นักวิจารณ์ภาพยนตร์อาจรู้ว่าสิ่งที่ดีที่สุดทำให้การตลาดประสบความสำเร็จ
" ความคิดสูงเป็นเรื่องสำคัญที่สิ่งที่อวัยวะภายในที่คว้าคุณโดย scruff ของคอและไม่ปล่อยให้ไปจากมุมมองการเขียนแนวคิดเรื่องที่เป็นแนวคิดที่สูงจับจินตนาการของผู้อ่านหรือผู้ชมความตื่นเต้นความรู้สึกของพวกเขาได้รับ พวกเขาถามว่าจะทำอย่างไรถ้าเป็นเช่นนั้นและทำให้พวกเขาเริ่มจินตนาการเรื่องราวก่อนที่พวกเขาจะได้อ่านคำแนวคิดสูงผลักดันธุรกิจหนังสือเชิงพาณิชย์ตลอดจนอุตสาหกรรมภาพยนตร์และโทรทัศน์ ~ เจฟฟ์ลียง, สคริปต์
เจฟฟ์ลียงได้พัฒนาแนวคิดเกี่ยวกับแนวความคิดแนวความคิดที่มีความหมายสูงซึ่งทำหน้าที่เป็น มาตรวัดที่สามารถประเมินความคิดได้
7 แนวคิดคุณภาพสูงของ Idea เจฟฟ์ลียงได้อธิบายไว้ดังนี้:
- ความบันเทิงระดับสูง
- ระดับสูงของความคิดริเริ่ม
- ระดับสูงของเอกลักษณ์ (แตกต่างจากต้นฉบับ)
- ภาพสูง
- มีอารมณ์ทางอารมณ์ที่ชัดเจน (อารมณ์ราก)
- กำหนดเป้าหมายผู้ชมทั่วไปในวงกว้างหรือเฉพาะตลาดขนาดใหญ่
- ประกายคำถาม "ถ้า"
ใช้คุณลักษณะ 7 ประการในแนวคิดการโฆษณาขั้นสูง
แอตทริบิวต์หรือคุณลักษณะของแนวคิดแนวคิดที่สูงสามารถใช้เป็นตัวชี้วัดโดยทีมการตลาดหรือโฆษณาที่สร้างสรรค์หรือนักวิจัยตลาดที่สนใจในการรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้บริโภคเกี่ยวกับการรับรู้แนวคิดแนวคิดสูง วิดีโอโฆษณาที่มีลักษณะเป็นไวรัสมักจะมีคุณลักษณะเจ็ดอย่างที่ลียงได้ให้ความสำคัญเช่นคุณค่าความบันเทิงความคิดริเริ่มอารมณ์ความเป็นสากลและเนื้อหาทางสายตาสูง
มูลค่าความบันเทิง - การระบุมูลค่าความบันเทิงสำหรับโฆษณาทางทีวีหรือวิดีโอออนไลน์โดยทั่วไปไม่ใช่เรื่องยาก ตัวบ่งชี้สำคัญของมูลค่าความบันเทิงของโฆษณาคือจำนวนหุ้นที่โฆษณา garners
ความคิดริเริ่ม - แนวคิดใหม่ ๆ ที่เป็นนวัตกรรมใหม่ในแนวคิด (แม้ว่าแนวคิดจะไม่ใหม่) แสดงให้เห็นถึงมุมมองหรือมุมมองเดิม
ผู้เชี่ยวชาญด้านการเขียนมักจะอ้างว่าไม่มีเรื่องราวใดที่เป็นต้นฉบับอย่างแท้จริงและเรื่องราวนั้นเป็นเรื่องเล่าที่คุ้นเคยหรือเป็นที่รู้จักกันดี ความคุ้นเคยของโครงเรื่อง อาจเป็นสิ่งที่ทำให้รู้สึกว่าเกี่ยวข้อง
ความเป็นเอกลักษณ์ - พลังแห่งเอกลักษณ์คือ การนำเสนอรูปลักษณ์ที่ดูเป็นครั้งแรก และกระตุ้นให้เกิดความชื่นชมต่อธรรมชาติอันเป็นเอกลักษณ์ของแนวคิด ลียงเขียนว่า "การมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวเหนือกว่าความคิดริเริ่ม" และยืมความรู้สึกที่หาที่เปรียบไม่ได้กับแนวคิดหรือการประหารชีวิต
ภาพสูง - คุณภาพของภาพของโฆษณาบางอย่าง ไม่สามารถระบุได้เนื่องจากสร้างภาพและ เล่นออกมาในรูปแบบภาพยนตร์ ในใจของผู้ชมหรือผู้อ่าน เรื่องราวที่มองเห็นได้อย่างมากจะแผ่ซ่านไปในการแสดงภาพที่น่าสนใจซึ่งมักเกี่ยวข้องกับแนวความคิดแนวความคิดสูง ๆ
Clear Emotional Focus - อารมณ์ที่เกิดจากความคิดที่มีแนวคิดสูงเป็นพื้นฐานและไม่มีความผิดพลาดใด ๆ สำหรับการ มีส่วนร่วมน้อยลงอารมณ์ที่รุนแรงน้อยลง อารมณ์ขั้นต้นรวมถึงความโกรธความกลัวความสุขความเกลียดชังอิจฉาความสุขความรักความโกรธความเศร้าโศกและไม่ชอบ ลียงเน้นย้ำว่าเมื่อความคิดมีจุดเน้นทางอารมณ์ที่ชัดเจน "การมีส่วนร่วมเป็นไปอย่างรวดเร็วทันทีและรุนแรง"
การอุทธรณ์สากลหรือกว้าง - แนวคิดที่มีแนวคิดสูงดึงดูดผู้ชมทั่วไปที่มีความหลากหลายและหลากหลายหรือเฉพาะตลาดเฉพาะราย
ผู้ขับขี่แนวคิดแนวความคิดสูง ได้แก่ ความนิยมอุทธรณ์มวลความหงุดหงิดหรืออินเทรนด์
เกิดจากคำถาม "What If" (คำถาม) - สถานการณ์ที่เกิดจากการปฐมนิเทศ "ถ้าต้องการ" ทำหน้าที่เป็นเบ็ดเพื่อดึงดูดและ รักษาความสนใจของผู้ดูหรือผู้อ่าน โดยปกติแล้วเบ็ดเป็นแนวคิดดั้งเดิมหรือเอกลักษณ์ที่สุดของแนวคิดแนวคิดสูง
แหล่งที่มา:
Lyons, J. (2015, June 20) กายวิภาคของบรรทัดฐาน: วิธีการสร้างสถานที่และการพัฒนาเรื่องราวเพื่อการเขียนความสำเร็จ Focal Press
Lyons, J. (2012, ตุลาคม 30) Story Talk: แนวคิดสูง - ใช่ - เป็นเรื่องจริง! สคริปต์ (ส่วนของ The Writers Store)