สร้างการวิจัยตลาดแบบผสมผสานสำหรับข้อมูลเชิงลึกที่สามารถดำเนินการได้

คุณสามารถนำวิธีการเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณเข้าด้วยกันในการศึกษาเดี่ยว

เป็นเวลาหลายสิบปีมีช่องว่างลึกและกว้างใหญ่ขึ้นระหว่างผู้เสนอวิธีการวิจัยเชิงปริมาณและผู้เสนอ วิธีการวิจัยเชิงปริมาณ นักวิจัยตลาดมีแนวโน้มที่จะยอมรับอคติของหนึ่งในค่ายวิจัยเหล่านี้ แต่อิทธิพลของเทคโนโลยีในการวิจัยตลาดและการยอมรับอย่างกว้างขวางของสื่อสังคมเป็นรูปแบบการวิจัยได้กัดเซาะ ผนังแบบดั้งเดิมระหว่างการวิจัย ตลาด เชิงปริมาณและคุณภาพ

การวิจัยตลาดแบบผสมผสาน - Best of Breed

แม้ว่าจะเป็นประโยชน์ในการทำความเข้าใจจุดแข็งที่ไม่เหมือนใครของทั้งสองวิธีการวิจัยเชิงคุณภาพและวิธีการวิจัยเชิงปริมาณ แต่การประเมินวิธีการแบบผสมผสานในการวิจัยตลาดจะเป็นไปได้เฉพาะเมื่อพิจารณาจากผลประโยชน์ที่ได้จากการรวมการวิจัยทั้งสองแบบ

เป้าหมายของวิธีการแบบผสมผสานในการวิจัยตลาดคือการได้รับข้อมูลเชิงลึกที่ดำเนินการได้มากที่สุดโดยพิจารณาจากข้อมูลที่ลึกที่สุดและร่ำรวยที่สุดที่มีอยู่ ผลประโยชน์ที่ได้จากการวิจัยตลาดแบบผสมผสานคือความ สามัคคี ที่เกิดจากการผสมผสานเทคนิคการวิจัย ลูกค้าพบรายงานการวิจัยที่เหนียวแน่น เมื่อข้อมูลทั้งหมดถูกนำเสนอในรูปแบบเดียวแบบบูรณาการที่มีลักษณะเป็นหนึ่งเดียว

ค่าที่ให้แก่ลูกค้าด้วยวิธีไฮบริด มีความชัดเจนและมีความเข้าใจมากขึ้นเนื่องจากข้อมูลเชิงปริมาณมีการอธิบายโดยข้อมูลเชิงคุณภาพ

วิธีการเชิงคุณภาพใช้เลนส์ที่คุ้นเคยและเป็นประโยชน์ในการตีความข้อมูลเชิงปริมาณที่คลุมเครือบางครั้งในภาษาธรรมดาต่อลูกค้าที่ขอบคุณ

รูปแบบการวิจัยตลาดแบบผสมผสาน

Quant Plus Qual - แนวทางแรกในการศึกษาวิจัยตลาดไฮบริดที่คำนึงถึงคือการสอบสวนเชิงปริมาณซึ่งตามด้วยการศึกษาที่มีคุณภาพตามธรรมชาติ

วิธีนี้ช่วยให้สามารถตรวจสอบข้อมูลเชิงตัวเลขได้จากวิธีการเชิงปริมาณและดูลึกซึ้งเกี่ยวกับ มุมมองแรงจูงใจและความเชื่อมั่นที่ ปรากฏผ่านเทคนิคเชิงคุณภาพ เหตุผลโครงสร้างเชิงตรรกะของข้อมูลเชิงปริมาณจะอุดมไปด้วยการ เชื่อมโยงกับบัญชีอารมณ์อัตนัยที่ได้รับผ่านวิธีการเชิงคุณภาพ

Qual Then Quant เมื่อเทียบกับการวิจัยตลาดแบบไฮบริดจะเห็นได้จากการศึกษาเชิงคุณภาพและจากนั้นจะมีการศึกษาเชิงปริมาณเพื่อ ตรวจสอบข้อมูลเชิงลึกที่เปิดเผย ผ่านวิธีการเชิงคุณภาพ เมื่อขั้นตอนนี้เสร็จสิ้นแล้วผู้ตรวจสอบจะใช้วิธีการเชิงคุณภาพอีกครั้งเพื่อให้เห็นถึงผลการวัดเชิงปริมาณและรอบแรก การสำรวจเชิงคุณภาพที่ลึกขึ้นนี้สามารถทำหน้าที่เป็น ผู้จัดงานที่ครอบคลุมสำหรับการค้นพบที่สะสม และให้ความเข้มงวดในการ ทำให้นักวิจัยตลาดสามารถพูด ถึงข้อสรุปและคำแนะนำในการดำเนินการได้ อย่างมั่นใจ

คู่ ที่มีคุณภาพและปริมาณ - เมื่อผู้เข้าร่วมการวิจัยได้รับการถามเพื่อให้การตอบสนอง ที่มีทั้งในเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณพวกเขามีส่วนร่วมในวิธีการผสมผสานวิธีการแบบผสมผสาน

นักวิจัยตลาดสามารถ ดำเนินการศึกษาแบบไฮบริดได้กับกลุ่มโฟกัส ที่ ผู้เข้าร่วมตอบสนองทางเทคโนโลยี นักวิจัยตลาดมักใช้วิธีนี้เมื่อเวลาสั้น นี่คือการวิจัยตลาดที่สามารถเรียกได้ว่าเป็น "เร็วและเป็นมิตร" เพราะมันเอียงไปสู่การกระทำที่รวดเร็วและลึกซึ้งน้อยลง ในความคิดของลูกค้าองค์ประกอบเชิงปริมาณของวิธีการจับคู่การวิจัยตลาดแบบผสมผสาน ยืมตัวชี้วัดความน่าเชื่อถือและความน่าเชื่อถือ ที่จะหายไปในการสอบถามเชิงคุณภาพอย่างหมดจด

มาถึงแผนธุรกิจที่มั่นใจได้

นักวิจัยตลาดมีหลายวัตถุประสงค์เมื่อพวกเขามีส่วนร่วมในการศึกษา เมื่อนักวิจัยดำเนินการศึกษา พวกเขาสนใจที่จะได้ผลลัพธ์ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด แต่มีวัตถุประสงค์อื่นที่ได้รับความสนใจเป็นอย่างดี

การตอบสนองของลูกค้าต่อการ วิจัยที่พวกเขาให้การสนับสนุนหรือซื้อ เป็นปัจจัยสำคัญที่นักวิจัยไม่สามารถละเลยได้เห็นได้ชัดว่าเมื่อนักวิจัยตลาดพยายามอย่างยิ่งที่จะทำให้แน่ใจได้ว่าการศึกษาของพวกเขาจะดำเนินไปอย่างเข้มงวดและซื่อสัตย์ พวกเขาจะเก็บเกี่ยวความไว้วางใจจากลูกค้าของพวกเขา ชื่อเสียงเป็นสิ่งสำคัญในโลกใบเล็กของเอเจนซีโฆษณาที่สร้างสรรค์และผู้ให้บริการการวิจัยตลาด การลงทุนใด ๆ ที่นักวิจัยทางการตลาดทำในด้านคุณภาพของเทคนิคของตนไม่ว่าจะเป็นเชิงคุณภาพหรือเชิงปริมาณแสดงถึงความสามารถและความน่าเชื่อถือของพวกเขา