การวิจัยตลาดเรียกหาโค้ก - V8 ใหม่หรือไม่?
Coca-Cola มีปัญหาด้านประชาสัมพันธ์
การรณรงค์ต่อต้านเครื่องดื่มหวานเป็นภัยคุกคามที่ยิ่งใหญ่ต่อแบรนด์ของผู้ผลิตน้ำอัดลม วิธีการที่ บริษัท เหล่านี้ตอบสนองต่อการประชาสัมพันธ์เชิงลบ เกี่ยวกับโซดาป๊อปมีแนวโน้มที่จะกำหนดความเป็นไปได้ทางเศรษฐกิจของ บริษัท การรณรงค์ประชาสัมพันธ์ของ บริษัท เครื่องดื่มประเภทน้ำอัดลมเหล่านี้จะต้องเสียค่าใช้จ่ายน้อยที่สุดจะส่งผลต่อการเติบโตของธุรกิจนี้หรือไม่ หรือหากอัตรากำไรของพวกเขาอยู่ในระดับที่สูงขึ้นไม่สามารถดึงดูดตลาดใหม่และแทบจะไม่ห้อยลงกับลูกค้าที่ภักดีมากที่สุดของพวกเขา
อันที่จริงการ เติบโตของอุตสาหกรรมโซดาไฟ ในช่วงครึ่งปีที่ผ่านมาเป็นผลมาจากการขายเครื่องดื่มแคลอรี่และแคลอรี่ต่ำเช่น Coke Zero ตลาดแสดงให้เห็นถึงเครื่องดื่มที่มีแอลกอฮอล์เป็นหนึ่งในสามของยอดขายโซดาป๊อปในแคนาดาและสหรัฐอเมริกา
บราเดอร์บิ๊กไม่ชอบเครื่องดื่มที่มีแอลกอฮอล์
การตัดสินใจบางอย่างถูกนำออกจากมือของผู้บริโภคเนื่องจากรัฐบาลในเขตปกครองพยายามที่จะ จำกัด การขายเครื่องดื่มที่มีส่วนผสมของ "บิ๊กคัพ" โดยปกติแล้วการสำรวจความคิดเห็นของประชาชนเกี่ยวกับการแทรกแซงของรัฐบาลในด้านอาหารของสังคมจะไม่ได้รับการตอบรับอย่างดี ในความเป็นจริงศาลกำลังตรวจสอบความถูกต้องตามกฎหมายของกฎระเบียบดังกล่าว
การวิจัยตลาดโดยทั่วไปแสดงให้เห็นว่าผู้คนกำลังร้อนแรงในด้านหนึ่งของการโต้แย้งหรืออื่น ๆ ทั้งพวกเขารังเกียจรัฐบาลแทรกแซง "พี่เลี้ยง" หรือพวกเขาเชื่อว่าสังคมควรทำทุกวิถีทางเพื่อป้องกันไม่ให้โรคอ้วน สำหรับหลาย ๆ คนหมายความว่า การตลาดและการโฆษณาอยู่ในกากบาท
ในความเป็นจริงการตลาดแบบเคาน์เตอร์ถือเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพและจำเป็นเพื่อแจ้งให้สาธารณชนทราบเกี่ยวกับอันตรายต่อสุขภาพของนิสัยประจำวัน ตัวอย่างเช่นวิดีโอโดย ศูนย์วิทยาศาสตร์ในความสนใจสาธารณะ (CSPI) เรียกว่า Sugar Bears มอบข้อความที่ไร้ขรึมเกี่ยวกับผลกระทบร้ายแรงของน้ำตาลที่มากเกินไปในอาหาร
หุ้นส่วนยืนยาวระหว่างนักวิจัยตลาดและโค้ก
