การเปลี่ยนพรมแดนระหว่างอีคอมเมิร์ซและการโฆษณา

เนื่องจากผู้บริโภคใช้เวลาออนไลน์เพิ่มขึ้นหรือเข้าใช้อุปกรณ์ดิจิทัลผู้ลงโฆษณาและนักการตลาดติดตามพวกเขา วิวัฒนาการของ พฤติกรรมผู้บริโภคในท้ายที่สุดจะส่งผลต่อการโฆษณา และสร้างการเปลี่ยนแปลงเชิงมหภาคใน รูปแบบการโฆษณาผ่านช่องทาง ต่างๆ การคาดการณ์เกี่ยวกับการ ใช้จ่ายทั่วโลกในช่องโฆษณา จะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในโทรทัศน์และอินเทอร์เน็ต ภาพยนตร์วิทยุนิตยสารและโฆษณากลางแจ้งคาดว่าจะอยู่ใกล้เคียงกัน

การโฆษณาในหนังสือพิมพ์ยังคงลดลงอย่างช้าๆเนื่องจากสื่อมีการปรับเปลี่ยนช่องใหม่ ๆ

ในฐานะที่เป็นคนใช้เวลามากขึ้นในสังคมสื่อผู้โฆษณากำลังติดตามพวกเขา

การติดตามและการจัดการสื่อสังคมออนไลน์ไม่ใช่กิจกรรมที่ลดลงไปจนถึงการฝึกงานในช่วงฤดูร้อน มีการรับรู้ในสาขาการตลาดว่า สื่อสังคมออนไลน์ เป็นช่องทางที่ถูกต้องสำหรับการโฆษณา จำนวน ผู้เข้าร่วมเครือข่ายโซเชียลมีเดีย เป็นเหตุผลเพียงพอสำหรับธุรกิจที่ให้ ความสนใจกับเครือข่ายทางสังคม เช่น Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter และ Vine ด้วยประมาณ 2 พันล้านคนที่ใช้เครือข่ายโซเชียลมีเดียจำนวนเงินที่ใช้จ่ายเพื่อดึงดูดผู้บริโภคเหล่านี้ผ่านทางการโฆษณาออนไลน์ประมาณ 20 พันล้านดอลลาร์

การตลาดแบบบูรณาการและเพิ่มประสิทธิภาพ

เครือข่ายโซเชียลมีเดียมักรวบรวมข้อมูล เกี่ยวกับผู้ใช้ของตนซึ่งธุรกิจสามารถใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายตลาดที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของตนได้แม่นยำมากขึ้น

ตัวอย่างเช่นผู้บริโภคที่แสดงความสนใจในแบรนด์ผลิตภัณฑ์หรือบริการในตลาดอาจพบว่าแบรนด์เหล่านั้นได้ติดตามพวกเขาไปในพื้นที่เสมือนจริงของเครือข่ายโซเชียลมีเดีย

การค้นหาที่ต้องเสียค่าใช้จ่ายคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็นสามเท่าในปี 2560 จากปีพ. ศ. 2551 แม้ว่าการใช้จ่ายทั่วโลกสำหรับการโฆษณาบนเครือข่ายดิสเพลย์จะเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ แต่เมื่อเทียบกับการเติบโตของค่าโฆษณาที่ได้รับการสังเกตในวิดีโอออนไลน์และโซเชียลมีเดีย

ผู้เชี่ยวชาญที่ ZenithOptimedia คาดการณ์ว่าจำนวนเงินที่ใช้จ่ายในการโฆษณาทางสื่อสังคมออนไลน์และโฆษณาวิดีโอออนไลน์จะเพิ่มขึ้นเป็นสามเท่าในปี 2015-2017

แบรนด์พัฒนาบุคลิกภาพออนไลน์เพื่อดึงดูดผู้บริโภค

นักการตลาดกำลังปรับรูปแบบเนื้อหาเพื่อให้ สามารถใช้ช่องทางต่างๆที่ผู้บริโภคใช้ กันได้ดีที่สุด นักการตลาดยังกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคในตลาดด้วยการ ปรับแคมเปญเพื่อดึงดูดผู้คนที่พวกเขาเชื่อว่าน่าจะตอบสนองต่อ โฆษณาในแต่ละช่อง ส่วนหนึ่งของความพยายามนี้คือการพัฒนาบุคลิกภาพของแบรนด์

มีความแตกต่างระหว่างความพยายามในการผลิตเพื่อพัฒนาบุคลิกภาพแบรนด์ออนไลน์และการ รับรู้ถึงแบรนด์และการยกระดับแบรนด์ ซึ่งอาจเป็นผลมาจากความพยายามเหล่านั้น อย่างไรก็ตาม ผู้บริโภคคาดหวังว่าจะได้รับความบันเทิงหรือแรงบันดาลใจจากโฆษณาแบรนด์ที่ตนชื่นชอบ โดยทั่วไปลูกค้าจะให้รางวัลแบรนด์ที่มอบให้แก่วิทยาลัยเก่าและพยายาม เข้าถึงความสนใจเรื่องอารมณ์ขันหรือความสนใจของมนุษย์ ในทวีตของพวกเขา พิจารณาตัวอย่างนี้: iPhone ทองของ Apple ได้รับการแนะนำสู่ตลาดในปี 2013 กลุ่มร้านอาหาร Denny's tweeted ภาพแพนเค้กที่อธิบายว่าแพนเค้กของพวกเขา "พร้อมใช้งานได้ทุกเวลา"

One Stop Social Media Platform: การขายทันใจและการเชื่อมต่อทางสังคม

สภาพแวดล้อมออนไลน์ของสื่อออนไลน์ทางสังคมออนไลน์มีส่วนประกอบทางการค้าที่ชัดเจนแม้ว่า Facebook, Instagram, Twitter และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ จะขายพื้นที่โฆษณาที่ มีปุ่มดึงดูดผู้บริโภคให้ "ซื้อเลย" ซึ่งหมายความว่าผู้บริโภคประสบความสะดวกสบาย ของการซื้อโดยไม่ต้องไปไกลเกินกว่าแพลตฟอร์มสื่อสังคมออนไลน์

ผู้โฆษณากำลัง ซื้อพื้นที่บนแพลตฟอร์มโซเชียล โดยคิดว่าสมาชิกของเครือข่ายโซเชียลมีเดียจะใช้เวลาในไซต์มากขึ้น นอกจากนี้ผู้โฆษณาและแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยังมีความปรารถนาอย่างแรงกล้าที่ผู้บริโภคจะรับรู้ถึงโอกาสในการช็อปปิ้งในทันทีที่เป็นประโยชน์และไม่ถือว่าเป็นความยุ่งเหยิงโฆษณาเสียงรบกวนและความรำคาญ

แหล่งที่มา:

____ (2015, สิงหาคม 29) การตลาดในยุคดิจิทัล: เกมใหม่ นักเศรษฐศาสตร์