ์ของพวกเขาที่นี่คือการมีส่วนร่วมกับ นักเผยแผ่ศาสนาแบรนด์ ผู้ที่ภักดีแบรนด์ GoGo squeeZ ช่วยในการกำหนดรูปลักษณ์ที่สนุกสนานและมีสีสันของการออกแบบแพ็กเกจใหม่ของพวกเขาซึ่งได้รับการเปิดตัวโดยผนวกรวมแอ็ปเปิ้ลมากัสรุ่นล่าสุด (และที่ 7)
หลายแบรนด์ในปัจจุบันมีแม้กระทั่ง "การ จัดหา ผลิตภัณฑ์จาก ผู้จัดหาฝูงชน " เนื่องจากผลิตภัณฑ์นี้ได้รับความสนใจจากผู้บริโภคในการซื้อสินค้าล่วงหน้าในช่วงต้นด้วยการเข้าร่วมในกระบวนการผลิตซึ่งกระตุ้นการซื้อซ้ำ
"GoGo squeeZ ได้ร่วมมือกับผู้บุกเบิกการขึ้นพิศวาส TerraCycle ซึ่งพวกเขารู้สึกว่าเป็นสถานที่ที่ดีสำหรับพ่อแม่ ... ขนมขบเคี้ยวที่สะดวกและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม
คุณใช้ social media อย่างไร? คุณมีโปรแกรมเฉพาะเพื่อแสดงให้เห็นว่าทำงานได้ดีหรือไม่?
Meena กล่าวว่าสื่อสังคมออนไลน์ของ GoGo squeeZ เป็นแรงผลักดันอย่างต่อเนื่องสำหรับแบรนด์ในขณะที่เราใช้หน้า GoGo squeeZ Facebook และ Twitter (@ GoGosqueeZ) เพื่อรักษาความภักดีของผู้บริโภคในห่วงโซ่การพัฒนาตราสินค้าล่าสุดในขณะที่ได้รับการตอบรับที่เป็นประโยชน์จากพวกเขา เช่นกัน "
"ในอดีตเราได้ใช้หน้า Facebook ของเราเพื่อให้คำแนะนำเกี่ยวกับรสชาติล่าสุดของ GoGo squeeZ และบรรจุภัณฑ์ใหม่ ๆ ซึ่งได้เพิ่มการมีส่วนร่วมอย่างมาก
นอกจากนี้เรายังพบว่าผู้บริโภคของเรามีความภาคภูมิใจในความรักของ GoGo squeeZ ดังนั้นเราจึงได้นำเสนอภาพเด็กและ GoGo พร้อมด้วยไลท์สปอตไลต์ "squeeZ of the week" อย่างต่อเนื่องของเรา "
พวกเขามีองค์ประกอบ ด้านการตลาดที่เกี่ยวกับสาเหตุ มาสู่กลยุทธ์โซเชียลมีเดียซึ่งจะกล่าวถึงคำแนะนำเกี่ยวกับการเดินทางผ่านสนามเล่นมือถือของพวกเขา การวางตำแหน่งตราสินค้าด้วยคำพูดจากปากของสังคมทำให้ครอบครัวสามารถช่วยกระจายข่าว ... แบบดิจิทัล! สำหรับทวีตทุกครั้งที่มีแฮชแท็ก #Passthe Playlay GoGo squeeZ จะบริจาคเงิน 1 ดอลลาร์แก่พันธมิตรการกุศล The Fresh Air Fund
Meena กล่าวว่า "Content ถูกรวมไว้ในแคมเปญที่กว้างขึ้นของเรา" Always Play "ซึ่งเรามุ่งมั่นที่จะสื่อสารถึงประโยชน์ของการเล่นและการใส่คำเหล่านี้ลงในการดำเนินการโดยการเชิญครอบครัวไปเล่นเด็ก ๆ ต้องออกไปข้างนอกและเล่นกับที่จอดรถด้านหน้า ของคอมพิวเตอร์และ iPhones "
แล้วบล็อกเกี่ยวกับแม่หรือบล็อกชุมชนด้านอาหารและสุขภาพ
แม่เขียนบล็อกได้อย่างรวดเร็วกลายเป็นกลยุทธ์การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในธุรกิจอาหาร GoGo squeeZ เริ่มทำงานกับบล็อกเกอร์แม่ในแบบที่ดีเมื่อปีที่แล้ว พวกเขามีทีมงานและพาร์ทเนอร์ของตนเองที่เน้นการมีส่วนร่วมแบบดิจิทัลกับบล็อกเกอร์ พวกเขายังมีการแสดงตนที่มีนัยสำคัญในการประชุมบล็อคแม่ที่สำคัญเมื่อต้นปีนี้ BlissDom ในแนชวิลล์เทนเนสซีและพวกเขากำลังสำรวจโอกาสใหม่ในการสร้างเครือข่ายกับผู้มีส่วนร่วมในบล็อกเกอร์ในเหตุการณ์อื่น ๆ
3 เคล็ดลับในการสร้างแผนธุรกิจสื่อเพื่อสังคมยอดเยี่ยม
ต่อไปนี้เป็นสิ่งที่คุณสามารถเรียนรู้จาก GoGo squeeZ และนำไปใช้กับธุรกิจอาหารขนาดเล็ก
- ความถูกต้องทางสังคม - เป็นผู้นำจากแบรนด์นี้และตัดสินใจทั้งหมดของคุณตามความเหมาะสมกับพันธกิจและค่านิยมของคุณ
- อย่าใช้โซเชียลมีเดียเป็นช่องทางการโฆษณาและโปรโมชันอื่น ใช้สื่อสังคมออนไลน์เพื่อมีส่วนร่วมและเรียนรู้จากผู้บริโภคของคุณเช่นผ่าน แท็กแฮชแท็กเฉพาะสำหรับโปรโมชันที่สร้างสรรค์
- พยายามทำความเข้าใจกับเหตุใด พยายามทำความเข้าใจกับปัจจัยกระตุ้นที่แท้จริงที่ผลักดันแบรนด์ของคุณ คุณสามารถดึงดูดผู้ติดตามทางสังคมของคุณเพื่อรับแนวคิดและแนวคิดใหม่สำหรับบรรจุภัณฑ์ของคุณเพื่อทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณหลุดจากหิ้ง
อัปเดตตุลาคม 2015 โดย Susie Wyshak