Coca-Cola ได้ใช้เวลาหลายปีในการทำให้สื่อของโซเชียลมีความสมบูรณ์แบบมากขึ้นและการโฆษณาของพวกเขาเป็นสิ่งที่ดีที่สุดในประวัติศาสตร์ของการโฆษณา ของสะสมของ Coca-Cola เป็นที่นิยมและตัวละครจากโฆษณาเช่น หมีขั้วโลก มีความคุ้นเคยและน่าสนใจทั่วโลก Coca-Cola มีผู้สนับสนุนแบรนด์มากมายที่กระตือรือร้นที่จะมีส่วนร่วมในกิจกรรมสื่อสังคมออนไลน์ที่ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้เหตุผลสำหรับความภักดีของแบรนด์ที่ขยายตัวดีกว่าตัวผลิตภัณฑ์เอง ความพยายามทั้งหมดเพื่อเพิ่มความน่าตื่นเต้นให้กับแบรนด์นี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อทำให้สื่อมวลชนแย่ ๆ และเปลี่ยนเส้นทางผู้ที่หลุดออกไปจากกลุ่มโค้กหากไม่ต้องการ ให้สนุกมากนัก
ศูนย์วิทยาศาสตร์เพื่อประโยชน์สาธารณะ (CSPI) กำลังดำเนินการแคมเปญสื่อสังคมออนไลน์ของตัวเอง ข้อความเว็บไซต์ของพวกเขาดังต่อไปนี้ด้านล่างและวิดีโอฝังอยู่กับลิงก์ไปยัง Facebook , Twitter, Pinterest , Google+
บริษัท โซดาขนาดใหญ่มีเงินหลายพันล้านดอลลาร์เพื่อเล่าเรื่อง แต่เรามีกันและกัน โอ้ - และเรามีความจริง ช่วยหมีจริงกระจายความจริงเกี่ยวกับโซดาโดยการแบ่งปันภาพยนตร์ Facebook มัน Tweet it. ขามัน. Google+ นี้ อีเมลลิงก์ไปยังเพื่อนและญาติของคุณ แสดงมันที่โรงเรียน นั่งดูและดูกับทุกคนในครอบครัว เป็นเจ้าภาพคืนภาพยนตร์และชมภาพยนตร์เรื่องนี้ก่อนคุณลักษณะหลัก พูดคุยเกี่ยวกับหมีแท้จากการแสดงบน YouTube ของคุณ ฝังลงในเว็บไซต์หรือบล็อกของคุณ มีที่มัน คุณเป็นผู้ส่งสาร การแบ่งปันคือสิ่งเดียวที่ทำให้เราต้องแน่ใจว่าความจริงที่ไม่มีความสุขเกี่ยวกับโซดาจะออกไปทั่วโลก
Stuart Kronauge จาก Coca-Cola เมื่อเร็ว ๆ นี้กล่าวว่าในแถลงการณ์ที่เตรียมไว้ว่า,
โรคอ้วนเป็นเรื่องที่ซับซ้อนและต้องใช้ความร่วมมือและการทำงานร่วมกันเพื่อช่วยในการแก้ปัญหาเรามีบทบาทสำคัญในการพยายามค้นหาแนวทางที่เหมาะสมสำหรับทุกคน "
ข้อความทางการตลาดเน้นว่าทุกคนต้องทำงานร่วมกันเพื่อแก้ปัญหาโรคอ้วน คำสั่งแรกในแต่ละวันคือเพื่อให้แน่ใจว่า ทุกคนในโครงการร่วมตกลง ในคำจำกัดความที่ใช้โดยสมาชิก นี่เป็นส่วนสำคัญอย่างหนึ่งที่ ข้อความทางการตลาดของ Coca-Cola สั้น ลง บริษัท โคคา - โคลาจะมีลูกค้าและประชาชนทั่วไปเชื่อว่าโรคอ้วนนั้นเกิดจากการบริโภคแคลอรี่มากเกินไปและปัญหาด้านสาธารณสุขนี้ไม่ได้มาจากการบริโภคมากเกินไปอาจทำให้แคลอรี่จากเครื่องดื่มหวาน
เครื่องดื่มโซดาเครื่องดื่มอุตสาหกรรมรายงานว่าการบริโภคโดยรวมของโซดาป๊อปในสหรัฐอเมริกาได้ลดลงอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2541 ไม่ว่าจะเป็นอะไรที่ บริษัท โคคา - โคล่าและผู้ผลิตเครื่องดื่มอื่น ๆ